3. ANTIDOTE
RAPPEL DU BRIEF
➟ Image de marque et clientèle vieillissantes
➟ Territoire de marque à redéfinir
➟ ADN de marque à conserver
4. ANTIDOTE
Les tendances
➟ Tendance écologique
➟ Retour aux traditions
➟ Mariage de l’ancien et du moderne
➟ Nesting
5. ANTIDOTE
Diagnostic
Comptoir de Famille propose une gamme de produits qui
s’inscrit dans la tendance du moment mais la marque manque
de notoriété, sa clientèle et son image sont vieillissantes.
7. ANTIDOTE
Insight
J’aimerais avoir un intérieur qui me ressemble parce que j’aime
recevoir mes proches dans un environnement chaleureux mais
je ne connais pas d’enseigne experte en la matière.
9. ANTIDOTE
Problématique
Comment asseoir un territoire de marque afin d’augmenter la
notoriété de Comptoir de Famille ?
10. ANTIDOTE
Positionnement
L’expert offrant une collection unique pour
personnaliser votre intérieur.
11. ANTIDOTE
Copy-stratégie
Promesse :
Petit à petit, donnez vie à votre nid avec Comptoir de Famille
Preuve :
Un savoir-faire unique dans la création de produits chaleureux
et authentiques
12. ANTIDOTE
Coeur de cible
➟ Femme
➟ 30 / 40 ans
➟ Mère de famille
➟ CSP moyen et plus
➟ Urbaine
14. ANTIDOTE
Concept
➟ Conserver les valeurs de l’entreprise
➟ Installer un territoire de marque
➟ Se baser sur les tendances de consommation
➟ Utiliser un ton convivial, sincère et expert
LE NID