Retour sur l'étude du CMI Content sur les tendances du marketing de contenus BtoC pour 2014

1. Tendances 2014 du Contenu
de Marque BtoC
L’étude du CMIContent
Relevez le défi du marketing de contenus dès maintenant

2. Depuis quelques années maintenant, le
Content Marketing Institute et MarketingProfs
réalisent une étude sur le marketing de
contenus BtoC aux Etats-Unis dont les résultats
viennent d’être publiés.
Plus de 300 responsables marketing nordaméricains y ont participé.
Cette enquête aborde aussi bien les techniques
utilisées que les défis rencontrés mais aussi et
surtout les grandes tendances qui se dessinent
déjà pour 2014.

3. 90%
des marketers
utilisent le marketing
de contenus en BtoC

4. Alors que 93% des très grandes entreprises et
95% des PME utilisent le marketing de contenus,
les TPE sont seulement 78% à y avoir recours.
Une tendance qui confirme une fois de plus que
le marketing de contenus fait plus que jamais
partie des grands enjeux de 2014 et qu’il a
encore de beaux jours devant lui.

5. 72%
des entreprises
BtoC ont produit
plus de contenus
cette année

6. 77% des marketers BtoC qui maîtrisent le plus
cette technique marketing ont d’ailleurs produit
davantage de contenus contre 64% l’année
dernière.

7. A
88%
,
le social media
est la méthode la
plus utilisée par
les entreprises
BtoC

8. Les entreprises continuent de plébisciter le
social media même si elles ne sont pas encore
réellement convaincues de son efficacité.
Dans les tactiques les plus employées, ce
dernier est suivi de près par les articles publiés
sur les sites internet (78%) et les newsletters
(76%).

9. Le but n°1 du
marketing de
contenus ?
Augmenter la notoriété de la marque

10. L’amélioration de la notoriété est devenue
l’objectif premier des entreprises BtoC (79%).
La fidélisation des clients passe ainsi de la
première à la troisième place des
préoccupations des marques (65%), laissant la
deuxième à l’acquisition de nouveaux clients
(71%).

11. 60%
des entreprises BtoC
veulent augmenter
leurs dépenses en
marketing de
contenus

12. L’année dernière, 55% des entreprises désiraient
dépenser davantage pour le marketing de
contenus.
69% des entreprises qui maîtrisent le marketing
de contenus souhaitent augmenter leur budget
contre 55% pour celles qui ne le maîtrisent pas.

13. 57%
des entreprises
manquent de
temps pour la
production de
contenus

14. Hormis le manque de temps, les entreprises
BtoC font également face à d’autres
challenges comme la production de
contenus engageants (51%)ou encore
l’incapacité à produire assez de contenus
(45%).
L’importance de ces freins diffère en
fonction de la taille de l’entreprise : alors
que les petites structures manquent de
temps (24%), les grandes n’arrivent pas
toujours à créer des contenus engageants
(16%).

15. 65%
des grandes
entreprises
externalisent leur
production de
contenus

16. Les grandes entreprises sont celles qui font le
plus appel à des professionnels : 65% d’entre
elles externalisent contre 46% des petites
entreprises.
Ces dernières externalisent principalement :
 L’écriture(63%)
 Le design(41%)
 La diffusion du contenu (27%)

17. Conclusion
Cette étude renforce les points déjà mis en avant en BtoB :
 Le besoin de contenus est croissant
 Les marques ont besoin de contenus variés et engageants
La création de contenus de qualité est un réel métier. Il nécessite
donc des vrais professionnels qui sont souvent difficiles à trouver
en interne.
Pour cette raison, les marques et entreprises devront de plus en
plus faire appel à des producteurs de contenus spécialisés.

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19. Conclusion
Etude originale réalisée par le CMIContent et
MarketingProfs
Document de synthèse traduit par Pim-Bim
Retrouvez l’étude originale en cliquant ici.
Retrouvez également les tendances du marketing de contenus pour
les marques BtoB en cliquant ici.
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