J'ai été invité récemment à participer à une conférence au Spilog de Lyon. Le débat s'intitulait "Se préparer aujourd'hui pour affronter les défis de la logistique (suppy-chain) de demain. Mon intervention a consisté à présenter de nouvelles technologies (sans contact, RFID, mobile, réalité augmentée) impactant directement ou indirectement la logistique et expliquer comment cette logistique de demain participera pleinement à la performance commerciale de l’entreprise en optimisant le time-to-market des produits et des innovations.
Spilog 2010 supply chain de demain pierre metivier
1. Réseau
de
Consultants
et
de
Dirigeants
www.net-‐7.fr
Se
préparer
aujourd’hui
pour
affronter
les
défis
de
la
supply-‐chain
de
demain
La
supply-‐chain
dans
la
performance
marke5ng
de
l’entreprise
:
Time
To
Market
et
déploiement
des
innova5ons
Pierre
Mé5vier
3
Juin
2010
2. Le
thème
• An5ciper
les
évolu5ons
est
une
nécessité
• Les
«
supply-‐chains
»
de
demain
seront
agiles
et
mutualisées,
durables
et
éthiques,
et
focalisées
sur
la
qualité
de
l’exécu5on
• Elles
parBciperont
pleinement
à
la
performance
commerciale
de
l’entreprise
en
opBmisant
le
Bme-‐to-‐market
des
produits
et
innovaBons.
www.net-‐7.fr
-2-
3. Le
modèle
classique
La
logis5que
gère
les
flux
physiques
d'une
organisa5on,
mets
à
disposi5on
la
bonne
quan5té
de
produits
à
moindre
coût
où
et
quand
une
demande
existe.
Le
marke5ng
définit
les
offres
de
biens
en
fonc5on
des
consommateurs,
favorise
leur
commercialisa5on,
crée
le
besoin
/
le
désir
www.net-‐7.fr
-3-
4. Le
modèle
classique
Marke5ng
mix
Produit
Promo5on
/
Publicité
Prix
Place
/
distribuBon
Le
marke5ng,
donneur
d'ordre
de
la
logis5que
Au
marke5ng
la
défini5on
du
produit
A
la
logis5que
sa
réalisa5on
www.net-‐7.fr
-4-
6. Les
nouveaux
consommateurs
La
téléphonie
mobile
et
l’internet
changent
les
habitudes
de
consomma5on
sur
deux
sujets
impactant
la
logis5que
La
traçabilité
La
personnalisa5on
Les
no5ons
de
temps
et
de
distance
prennent
un
autre
sens
Le
consommateur
cherche
et
trouve
de
l’informa5on
www.net-‐7.fr
-6-
7. Les
ques5ons
impactant
la
logis5que
Avant
l’achat
Qui
a
le
produit
le
moins
cher
?
Est
il
en
stock
près
de
chez
moi
?
Après
l’acte
d’achat
Où
est
mon
produit
?
Quand
vais
je
recevoir
mon
produit
?
La
disponibilité
est
devenu
un
critère
prépondérant
dans
l’acte
d’achat
www.net-‐7.fr
-7-
8. Les
ques5ons
impactant
la
logis5que
Est
ce
que
la
chaine
du
froid
a
été
respectée
?
Est
ce
que
ce
produit
con5ent
des
composants
allergènes
?
Est
ce
que
ce
produit
est
authen5que
?
Où
a
été
fabriqué
le
produit
et
par
qui
?
Un
grand
nombre
d’applicaBons
markeBng
impactant
la
logisBque
www.net-‐7.fr
-8-
10. La
personnalisa5on
De
plus
en
plus
de
produits
sont
faits
sur
mesure
Réalité
augmentée
Exemples
DELL
Citroën
Luneces
/
Vêtements
Adaptabilité
nécessaire
de
la
logis5que
www.net-‐7.fr
- 10 -
11. Etagère
intelligente
Quand
la
logis5que
renseigne
le
marke5ng
sur
les
habitudes
des
consommateurs
www.net-‐7.fr
- 11 -
14. Ou5ls
logis5ques
et
traçabilité
Code-‐barre
RFID
RTLS
Real-‐Time
Loca5on
System
–
Permet
de
localiser
un
produit
en
temps
réel
www.net-‐7.fr
- 14 -
15. Traçabilité
-‐
Compara5f
technologies
Code-‐barre
RFID
Technologie
éprouvée
Technologie
plus
récente
Simple
L’é5quece
peut
être
cachée
Economique
Grande
quan5té
d’informa5ons
Normes
ISO
Lecture
/
Ecriture
Intégré
dans
les
ERP
Mise-‐à-‐jour
des
informa5ons
Faible
taux
d’erreur
Informa5on
limitée
Sensible
à
l’environnement
Visibilité
obligatoire
de
l’é5quece
Mise
au
point
plus
complexe
Lecture
seulement
Standards
en
cours
Intégra5on
ERP
plus
complexe
Coût
www.net-‐7.fr
- 15 -
16. Logis5que
et
consommateur
Aujourd’hui,
avec
un
smartphone,
il
est
possible
de
lire
un
code-‐barre
et
donc
développer
des
applica5ons
marke5ng
à
base
de
données
logis5ques
Demain,
les
téléphones
NFC
permecront
de
lire
des
é5queces
RFID
pour
des
applica5ons
encore
plus
sophis5quées
Après
demain,
…
www.net-‐7.fr
- 16 -
17. Après-‐demain
au
supermarché
Le
consommateur
sera
iden5fié
par
son
téléphone
et
sa
carte
de
fidélité
Il
recevra
des
bons
de
réduc5on
/
des
promo5ons
en
passant
devant
les
rayons
Les
produits
eux-‐mêmes
pourront
se
«
promouvoir
»
-‐
Internet
des
Objets
www.net-‐7.fr
- 17 -
18. Les
messages
clés
Coopéra5on
de
+
en
+
étroite
du
marke5ng
et
de
la
logis5que
Avantage
concurren5elle
aux
entreprises
qui
sauront
mecre
en
œuvre
ces
innova5ons
Traçabilité
en
temps
réel
et
personnalisa5on
Disponibilité
des
technologies
Penser
logis5que
+
marke5ng
+
client
Ce
n’est
que
le
début…
www.net-‐7.fr
- 18 -
19. Réseau
de
Consultants
et
de
Dirigeants
www.net-‐7.fr
Se
préparer
aujourd’hui
pour
affronter
les
défis
de
la
supply-‐chain
de
demain
Merci
pierre.me5vier@net-‐7.fr
sanscontact.wordpress.com
hcp://twicer.com/PierreMe5vier