Le CAC 40 est-il Mobile-Friendly ?
Etude Synodiance Avril 2015
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Rappel du contexte : La bascule du 21 avril
Part des requêtes smartphones CAC 40
Pa...
La bascule du 21 Avril
L’annonce du 26 février 2015
L’annonce du 26/02/2015
Officialisation du caractère « mobile friendly » d’un site
comme crit...
Starting April 21, we will be expanding our use of
mobile-friendliness as a ranking signal.
This change will affect mobile...
Mardi 21 Avril 2015
Date de bascule
Part des
requêtes smartphones
CAC 40
Part des requêtes smartphones CAC 40
Méthodologie > Part des requêtes smartphones
› Périmètre
› Mots clés analysés : Les n...
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CAC 40 / Noms des sociétés
15%
Moyenne de la part des requêtes Smartphones
Part des sites CAC 40
bénéficiant du
label « site mobile »
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Accor Carrefour L'Oréal Schneider Electric
Air liquide Crédit agricole LVMH Société...
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Méthodologie > Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ?
› Sites retenus
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Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Les sites obtiennent-ils le label « Site
Mobile » ?
Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ?
Présence du label
"Site Mobile"
67%
Absence du label
33%
33%des sites du CAC 40 ne bénéficient pas du label « Site Mobile ».
La corrélation
Vitesse / UX / Label
La corrélation Vitesse / UX / Label
Eléments analysés
› Quel élément déclenche l’affichage du label « Site Mobile » ?
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Le critère « Vitesse Mobile »
Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
Vitesse Mobile Vs Présence du Label
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UX Mobile Vs Présence du Label
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La corrélation Vitesse / UX / Label
Constatations
› Score de Vitesse Mobile Vs Label « Site Mobile »
› Aucune corrélation ...
> 75/100Objectif à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
Les « bons élèves »
Mobile
Les « bons élèves »
Analyse effectuée
› Scoring des 40 acteurs analysés
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Vitesse Mobile UX Mobile Score Pondéré
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TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40
Top Erreurs « Mobile »
Le Top Erreurs
Analyse effectuée
› Analyse des erreurs
› Analyse des erreurs Mobile des sites du CAC 40
› Analyse de la fr...
Le Top Erreurs
Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage...
Le Top Erreurs
Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage...
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Le Top Erreurs
Éliminer les codes JavaScript et CSS
qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus
de la ligne de flo...
Conclusion
Conclusion
33% des sites « corporate » associés aux acteurs du CAC 40 ne bénéficient
pas du label « site mobile ».
Il n’y ...
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Synodiance > Etude - Le CAC 40 est-il Mobile Friendly ? - 07/04/2015

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Le CAC 40 est-il Mobile friendly ?

L’étude comprend les éléments suivants :
• Part des requêtes smartphones CAC 40 : Analyse de la part des smartphones dans les requêtes associées aux noms des sociétés du CAC 40
• Part des sites du CAC 40 bénéficiant du label « site mobile » : Analyse « manuelle » des sites bénéficiant du label « Site Mobile »
• La corrélation Vitesse / UX / Label : Analyse de la corrélation entre l’obtention du label « site mobile » et les scores de vitesse et d’UX Mobile issus de Google Page Speed Insights
• Les « bons élèves » sur Mobile : Mise en avant des 5 acteurs bénéficiant des meilleurs scores « mobile » (UX + Vitesse)
• Top Erreurs « Mobile » : A partir de l’analyse des données API Google Page Speed Insights, identification des 3 erreurs mobile les plus fréquentes sur les acteurs du CAC 40

Au niveau des enseignements majeurs :
- 33% des sites du CAC 40 analysés n’ont pas le label « site mobile ».
- Il n’y a pas de corrélation entre vitesse mobile et obtention du label.
- Il y a une corrélation évidente entre l’UX Mobile et l’obtention du label.
- Le score à dépasser sur l’UX Mobile est de 75/100 pour espérer obtenir le label.
- Les 3 erreurs les plus fréquentes sont liées aux codes JS/CSS, au poids des images et à la mise en cache navigateur.

Publié dans : Technologie

Synodiance > Etude - Le CAC 40 est-il Mobile Friendly ? - 07/04/2015

  1. 1. Le CAC 40 est-il Mobile-Friendly ? Etude Synodiance Avril 2015
  2. 2. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Rappel du contexte : La bascule du 21 avril Part des requêtes smartphones CAC 40 Part des sites bénéficiant du label « site mobile » La corrélation Vitesse / UX / Label Les « bons élèves » sur Mobile Top Erreurs « Mobile »
  3. 3. La bascule du 21 Avril
  4. 4. L’annonce du 26 février 2015 L’annonce du 26/02/2015 Officialisation du caractère « mobile friendly » d’un site comme critère de ranking à partir du 21 avril 2015
  5. 5. Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.
  6. 6. Mardi 21 Avril 2015 Date de bascule
  7. 7. Part des requêtes smartphones CAC 40
  8. 8. Part des requêtes smartphones CAC 40 Méthodologie > Part des requêtes smartphones › Périmètre › Mots clés analysés : Les noms des sociétés cotées au CAC 40 › Zone : France › Langues : Toutes Langues › Source : Google Keyword Planner › Période : Février 2015 › Données recueillies › Part des requêtes en provenance des smartphones
  9. 9. 5,0% 7,3% 7,4% 7,5% 9,8% 10,1% 10,6% 10,7% 11,5% 11,9% 12,2% 13,3% 13,4% 13,6% 14,0% 14,1% 14,1% 14,4% 14,5% 14,7% 15,3% 15,4% 15,5% 15,5% 15,6% 15,7% 16,9% 17,4% 17,7% 17,8% 18,1% 18,8% 19,8% 20,4% 21,6% 21,6% 22,2% 22,5% 26,7% 26,8% Orange Schneider Electric Legrand Accor Publicis Groupe Unibail-Rodamco Axa Solvay BNP Paribas EDF Capgemini Michelin Technip Alstom Danone Pernod-Ricard Valeo L'Oréal Airbus Group Veolia Environnement Saint-Gobain GDF Suez Kering Vinci Air liquide Société générale Carrefour ArcelorMittal Bouygues Lafarge Renault Gemalto Safran LVMH Alcatel-Lucent Crédit agricole Total Sanofi Vivendi Essilor International Part des requêtes smartphones Février 2015
  10. 10. CAC 40 / Noms des sociétés 15% Moyenne de la part des requêtes Smartphones
  11. 11. Part des sites CAC 40 bénéficiant du label « site mobile »
  12. 12. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Accor Carrefour L'Oréal Schneider Electric Air liquide Crédit agricole LVMH Société générale Airbus Group Danone Michelin Solvay Alcatel-Lucent EDF Orange Technip Alstom Essilor International Pernod-Ricard Total ArcelorMittal GDF Suez Publicis Groupe Unibail-Rodamco Axa Gemalto Renault Valeo BNP Paribas Kering Safran Veolia Environnement Bouygues Lafarge SA Saint-Gobain Vinci Capgemini Legrand Sanofi Vivendi
  13. 13. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Méthodologie > Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ? › Sites retenus › Le site « groupe » ou Corporate › 1 seul site par acteur › Danone = Danone.com › Michelin = Michelin.com › Bouygues = Bouygues.com › Analyse effectuée › Vérification « manuelle » de la présence du label « Site Mobile » › Vérification effectuée au niveau de la Home Page › Date de vérification = 02/04/2015
  14. 14. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Les sites obtiennent-ils le label « Site Mobile » ?
  15. 15. Le CAC 40 est-il « mobile-friendly » ? Présence du label "Site Mobile" 67% Absence du label 33%
  16. 16. 33%des sites du CAC 40 ne bénéficient pas du label « Site Mobile ».
  17. 17. La corrélation Vitesse / UX / Label
  18. 18. La corrélation Vitesse / UX / Label Eléments analysés › Quel élément déclenche l’affichage du label « Site Mobile » ? › Google score via son outil Page Speed Insights deux critères mobile : › Le critère « Vitesse Mobile » › Le critère « Expérience Utilisateur Mobile » › Dans sa communication, Google nous indique que la Vitesse Mobile n’est pas encore prise en compte. › Cela se vérifie t-il pour l’attribution du label « site mobile » pour les sites du CAC 40 ?
  19. 19. Le critère « Vitesse Mobile » Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
  20. 20. Vitesse Mobile Vs Présence du Label Acteur30 Acteur25 Acteur22 Acteur35 Acteur23 Acteur36 Acteur16 Acteur24 Acteur14 Acteur15 Acteur17 Acteur38 Acteur12 Acteur19 Acteur39 Acteur40 Acteur9 Acteur21 Acteur11 Acteur20 Acteur8 Acteur26 Acteur33 Acteur6 Acteur10 Acteur7 Acteur13 Acteur27 Acteur29 Acteur5 Acteur4 Acteur32 Acteur34 Acteur37 Acteur3 Acteur31 Acteur18 Acteur28 Acteur1 Acteur2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  21. 21. UX Mobile Vs Présence du Label Acteur37 Acteur39 Acteur40 Acteur34 Acteur38 Acteur31 Acteur36 Acteur32 Acteur35 Acteur33 Acteur29 Acteur28 Acteur27 Acteur26 Acteur30 Acteur18 Acteur24 Acteur21 Acteur20 Acteur13 Acteur19 Acteur23 Acteur10 Acteur17 Acteur11 Acteur25 Acteur16 Acteur14 Acteur15 Acteur12 Acteur9 Acteur8 Acteur7 Acteur5 Acteur4 Acteur3 Acteur2 Acteur22 Acteur6 Acteur1 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  22. 22. La corrélation Vitesse / UX / Label Constatations › Score de Vitesse Mobile Vs Label « Site Mobile » › Aucune corrélation entre le score de vitesse et l’obtention du label. › De nombreux sites avec moins de 50/100 en vitesse ont le label. › Des sites rapides n’ont pas le label. › Score UX Mobile Vs Label « Site Mobile » › Corrélation évidente avec une barrière à 75/100 › Aucun des acteurs à moins de 76/100 n’obtient le label. › Conclusion opérationnelle › A court terme, l’UX est à privilégier au niveau Mobile SEO. › Objectif : Dépasser les 75/100 en UX Mobile.
  23. 23. > 75/100Objectif à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
  24. 24. Les « bons élèves » Mobile
  25. 25. Les « bons élèves » Analyse effectuée › Scoring des 40 acteurs analysés › Prise en compte du score Vitesse Mobile › Prise en compte du score Expérience Utilisateur Mobile › Score associé à la Home Page des sites analysés › Date de prise en compte : 02/04/2015 › Pondération › 75% pour le score d’Expérience Utilisateur Mobile › 25% pour le score de Vitesse Mobile › Identification du TOP 5
  26. 26. TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40 Vitesse Mobile UX Mobile Score Pondéré Renault http://www.renault.fr 79 100 94,75 Valeo http://www.valeo.com 80 99 94,25 Airbus Group http://www.airbusgroup.com 65 99 90,5 Capgemini http://www.fr.capgemini.com 61 99 89,5 BNP Paribas http://www.bnpparibas.com 60 99 89,25
  27. 27. 1 2 3 4 5 TOP 5 Mobile-Friendly CAC 40
  28. 28. Top Erreurs « Mobile »
  29. 29. Le Top Erreurs Analyse effectuée › Analyse des erreurs › Analyse des erreurs Mobile des sites du CAC 40 › Analyse de la fréquence de chaque erreur › Analyse de l’impact de chaque erreur si elle était corrigée › L’impact est scoré par Google et remonte en critère API. › Données présentées › TOP 3 des erreurs › Prise en compte de la fréquence ET de l’importance de l’erreur
  30. 30. Le Top Erreurs Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison 39,8 40 Optimiser les images 33,7 38 Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37 Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35 Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33 Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33 Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26 Autoriser la compression 9,7 16 Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15 Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14 Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13 Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11 Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9 Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4 Éviter les plug-ins 0,2 2
  31. 31. Le Top Erreurs Erreurs Moyenne Score d'impact Nbre d'erreurs Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison 39,8 40 Optimiser les images 33,7 38 Réduire la taille des ressources JavaScript 2,1 37 Dimensionner les éléments tactiles de manière appropriée 5,8 35 Exploiter la mise en cache du navigateur 23,6 33 Réduire la taille des ressources HTML 0,3 33 Réduire la taille des ressources CSS 0,6 26 Autoriser la compression 9,7 16 Configurer la fenêtre d'affichage 3,8 15 Utiliser des tailles de police lisibles 12,2 14 Réduire le temps de réponse du serveur 3,1 13 Afficher en priorité le contenu visible 2,6 11 Adapter la taille du contenu à la fenêtre d'affichage 2,6 9 Éviter les redirections sur la page de destination 3,1 4 Éviter les plug-ins 0,2 2 Les 3 erreurs les plus fréquentes et les plus impactantes
  32. 32. 1 2 3 Le Top Erreurs Éliminer les codes JavaScript et CSS qui bloquent l'affichage du contenu au-dessus de la ligne de flottaison Optimiser les images Exploiter la mise en cache du navigateur
  33. 33. Conclusion
  34. 34. Conclusion 33% des sites « corporate » associés aux acteurs du CAC 40 ne bénéficient pas du label « site mobile ». Il n’y a pas à l’heure actuelle de corrélation entre la vitesse mobile et l’obtention du label « site mobile ». Il y a une corrélation évidente entre UX mobile et obtention du label « site mobile ». L’obtention du label « site mobile » est liée (dans la plupart des cas) à un score d’UX Mobile supérieur à 75/100.
  35. 35. Des questions sur cette étude ? Contact : yann.sauvageon@synodiance.com Directeur de l’Expertise Synodiance

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