Retour	  d’expérience	  de	  la	  stratégie	                  digitale	  
1-­‐	  Le	  domaine	                 2-­‐	  Au	  départ	                 3-­‐	  Mon	  retour	  	  SOMMAIRE	               ...
1-­‐	  Le	  domaine	                             Domaine	  Habrard	                             Laurent	  Habrard	  -­‐	  ...
1-­‐	  Le	  domaine	        1998                                2008               2011                          2015     ...
2-­‐	  Au	  départ	     Ouverture au digital                                                                    • Lancemen...
2-­‐	  Au	  départ	                        •  Site	  vitrine	  +	  e-­‐commerce	  :	                         •  IdenYté	  ...
3-­‐	  Mon	  retour	  	  •    Amélioration de la visibilité sur Internet•    Diffusion de la websérie en Suède et récemmen...
3-­‐	  Mon	  retour	  	                             DOMAINEHABRARD.COM
3-­‐	  Mon	  retour	  	  1000	                                                                           AWINELIFE.COM 900...
3-­‐	  Mon	  retour	  	  •    Très peu de retour•    Impossibilité de calculer un ROI sur Réseaux sociaux•    Beaucoup d’é...
4-­‐	  La	  suite	                                                               AWINELIFE.COMPoursuivre le projet Awineli...
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Le vin 2.0 vinagora 2012 conference 07 - laurent habrard domaine habrard

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Le vin 2.0 vinagora 2012 conference 07 - laurent habrard domaine habrard

  1. 1. Retour  d’expérience  de  la  stratégie   digitale  
  2. 2. 1-­‐  Le  domaine   2-­‐  Au  départ   3-­‐  Mon  retour    SOMMAIRE   4-­‐  La  suite  
  3. 3. 1-­‐  Le  domaine   Domaine  Habrard   Laurent  Habrard  -­‐  Vigneron  0,6   0,5   3  appella0ons  AOC   Crozes-­‐Hermitage  14  Ha   14   Saint  Joseph  0,6Ha   Hermitage  0,5Ha  
  4. 4. 1-­‐  Le  domaine   1998 2008 2011 2015 Installa0on   91%  de   100%  de   Conversion   produc0on  en   vente  bts  avec  100%  Vente  négoce  +   Agriculture   bouteille  :  75   choix  du  vrac  en  vente  directe   BIO   000  bts   réseau   2011   Vente  suède   28%   Grandes  surfaces  (fin   64%   de  contrat  !)   8%   Direct  /  cavistes  /   export  
  5. 5. 2-­‐  Au  départ   Ouverture au digital • Lancement  site  vitrine  +  e-­‐ commerce   2008   ObjecYfs  :    -­‐  Diversifier  les  réseaux  de  vente  -­‐  Gagner  en  indépendance  -­‐  Gagner  en  visibilité   • Lancement  projet  websérie  -­‐  Diminuer  la  part  Suède   2011  -­‐  Augmenter  la  vente  par  Internet  -­‐  Diversifier  la  vente  (autres   • Lancement  du  projet  Awinelife   produits)   • Refonte  du  site  e-­‐commerce   2012   (2013)  
  6. 6. 2-­‐  Au  départ   •  Site  vitrine  +  e-­‐commerce  :   •  IdenYté  visuelle  18  000  €   •  Version  anglaise   •  coffret  de  dégustaYon  wit   •  Frais  annexe  :  tps  préparaYon  commande  /  Impact  stock  /   …   •  Projet  Awinelife  :   •  Embauche  CdP  Digital  et  mulYmédia  22  000  €   •  Websérie  /  design   •  Community  management  /  créaYon  de  contenu   •  WebmarkeYng  /  SEO       •  WebmarkeYng  :     8  000  €   •  Refonte  du  site  e-­‐commerce  DOMAINEHABRARD.COM   •  SEO  /  référencement   •  Assistant  CdP  
  7. 7. 3-­‐  Mon  retour    •  Amélioration de la visibilité sur Internet•  Diffusion de la websérie en Suède et récemment en Chine•  Temps et investissements non récupéré sur les ventes (à date)•  Stratégie modulable•  Affinement des objectifs en cours de route.
  8. 8. 3-­‐  Mon  retour     DOMAINEHABRARD.COM
  9. 9. 3-­‐  Mon  retour    1000   AWINELIFE.COM 900   882   800   700   600   500   497   Nouvelles  visites   400   Rebonds   300   289   200   187   100   0   juil.-­‐12   août-­‐12  sept.-­‐12  oct.-­‐12  
  10. 10. 3-­‐  Mon  retour    •  Très peu de retour•  Impossibilité de calculer un ROI sur Réseaux sociaux•  Beaucoup d’énergie pour peu de retour immédiat•  Pas d’amélioration sur les ventes pour le moment•  Constat que le site domainehabrard.com n’est pas adapté
  11. 11. 4-­‐  La  suite   AWINELIFE.COMPoursuivre le projet Awinelife avec modifications Utiliser des supports moinsAméliorer la stratégie FACEBOOK / TWITTER complexes à produireRefondre le Site du Domaine Habrard Élargir la gamme de produits à vendre
  12. 12. MERCI DE VOTRE ATTENTIONEt à bientôt !

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