Et vous la Pub Télé,
                    qu’en pensez-vous ?
                                                    Mercredi ...
Et vous la Pub Télé,
                    qu’en pensez-vous ?
                                   Mercredi 31 mars 2010

Aud...
Au programme
>   Aux origines
>>    Du Concept créatif à la réalisation
>>>   Autodiscipline            ARPP
>>>>    Média...
>   Aux origines : combinaison de 3 facteurs déterminants…

                           EXPERIENCE RENOUVELEE
       COUPER...
>   Aux origines : le brief…
                                   Le brief
                     Qu’est-ce que l’on souhaite ...
>   Aux origines : le brief… la consultation
                          Consultation




                       •A  gences ...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
            BANDE ANNONCE > L’ESPRIT TV




     SELECTION ET AUTORISATIONS      ...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
                      SELECTION

     Secteurs annonceurs                   Agenc...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
                      SELECTION




            Puissance des images et des axes ...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
               DEMANDES D’AUTORISATION


                                      Ré...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
           DEMANDES D’AUTORISATION




                            27 spots
     ...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
                       Musique !




                      Nom : Didier J. Mary

...
Campagne SNPTV


              Supervision Musicale


31/03/2010        Chaque Image a une Couleur Sonore
CybearSonic, l’agence sonore

   Depuis 2004
   Editeur (catalogue SACEM)
   Producteur « sound & music design »
   Ré...
Métier(s) ?

   Supervision musicale
   Production de compositions originales
    • Bande-son, musique à l’image, jingle...
Evolution(s)…

   Brands + Bands + Fans
    • Stratégies exploratoires de connexion entre
      marques et musique/artist...
Campagne SNPTV

              SNPTV + CybearSonic
                 + Inna Modja


31/03/2010        Chaque Image a une Cou...
Supervision musicale

   Brief = contexte + cibles
   Maquette film = images

   3 choix :
    • Composition originale
...
Mots-clés

   Joyeux (sautillant)
   Décalé (un peu)
   Ouvert
   Rythmé
   Chaud…

=> « Mister H » – Inna Modja
« Every Day is a New World »

 1er album
 Sortie : novembre 2009

 « Mister H » : 1
                  er single



   ...
Supervision musicale (2)

 Validation par l’artiste (droit moral)
 Validation par le label

 Négociation juridique et f...
« Commentaire »

Nicolas Bordas (TBWA et AACC)
Les musiques sont particulièrement top
                  ;-)
>>   Du Concept créatif à la réalisation
                            27 spots

                    « Mister H » d’Inna Mod...
>>   Du Concept créatif à la réalisation




         ACTION                      HUMOUR

                      EMOTION   ...
>>   Du Concept créatif à la réalisation

     Action                                Chorégraphie
                        ...
>>   Du Concept créatif à la réalisation
                     www.lapubtele.fr
>>   Du Concept créatif à la réalisation
                     Réseaux sociaux
Autodiscipline




   ARPP
>>>   Autodiscipline   ARPP
>>>   Autodiscipline   ARPP
>>>   Autodiscipline   ARPP
>>>   Autodiscipline   ARPP
Média-planning
>>>>          Média-Planning
         Agences média

                     Cible de communication
                         ...
>>>>         Média-Planning
                Régies TV



                                                                 ...
>>>>             Média-Planning
                   Puissance



• La pub télé c’est                                       ...
>>>>   Média-Planning
   Une journée type

REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR TRANCHE HORAIRE

                          ...
Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
>>>>>   Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
                       Étude !



                     Nom : Guillaume Barat

...
>>>>>   Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
             Design de l’étude
   Qui ?
             Cible Grand Public :
    ...
>>>>>   Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
    Les trois films testés
      ACTION




                                « ...
>>>>>            Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
            Vu à la télé !
• Nous aimerions que vous regardiez trois ...
>>>>>            Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
           Créations reconnues !
• Voici des marques dont les publici...
>>>>>            Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
          Implication de tous les téléspectateurs!
• Lesquels de ces ...
>>>>>            Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
          Agrément
• Concernant ces publicités, diriez-vous que vous ...
>>>>>            Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
          Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV
• Concernant...
>>>>>            Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
          Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV
• Lesquelles...
>>>>>   Qu’avez-vous pensé de la campagne ?

                    Engagez vous !
   Engagez-les… Surprenez-les… Amusez-les…...
>>>>>   Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  Ventilation des retombées




                                              ...
>>>>>   Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
   Top 5 des sources les plus influentes
De nouvelles vies…
>>>>>>   De nouvelles vies…

> Festivals et Grand Prix
          Rendez-vous le mercredi 16 juin 2010




> Cinémathèque J...
>>>>>>   De nouvelles vies…
 > Nouvelle édition DVD « vuàlatélé »




                              www.snptv.org > rubriq...
Merci pour votre attention

                                           Des questions ?
• SNPTV >>> www.snptv.org et
• Cybe...
Millward Brown SNPTV - Et vous la pub TV, qu'en pensez-vous ?
Millward Brown SNPTV - Et vous la pub TV, qu'en pensez-vous ?
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Millward Brown SNPTV - Et vous la pub TV, qu'en pensez-vous ?

1 140 vues

Publié le

Semaine de la publicite 2010 - 31 mars
Présentation Millward Brown SNPTV

- Aux origines
- Du concept créatif à la réalisation
- Autodiscipline : ARPP
- Media-planning
- Qu'avez-vous pensez de la campagne ?
- De nouvelles vies...

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 140
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
4
Actions
Partages
0
Téléchargements
27
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Millward Brown SNPTV - Et vous la pub TV, qu'en pensez-vous ?

  1. 1. Et vous la Pub Télé, qu’en pensez-vous ? Mercredi 31 mars 2010 Aude Trémedet Didier J.Mary Guillaume Barat Chargée de communication Fondateur et dirigeant Directeur adjoint du développement
  2. 2. Et vous la Pub Télé, qu’en pensez-vous ? Mercredi 31 mars 2010 Aude Trémedet Chargée de communication
  3. 3. Au programme > Aux origines >> Du Concept créatif à la réalisation >>> Autodiscipline ARPP >>>> Média-planning >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? >>>>>> De nouvelles vies…
  4. 4. > Aux origines : combinaison de 3 facteurs déterminants… EXPERIENCE RENOUVELEE COUPER HOMMAGE OU PAS COUPER ? Promouvoir la Pub TV www.couperoupascouper.fr
  5. 5. > Aux origines : le brief… Le brief Qu’est-ce que l’on souhaite dire ? Modernité + Émotions partagées + Capacité à surprendre = La Pub TV est un SPECTACLE efficace ! A qui souhaite t-on s’adresser ? Les professionnels et Le grand public les leaders d’opinion Comment ? >>> Quoi de mieux que la Pub TV pour (faire) parler de la Pub TV ? Pour quel effet ? Engagement des téléspectateurs pour la Publicité TV !
  6. 6. > Aux origines : le brief… la consultation Consultation •A gences de communication
  7. 7. >> Du Concept créatif à la réalisation BANDE ANNONCE > L’ESPRIT TV SELECTION ET AUTORISATIONS MUSIQUE !
  8. 8. >> Du Concept créatif à la réalisation SELECTION Secteurs annonceurs Agences de communication REPRESENTATIVITE & DIVERSITE Émotions Styles
  9. 9. >> Du Concept créatif à la réalisation SELECTION Puissance des images et des axes créatifs
  10. 10. >> Du Concept créatif à la réalisation DEMANDES D’AUTORISATION Réalisateurs / Producteurs Annonceurs Comédiens / Agences de Mannequins communication Validation ! Droits Période de diffusion Stratégies Concurrence Extraits
  11. 11. >> Du Concept créatif à la réalisation DEMANDES D’AUTORISATION 27 spots 26 annonceurs 12 secteurs économiques 24 agences de communication
  12. 12. >> Du Concept créatif à la réalisation Musique ! Nom : Didier J. Mary Profession : Sound Designer Mission : faire vibrer les écrans TV Chaque image a une couleur sonore
  13. 13. Campagne SNPTV Supervision Musicale 31/03/2010 Chaque Image a une Couleur Sonore
  14. 14. CybearSonic, l’agence sonore  Depuis 2004  Editeur (catalogue SACEM)  Producteur « sound & music design »  Références : • Ellipse Anim, France Animation, Disney Channel, TF1, TPS, D'Ocon Films, Groupe France Télévision, M6, Groupe Canal+, Studio Canal Musique, Universal Music France, Wanadoo, Orange, Microsoft, Veuve Clicquot Ponsardin, Futuroscope, Stade Toulousain, AS Saint Etienne (ASSE), ADP-GSI...
  15. 15. Métier(s) ?  Supervision musicale  Production de compositions originales • Bande-son, musique à l’image, jingle  Marketing et communication sonore • Habillage, charte, logo sonores • SonicBanners => Sonic Branding
  16. 16. Evolution(s)…  Brands + Bands + Fans • Stratégies exploratoires de connexion entre marques et musique/artistes  Projet « unLabel » (non-label) • Développement d’une approche disruptive  L’artiste est au centre  L’artiste est sur scène  L’artiste est une marque  L’artiste dispose d’un portfolio de services • Axe : WorldMusic meets Jazz
  17. 17. Campagne SNPTV SNPTV + CybearSonic + Inna Modja 31/03/2010 Chaque Image a une Couleur Sonore
  18. 18. Supervision musicale  Brief = contexte + cibles  Maquette film = images  3 choix : • Composition originale • Musique de librairie • Musique d’artiste
  19. 19. Mots-clés  Joyeux (sautillant)  Décalé (un peu)  Ouvert  Rythmé  Chaud… => « Mister H » – Inna Modja
  20. 20. « Every Day is a New World »  1er album  Sortie : novembre 2009  « Mister H » : 1 er single  Préparation des pubs : été 2009
  21. 21. Supervision musicale (2)  Validation par l’artiste (droit moral)  Validation par le label  Négociation juridique et financière • Production • Edition
  22. 22. « Commentaire » Nicolas Bordas (TBWA et AACC) Les musiques sont particulièrement top ;-)
  23. 23. >> Du Concept créatif à la réalisation 27 spots « Mister H » d’Inna Modja « Dethroned » de Paul Dinletir
  24. 24. >> Du Concept créatif à la réalisation ACTION HUMOUR EMOTION GLAMOUR
  25. 25. >> Du Concept créatif à la réalisation Action Chorégraphie Chanson
  26. 26. >> Du Concept créatif à la réalisation www.lapubtele.fr
  27. 27. >> Du Concept créatif à la réalisation Réseaux sociaux
  28. 28. Autodiscipline ARPP
  29. 29. >>> Autodiscipline ARPP
  30. 30. >>> Autodiscipline ARPP
  31. 31. >>> Autodiscipline ARPP
  32. 32. >>> Autodiscipline ARPP
  33. 33. Média-planning
  34. 34. >>>> Média-Planning Agences média Cible de communication Professionnels Moyen 100% TV Cible média Cœur de cible : 15-49 ans / Actifs / CSP+ Dessin : Juliette Rigby - julietterigby.blogspot.com11
  35. 35. >>>> Média-Planning Régies TV 15 décembre 2009 > 18 janvier 2010 1393 diffusions Indicateur de puissance Gross Rating Point : 538 GRP taux de couverture d’une population cible par la répétition moyenne de la campagne auprès de chaque individu ciblé. Sources : MXPlorer / Yacast / Médiamétrie / Fichiers média-planning nov-déc 09. Base : individus âgés de 15 ans et plus.
  36. 36. >>>> Média-Planning Puissance • La pub télé c’est Budget brut moyen 538 GRP pour ça qu’on l’aime 3 389 300 € Budget brut moyen •Campagnes « XL » 3 698 700 € Sources : MXPlorer / Yacast / Médiamétrie / Fichiers média-planning nov-déc 09. Base : individus âgés de 15 ans et plus. Yacast / Médiamétrie (MXplorer) - TF1, France 2, France 3, Canal+, M6, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, BFM TV, I Télé, Virgin 17, Gulli, Eurosport, LCI, Paris Première, RTL 9, TF6, France 5 soit 91,9% du marché publicitaire TV total - Analyses par quartile des 1 259 marques annonceurs - 1er septembre 2008 au 31 août 2009
  37. 37. >>>> Média-Planning Une journée type REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR TRANCHE HORAIRE Prime time : 19h00 > 21h59 33,4% 22,7% 12,7% 10,5% 8,6% 9,3% 1,0% 1,6% 0,1% 00h00 - 07h00 - 09h00 - 12h00 - 14h00 - 17h00 - 19h00 - 20h00 - 22h00 - 07h00 09h00 12h00 14h00 17h00 19h00 20h00 22h00 24h00
  38. 38. Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  39. 39. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Étude ! Nom : Guillaume Barat Profession : Directeur du développement Mission : comprendre !
  40. 40. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Design de l’étude Qui ? Cible Grand Public : 500 hommes et femmes âgés de 16 à 65 ans Représentativité nationale en termes d’âge, CSP, sexe & régions Nielsen Cible Professionnels: 138 personnes issus d’un fichier de 5000 contacts annonceurs et agences transmis par le SNPTV Quand ? Du 22 au 28 Janvier 2010 Comment ? Méthodologie CAWI, on-line pour les deux échantillons
  41. 41. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Les trois films testés ACTION « Dit non aux investissements « Action » « Émotion » « Humour »« Glamour » « La pub télé, c’est hasardeux » pour ça qu’on l’aime » CHANSON « Quelqu’un approche !» « Action » « Émotion » « Humour »« Glamour » « La pub télé, c’est « Ce sont les enfants» pour ça qu’on l’aime » CHOREGRAPHIE « C’est moi qui chapotent un « Action » « Émotion » « Humour »« Glamour » « La pub télé, c’est peu tout le..» pour ça qu’on l’aime »
  42. 42. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Vu à la télé ! • Nous aimerions que vous regardiez trois publicités TV. Sur ces publicités, le nom de l’organisme qui communique ainsi que le slogan ont été masqués. Avez-vous vu cette publicité à la télévision ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels.
  43. 43. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Créations reconnues ! • Voici des marques dont les publicités ont été utilisées ou non pour constituer les 3 films que vous avez vu. Selon vous, parmi les marques ci-dessous, quelles sont celles dont les publicités ont été utilisées pour constituer ces films ? > 100% des répondants ont cité au moins une marque de la liste. > 7 marques citées en moyenne sur la liste présentée. Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public.
  44. 44. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Implication de tous les téléspectateurs! • Lesquels de ces mots s’appliquent le mieux à ces publicités ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public.
  45. 45. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Agrément • Concernant ces publicités, diriez-vous que vous êtes d’accord avec les phrases suivantes… Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels.
  46. 46. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV • Concernant ces publicités, diriez-vous que vous êtes d’accord avec les phrases suivantes… Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels.
  47. 47. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV • Lesquelles des impressions suivantes avez-vous ressenti à propos de la pub TV en général au travers des 3 publicités ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels.
  48. 48. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Engagez vous ! Engagez-les… Surprenez-les… Amusez-les… Perturbez-les… Provoquez-les… Intriguez-les… NE LAISSEZ PAS LES CONSOMMATEURS INDIFFERENTS !!!
  49. 49. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Ventilation des retombées Source : Webeyes
  50. 50. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Top 5 des sources les plus influentes
  51. 51. De nouvelles vies…
  52. 52. >>>>>> De nouvelles vies… > Festivals et Grand Prix Rendez-vous le mercredi 16 juin 2010 > Cinémathèque Jean Marie Boursicot
  53. 53. >>>>>> De nouvelles vies… > Nouvelle édition DVD « vuàlatélé » www.snptv.org > rubrique boutique
  54. 54. Merci pour votre attention Des questions ? • SNPTV >>> www.snptv.org et • CybearSonic > www.CybearSonic.com > www.KoToNTeeJ.com >Twitter.com/cybearDJM • MillwardBrown > www.millwardbrown.com > www.lesmarquesalaloupe.com

×