Cours referencement origine

690 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
690
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
9
Actions
Partages
0
Téléchargements
19
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Cours referencement origine

  1. 1. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 1 École Centrale de Lille Cité Scientifique - BP 48 F-59651 Villeneuve d’Ascq Cedex Origine du SEO, historique de Google Image : Source Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les conditions suivantes : Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Mise à jour du 29 janvier 2015 Rémi Bachelet Dernière version de ce cours de cours de référencement / SEO
  2. 2. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 2 Comment utiliser ce cours : 1. Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur 2. Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)
  3. 3. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 3 Origine du SEO 1. Les premiers moteurs de recherche • Les algorithmes d’indexation 2. Google … et ses concurrents
  4. 4. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 4 Histoire du SEO • Au début du web, pas de moteurs de recherche, mais des engins spécialisés (the Wanderer mesure la taille du web), Gopher est un protocole de classement) ou des indexeurs basiques (Archie indexe les fichiers disponibles en ftp). • Premier moteur de recherche : Aliweb en 1993, il établi le principe de fonctionnement qui est toujours d’actualité : 1. On déclare ("to submit") l’adresse d’une page = son URL (Uniform Resource Locator commencant par http:// ) 2. Le moteur envoie un "crawler" (ou “spider”) télécharger la page. La page est stockée sur le serveur du moteur de recherche… 3. … où elle est traitée par un indexeur pour en extraire les informations (mots- clés, liens) et les interpréter (importance, répétition…). 4. périodiquement, le "crawler" revient sur la page pour actualiser les informations (20% du trafic d’internet vient des moteurs de recherche). • Au milieu des années 1990, le problème de l'indexation des sites web pour les rendre plus faciles à trouver émerge, car la visibilité d’un site devient un facteur de plus en plus important : le SEO (« Search Engine Optimization ») émerge en tant que champ de compétences – Selon Danny Sullivan, apparition du terme Search Engine Optimization vers 1997
  5. 5. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 5 Premiers algorithmes d’indexation Aliweb requiert des fichiers "index", qui sont placés spécialement par les webmestres et qui y déclarent l'adresse de leur pages, les mots-clés associés … – Mais ensuite les moteurs de recherche se basent sur des mots-clés insérés dans le code des pages  Ce sont les étiquettes méta ou « meta tag » (meta parce qu’il s’agit de donner de l’information … sur de l’information). – Mais on est confrontés aux limites de l’utilisation des meta tags comme indicateurs de la pertinence des pages : • Les webmestres y mettent des mots-clés sans rapport avec le contenu réel du site dans le but d'attirer du trafic = "spamdexing", "black hat" • .. résultat : à cette époque, trouver la bonne page web est une aventure…  Les premiers moteurs de recherche sont facilement manipulés et discrédités mais de nouveaux algorithmes d’indexation, plus difficiles à tromper sont développés…  La course entre les moteurs de recherche et les webmasters qui veulent manipuler les résultats de recherche pour attirer du trafic s'engage…
  6. 6. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 6 Google : les débuts • Des étudiants de Stanford, Larry Page et Sergey Brin développent "backrub," un moteur de recherche basé sur un algorithme d’indexation baptisé PageRank – PageRank = nom de l'inventeur, Larry Page • L'algorithme calcule un indice basé sur les liens entrants : – PR(page X) =  PR(des pages qui donnent un lien vers X) • Le principe n'est pas nouveau – Utilisé en recherche : citation index. On mesure l'importance d'un article au nombre de fois qu'il est cité dans d'autres articles. – Le moteur de recherche Inktomi utilise déjà ce principe – … et déjà des webmestres ont développé des manières de le manipuler pour tricher (link farms) • Google est fondé en 1998. – Le moteur de recherche est : • Dépouillé (page légère) • Simple (recherche "et" par défaut) • Rapide … et il devient très rapidement populaire (en quelques semaines et aux dépens d’Alta Vista)
  7. 7. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 7
  8. 8. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 8 Google, les chiffres : – Un index de plus de 24 milliards de pages (2007) – 23 000 employés dans le monde (2010) – Plus de 110 sites régionaux, de 130 interfaces linguistiques – La marque la plus populaire au monde[1] – Plus de 3 milliards de requêtes et 16 millions de visiteurs uniques par mois (2007) – Slogan « Don't be evil » • Eric E. Schmidt, directeur • Sergey Brin, directeur technique • Larry E. Page, directeur produits
  9. 9. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 9 Le chiffre d'affaires de Google. Les bénéfices nets 22 milliards de dollars de liquidités au 30 septembre 2009 Source le Monde 16.10.09
  10. 10. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 10 Google sur le marché des recherches • En mai 2009, dans le monde – 68,6 %, – devant Yahoo! (9 %) – Baidu (8,7% - chinois). • 85% à 90% de parts de trafic en Europe • Sur le marché américain 65 % – 19,6 % pour Yahoo! – 8,4 % pour Microsoft. Source : ComScore
  11. 11. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 11 Mais Google, c’est plus qu'un moteur de recherche… Google Earth, Analytics, Webmasters Tools, Gmail, Youtube, Picasa … – Le modèle opposé à celui de Microsoft : on est prisonnier de MS contre son gré, essentiellement à travers l’absence d’alternative et la non- interopérabilité • En plus, on est obligé de payer …. – avec Google, on devient dépendant … en choisissant d’utiliser des applications innovantes .. • ..et gratuites… (ce « gratuit » ne l’est bien sûr pas réellement, il fait partie du modèle économique).
  12. 12. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 12 Politique d'acquisition de technologies • Deja => Google Groups • Picasa => Picasa • Keyhole, Inc => Google Earth • Urchin Software, Measure Map, Trendalyzer => Google Analytics • Android => Android • Phatbits => Google Desktop • YouTube => YouTube (1.6MM$) • FeedBurner => Google Reader • Upstartle, Zenter, Tonic Systems, 2Web Technologies => Google Documents • JotSpot => Google Sites • Marratech => Google Talk Contrairement à MS, qui acheta souvent ses concurrents pour les éliminer, Google les valorise Source
  13. 13. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 13 Analyse du succès de Google • Le bon timing • Une philosophie : « Google attitude », Googleplex • Rupture technologique : Brin et Page ont des doctorats en en mathématiques.. et les ont valorisés • Rapidité, simplicité • Pages de résultats dépouillées (sans publicité au début) • Une parfaite compréhension de la culture du Web – Gratuité – Affinités avec l'Opensource – Innovation constante
  14. 14. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 14Image : Source
  15. 15. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 15 Les concurrents de Google • Yahoo! Search, ≈ Microsoft Live Search / Bing • Les outsiders : Exalead, Ask.com • Les annuaires et moteurs thématiques / régionaux – DMOZ – Une myriade de "micro" moteurs expérimentaux… • De nouveaux venus ? – Mais le « ticket d'entrée » n'est-il pas aujourd'hui devenu énorme ?
  16. 16. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 16 Google comme étalon universel • Dans beaucoup de pays, le référencement naturel est devenu une « chasse au classement Google »
  17. 17. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 17 Google Universal Search • Depuis mai 2007, une recherche sur Google propose sur sa search engine results page (SERP) des résultats mixant : • Certes – des Pages web – Des liens sponsorisés – Mais aussi • Actualités, • Images, • Livres • Cartes • Blogs • Vidéos • Définitions (define:)  Avec Universal Search, des contenus auparavant séparés sont présentés simultanément  Résultat : - encore plus de candidats à la première page + Des stratégies alternatives pour y figurer • Une évolution incessante : nouvelles versions régulièrement
  18. 18. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 18 Google, les vulnérabilités • Modèle économique = le gratuit + les effets d’échelle – Un CA dépendant à 99% du marché des liens sponsorisés => fraude aux clics sur les pubs Adwords – Rentabilité difficile de Youtube et de nombreux autres services … – Risque de dispersion, manque de cohérence (Android vs. Chrome OS etc..) • Microsoft et Yahoo! ont lancé, en juillet 2009 un partenariat destiné à concurrencer Google dans la recherche sur Internet. – Microsoft, avec Bing, fournit la technologie – Yahoo! la vente d'espaces publicitaires Questions sur : – L’abus de monopole (par exemple les pages des filiales de Google sont souvent fort bien classée dans les SERP.. De Google) – La privatisation du patrimoine culturel (scannerisation de bibliothèques entières par Google Books, impact de Google News sur la presse en ligne)
  19. 19. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 19 Google, les concurrents de demain • Des alternatives à la manière d’accéder au web et à la recherche « façon Google » se développent à travers le « web social ». – Facebook, Twitter : les informations « pertinentes » sont proposées par les « amis », pas par un moteur de recherche. – Le temps passé sur le net est plus centré sur les interactions sociales proposées par ces services • Cette approche consistant à « monétiser le réseau social » pose de plus en plus de questions sur le respect de la vie privée des utilisateurs – Google : Gmail + Google agenda + mémorisation des recherches sous IP pendant plusieurs mois) – Facebook : les informations du profil, photos etc … sont cédées à Facebook (cf. le contrat d’utilisation)
  20. 20. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 20 Les thèmes et chapitres du cours 1. Origine du SEO, Google … et ses concurrents 2. La fréquentation d’un site : les fondamentaux 3. Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank 4. Web Analytics et liens commerciaux 5. Optimisation du référencement – “Onpage” – “Onsite” – “Offsite” 6. Trouver et optimiser les mots-clés 7. Méthodologie de référencement et avenir du SEO
  21. 21. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 21 Questions ?
  22. 22. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 22 Rémi BACHELET Enseignant-chercheur, Ecole Centrale de Lille Mes principaux cours à Centrale Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données, prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO
  23. 23. Utilisation ou copie interdites sans citationRémi Bachelet janvier 15 23

×