1. Le marché du tourisme
Le marché du
tourisme
Le tourisme et ses
nouvelles tendances
clés
Les consommateurs
et les médias
La presse
La force de nos titres
2. Un marché qui résiste à la crise
Les français restent les champions du monde des congés payés.
Le marché du Ils ont 3 fois plus de vacances que les Américains.
tourisme
2 français sur 3 partent en vacances au cours de la saison d’été (1er avril
Le tourisme et ses
au 30 septembre).
nouvelles tendances
clés
Les catégories sociales aisées partent plus souvent, et plus loin pour
échapper au climat de morosité lié à la crise.
Les consommateurs
et les médias
La presse
La force de nos titres
Source: Franco scopie 2010
3. Internet: une utilisation que ne cesse de croître
Face à la crise, les français changent leurs habitudes
Le marché du
tourisme afin d’optimiser leur voyages.
Le tourisme et ses
nouvelles tendances
Des voyages réservés de plus en plus tardivement
clés Une forte utilisation d’internet pour trouver les
meilleures offres.
Les consommateurs
et les médias -> 9 millions de français ont acheté un voyage sur
internet en 2009.
La presse
Ce qui représente une dépense de 6,9 milliards d’€,
soit 45% des dépenses totales effectuées par ce
La force de nos titres
canal (FFVAD).
Source: Franco scopie 2010
4. De nouvelles motivations
Le marché du Le besoin d’aventure
tourisme
Le tourisme et ses Tourisme d’aventure: randonnées, logements en bivouac, découverte des
nouvelles tendances paysages,…).
clés
-> Activités de plus en plus diversifiées.
Les consommateurs -> Croissance annuelle du tourisme d’aventure de l’ordre de 10% par an
et les médias
(2 fois supérieure à celle du tourisme traditionnel)
La presse
La force de nos titres
Source: Franco scopie 2010
5. De nouvelles motivations
Le marché du Le besoin de culture
tourisme
Le tourisme et ses
Des motivations culturelles croissantes dans tous les types de
nouvelles tendances vacances: de la mer à la campagne.
clés Elles sont particulièrement affirmées dans le cadre des séjours urbains
(monuments, expositions, festivals ou même usines).
Les consommateurs
et les médias -> Les visites de monuments, musées ou de sites naturels font parties des
activités favorites de 62% des vacanciers.
La presse
La force de nos titres
Source: Franco scopie 2010 et SIMM 2009
6. Les raisons de ce succès
De nouvelles vacances pour de nouveaux vacanciers
Le marché du
tourisme
-> elles sont de plus en plus utilisées pour agir, consciemment ou non, sur
Le tourisme et ses son propre développement (pratique de nouveau sport, découverte de
nouvelles tendances cultures étrangères).
clés
-> les vacanciers veulent donner du sens à leur vacances.
Les consommateurs
et les médias
-> Ils recherchent à s’imprégner des cultures, importance de la relations
humaine également.
La presse
=> Les nouveaux vacanciers recherche la communion avec les hommes et
la nature, désirent vivre des expériences uniques.
La force de nos titres
Source: Franco scopie 2010
7. Les consommateurs …
Qui en sont les consommateurs ?
Le marché du
tourisme Les jeunes et les séniors sont les plus concernés (plus de temps, moins de contraintes,…)
Le tourisme et ses
nouvelles
tendances clés
Pleine Vie est le lauréat 2008 des PLUMES D’OR
des offices de tourisme étrangers
Les
consommateurs et
les médias
La presse
La force de nos
titres
Peine Vie: 1er mensuel français avec 904 098 exemplaires
3 018 000 lecteurs, 2 202 00 lectrices Sources OJD DFP DSH 2008 (*magazines vendus en kiosque), AEPM 2008
8. La presse : média privilégié par les
consommateurs
Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant les
articles sur le tourisme : éco-tourisme, destination à la mode... La presse est aussi le média le plus utilisé par les
cibles les plus intéressantes : les hommes et femmes les plus intéressés par le secteur et aussi les plus
consommateurs.
Le marché du 31% des gens puisent leurs idées de voyages dans les magazines: destinations, idées
tourisme
d’activités, …)
Le tourisme et ses
nouvelles La presse : n° en puissance sur 6 cibles de choix
1
tendances clés
Les Méga consommateur
consommateurs et
les médias Innovateur 36% - ind. 122 I like it
39% - ind. 133 40% - ind. 135
La presse
Lecteurs de 8
magazines et +
La force de nos
titres
35% - ind. 117 36% - ind. 121
Voyages guidés Brand wanted
(SIMM 2009, base hommes)
Source: SIMM 2009
9. La presse : 1er portable distractif & informatif
Le marché du Le seul media objet
tourisme Payant
Le tourisme et ses Contenu & Contenant
nouvelles Portabilité
tendances clés
palpable
Les
Plaisir
consommateurs et Ancrage dans l’espace et le temps
les médias Durée de vie bien supérieure à son achat
La presse 1 lien d’investissement personnel
La force de nos
titres
10. La presse influence le message qu’elle véhicule
La force de l’écrit
Le marché du
tourisme
Le tourisme et ses
nouvelles tendances Mobilisation Activateur Mémorisation
clés de l’attention d’analyse, de du message
compréhension
Les consommateurs
et les médias
Stockage facile et réutilisation des propositions
La presse
La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de donner du concret à
une expérience de marque au-delà de la consommation produit.
La force de nos titres
11. La presse : fixation de l’image
Le marché du
tourisme
La puissance de l’image
Le tourisme et ses
nouvelles
tendances clés • A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio,
la presse présente l’avantage de fixer l’image
Les
consommateurs et •Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la
les médias
forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à
l’imagination
La presse
la presse « éternise » le message
La force de nos
titres
12. La presse : fixation de l’image
La contextualisation
• L’apport contextuel fait le lien entre le langage du media
Le marché du magazine et sa fonction : on ne peut isoler le message
tourisme
publicitaire de son environnement.
Le tourisme et ses
nouvelles tendances
clés • Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui
enrichit le message en créant une prédisposition à la
Les consommateurs transmission du message et à son assimilation.
et les médias
• Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque
La presse media presse et une communication mise en perspective dans
son univers de concurrence et au même niveau pour le lecteur
La force de nos titres
• Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait
partie intégrante de l’information
Le contexte presse porte le message sans l’isoler (vs TV
et Radio)
13. La force de nos titres sur des campagnes
TOURISME
Le marché du Tourisme sélectif
tourisme
Le tourisme et ses
nouvelles tendances
clés
Les consommateurs
et les médias
La presse
Tourisme grand public
La force de nos titres
14. La force de nos titres sur des campagnes
Tourisme
Tourisme haut de
gamme
Le marché du
tourisme
Le tourisme et ses
nouvelles
tendances clés
Les Mensuels
consommateurs et
les médias Hebdo / Bimensuels
La presse
La force de nos
titres
Tourisme grand public
15. Notre service Etudes-Marketing à votre écoute
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