Les 10 commandements de
AdWords
12 Fevrier 2015
Guillaume Heintz Arthur Saint-Père
guillaume@dolead.com arthur@dolead.com
In In
@dolead
Bonjour
Adwords Pour qui ? Pourquoi ?
Un début de réponse
Baisse de 40% 1st lien SEO si annonce Adwords
*Advanced webrankin/JDN
mailto:anthony@abtasty.com
100 000
Visiteurs testés
sur 12 mois
Un exemple réel
Offert
anthony@abtasty.com
L'objectif de ta
campagne tu définiras
Commandement 1 :
Actualités en France
Objectif : maximiser votre trafic
Sous contrainte de budget
Sous contrainte de CPC
Aucun </> développe...
Objectif : maximiser un volume de conversions
Sous contrainte de budget
Sous contrainte de CPA/CPI
Tracker les conversions...
Objectif : maximiser votre Chiffre d’Affaires
Sous contrainte de budget
Sous contrainte de
taux de marge
Acheter mac
Remon...
Les bons mots clés tu
choisiras
Commandement 2 :
Choisir le bon ciblage tu devras
ab testing
AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com
Essayez gratuit...
Des outils tu utiliseras
AdWords
Des mots clés tu
exclueras
Commandement 3:
Pourquoi exclure des mots clés?
Ab testing wikipedia
Moins d’affichages
Augmentation CTR
Augmentation QS
Diminution CPC
Un entonnoir tu créeras
« wikipedia »
« amazon »
« definition »
« comparaison »
« ab » +testing +gratuit
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De bonnes annonces tu
choisiras
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Qu’est ce qu’une bonne annonce ?
ab testing
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Essayez gratuit...
Des astuces tu utiliseras
Extensions
d’annonces
La ponctuation tu
utiliseras
ab testing
AB Testing - Tests A/B - 30 Jours ...
Une structure efficace
tu adopteras
Commandement 5 :
Qu’est ce qu’une structure efficace ?
Au moins deux annonces par groupe d’annonces
Quelques mots-clés par groupe d’annonces...
Une structure en cascade tu créeras
"ab testing"
"système"
"gratuit"
"système ab testing"
"système ab testing gratuit"
Ajouter des mots clés
tu devras
Commandement 6 :
Découvrir de nouveaux mots-clés tu devras
ab testing Prestashop
AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abt...
De nouveaux mots-clés tu excluras
16%
Des requêtes journalières
sont inédites
ab testing forum
AB Testing pour Prestashop ...
Ta meilleure annonce tu
utiliseras
Commandement 7 :
Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com...
Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com...
Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com...
Choisir c’est renoncer
AB Tasty - Tests A/B
Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B
www.abtasty.com...
Une stratégie
d'enchères tu adopteras
Commandement 8 :
Globale
Starter 29€/mois
Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
1 2,00 € 150 300,00 € 15 20
2 1,00 € 100 100,00 € ...
qui peut sembler contre-intuitive
Combinatoire
Position Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes
29 €/M 1 2,00 € 150...
qui peut sembler contre-intuitive
Conbiantoire
Position Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes
29 €/M 2 1,00 € 100...
Les segments tu
utiliseras
[AB]
Commandement 9 :
Les paramètres disponibles sur AdWords
Période de temps Géolocalisation Appareils
12
Des annonces différentes tu pourras créer
Itérer tu devras
Commandement 10 :
Définir objectifs
Bons mots-clés
Exclure mots-clés
Annonces
Structure
Découvrir mots-clés
Meilleure annonce
Enchères global...
1 Audit Gratuit
Une offre adaptée
www.dolead.com
Chris
Chenebault
06 88 34 31 64
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Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords

  1. 1. Les 10 commandements de AdWords 12 Fevrier 2015
  2. 2. Guillaume Heintz Arthur Saint-Père guillaume@dolead.com arthur@dolead.com In In @dolead Bonjour
  3. 3. Adwords Pour qui ? Pourquoi ?
  4. 4. Un début de réponse Baisse de 40% 1st lien SEO si annonce Adwords *Advanced webrankin/JDN
  5. 5. mailto:anthony@abtasty.com 100 000 Visiteurs testés sur 12 mois Un exemple réel Offert anthony@abtasty.com
  6. 6. L'objectif de ta campagne tu définiras Commandement 1 :
  7. 7. Actualités en France Objectif : maximiser votre trafic Sous contrainte de budget Sous contrainte de CPC Aucun </> développement Max
  8. 8. Objectif : maximiser un volume de conversions Sous contrainte de budget Sous contrainte de CPA/CPI Tracker les conversions tu devras Best cloud apps for business
  9. 9. Objectif : maximiser votre Chiffre d’Affaires Sous contrainte de budget Sous contrainte de taux de marge Acheter mac Remonter les conversions tu devras
  10. 10. Les bons mots clés tu choisiras Commandement 2 :
  11. 11. Choisir le bon ciblage tu devras ab testing AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Large Large modifié Expression Exact ab testing "ab testing"+ab +testing [ab testing]
  12. 12. Des outils tu utiliseras AdWords
  13. 13. Des mots clés tu exclueras Commandement 3:
  14. 14. Pourquoi exclure des mots clés? Ab testing wikipedia Moins d’affichages Augmentation CTR Augmentation QS Diminution CPC
  15. 15. Un entonnoir tu créeras « wikipedia » « amazon » « definition » « comparaison » « ab » +testing +gratuit système ab testing [test ab] « ab testing » AdWords
  16. 16. De bonnes annonces tu choisiras Commandement 4 :
  17. 17. 91 %
  18. 18. Qu’est ce qu’une bonne annonce ? ab testing AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Proches des mots clés tu seras Un marketing en 25 caractères tu feras [keyword insertion] tu utiliseras Système ab testing - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn ab testing système ab testing
  19. 19. Des astuces tu utiliseras Extensions d’annonces La ponctuation tu utiliseras ab testing AB Testing - Tests A/B - 30 Jours d'essai gratuit -abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Ton url affichée tu travailleras http://fr.abtasty.com/ www.abtasty.com/offre-sans-engagement
  20. 20. Une structure efficace tu adopteras Commandement 5 :
  21. 21. Qu’est ce qu’une structure efficace ? Au moins deux annonces par groupe d’annonces Quelques mots-clés par groupe d’annonces Découper la campagne en groupes d’annonces
  22. 22. Une structure en cascade tu créeras "ab testing" "système" "gratuit" "système ab testing" "système ab testing gratuit"
  23. 23. Ajouter des mots clés tu devras Commandement 6 :
  24. 24. Découvrir de nouveaux mots-clés tu devras ab testing Prestashop AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn Les rapports de termes de recherches tu regarderas 16% Des requêtes journalières sont inédites
  25. 25. De nouveaux mots-clés tu excluras 16% Des requêtes journalières sont inédites ab testing forum AB Testing pour Prestashop - 30 Jours d'essai gratuit- abtasty.com Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Vos Tests A/B en ligne en 5mn
  26. 26. Ta meilleure annonce tu utiliseras Commandement 7 :
  27. 27. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit !
  28. 28. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit ! CTR Fictif 32,18 % 43,45 % 28,23 %
  29. 29. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit ! CTR Fictif 32,18 % 43,45 % 28,23 % Taux Conv Fictif 4,46 % 7,20 % 12,08 %
  30. 30. Choisir c’est renoncer AB Tasty - Tests A/B Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit AB Tasty - Essai gratuit Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Offre Sans Engagement avec AB Tasty. Solution Avancée d'A/B Testing Leader de l'A/B Testing Essayez gratuitement - Exemples de tests A/B - Livre blanc A/B www.abtasty.com/offre-sans-engagement Sans Compétences Techniques. ABTasty - 30 jours d'essai gratuit ! CTR Fictif 32,18 % 43,45 % 28,23 % Taux Conv Fictif 4,46 % 7,20 % 12,08 % Fact. Utilité 1,43 % 3,12 % 3,41 %
  31. 31. Une stratégie d'enchères tu adopteras Commandement 8 :
  32. 32. Globale Starter 29€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10 Plus 99€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20 Contrainte 20 €
  33. 33. qui peut sembler contre-intuitive Combinatoire Position Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes 29 €/M 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20,00 € 99 €/M 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20,00 € Total 200 500,00 € 25 20,00 € Starter 29€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10 Starter 99€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes $/Commandes 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20 Contrainte 20 €
  34. 34. qui peut sembler contre-intuitive Conbiantoire Position Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 29 €/M 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10,00 € 99 €/M 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25,00 € Total 200 600,00 € 30 20,00 € Starter 29€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 2,00 € 150 300,00 € 15 20 2 1,00 € 100 100,00 € 10 10 Starter 99€/mois Position CPC Clics Coûts Commandes €/Commandes 1 5,00 € 100 500,00 € 20 25 2 4,00 € 50 200,00 € 10 20 Contrainte 20 €
  35. 35. Les segments tu utiliseras [AB] Commandement 9 :
  36. 36. Les paramètres disponibles sur AdWords Période de temps Géolocalisation Appareils 12
  37. 37. Des annonces différentes tu pourras créer
  38. 38. Itérer tu devras Commandement 10 :
  39. 39. Définir objectifs Bons mots-clés Exclure mots-clés Annonces Structure Découvrir mots-clés Meilleure annonce Enchères globales Optimiser segments Itérer Bidder Big Data & Account manager Algorithmes sémantiques [AB]
  40. 40. 1 Audit Gratuit Une offre adaptée www.dolead.com Chris Chenebault 06 88 34 31 64

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