Présentation des slides de présentation de la campagne de récupération des huiles usagées à Mayotte le 15 mars - réalisée par Océan Stratégie, Young et Rubicam réunion et Mzé Conseil Mayotte - Présentation de Boina Matra, mascotte de la campagne

1. SÉMINAIRE
CAMPAGNE SUR LA COLLECTE DES
HUILES USAGÉES AUTOMOBILES
16 mars 2016
CCI de Mayotte

2. OBJECTIFS DU SÉMINAIRE
« Être acteur de la
préservation de notre
territoire »

3. OBJECTIFS DU SÉMINAIRE
ü Lancer
la
campagne
de
communication
sur
la
collecte
des
huiles
usagées
automobiles
ü Présenter
les
différentes
actions
à
venir
ü Se
fixer
collectivement
les
objectifs
à
atteindre
et
s’engager
tous
ensemble
pour
relever
ce
défi

4. INTERVENTION DU DIRECTEUR ADEME
RÉUNION - MAYOTTE
JEAN-MICHEL BORDAGE

5. FONCTIONNEMENT DE LA
FILIÈRE À MAYOTTE
ANTOINE COURTIN

6. LA FILIÈRE Fonctionnement et
perspectives

7. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü Bases
juridiques
nationales:
− Une
des
plus
anciennes
filières
de
récupération:
décret
79/981
du
21/11/79
− Code
de
l’environnement
–
articles
R543-­‐3
à
15
− En
2011:
fin
du
soutien
financier
de
l’ADEME
aux
ramasseur
de
métropole
(maintenu
dans
les
Outre-­‐Mer:
délibération
CA
ADEME
du
08/02/12)
ü À
Mayotte:
ü Un
ramasseur
agréé
depuis
2010
par
arrêté
préfectoral
n°2010-­‐284
du
30/04/10
ü Une
convention
cadre
ADEME-­‐ramasseur
du
19/22/12
pour
la
période
2012-­‐2018

8. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü Cette
convention-­‐cadre
ADEME-­‐STAR
Mayotte:
ü Définit
des
objectifs
quantitatifs
de
déchets
récupérés
(augmentation
du
tonnage
annuel,
hors
huiles
EDM)
ü Définit
des
barèmes
d’indemnisation:
ü Pour
la
collecte
ü Pour
le
transport
jusqu’à
une
installation
de
traitement
autorisée
en
France
ou
en
Europe

9. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü Définit
des
objectifs
qualitatifs
des
déchets
récupérés
Teneur en eau
(mesurée avant traitement)

10. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü La
qualité
des
huiles
collectées:
critère
primordial
pour
une
collecte
gratuite
Si non-­‐‑respect :
=> huiles envoyées en centre de
traitement de déchets dangereux
=> pas d’indemnisation ADEME
Teneur en eau
indemnisation ADEME basée
sur le tonnage « net » hors eau
Si trop élevée :
=> perte économique pour le
ramasseur

11. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü La
qualité
des
huiles
collectées:
critère
primordial
pour
une
collecte
gratuite
Des contenants étanches et à l’abri

12. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü Les
bonnes
pratiques
du
professionnel
engagé

13. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü Les
bonnes
pratiques
du
professionnel
engagé

14. LA FILIÈRE – FONCTIONNEMENT
ü Que
deviennent
les
huiles
?
(rapport
annuel
ADEME
2012)
63% Régénération
37% Valorisation énergétique

15. LA FILIÈRE – PERSPECTIVES
ü Pour
les
professionnels:
• Devenir
point
d’apport
volontaire:
publicité
et
impact
environnemental
• Faciliter
le
regroupement
et
la
collecte
par
le
biais
d’une
aide
financière
à
l’acquisition
de
Grands
Réservoirs
Vrac
• Poursuivre
la
structuration
locale
de
la
filière
(pas
de
garantie
sur
l’indemnisation
ADEME
après
2018)
ü Pour
les
particuliers:
• Pas
de
déchèterie
avant
2017
à
2020
selon
les
communes
• Nécessité
de
développer
une
offre
de
points
d’apport
volontaire
ü Un
enjeu
collectif
:
améliorer
le
taux
de
collecte
:
• 40
à
42%
(actuel
estimé
Mayotte)
• 53%
(Guyane
2011),
• 60%
(Réunion
2011),
et
99%
(métropole)

16. LA FILIÈRE – PERSPECTIVES
ü Pour
les
professionnels:
devenir
PAV:
quel
intérêt
?
Quelles
contraintes?
ü Une
publicité
gratuite
sur
les
réseaux
sociaux
ü Améliorer
son
image
environnementale
et
préserver
l’environnement
ü Transmettre
les
bonnes
pratiques
ü Un
apportant
est
un
client
potentiel
ü Pas
de
PAV
en«
libre-­‐service
»:
contrôle
visuel
de
la
qualité
des
huiles
indispensable

17. SERVICE RÉALISÉ PAR
STAR MAYOTTE
THOMAS BRACHET

18. CAMPAGNE DE
COMMUNICATION

19. LES ACTEURS
DE LA CAMPAGNE Le trio gagnant !

20. • Création
• Réseau international
• Digital
• Terrain
• Modélisation
• Études
• Stratégie
• Communication
• Digital
100% LOCAL
100% PERFORMANT
100% STRATÉGIE
« BIEN SEUL, MEILLEUR ENSEMBLE ! »

21. LA CAMPAGNE
BOINA MATRA

22. NOTRE ENJEU EST DOUBLE
Pour
les
professionnels
SENSIBILISER
• au
caractère
dangereux
des
huiles
usagées,
au
risque
de
pollution
en
cas
de
déversement
dans
le
milieu
naturel
ou
dans
les
égouts
• à
la
nécessité
de
stocker
les
huiles
usagées
produites
à
l’abri
des
intempéries
et
de
façon
accessible
pour
le
ramasseur
• à
la
nécessité
d’éviter
les
mélanges
d’huiles
usagées
avec
d’autres
déchets
liquides
FAIRE
CONNAÎTRE
ET
RAPPELER
• le
service
gratuit
de
collecte
est
assuré
par
la
société
STAR
MAYOTTE
• le
dispositif
d’aide
de
l’ADEME
pour
l’amélioration
des
contenants
(taux
d’aide
maximum
de
70
%)
Le
nombre
de
ces
professionnels
est
estimé
à
une
centaine
à
Mayotte,
mais
le
poids
du
secteur
informel
rend
plus
difficile
leur
recensement
exact.
Pour
les
particuliers
FAIRE
CONNAÎTRE
ET
SENSIBILISER
• Faire
connaître
l’existence
de
conteneurs
à
huiles
usagées
dans
les
déchèteries
ou
autres
lieux
d’apport
volontaire
disponibles
à
Mayotte
• Sensibiliser
au
caractère
dangereux
des
huiles
usagées
et
au
risque
de
pollution
en
cas
de
déversement
dans
le
milieu
naturel
ou
dans
les
égouts

23. NOTRE REPONSE EST UNIQUE
« UNE CAMPAGNE POSITIVE, PARLANT
À TOUTES LES CIBLES, ET PORTÉE PAR
DES OBJECTIFS D’AMÉLIORATION DE LA
PERFORMANCE DE LA COLLECTE »

24. BOINA MATRA, MONSIEUR HUILE
ü « Ami » de la famille et du
professionnel, bienveillant,
humain et chaleureux
ü A p p o r t e u r d e b o n n e s
nouvelles, de solutions
ü Amoureux, très investi pour le
respect de l’environnement,
ü Costaud, rassurant, il aime la
vie et MayoEe.
NOTRE CONVICTION
Un personnage familier pour faire
évoluer les comportements auprès
d’une large cible.

25. NOTRE PLAN DE COMMUNICATION
ü MULTI CANAL | MULTI SUPPORT
ü COUVERTURE & IMPACT
ü VIRAL & TERRAIN
NOTRE OBJECTIF :
S e n s i b i l i s e r p o u r f a i r e é v o l u e r l e s
comportements dans la durée

26. 6
mois
LANCEMENT
MI-­‐NOVEMBRE 2015
CÉLÉBRATION
AVRIL 2016
CAMPAGNE
MEDIA DE
MASSES
SÉMINAIRE DE
LANCEMENT
CONFÉRENCE
DE PRESSE
REMISE DES
PRIX
CONFÉRENCE
DE PRESSE
CAMPAGNE
DIGITALE
DISTRIBUTION
FLYERS N°1
DISTRIBUTION
FLYERS N°2
SENSIBILISATION
TERRAIN
PIQURE DE
RAPPEL N°1
PIQURE DE
RAPPEL N°2
Mi-­‐‑mars
Septembre

27. SPOTS TV

28. SPOTS RADIO

29. AFFICHESTERRAIN

30. AFFICHESTERRAIN

31. AFFICHESTERRAIN

32. FLYERGRANDPUBLIC

33. ANNONCESPRESSE–
ANNONCESEMINAIRE

34. SUPPORTSWEB-
FACEBOOK

35. SUPPORTSWEB-
ANIMÉS

36. EXANNONCEPRESSE–
APRÈSSÉMINAIRE

37. T-SHIRT

38. AUTOCOLLANT

39. ENGAGEMENTS ET CHARTE « S ’engager pour avancer »

40. CHARTE D’ENGAGEMENT
DES AMIS DE BOINA MATRA
ü En
tant
que
producteurs
d’huiles
usagées
à
Mayotte,
nous
sommes
des
acteurs
engagés
pour
la
propreté
de
notre
île.
ü Nous
nous
préoccupons
des
attentes
et
de
la
satisfaction
de
nos
clients,
et
aussi
de
l'impact
de
nos
activités
sur
l'environnement.
ü Notre
mobilisation
fait
de
nous
des
partenaires
naturels
pour
l’amélioration
de
la
collecte
des
huiles
usagées
à
Mayotte.
ü Nous
apportons
à
la
population
une
solution
concrète
pour
la
collecte
de
leurs
huiles
usagées
sur
notre
île.
ü Nous
nous
engageons
pour
que
la
collecte
des
huiles
usagées
progresse
à
Mayotte.

41. L’ENGAGEMENT
DES « AMIS DE BOINA MATRA »
ü Nous,
les
«
Amis
de
Boina
Matra
»,
nous
nous
engageons
à
servir
de
point
de
collecte
intermédiaire
pour
les
particuliers,
ceci
afin
de
rendre
plus
performante
la
filière
de
collecte
sur
le
territoire
mahorais.
ü Nous
veillons
à
la
sûreté
de
nos
installations
et
de
nos
moyens,
ainsi
qu’au
respect
de
la
réglementation
relative
à
la
gestion
des
huiles
usagées.
ü Nos
équipes
seront
les
ambassadeurs
du
respect
de
notre
environnement.
ü Cette
implication
sera
valorisée
par
la
médiatisation
de
notre
engagement
tout
au
long
de
la
campagne
de
communication
à
venir,
notamment
sur
Facebook.

42. QUESTIONS/RÉPONSES « S ’engager pour avancer »