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Le SEO en général mais Google en particulier#aucommencement
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SEO : c est connu
« Qu attendez-vous   de votre SEO ? »
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La visibilité évolue : les critères d influence#çasecomplique
Un air de ré {é}volution
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Comment adapter votre stratégie SEO ?#jaitoutcompris
Se distinguer
avant :être visible = être positionnémaintenant :être visible = être remarqué (able)
la guerre des pixels
« je suis bienpositionné maistrop entouré ! »
Avis                   PersonnesL avenir PASSEpar les données   Produitsriches             Entreprises                    ...
Demain est déjà là …
Microdonnées  Rich Snippets             =                      Microformats(extraits enrichis)                            ...
Les balises Rich Snippets ressemblent auxbalises SEO classiques	  	  	  	  	  	  	  	  	  Exemple	  fil	  d ariane	  :	  Ro...
« C est en prod, c est gagné ? »
Travailler l universel
Q : « Quelle est la différence entreun résultat naturel et un résultatuniversel ? »
Q : « Comment Google choisit-illes résultats à positionner dans larecherche universelle ? »
« Mais je travaille déjà mesvisuels, Google Maps et mesvidéos.Quelle est la différence ? »
Repenser la stratégie
Stratégie SEO classique Mots clés       « Middle                 Longue génériques      traine »
Et s il fallait repenserintégralement la catégorisationdes mots clés travaillés ?
Mots clés      « Middle       Longuegénériques     traine »       traineAbsence        Influence      Influenced influence...
A chaque format de résultat sontype de mots clés déclencheur
Pondérer les différents formats enfonction des potentiels detransformationPiloter la stratégie et mesurer laperformance au...
En résumé
Echanges / Questions#vousavezdesquestions
Merci
SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !
SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !
SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !
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SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !

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Conférence SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !
Par Audrey Broutin, directrice SEO altima°

Découvrez pourquoi votre positionnement dans Google ne garantit plus votre visibilité. L’affichage des résultats des moteurs de recherche évolue, votre stratégie SEO doit s’y adapter.

Au programme de cette conférence :
- Le SEO en général
- Google en particulier
- Les critères d’influence : la recherche universelle, la géo-localisation…
- Comment adapter votre stratégie SEO
- Présentation de cas pratiques
- Échange avec Audrey

En savoir plus : http://blog.altima.fr/?p=1969
Vidéo : http://vimeo.com/altima/seo
Photos : http://www.flickr.com/photos/agence_altima/sets/72157627632911609/

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SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !

  1. 1. Au programmeLe SEO en général mais Google en particulierLa visibilité évolue : les critères d influenceComment adapter votre stratégie SEOEchanges / Questions
  2. 2. Le SEO en général mais Google en particulier#aucommencement
  3. 3. 90,5%
  4. 4. SEO : c est admis Le SEO est important Le SEO est générateur de trafic   Le SEO est générateur de valeur
  5. 5. SEO : c est connu
  6. 6. « Qu attendez-vous de votre SEO ? »
  7. 7. #êtreindexé « être présent dans l index de référence Google »#êtrepositionné « être présent dans les résultats de recherche Google pour une requête donnée »#êtrebienpositionné « être présent dans les premiers résultats de recherche Google pour une requête donnée »
  8. 8. La visibilité évolue : les critères d influence#çasecomplique
  9. 9. Un air de ré {é}volution
  10. 10. Les critères d influenceLa personnalisation des résultatsLa géo-localisationLes évolutions GoogleLa recherche universelleLes Rich Snippets
  11. 11. La personnalisation des résultatsmodification des résultats de recherche en fonction deshabitudes de navigation : historique de recherche,cookies navigateur…
  12. 12. 1 2 3 4 5 6 7Personnalisation OFF
  13. 13. 1 2 3 7 +3 4 5 6Personnalisation ON
  14. 14. La géo-localisationmodification des résultats de recherche en fonction dulieu de la recherche : résultats de proximité, détectiond IP…
  15. 15. 1 2 3 4 5Géo-localisation ON Personnalisation OFF
  16. 16. Les évolutions Googlemodification dans la présentation naturelle des résultats :taille des liens de sites, ordre des éléments, loupe…
  17. 17. 1 2 3 4 5Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
  18. 18. La recherche universelleprésentation dans les résultats de multiples supportscomplémentaires : images, vidéos, maps, shopping,actualités…
  19. 19. 1 2 3 4 5Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
  20. 20. Les Rich Snippetslibellés sémantiques permettant à Google d optimiser laprésentation de certaines informations :avis, évènements, recettes, produits, fil d ariane…
  21. 21. 1 2 3 4 5Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
  22. 22. Combinaison d affichagemodification des résultats de recherche en fonction deplusieurs critères d influence GoogleFaisons une expérience !1. je cherche une recette de moelleux au chocolat2. je suis identifiée sur mon compte Google3. je lui géo-localisée à Roubaix4. je cherche souvent des recettes de gâteaux auchocolat (c est mon dessert préféré)5. il me faut des ustensiles
  23. 23. 11 bis3456
  24. 24. 123
  25. 25. Comment adapter votre stratégie SEO ?#jaitoutcompris
  26. 26. Se distinguer
  27. 27. avant :être visible = être positionnémaintenant :être visible = être remarqué (able)
  28. 28. la guerre des pixels
  29. 29. « je suis bienpositionné maistrop entouré ! »
  30. 30. Avis PersonnesL avenir PASSEpar les données Produitsriches Entreprises Recettes Evénement Musiq ue
  31. 31. Demain est déjà là …
  32. 32. Microdonnées Rich Snippets = Microformats(extraits enrichis) = RDFa
  33. 33. Les balises Rich Snippets ressemblent auxbalises SEO classiques                  Exemple  fil  d ariane  :  Robes  >  Robes  de  soirée     <div  itemscope  itemtype="hDp://data-­‐vocabulary.org/Breadcrumb">        <a  href="hDp://www.example.com/robes"  itemprop="url">        <span  itemprop="Mtle">Robes</span>      </a>      </div>       <div  itemscope  itemtype="hDp://data-­‐vocabulary.org/Breadcrumb">        <a  href="hDp://www.example.com/robes/soiree"  itemprop="url">        <span  itemprop="Mtle">Robes  de  soirée</span>      </a>    </div>  
  34. 34. « C est en prod, c est gagné ? »
  35. 35. Travailler l universel
  36. 36. Q : « Quelle est la différence entreun résultat naturel et un résultatuniversel ? »
  37. 37. Q : « Comment Google choisit-illes résultats à positionner dans larecherche universelle ? »
  38. 38. « Mais je travaille déjà mesvisuels, Google Maps et mesvidéos.Quelle est la différence ? »
  39. 39. Repenser la stratégie
  40. 40. Stratégie SEO classique Mots clés « Middle Longue génériques traine »
  41. 41. Et s il fallait repenserintégralement la catégorisationdes mots clés travaillés ?
  42. 42. Mots clés « Middle Longuegénériques traine » traineAbsence Influence Influenced influence modérée : forte :: être présent être présentêtre présent dans les 4 dans les 2 premiers premiers résultats résultats
  43. 43. A chaque format de résultat sontype de mots clés déclencheur
  44. 44. Pondérer les différents formats enfonction des potentiels detransformationPiloter la stratégie et mesurer laperformance au global
  45. 45. En résumé
  46. 46. Echanges / Questions#vousavezdesquestions
  47. 47. Merci

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