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1/ L’actu du référencement 2015
2/ Rank et indices dans tous leurs états
3/ Rapide rappel du contexte offsite
4/ Off-site ...
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Référencement naturel
Référencement naturel « off site » 070415
Référencement naturel : Evos 2015
Compatibilité mobile
Nouveau facteur de référe...
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Google, toujours plus présent
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Google Sitesearch Sitelinks : méfiance
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Requiem pour Google+
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• Abandon des balises aut...
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Penguin devient permanent
Penguin = l'algorith...
xRANK
Indices &
Référencement naturel « off site » 070415
PR/TrustRank/AuthorRank : les indices
Le PageRank a toujours cours
Le PageRank e...
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• Google attribue un classement
thématique à chaque page
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TrustRank : une question de confiance
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Et l’AuthorRank ?
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Pinguin, morne plaine …
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Le off site : ce n’est plus
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Pensez dispositifs éditoriaux
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Le off site à l’heure des stratégies de contenus
Les listes façon sommaire
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Les études : autorité et RP
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Off-site et marketing de contenus - AREVADE - Avril 2015

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Comment travailler son référencement off-site en 2015 ? Pensez stratégie de contenus !
1/ L’actu du référencement 2015
2/ Rank et indices dans tous leurs états
3/ Rapide rappel du contexte offsite
4/ Off-site et contenus, bonnes pratiques
5/ Marketing de contenus : l’arme fatale du offsite ?

Présentation donnée aux membres de l'AREVADE, l'Association Régionale des Entreprises de Vente À Distance et du E-commerce du GRAND SUD, le 7 avril 2015 à Toulouse.

Publié dans : Marketing
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Off-site et marketing de contenus - AREVADE - Avril 2015

  1. 1. OffSite & Marketing de Contenus #RefNat2015
  2. 2. 1/ L’actu du référencement 2015 2/ Rank et indices dans tous leurs états 3/ Rapide rappel du contexte offsite 4/ Off-site et contenus, bonnes pratiques 4/ Marketing de contenus : l’arme fatale du offsite ? AGENDA
  3. 3. actu201 Référencement naturel
  4. 4. Référencement naturel « off site » 070415 Référencement naturel : Evos 2015 Compatibilité mobile Nouveau facteur de référencement « A partir du 21 avril, nous allons étendre notre utilisation de la compatibilité mobile pour en faire un critère de positionnement. Ce changement concernera les recherches mobiles dans toutes les langues partout dans le monde. L'impact sur les résultats de recherche sera significatif. » Google, 26/02/2015
  5. 5. Référencement naturel « off site » 070415 Référencement naturel : Evos 2015 Google, toujours plus présent
  6. 6. Référencement naturel « off site » 070415 Référencement naturel : Evos 2015 Google Sitesearch Sitelinks : méfiance
  7. 7. Référencement naturel « off site » 070415 Requiem pour Google+ Référencement naturel : Evos 2015 • Abandon des balises auteur et éditeur • Seulement 6M d’utilisateurs actifs • Quasiment aucun impact SEO • Un avenir incertain  L’AuthorRank se travaille via une stratégie de contenus & RP pertinentes
  8. 8. Référencement naturel « off site » 070415 Référencement naturel : Evos 2015 Penguin devient permanent Penguin = l'algorithme de Google pour lutter contre le spamdexing (les liens de mauvaise qualité) • « Seulement » 6 activations depuis 2012 • Décembre 2014 : le filtre devient permanent  Un risque accru qui rend toute action de netlinking compliquée, voire risquée
  9. 9. xRANK Indices &
  10. 10. Référencement naturel « off site » 070415 PR/TrustRank/AuthorRank : les indices Le PageRank a toujours cours Le PageRank est le principal indice de classement de l’algorithme Google Il se communique par les liens internes ou externes = transfert de popularité Plus de mise à jour publique depuis 2013 Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009
  11. 11. Référencement naturel « off site » 070415 • Google attribue un classement thématique à chaque page • Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants  Pensez pertinence avant quantité (de liens, de PageRank) Piscine Jardin Sécurité Abri de piscine Sécurise votre bassin & embellit votre jardin PR/TrustRank/AuthorRank : les indices Le PR est devenu thématique Un lien on et off site transfère du sens à vos contenus Il muscle votre autorité thématique
  12. 12. Référencement naturel « off site » 070415 PR/TrustRank/AuthorRank : les indices TrustRank : une question de confiance • Nom de domaine : propriétaire physique ou moral, ancienneté • Site : serveur, mentions légales, CGU, taille, audience… • Liens reçus : ancienneté, qualité, pertinence thématique, autorité, origine géographique • Confiance déclarée des internautes : avis, citations, commentaires… • Intervention humaine : les « quality raters » de Google Legifrance.gouv.fr Marque-nike.fr
  13. 13. Référencement naturel « off site » 070415 Indices & Rank Et l’AuthorRank ?  Dis-moi qui tu es ?  Quel est ton domaine d’expertise ?  As-tu bonne réputation ?  Tes amis sont-ils réputés ?  Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens) « Nous cherchons à détecter et booster l'autorité. Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur ce sujet toujours plus en profondeur... » Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013
  14. 14. OFF- Il était une fois, le …
  15. 15. OFF- Il était une fois le …
  16. 16. Référencement naturel « off site » 070415
  17. 17. Référencement naturel « off site » 070415
  18. 18. Référencement naturel « off site » 070415
  19. 19. Référencement naturel « off site » 070415
  20. 20. Référencement naturel « off site » 070415
  21. 21. Référencement naturel « off site » 070415
  22. 22. Référencement naturel « off site » 070415
  23. 23. Référencement naturel « off site » 070415
  24. 24. Référencement naturel « off site » 070415 Les filtres Google Panda et Google Penguin ont amené les acteurs du référencement à largement abandonner les pratiques de « fake » Mais ça … c’était avant !
  25. 25. Référencement naturel « off site » 070415 Pinguin, morne plaine … Le net linking « extensif » est-il mort ? Non mais … c’est un sport à haut-risque !
  26. 26. BONNES PRATIQUES Off-site et contenus
  27. 27. Référencement naturel « off site » 070415
  28. 28. Référencement naturel « off site » 070415
  29. 29. Référencement naturel « off site » 070415
  30. 30. Référencement naturel « off site » 070415 Référencement, communication, Marketing communautaire … les frontières s’estompent
  31. 31. CONTENUS Le off site à l’heure des stratégies de
  32. 32. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Le off site : ce n’est plus (seulement) du SEO Gagner 1 un lien sur un media de confiance apportant trafic et notoriété, c’est faire : • De la com’ • Des RP !  Développer sa com’ favorise le SEO
  33. 33. Référencement naturel « off site » 070415 Développer une stratégie de contenus implique : 1. Des dispositifs éditoriaux : des médias 2. Des actions de popularisation : RP digitales et marketing communautaire
  34. 34. VOTRE PROPRE MEDIA Stratégie de contenus, vous êtes
  35. 35. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Pensez dispositifs éditoriaux Oubliez un instant les robots :  Informez sans commercer  Construisez votre autorité thématique  Créez une expérience de marque positive  Générez du trafic qualifié vers vos money sites
  36. 36. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Angle éditorial : démarquez-vous
  37. 37. Référencement naturel « off site » 070415 Stratégies de contenus, 8 idées-clé Le off site à l’heure des stratégies de contenus 1. Le bon vieux CP remis au goût du jour 2. Tout sujet mérite son infographie 3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise 4. Les « tutos » font fureur 5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité 6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique 7. Les interviews 8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…
  38. 38. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Reportages : Le réflexe « actus » • 1 actu chaude « retour de salon » • Des photos sur le vif • Netlinking interne  Valorise le dynamisme de la marque  Attise la curiosité des prescripteurs  Entretient l’intérêt de Google (crawling)
  39. 39. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Les interviews • 1 interview • RP digitales • Promotion Facebook  Elargit la communauté 2.0  Favorise la notoriété et l’autorité thématique
  40. 40. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Les listes façon sommaire • Planning de production • Thématique cible • Netlinking interne • Promotion Facebook  Crédibilité sectorielle  Valide la valeur du netlinking interne
  41. 41. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Les études : autorité et RP CP + Slideshare
  42. 42. POPULARISER Une stratégie off-site, c’est
  43. 43. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Popularisation = toucher ses publics Relations presses : envois de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des journalistes et blogueurs influents. Contenus chauds via votre module Actualités et vos réseaux sociaux : publications de contenus (textes, images, vidéos) potentiellement viraux. Animation communautaire : rediffusion des contenus éditoriaux par le community manager, publications sponsorisées… Email marketing : cibler et rythmer sa communication, travailler la présence à l’esprit auprès de sa base clients.
  44. 44. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Pourquoi faire des RP Digitales ? Capter l’intérêt des sites d’autorité : • Les sites d’autorité (.gouv.fr, CCI, mairies…) • La presse en ligne • Les influenceurs de votre secteur Développer votre image  Gagner en crédibilité et en notoriété
  45. 45. Référencement naturel « off site » 070415 Le off site à l’heure des stratégies de contenus Animer sa communauté Facebook : • Enrichir sa fanbase • Stimuler les conversations • Lutter contre la chute du Reach Mais aussi communiquer sur les réseaux sociaux pro Email marketing
  46. 46. Référencement naturel « off site » 070415 Off site et marketing de contenus 5 conseils pour un off site durable 1. Oubliez un temps les moteurs : passez en mode « communicant » 2. Démarquez-vous par vos angles éditoriaux 3. Devenez une autorité crédible dans votre domaine 4. Pensez retombées médiatiques et communautaires avant le PageRank 5. … mais n’oubliez pas d’analyser vos performances !
  47. 47. Référencement naturel « off site » 070415 Contacts Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr // Conseil Aurélien Miklas a.miklas@objectifpapillon.fr @AurelienMiklas // SEO&Contenu Roxane Fouquet r.fouquet@objectifpapillon.fr @roxanefouquet // Conversion&Relation

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