Conférence SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible ! Par Audrey Broutin, directrice SEO altima° Découvrez pourquoi votre positionnement dans Google ne garantit plus votre visibilité. L’affichage des résultats des moteurs de recherche évolue, votre stratégie SEO doit s’y adapter. Au programme de cette conférence : - Le SEO en général - Google en particulier - Les critères d’influence : la recherche universelle, la géo-localisation… - Comment adapter votre stratégie SEO - Présentation de cas pratiques - Échange avec Audrey En savoir plus : http://blog.altima.fr/?p=1969 Vidéo : http://vimeo.com/altima/seo Photos : http://www.flickr.com/photos/agence_altima/sets/72157627632911609/

2. Au programme
Le SEO en général mais Google en particulier
La visibilité évolue : les critères d influence
Comment adapter votre stratégie SEO
Echanges / Questions

3. Le SEO en général mais Google en particulier
#aucommencement

4. 90,5%

6. SEO : c est admis
Le SEO est important
Le SEO est générateur de trafic
Le SEO est générateur de valeur

7. SEO : c est connu

8. « Qu attendez-vous
de votre SEO ? »

9. #êtreindexé
« être présent dans l index de référence Google »
#êtrepositionné
« être présent dans les résultats de recherche
Google pour une requête donnée »
#êtrebienpositionné
« être présent dans les premiers résultats de
recherche Google pour une requête donnée »

11. La visibilité évolue : les critères d influence
#çasecomplique

12. Un air de ré {é}volution

13. Les critères d influence
La personnalisation des résultats
La géo-localisation
Les évolutions Google
La recherche universelle
Les Rich Snippets

14. La personnalisation des résultats
modification des résultats de recherche en fonction des
habitudes de navigation : historique de recherche,
cookies navigateur…

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3
4
5
6
7
Personnalisation OFF

16. 1
2
3
7 +3
4
5
6
Personnalisation ON

17. La géo-localisation
modification des résultats de recherche en fonction du
lieu de la recherche : résultats de proximité, détection
d IP…

18. 1
2
3
4
5
Géo-localisation ON Personnalisation OFF

19. Les évolutions Google
modification dans la présentation naturelle des résultats :
taille des liens de sites, ordre des éléments, loupe…

20. 1
2
3
4
5
Géo-localisation OFF Personnalisation OFF

21. La recherche universelle
présentation dans les résultats de multiples supports
complémentaires : images, vidéos, maps, shopping,
actualités…

22. 1
2
3
4
5
Géo-localisation OFF Personnalisation OFF

23. Les Rich Snippets
libellés sémantiques permettant à Google d optimiser la
présentation de certaines informations :
avis, évènements, recettes, produits, fil d ariane…

24. 1
2
3
4
5
Géo-localisation OFF Personnalisation OFF

25. Combinaison d affichage
modification des résultats de recherche en fonction de
plusieurs critères d influence Google
Faisons une expérience !
1. je cherche une recette de moelleux au chocolat
2. je suis identifiée sur mon compte Google
3. je lui géo-localisée à Roubaix
4. je cherche souvent des recettes de gâteaux au
chocolat (c est mon dessert préféré)
5. il me faut des ustensiles

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1 bis
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4
5
6

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2
3

28. Comment adapter votre stratégie SEO ?
#jaitoutcompris

29. Se distinguer

30. avant :
être visible = être positionné
maintenant :
être visible = être remarqué (able)

31. la guerre des pixels

32. « je suis bien
positionné mais
trop entouré ! »

33. Avis
Personnes
L avenir PASSE
par les données Produits
riches Entreprises
Recettes
Evénement
Musiq
ue

34. Demain est déjà là …

35. Microdonnées
Rich Snippets =
Microformats
(extraits enrichis)
=
RDFa

36. Les balises Rich Snippets ressemblent aux
balises SEO classiques
Exemple
fil
d ariane
:
Robes
>
Robes
de
soirée
<div
itemscope
itemtype="hDp://data-­‐vocabulary.org/Breadcrumb">
<a
href="hDp://www.example.com/robes"
itemprop="url">
<span
itemprop="Mtle">Robes</span>
</a>
</div>
<div
itemscope
itemtype="hDp://data-­‐vocabulary.org/Breadcrumb">
<a
href="hDp://www.example.com/robes/soiree"
itemprop="url">
<span
itemprop="Mtle">Robes
de
soirée</span>
</a>
</div>

37. « C est en prod, c est gagné ? »

38. Travailler l universel

39. Q : « Quelle est la différence entre
un résultat naturel et un résultat
universel ? »

40. Q : « Comment Google choisit-il
les résultats à positionner dans la
recherche universelle ? »

42. « Mais je travaille déjà mes
visuels, Google Maps et mes
vidéos.
Quelle est la différence ? »

43. Repenser la stratégie

44. Stratégie SEO classique
Mots clés « Middle
Longue
génériques traine »

45. Et s il fallait repenser
intégralement la catégorisation
des mots clés travaillés ?

50. Mots clés « Middle Longue
génériques traine » traine
Absence Influence Influence
d influence modérée : forte :
: être présent être présent
être présent dans les 4 dans les 2
premiers premiers
résultats résultats

51. A chaque format de résultat son
type de mots clés déclencheur

52. Pondérer les différents formats en
fonction des potentiels de
transformation
Piloter la stratégie et mesurer la
performance au global

53. En résumé

54. Echanges / Questions
#vousavezdesquestions

55. Merci