Nouvelles tendances du tourisme allemand:
perspectives pour la destination Tunisie
Prof. Dr. A. Kagermeier
Freizeit- und T...
Arrivées annuelles des non-résidents
européens et maghrébins
million

million

Europe
Maghreb
3

3

2

2

1

1

0

0
81 82...
L´influence des activités terroristes
sur l´attitude des voyageurs potentiels
45
40%

pourcentage

40
35%

35

6

31%

30
...
Index des nuitées
des marchés d´origine principaux en Europe
120
100
80
60
40
20
0
2000

2001

2002

2003

2004

2005

ind...
Essais de la diversification du produit : le Golf

Essais de la diversification du produit : le Désert

Bizerte
Tabarka
Tu...
La formule appliquée : continuer dans la même direction

Toujours plus de produits similaires

Politique de développement ...
Analyse du portfolio
croissance

points
d´interrogation

étoiles

question marks

stars

chiens pauvre

vaches à lait

poo...
silver ager / troisième âge

Tendances générales (classiques)
du comportement touristique des allemands

à court terme
à c...
Deux tendances principales à venir

1) Tendance vers la vie spirituelle et au fond de soi
2) Recherche des expériences uni...
La pyramide des besoins d´après Maslow
Besoin de
se réaliser

vacances donnant du
sens

Besoin
de
reconnaissance

Experien...
Tendances
Land fleesensee: tres proche,
loin d´ici

Balance travail & plaisir
Retour aux sources,
desaccélération
Bien-êtr...
L´exemple type pour la création
des lieux symboliques
Combinaison du flair oriental
(l´image de mille et un nuit) avec
un ...
Patrimoine mondial en Tunisie
TUNISIE
www.schwarzaufweiss.de

L´Amphitéâtre d´El Djem
(1979)

www.municipalite-carthage.tn...
la réinvention du tourisme en industrie du rêve :
des visites spectacles à thèmes

www.trier.de

Mise en scène animée : « ...
Mise en scène « interactive »

Parc d´attraction traditionnel : les propositions d´hier

Présentation traditionnelle du pr...
Options vers une valorisation du potentiel brut

Quelle: Moumni Kassah Mars

Orientation de l´expériences
chez lez tour-op...
Tourisme rural haut de gamme

Riads comme des oasis exclusives

Quelle: geo saison

… des oasis de la silence et du sens

...
KulturGenussRegion Trier
(Région du plaisir culturel, Trèves)

Merci pour votre
attention …

… et j´attend une
discussion ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Presentation ctaic tunis_kagermeier_perspectives_tourisme_tunisien_01_12_2006_def_bw

381 vues

Publié le

Publié dans : Voyages
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
381
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
2
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Presentation ctaic tunis_kagermeier_perspectives_tourisme_tunisien_01_12_2006_def_bw

  1. 1. Nouvelles tendances du tourisme allemand: perspectives pour la destination Tunisie Prof. Dr. A. Kagermeier Freizeit- und Tourismusgeographie / Géographie du Tourisme et du Loisir Universität Trier / Université de Trèves Conférence de la chambre Tuniso-Allemande de l´Industrie et du Commerce Le tourisme allemand en Tunisie Tunis, 4 et 5 décembre 2006 Agenda 1) Le développement du tourisme en Tunisie et les conditions générales au niveau mondial 2) Les perspectives d'avenir de la demande touristique 3) Les approches existantes 4) Options pour une valorisation plus exhaustive du potentiel en Tunisie Évolution de la demande internationale: arrivées des non-résidents 6,5 en million en million 6 6,5 6 5,5 5,5 5 5 4,5 4,5 4 4 3,5 3,5 3 3 2,5 2,5 2 2 1,5 1,5 1 1 0,5 0,5 0 0 60 65 70 75 80 85 90 95 00 05 Source: Le tourisme tunisien en chiffres 1
  2. 2. Arrivées annuelles des non-résidents européens et maghrébins million million Europe Maghreb 3 3 2 2 1 1 0 0 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 Source: Le tourisme tunisien en chiffres 2
  3. 3. L´influence des activités terroristes sur l´attitude des voyageurs potentiels 45 40% pourcentage 40 35% 35 6 31% 30 21 5 27% 24% 25 6 21% 20 10 15 5 29 26 21 10 19 16 14 5 0 Nov 01 Jan/Fev 02 Nov 02 Jan 03 May 03 Sep 03 PEUT-ÊTRE OUI Source: F.U.R. Réactions des touristes allemands en Tunisie envers les attentats terroristes 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% éviter les voyages aériens éviter les pays arabes choisir des pays politiquement stable passer les vacances en Allemagne tout à fait un peu ni l´un ni l´autre pas tellement pas du tout N= 200; Source: équipe universitaire FTG 2006 Perceptions de touristes allemand en direction de la Tunisie 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% arabe ouvert au monde traditionel islamique intégriste tout à fait un peu ni l´un ni l´autre pas tellement pas du tout N= 200; Source: équipe universitaire FTG 2006 3
  4. 4. Index des nuitées des marchés d´origine principaux en Europe 120 100 80 60 40 20 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 indice nuitées (2000=100) Allemands Britanniques Français Source: INS 2006 L´image allemande de la Tunisie : c´est balnéaire L´image allemande de la Tunisie : c´est balnéaire Stadt Tabarka Front de mer (Marina / Appartements) El Morjane (Hotelzone) Marina S.N Centre d' Animation Beach Club Dar Tabarka BESTAND Residence Mehari Montazah .C.F .T. Golf Beach Mehari El Morjane Touristische Einrichtungen Oued Kebir Larmel (Ferienhäuser) Royal Golf Hotel **** Golfclub Tennis Club GEPLANT Route Nati Hotel onale Residence Animation Golfplatz 0 100 200 300 400 500 m Kartographie A. Kagermeier 4
  5. 5. Essais de la diversification du produit : le Golf Essais de la diversification du produit : le Désert Bizerte Tabarka Tunis Hammamet Béja Jendouba Le Kef Siliana ZaghouanNabeul Sousse Kairouan Algérie Répartition de la capacité hôtelière en Tunisie Capacité hôtelière en Tunisie 2004 Monastir Mahdia Kasserine Sfax Sidi Bouzid Gafsa Gabes Tozeur Kébili Jerba Zarzis Medenine Lib ye Tataouine nombre de lits 100.000 50.000 25.000 10.000 5.000 0 50 100 km source : O.N.T.T 5
  6. 6. La formule appliquée : continuer dans la même direction Toujours plus de produits similaires Politique de développement touristique pour le marché allemand: Points faibles Sun & Beach: Profil spécifique non développé jusqu´ à présent aucune Unique Selling Proposition (USP) 6
  7. 7. Analyse du portfolio croissance points d´interrogation étoiles question marks stars chiens pauvre vaches à lait poor dogs cash cows Ports du marché Tendances et perspectives du marché allemand Le troisième age d´hier n´est pas celui de demain Les Allemands sont de plus en plus âgés, de moins en moins nombreux et toujours plus variés et multicolores! 7
  8. 8. silver ager / troisième âge Tendances générales (classiques) du comportement touristique des allemands à court terme à court terme & flexibilité & flexibilité augmentation augmentation de la demande de la demande et du niveau et du niveau d´exigence d´exigence motifs et activités importance motifs et activités importance en paquet complexe rapport qualité prix en paquet complexe rapport qualité --prix diversification diversification continue continue souhaits souhaits de parcs de loisirs de parcs de loisirs et/oud´attractions et/ou d´attractions Eléments classiques de stratégie pour l´augmentation de la compétitivité du tourisme USP => profil unique « branding » (création d´une marque) marketing, coopération diversification du produit diversification des groupes cibles 8
  9. 9. Deux tendances principales à venir 1) Tendance vers la vie spirituelle et au fond de soi 2) Recherche des expériences uniques dans des destinations symboliques L´enjeu : élaborer une offre en réponse à ces tendances: Mis en scène des potentiels (souvent culturels) • Authenticité maximale Tendance « Age sensuel » „Sensual Age“ Dominance des valeurs mentales: spiritualité Tendances de la marginalisation: Recherche du sens de la vie Retour des nostalgies, de l´enfance et du passé Recherche d´un sentiment de securité, compensant des craintes Recherche de la tranquillité à travers la méditation (Lessness) Evolution des valeurs et des structures de la consommation Société survivante : années 50 Société de prospérité économique: années 60 Société post-matérialiste : années 70 et début années 80 Société des experiences : fin des années 80 et années 90 Source: d´après Quack 2001 Société des sens / sensorielle ? 9
  10. 10. La pyramide des besoins d´après Maslow Besoin de se réaliser vacances donnant du sens Besoin de reconnaissance Experiences Besoin social contact & visite des amis / club-vacances Besoin psychique reconstitution de l´identité Besoin physique reconstruction de la santé / cures Source: Représentation propre d´ àpres Maslow 1943 & Weiermair 2006 La réinvention du tourisme en industrie du rêve La qualité des services ne suffit plus à satisfaire des touristes Ils veulent vivre des expériences uniques Pour répondre à cette aspiration nouvelle il faut: • Redécouvrir ou réinventer les attractions touristiques existantes • Les repositionner comme « icônes » au marché La destination doit être présentée comme une expérience unique La réinvention du tourisme en industrie du rêve Le Tourisme a encore beaucoup à faire pour offrir des produits adaptés à cette nouvelle tendance baseé sur l´expérience C´est le gestionnaire culturel moderne qui a le mieux cerné ce besoin de réinterpréter les monuments et les événements culturels Donner une valeur nouvelle aux ressources touristiques traditionnelles Les stéréotypes ancrés dans la tête servent de point de départ Utilisation de techniques théâtrales 10
  11. 11. Tendances Land fleesensee: tres proche, loin d´ici Balance travail & plaisir Retour aux sources, desaccélération Bien-être de l´âme (Soul-Wellness) « Esthétisation » (de la vie) Destination „Moi“ Pour se reposer il ne faut pas aller très loin, mais gagner distance Images: www.fleesensee.de Almdorf Seinerzeit („Jadis“) LE MONDE EST UN VILLAGE - UN VILLAGE de PÂTURAGE LE LUXE : PRENDRE CONSCIENCE En passant un séjour au village de Jadis, l'objectif doit être la prise de conscience. La croûte qui se dépose sur le quotidien est une charge pour nous. C'est un jeu des sens. www.almdorf.com Almdorf Seinerzeit („Jadis“) LE MONDE EST UN VILLAGE - UN VILLAGE de PÂTURAGE LE LUXE : PRENDRE CONSCIENCE QU'EST-CE QUE LE VILLAGE de PÂTURAGE Seinerzeit (Jadis)? PRINCIPALEMENT UNE PLACE DE BIEN-ÊTRE, POUR SE DELASSER. UN CHEZ-SOI A TEMPS COURT. TOUT CE QUI REND LE REFUGE DE HAUTE MONTAGNE SI PARTICULIER EST ICI REUNI AU CONFORT D´ UN GRAND HOTEL. VIVRE ICI, C´EST VIVRE UNE REDECOUVERTE DES SENS ET DE L´IMPORTANCE DES CHOSES SIMPLES. CA SENT LE FOIN, VOUS VOYEZ ET POUVEZ SENTIR LE FEU, PALPER L´AIR, ET GOUTER AUX PRODUITS DES AGRICULTEURS DE LA REGION; VOUS RETROUVEREZ LE REPOS QUI SE PERD SI SOUVENT DANS LA VIE QUOTIDIENNE ET VOUS POUVEZ POURREZ VOUS SENTIR SIMPLEMENT VOUS MEME, HOMME. www.almdorf.com 11
  12. 12. L´exemple type pour la création des lieux symboliques Combinaison du flair oriental (l´image de mille et un nuit) avec un style de vie cosmopolite The World Burj Dubai Superlatives Imagination de lieux symboliques « Huitième merveille du monde » Hydropolis The Palm Burj-alArab Dubailand Les attractions traditionnelles du tourisme culturel www.greecetravels.no www.sights-and-culture.com www.stadt-koeln.de www.tourismtunisia.com Musées en plein air Source: Atlas national de la RFA, 10 12
  13. 13. Patrimoine mondial en Tunisie TUNISIE www.schwarzaufweiss.de L´Amphitéâtre d´El Djem (1979) www.municipalite-carthage.tn Ruines de Carthage (1979) www.kirikou.com www.80traveltales.com Médina de Tunis (1979) Parc National d´Ichkeul (1980) www.edunet.tn Médina et Necropole de Kerkouane (1985) Médina de Sousse (1988) Médina de Kairouan www.tunesien-informationen.de Ruines de Dougga (1997) www.tourismtunisia.com www.tourismtunisia.com Patrimoine mondial en Allemagne www.unesco-welterbe.de Valorisation du patrimoine mondial en Allemagne www.trier.de 13
  14. 14. la réinvention du tourisme en industrie du rêve : des visites spectacles à thèmes www.trier.de Mise en scène animée : « culture populaire » • Panem et circenses • Festival médiéval au château de Manderscheid www.trier.de/brot-spiele.de et www.burgenfest.info Mise en scène animée 14
  15. 15. Mise en scène « interactive » Parc d´attraction traditionnel : les propositions d´hier Présentation traditionnelle du produit culturel Photos: Moumni Kassah Mars 15
  16. 16. Options vers une valorisation du potentiel brut Quelle: Moumni Kassah Mars Orientation de l´expériences chez lez tour-opérateurs de voyages d´études marque leader Studiosus • 2003 voyages Harry Potter 2006: voyages culturels avec les enfants • vacances actives • vacances gourmet • voyages célibataires Tourisme rural comme option Quelle: O.M.T. Berriane 2003 16
  17. 17. Tourisme rural haut de gamme Riads comme des oasis exclusives Quelle: geo saison … des oasis de la silence et du sens se En av le mb ec c & re ltu u p la r isi 17
  18. 18. KulturGenussRegion Trier (Région du plaisir culturel, Trèves) Merci pour votre attention … … et j´attend une discussion animée 18

×