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Graphisme / Webdesign / IMI 1ère année2.1 Le logo / logotype
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Le logo / logotype

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Qu’est ce qu’un logo ?

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Qu’est ce qu’un logo ?
Le logo est une création graphique qui permet d’identifier une entreprise, une association,
une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisations.
Souvent accompagné d’un slogan, le logo permet à une entité de se différencier face aux
autres entités du même domaine et de mettre en avant ses valeurs et l’image qu’elle souhaite
donner à autrui.
• On peut fixer l’origine du logo à l’avènement de l’imprimerie après le XVIè siècle. Les
imprimeurs apposaient l’insigne de leur commerce (bien souvent une combinaison de
caractères) sur la première page du livre imprimé.
Autre origine probable, plus tôt durant le Moyen-Age, les prostitués marquaient à la
poudre la semelle de leurs sabots avec leurs initiales pour que leurs clients les retrouvent
en suivant leur traces sur le sol. La forme créée par les deux lettres sur la chaussure
s’apellait «la marque».
• Le développement du logo coïncide surtout avec l’industrialisation, le développement
de l’économie de marché et l’environnement concurrentiel du XIXe siècle. La publicité
se développe et les entreprises ont besoin de créer des identités pour se démarquer et
communiquer sur le «marché».

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Slogan
Logotype
Signe
Logo
• Un logo ne possède pas obligatoirement un signe, un logotype et un slogan, MAIS il se compose
au moins d’un signe et d’un logotype

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• Certaines marques anciennes et ayant acquis une notorieté importante peuvent se permettre
aujourd’hui de proposer un signe unique en tant que déclinaison de l’identité visuelle de la
marque.

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• Ce ne sont pas des logos :
Ces signes conventionnels internationaux de valeur «symbolique» sont destinés à représenter une
idée abstraite ou une appartenance à un groupe
Emblème d’une nationEmblème international Emblème d’une religion

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Critères de fonctionnalité d’un logo
• Un logo doit évidemment être unique et ne doit pas
ressembler à d’autres logos ni même faire penser à
d’autres logos
• Il doit être fonctionnel, c’est-à-dire utilisable dans
différents contextes (horizontal, vertical, fond de
couleur...)
• Il doit fonctionner en couleurs, mais aussi en noir
et blanc ou niveaux de gris (très important pour les
impressions papier sans couleur). Compliqué lorsqu’il y
a présence de degradés.
• Il doit avoir la même efficacité utilisé dans toutes les
tailles, du très petit au très grand (on dit d’ailleurs qu’un
logo doit avant tout être pensé pour être lisible sur un
timbre-poste)
• Il doit rester clair et lisible, notamment au niveau de
l’écriture typographique

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Critères de qualité d’un logo
• Simple
• Mémorable
• Pensé pour durer
• Ingénieux / Astucieux
• Attaché aux valeurs de la marque

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• Mémorable

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Critères de qualité : Mémorable
• La présence d’un logo à tous les coins de rue aura de grandes chances de le rendre
mémorable.
Mais lorsque l’on ne dispose pas de tels moyens économiques, c’est la forme
graphique du logo lui-même qui doit être mémorable.
• La qualité du logo peut alors reposer sur une “astuce” graphique qui nous marque et
que l’on n’oublie pas une fois qu’on l’a repérée.

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• Pensé pour durer

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Critères de qualité : Pensé pour durer
• Aucun client n’aimerait envisager de devoir repenser son logo seulement quelques mois
après une première réalisation.
• Pour cela, le logo doit immédiatement accrocher les valeurs et l’histoire de la marque par
différentes symboles.

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• exploiter
intelligemment les
pleins et les vides

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Critères de qualité : Exploiter intelligemment les pleins et les
vides
• Une forme ayant un sens particulier au sein du logo peut ainsi être suggérée par les éléments qui
l’entourent.
La forme évidée sera appelée la contre-forme
• Ce procédé graphique est compliqué à trouver et à mettre en forme, mais correctement réalisé
son impact est immédiat.
• http://www.logodesignlove.com/negative-space-logo-design

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• faire part d’audace

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Critères de qualité : Faire part d’audace
• Certaines pistes de création de logos jugées trop originales ou trop compliquées sont
souvent mises de côté sans être poussées jusqu’au bout.
• Pourtant, des concepts impressionnants peuvent être trouvés en creusant une idée à
son paroxysme. (ex : en utilisant des figures de style littéraires telle que l’ambigramme)

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Exemples de logos non efficaces
• Pourquoi risquent-ils d’être renouvelés très rapidement ?

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Le logotype
• Le logotype se compose d’une signature typographique unique
Il s’agit donc bien souvent d’une police de caractères originale, dessinée pour la marque, comme
c’est le cas pour Sony, Canon, Nikon, Canal+, Coca-cola, Ferrari, Star Wars, ESPN...
• L’efficacité du logotype peut aussi reposer sur un «jeu graphique» sur certaines lettres, symboli-
sant le domaine d’activité ou le concept de la marque.

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ELEVATOR
• Symbolique des flèches Monter et Descendre

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CLOCK
• Le «L» et le «O» forment une pendule (clock en Anglais)

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ZIP
• On a enlevé de la matière graphique au «I» pour créer une fermeture éclair

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TP logotype à partir d’un mot
• Après les 3 exemples vus précédemment, vous tenterez d’imaginer le même genre de jeu
typographique formant un logotype pour les mots suivants :
« Tunnel »
« Idée »
« Musculation »
« Horizon »
« Exit »
« Dali » (peintre)
Avant de vous lancer, réflechissez à :
• Ce que symbolise chaque mot : à quoi ressemble visuellement un tunnel, un horizon... ?
• La forme graphique d’une ou de plusieurs lettres peut-elle être utilisée pour évoquer
visuellement le mot ?
Vous pouvez utiliser la police, le corps, la graisse de votre choix, écrire le mot en capitales ou bas
de casse, et ajouter ou supprimer de la matière graphique aux lettres

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