5. in·sight
1. The capacity to discern
the true nature of a situation; penetration.
2. The act or outcome
of grasping the inward or hidden nature of things
or of perceiving in an intuitive manner.
http://www.thefreedictionary.com/insight
6. in·sight
« Intuiter »
Voir ce qui ne se voit
pas mais qui existe
8. An insight is a REVELATION that produces
GREAT WORK
(There should be a degree of « Fuck me.I never thought of this like that! »)
An insight is a PENETRATING OBSERVATION
about consumer behaviour that can be
applied to UNLOCK GROWTH
(Diageo)
http://fr.slideshare.net/splaw
9. 0# (ré)INTRODUCTION
AU PLANING STRATEGIQUE
1# INTRODUCTION + INSIGHTS –
« l’autre, c’est moi »
2# BRIEF CREATIF & JUGEMENT COPY –
« just move me, dude »
3# QUESTIONNEMENT –
« we don’t live in adworld »
#4 SERENDIPITY –
« tous les chemins mènent à la reco »
5# EXPRESSION –
« information is beautiful »
15. Demande Initiative COMPE
client proactive TITORS
PEO
PLE
MAR
KET
BRIEF EXPLORATION ENJEUX &
OPPORTU-
RECO. (BIG) MEDIA
BRIEF
(S)
STRAT / DISCOVERY NITES STRAT. IDEA PLANNING CRÉA.
OUR
SELF
TRE
NDS
COM
#1 LE PROPOS #2 LA MISE EN #3 L’ENGAGEMENT L’idée #4 LE PLAN #5 LA PASSE
Contexte/ PERSPECTIVE Ce que l’on géniale qui des actions à DECISIVE
problème -occasion / de propos face recommande de encapsule le entreprendre pour
objectifs au réel faire tout y arriver
16. Demande Initiative COMPE
client proactive TITORS
PEO
PLE
MAR
KET INTEGRATED
COMMUNICATION
PLANNING
BRIEF EXPLORATION ENJEUX &
OPPORTU-
RECO. (BIG) BRIEF
STRAT / DISCOVERY NITES STRAT. IDEA (S)
CRÉA.
OUR
SELF
TRE
NDS
COM
#1 LE PROPOS #2 LA MISE EN #3 L’ENGAGEMENT L’idée #4 LE PLAN #5 LA PASSE
Contexte/ PERSPECTIVE Ce que l’on géniale qui des actions à DECISIVE
problème -occasion / de propos face recommande de encapsule le entreprendre pour
objectifs au réel faire tout y arriver
19. LE SYSTÈME CLASSIQUE
http://fr.slideshare.net/hackemer/ideas-idea-ideas-strategy-talk-with-mas
20. DIGITAL
digital
planer
EDITION
IT
DC
BRAND
CONTENT
ACCOUNT PUBLICITE
PROD
Story
teller DIR.
CREATION
PLANNEUR 360°
créa
STRATEGIQUE
Etudes
EVENT
CHANNEL
PLANER
Visual
planer Local Story
planer teller
CRM
PROMO
CLIENT
Account
21. DIGITAL
digital
planer
EDITION
IT
DC
BRAND
CONTENT
ACCOUNT PUBLICITE
PROD
Story
teller DIR.
CREATION
PLANNEUR 360°
créa
STRATEGIQUE
Etudes
EVENT
CHANNEL
PLANER
Visual
planer Local Story
planer teller
CRM
PROMO
CLIENT
Account
26. 1# INTRODUCTION + INSIGHTS –
« l’autre, c’est moi »
2# BRIEF CREATIF & JUGEMENT COPY –
« just move me, dude »
3# QUESTIONNEMENT –
« we don’t live in adworld »
#4 SERENDIPITY –
« tous les chemins mènent à la reco »
5# EXPRESSION –
« information is beautiful »
27. BRIEF(S)
Demande
client
Initiative
proactive
COMPE
TITORS
PEO
CREATIF(s)
MAR
KET
PLE
INTEGRATED
COMMUNICATION
PLANNING
BRIEF EXPLORATION
ENJEUX &
OPPORTU-
RECO. BIG BRIEF
(S)
STRAT NITES STRAT. IDEA CRÉA.
OUR
SELF
TRE
NDS
COM
#1 LE PROPOS #2 LA MISE EN Ce que l’on #3 LA MISE EN L’idée #4 LE PLAN #5 LA PASSE
Contexte/ PERSPECTIVE doit/veut ŒUVRE géniale qui des actions à DECISIVE
problème -occasion / de propos face provoquer Ce que l’on encapsule le entreprendre pour
objectifs au réel recommande de tout y arriver
faire
50. CONTEXTE/ BIG PICTURE
AMBITION
OPPORTUNITÉ/ CHALLENGE
OBJECTIFS
CIBLE MARKETING
CIBLE DE COMMUNICATION
CIBLE ASPIRATIONNELLE
POSITIONNEMENT
INSIGHT
PROMESSE
MESSAGE
LEVIERS/ FREINS
ATTRIBUTS PRODUIT / TANGIBLE BENEFIT
REASONS-TO-BELIEVE
CONCEPT/ IDEE
VALEURS / BRAND PERSONALITY
SIGNATURE DE MARQUE
TON & STYLE
CONTRAINTES/ OBLIGATIONS
SUPPORTS / OÙ ET QUAND
TIMINGS
…
