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Journée 1 : Matinée
• Introduction / tour de table
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Redaction web - M2MV 2015

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Redaction web - M2MV 2015

  1. 1. Tous droits réservés
  2. 2. Tous droits réservés Référencement naturel Culture et bonnes pratique web
  3. 3. Tous droits réservés Les moteurs de recherche • ne savent pas indexer le contenu lisible des pages. • s’appuient sur les méta-tags pour effectuer le calcul de pertinence. Internautes • « Des internautes qui cherchent, on en trouve … • Des internautes qui trouvent, on en cherche » REFERENCEURS • Les méta-tags sont « sur-utilisés ». Les référenceurs utilisent des mots clés créant beaucoup de trafic mais non ciblé Phase 1 : pertinence 0 Comprendre d’importance du contenu
  4. 4. Tous droits réservés Les moteurs de recherche •indexent le contenu lisible des pages. •La pertinence est calculée en fonction de l’occurrence du mot clé dans la page. Internautes •La pertinence est meilleure, mais les résultats sont souvent différents de ce qu’ils attendent •Les redirections se font à leur insu •Le plébiscite des moteurs de recherche se confirme REFERENCEURS •Utilisation de « pages satellites » ou « pages alias » •Ce sont des pages optimisées pour un mot clé  visibles pour les moteurs de recherche mais invisible pour l’internaute. Phase 2 : répétitions et contenus ‘cachés’ Comprendre d’importance du contenu
  5. 5. Tous droits réservés Les moteurs de recherche •Les moteurs de recherche disposent de détecteurs de fraudes très sophistiqués. •Ils notent la pertinence des sites web par rapport à la sémantique générale du site (contenus, structure et liens) Internautes •La relation entre la recherche et les résultats est satisfaisante REFERENCEURS •Action sur le contenu naturel du site : textes, images, … •Action sur la qualité du référencement sectoriel : importance de la qualité des liens entrants et des liens sortants. •Importance des méta-tags Phase 3 : Contextes et contenus Comprendre d’importance du contenu
  6. 6. Tous droits réservés Les moteurs de recherche •Adoptent une politique très stricte vis-à-vis des contenus dupliqués depuis la rentrée 2011 Internautes •Les comparateurs de prix sont moins omniprésents et les contenus sont très différenciés REFERENCEURS •Action sur le contenu original non dupliqué •Importance du multicanal (tablettes, mobiles,..) et de la technique (html 5 et balisage sémantique) •Création de contenus externe (blogs, portails, communiqués) plus que du simple netlinking Phase 4 : Panda V1, V2, V3,…. Comprendre d’importance du contenu
  7. 7. Tous droits réservés Le référencement naturel est l'ensemble des techniques qui permettent : d'inscrire un site dans les outils de recherche d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche   Comprendre d’importance du contenu
  8. 8. Tous droits réservés L’action du référencement naturel se situe sur :  Le contenu des pages  Les URL des pages  Les méta tags (titres, descriptions, keywords) + Création de contenus supplémentaires optimisés + Création de liens « amis » (portails, annuaires …) Le référencement naturel est un travail de fond qui permet d’obtenir des résultats à long terme. Comprendre d’importance du contenu
  9. 9. Tous droits réservés Requête : tourisme Réponses : xxxxx résultats    Recherche dans la base de données et classement des résultats par pertinence Requête «tourisme» Recherche de toutes les pages qui contiennent le mot clé «tourisme» Ces pages sont classées et affichées par pertinence. Comprendre d’importance du contenu
  10. 10. Tous droits réservés Requête : tourisme quiberon Réponses : xxxxxxxx résultats    Recherche dans la base de données et classement des résultats par pertinence Requête « tourisme» Recherche de toutes les pages qui contiennent les mots clés tourisme et quiberon. Pages contenant tourisme Pages contenant quiberon Pages contenant les 2 mots Comprendre d’importance du contenu
  11. 11. Tous droits réservés Robot d’indexation Les moteurs de recherche utilisent des logiciels appelés robots. Ces robots vont explorer le web en suivant récursivement tous les liens hypertextes qu'ils trouvent. Les robots naviguent de sites en sites pour indexer leurs contenus. Comprendre d’importance du contenu
  12. 12. Tous droits réservés Lecture de la page    Création de l’index de la page (1 page = 1 index) Enregistrement de l’index dans la base de données du moteur de recherche    Robot d’indexation Base de données Comprendre d’importance du contenu
  13. 13. Tous droits réservés Il existe plus de 100 critères d’indexation La densité du mot clé dans la page L’environnement rédactionnel (sémantique) Les meta tags de la page (présence du mots clé dans le titre) La « popularité » de la page (liens de popularité) La « popularité » des sites qui proposent un lien vers cette page La fréquence de mise à jour L’ergonomie de la page (mise en avant du mot clé dans un titre, un intertitre …) … Comprendre d’importance du contenu
  14. 14. Tous droits réservés Votre site Structure du site et des contenus Usages des internautes Votre activité, vos priorités La logique de pertinence des moteurs Statistiques de visites Positionne ment Techniques d’écriture: recherche des mots clés
  15. 15. Tous droits réservés Cette démarche permet : •De mieux connaître les habitudes de recherche dans divers domaines •De prendre du recul sur •L’intérêt des internautes et leur formulation •La pertinence des expressions et leur variété •La faisabilité en fonction des informations concurrentielles •Les zones de performances •Les pistes de progrès •De fixer des objectifs et des priorités •De faire des choix rapides de rédaction •De suivre l’impact des actions Techniques d’écriture: recherche des mots clés
  16. 16. Tous droits réservés Répartition des combinaisons de mots clés * 11,40% 28,90% 27,85% 17,10% 8,25% 3,70% 1 mot 2 mots 3 mots 4 mots 5 mots 6 mots Techniques d’écriture: recherche des mots clés
  17. 17. Tous droits réservés ‘tourisme’ ‘tourisme quiberon’ ‘tourisme quiberon été » ‘tourisme quiberon été 2016 en famille’ Techniques d’écriture: recherche des mots clés
  18. 18. Tous droits réservés A/ Première sélection via une liste brute (faite à la main) B/ Recherche via outils en ligne (insight.yooda.com // adwords.google.com) C/ Recherche via Google Analytics + Google webmaster tools Techniques d’écriture: recherche des mots clés Etablir sa liste de mots clés
  19. 19. Tous droits réservés Sélectionner ses mots clés Expliquer la méthode: - déclinaison des mots clés - Longue traine -pression concurrentielle (résultats gg + yooda + trends) Optimiser: - Fiche produit - 1 article de contenu
  20. 20. Tous droits réservés 75 % des internautes sont fidèles à un site grâce à son contenu La lecture écran est 25 % moins rapide que la lecture papier Le référencement naturel est basé sur l’indexation des contenus du site  Utiliser un langage précis et clair  Intégrer un maximum de mots clés (champ lexical)  Utiliser des synonymes  Rester dans la thématique (sémantique) du message Attention à la densité des mots clés : elle doit rester « normale » Techniques de rédaction web
  21. 21. Tous droits réservés Les moteurs se basent sur des critères d'évaluations proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource. Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait.  Utiliser titres, intertitres et chapôs  Placer les mots clés à chaque niveau de lecture  Placer les liens hypertextes à partir des mots clés  Proposer des liens internes et externes La hiérarchie du texte impacte directement le référencement. Techniques de rédaction web
  22. 22. Tous droits réservés Mot clé In faciem vorsus Amphitruonis Alcmena mot clé decipitur dolis. Postquam rediere In faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem mot clé cepit usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere mot clé veri Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc jurgium, tumultus, uxori et viro; Donec, cum tonitru voce missa ex aethero, Adulterum se Jupiter confessus est. Alcmena mot clé decipitur dolis. Postquam rediere In faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem cepit usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his mot clé Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere veri Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere In faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem cepit usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere mot clé veri Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc mot clé jurgium, tumultus, uxori et viro; Donec, cum tonitru voce missa ex aethero, Adulterum se Jupiter confessus est. Techniques de rédaction web
  23. 23. Tous droits réservés Journée 1 : Matinée • Introduction / tour de table • Comprendre pourquoi la rédaction web est un élément capital du web • Comment choisir ses mots clés Journée 1 : Après-midi • Mise en pratique : choix des mots clés • Techniques de rédaction web Journée 2 : Matinée • Mettre en place une stratégie de contenus etourisme • Mise en pratique : rédaction web • Echanges & critiques Journée 2 : Après-midi • Veille : connaître les évolutions de la rédaction web • Organiser son travail pour rédiger • Questions/Réponses
  24. 24. Tous droits réservés Les questions à se poser: •Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ? •Quelle ligne éditoriale? •Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles? •Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ? •Qui sont les responsables du contenu? • Quels services de l’entreprise vont produire du contenu? •Quels contenus? •Quelle fréquence? Stratégie de contenus Ecouter (cibles & attentes) Planifier (objectifs) Stratégie (type & fréquence de contenus Mesurer
  25. 25. Tous droits réservés

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