1. 2008 : CHRONIQUE d’une croissance annoncée

4. ETAT DES LIEUX Des investissements digitaux

14. LES DIFFERENTS LEVIERS DIGITAUX 2007 - 2008

19. Le poste qui représentera un investissement majeur – compte tenu des budgets définis - reste la Conception de site. 62% des individus qui feront appel à de la conception de site déclarent que ce poste représente pour eux l’investissement le plus important de leur budget « Internet ». L’Email Marketing apparaît comme la seconde priorité « budgétaire » en restant le levier incontournable en 2008 pour faire vivre les interfaces. Quels changements pour 2008 ? Le Baromètre des Investissements Digitaux … 2008 : Chronique d’une croissance annoncée Malgré une stratégie de déploiement des différents leviers, la validation budgétaire semble toujours prioriser les leviers incontournables comme la Conception de site, Email Marketing et la Création de Contenus.

20. PRINCIPALES CONCLUSIONS

21. Aujourd’hui les investissements digitaux font partie du dispositif de croissance de l’entreprise. Le Baromètre des Investissements Digitaux … 2008 : Chronique d’une croissance annoncée 2008… Chroniques d’une croissance annoncée La croissance des enjeux digitaux ne s’essoufflera pas en 2008, année durant laquelle 67% des annonceurs prévoient d’accroître leurs investissements dédiés aux stratégies on-line, portant la croissance moyenne des investissements digitaux à 40%. Enfin, 60% de ces investissements sont des INVESTISSEMENTS ADDITIONNELS. C’est une nouvelle phase d’accélération pour les stratégies digitales : une phase de maturation où le MARKETING 360° va mettre en exergue l’utilisation de nouveaux leviers.

22. Le Baromètre des Investissements Digitaux … 2008 : Chronique d’une croissance annoncée Quelles armes pour construire 2008 ? On observe également chez les utilisateurs de leviers digitaux innovants en 2008 des chiffres de croissance de leurs investissements dédiés significativement supérieurs à la moyenne : Par exemple, auprès des utilisateurs du Search Marketing (SEM) la croissance des investissements par rapport à 2007 est de 68%. Aux vues de ces observations, nous obtenons un CERCLE VERTUEUX : en se dirigeant vers des solutions de plus en plus innovantes, les annonceurs élargissent leur spectre en matière de stratégie digitale. 2008 confirmera la croissance des LEVIERS INCONTOURNABLES ainsi que l’émergence de nouveaux leviers digitaux, notamment ceux liés à la montée en puissance des réseaux sociaux sur la toile. Dans la construction de cette stratégie digitale 2008 – offensive – tous les leviers vont être plébiscités. Internet se positionne comme le MEDIA REACTIF par excellence et cette année confirmera la multiplication des points de contacts : mobile, email, site web.

23. La mesure en temps réel permet une REACTIVITE IMMEDIATE sur l’ensemble des leviers. Cette instantanéité permet à l’annonceur de REAJUSTER et d’ OPTIMISER sa campagne à tout moment. C’est sans doute pour cette raison qu’autant d’annonceurs envisagent un élargissement de leur spectre en matière de stratégie digitale. Le Baromètre des Investissements Digitaux … 2008 : Chronique d’une croissance annoncée Des outils de mesure en temps réel Outils de tracking en temps réel et ajustement de la répartition des investissements digitaux Meilleure répartition des investissements au profit d’une stratégie multi-canale

24. Le Baromètre des Investissements Digitaux … 2008 : Chronique d’une croissance annoncée RDV Salle VIP pour le cocktail!