Projet étudiant sous la direction de Maxime Georges Métraux Réalisé par Amandine Kohlmuller et Opaline Mustière dans le cadre d'un cours de communication du cursus DUT Métier du Multimédia et de l'Internet en 2018 à l'université UPEM Marnes-la-Vallée à Meaux

1. PLAN DE COMMUNICATION
AMANDINE KOHLMULLER
OPALINE MUSTIERE
07/03/2018

2. 2
INTRODUCTION
KODAK LAB
• Appareil photo à pellicule
• Carton
• Pièces détaché
• Fabriqué par son propriétaire
• Pellicule remplaçable
PACK LAB
• Laboratoire photo miniature
• Développer ses photos chez soi
• Vendu avec l’appareil ou séparément

3. 3
SOMMAIRE
1. CONTEXTE 4
2. BENCHMARK 7
3. OBJECTIFS 16
4. CIBLES 17
5. LOGO & BASELINE 18
6. CHARTE GRAPHIQUE 19
7. CHARTE EDITORIALE 22
8. SITE INTERNET 25
9. RÉSEAUX SOCIAUX 31
10. INFLUENCEURS 35
11. CAMPAGNE VIRALE 38
12. VIDÉOS 39
13. AFFICHE 40
14. GESTION DE LA PRESSE 41
15. EVÈNEMENTS 42
16. LANCEMENT 44

4. 4
1. CONTEXTE Création Fondateurs Siège Direction CA
LAMARQUEMERE 1881 George
Eastman
New York,
Etats-Unis
Jeff Clarke 2,35 milliards
de dollars
KODAK A RÉVOLUTIONNÉ LA PHOTOGRAPHIE
• En 1885, elle créee les pellicules de photographie à support souple et résistant en nitrate
de cellulose. “You press the button, we do the rest”
• Kodak Brownie appareil à 1 dollars. La photographie se met alors à la portée de quasiment
tout le monde.

5. 5
AU DÉBUT DES ANNÉE 1900,
•Facilité d’utilisation
• Même une femme peut s’en ser-
vir
• La femme qui s’occupe de sa fa-
mille doit absolument avoir un
Kodak pour capturer les souvenir
• Grand tournant dans l’histoire de
la photo
1. CONTEXTE
LAMARQUEMERE
À la croissance du numérique, Kodak se fait
escomptéparsesconcurrents,japonais,coréens,
chinoisouencoreallemands.
Legroupecommercialisequequelquesmodèles
compacts, qui sont évidemment bien moins
porteursquelesréflexesoulesbridges.

6. 6
1. CONTEXTE
BENCHMARKINTERNE
En1984apparaissentces
personnagessurexcités,crééspar
Jean-PaulGoudeetl’agenceYoung&
Rubicam.
Cestroispetitespestesandrogynes
enmaillotrayé,coifféesd’undrôle
debonnet aurontcontribuéàla
notoriétédelamarqueetcontinuent
àl’incarnercommedanslefameux
spot«Lesvoleursdecouleurs»,qui
lui,aétéréaliséparJean-Baptiste
Mondino,en1989.

7. 7
2. BENCHMARK
Photo
Fujifilm
Lomography
Polaroid
Leica
Numérique
Nikon, Canon
Sony
Panasonic
Apple
Loisirs créatifs
LAB-BOX
Ikea
Nintendo labo
Kit STD-35 Camera

8. 8
2. BENCHMARK
Produits :
Grand public / Professionnel
Instantanée, Hybride, Compact…
Editions limités
Site : www.fujifilm.eu
Site boutique : boutique.fujifilm.fr
Boutique print : myfujifilm.fr
Blog : blog.fujifilm.eu
Plusieurs comptes en fonction
des pays
Événements, actu, produits,
concours (thématique mensuel)
1 à 6 posts ou RT par jour

9. 9
2. BENCHMARK
Pas beaucoup d’intéractions
avec les utilisateurs

10. 10
2. BENCHMARK
Produits de « luxe »
Cible les artistes et les amateurs
« bobo hipster »
« vintage chic »

11. 11
2. BENCHMARK
Insistent beaucoup sur le côté
pratique, instantanée, vintage,
personnalisable, tendance
Très féminin.
265 k
Mais pas plus de 40 likes
et 10 RT par publication

12. 12
2. BENCHMARK

13. 13
2. BENCHMARK

14. 14
2. BENCHMARK

15. 15
2. BENCHMARK

16. 16
3. OBJECTIFS
OBJECTIF DE KODAK :
• Etre reconnu comme la première société mondiale dans le domaine de
la photographie
• Orientation stratégique : l’authenticité et l’écologique pour trouver de
nouveaux consommateurs.
OBJECTIF DE KODAKLAB :
• Renouveler le regard des personnes sur la photographie analogique
• Sensibiliser les jeunes à la photographie
• Montrer que la photographie analogique est accessible à tous et ne
nécessite aucuns pré-requis
• Campagne centré sur l’utilisateur, lui prouver qu’il est autonome, créatif
et capable de réaliser des chef d’oeuvres sans aide extérieure
• Donner une image jeune et moderne à la marque Kodak
• Créer et animer une relation entre la marque et son marché cible
• Positionner la marque sur le plan écologique

17. 17
4. CIBLES
Elie a une grande soeur de 21 ans qui étudie le Droit à
Oxford et un petit frère de 8 ans.
Elle va un weekend sur deux chez son père qui vit
dans un appartement à Massy.
A l’école elle a toujours été dans la moyenne. Elle
aime beaucoup l’histoire et a quelques difficultés
en maths. Elle passe son temps avec ses deux
meilleures amies, Sandra et Aurélie.
Elle fait l’atelier art plastique que le collège propose
le mercredi après-midi. Depuis toute petite elle
aime les activités manuelles, que ce soit le dessin,
la poterie, le collage, le découpage. Depuis qu’elle a
accès à l’ordinateur familiale, elle passe beaucoup de
temps sur Youtube à regarder des vidéos DIY, même
si elle n’a pas toujours le matériel nécessaire.
Son père lui donne 15 euros d’argent de poche un
weekend sur deux et quand elle ne le dépense
pas pour des milk shake à la sortie des cours, elle
s’achète des appareils photos jetables. Sa mère,
commençant à être agacé par les allé-retour pour
faire développer les photos, économise pour lui
offrire un petit appareil photo numérique pour son
Elie Lefebvre, 14 ans
Créative Timide
Vigneux-sur-Seine chez sa mère
4 ème au collège Alphonse Daudet.
CŒUR DE CIBLE
• Hommes et Femmes
• De 12 à 25 ans
• Amateurs de photographie et
souhaitant s’initier au développement
photo
• Crétifs, appréciant les activités
manuelles.
CIBLES PRINCIPALES
• Jeunes photographes amateurs
• Adultes nostalgiques de l’argentique
CIBLES SECONDAIRES
Tout le monde grâce à l’accessibilité du
produit.

18. 18
SHOOT IT YOURSELF

19. 19
7. CHARTE
GRAPHIQUE
Jaune Kodak
HEX : #ffb800
R : 255, V : 184, B : 0
CMJN (0, 32, 93, 0)
Gris background
HEX : #272726
R : 39, V : 40, B : 39
CMJN (72, 62, 69, 74)
Blanc LAB
HEX : #f9f7f4
R : 249, V : 247, B : 244
CMJN (3, 3, 5, 0)
Kodakku Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
labai Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
LOGO
Tw Cen MT Condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Baseline
Bahnschrift
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Packaging

20. 20

21. 21

22. 22
5. CHARTE
EDITORIALE
POSITIONNEMENT SOUHAITÉ
• Appuyer sur la place de la marque sur le marché
• Kodak reste sincère et très disponible sur les réseaux
sociaux
• Mettre en avant une “nouvelle façon de photographier”
et multiplier les attentions sur le PackLab
• Se montrer inventif et rassurer les plus septique sur la
qualité du produit
PROMESSE FAITE À LA CIBLE
• L’obtention d’un produit ludique et personnalisable
PERSONNALITÉ DE LA MARQUE
• Notre produit est novateur en matière d’activité
manuelle. Quant à notre marque, elle est créative,
sympathique et optimiste
• Nous sommes sûrs de nous, compétents et fiers de
nos performances
• Pour valoriser cela nous ferons entendre nos
émotions sans jamais oublier d’étayer un récit de fait
(d’une réussite par exemple)

23. 23
5. CHARTE
EDITORIALE TON ADOPTÉ, ADAPTÉ À NOTRE CIBLE
• Faire circuler l’idée : le PackLab permettra aux
familles de bien grandir ensemble
• Solutions pour aider l’adolescent à grandir et à
s’exprimer
• Kodak parle directement aux adolescents
• Leursmontrerqu’illesacompris,queceproduitfera
d’eux des adolescents exceptionnels. Nous mettons
en avant leur personnalité créative
• L’évolutiondesadolescentsaveclesréseauxsociaux
est à prendre en compte. Il devra être original et dans
la tendance de posséder ce produit
• Latonalitédelacommunicationadoptéeestàlafois
informative, explicative et imaginative
• L’imaginaire peut être ajouté aux contenus pour
émerveilleretattirerlesplusjeunes,en gardantbien
en mémoire que le relationnel mit en place entre
la marque et les prospects / clients doit garder une
tonalité “mature”
• Lesadolescentsseveulentindépendants,alorsilne
faut pas s’adresser aux parents directement
Le produits est accessible à tous,
même aux adultes. C’est pourquoi les
parents seront inclus implicitement
dans nos messages et le contenu des
messages ne seront pas enfantins,
malgré l’utilisation du tutoiement,
pourseplacerprochedel’utilisateur.

24. 24
5. CHARTE
EDITORIALE
CONTENUS
• Posts humoristiques, sans réel rapport avec le produit. Publier des
contenus à l’image de la cible
LANCEMENT
• Teaser video, publié sur Youtube et partagé sur tous nos réseaux sociaux
CONCOURS
• Twitter : “Pour participer au tirage au sort, RT + Follow”
• Instagram & Facebook : “Tentez de gagner le PackLab partagez notre
photo suivi de @kodak, @kodakLab et #KodakLab #ConcourKodakLab”
• Retour :
“Vousavezétésnombreuxàparticiperànotreconcours(Nomduconcours).
Retrouvez-nous à (Heure) pour découvrir les gagnants !”
“Nousfélicitons(Nom(s))pour(sujetduconcours)!Il(Elle)remporte(prix)!
“
“Merci à tous les participant ! Nous contacterons le(les) gagnants par
messages.“
EVENEMENTS
• Le panneau KodakLab, des festivals et salons
• Facebook et Twitter pour informer les
participants sur l’accès, l’horaire et les activités
• Retour :
Remercier la présence des participants,
amener vers quelques chose de nouveau et
solliciter la satisfaction des utilisateur
“Si vous avez aimé (évènement 1), on vous
conseille d’aller faire un tour au (événement 2)“
“Grâce à vous, nous avons préservés les
meilleurs moments de (événement).
Retrouvez-les sur la Labosphère ! https://
Kodaklab.com/labosphere”

25. 25
8. SITE INTERNET
Produits, boutique Contact
Blog photo :
LabosphereConcoursActu
Concour 1
Concour 2
Concour 3
KodakLAB
PackLAB
Pellicules

31. 31
9. RÉSEAUX
SOCIAUX

35. 35
11. INFLUENCEURES
YOUTUBEUSESDIY

36. 36
11. INFLUENCEURES
YOUTUBEURSHUMOUR REDBOX

37. 37
11. INFLUENCEURES
BLOG

38. 38
12. CAMPAGNE
VIRALE
BREAKING BAD
Remake
Annonce Youtube
- Groupe de jeunes adolescents
prenants des photos avec le Kodak
Lab.
- Adolescents enfilent une blouse
jaune (lumière tamisée) (gros plan
sur la fermeture zip de la combi)
- Montent dans le camping car de
Breaking Bad (Gros plan sur les
bottes en caoutchouc posant le pied
sur une marche)
Plan d’ensemble du camping Car
- Jouent aux apprenti chimiste en
développant leurs photos avec le
Pack Lab.

39. 39
12. VIDÉO
COMME LA SWITCH…
Une vidéo explicatve du
produit.
On y voit le carton se plier
former l’appareil photo
Kodak Lab
Une main vient placer la
pellicule à l’interieur de
l’appareil
des photos sont prise
la main sort la pellicule et
réalise le développement”
des photos avec le pack lab
LABO DE CHIMIE...
Présentation du produit
- Un adolescent en cours de chimie portant une
blouse,des lunettes de protections.
- L’adolescent accompagné de ses amis en extérieur,
prenant des photos avec un Kodak Lab.
- L’ado chez lui, développe ses photos grâce au Pack
Lab

40. 40

41. 10. GESTION DE
LA PRESSE

42. 42
13. ÉVENEMENTS
Danemark
Allemagne France
Belgique
Solidays
Peacock
Marvelous island
La weather summer
Les fêtes de bayonnes
Les vieilles charrues
Touquet festival
Electrik park festival
Dour festival
Tomorrowland
Rock Werchter
Lollapalouza
Fusion
UK
Love box festival
Bestival
Roskilde
Bulgarie
Sziget
Norvège
Oya​ Festival
Portugal
NOS Alive
Espagne
Primavera Sound
• 3 photos gratuites pendant 15 minutes
• 5 photos à 1€ pendant 30 minutes
• 10 photos à 3€ pendant 1 heure
• Une pellicule entière (27 photos) à 10€ pendant la journée entière (jusqu’à 18h)
Développer eux-même sur le stand avec le PackLAB
Garder les photos et/ou en afficher une sur le panneau Kodak de l’évènement
Relayé par les réseaux sociaux après l’évènment
Une activité par évènement :
• Toboggan et une piscine à boule
• Autos tamponneuses
• Structures gonflables
FESTIVALS

43. 43
13. ÉVENEMENTS
SALONS
Biélorussie France
Italie
Bulgarie
Luxembourg
Rep. tch
Russie
Slovénie
Suède
SuisseTurquie
FOTOCRAFT
Salon de la photo et de la
vidéo, 09.11 - 11.11 2018
COPI’S
Salon du design, de la
photographie, de l’impri-
merie et de la communi-
cation graphique
oct. 2018
LES RENCONTRES
D’ARLES PHOTOGRAPHIE
Festival international de
photographie
02.07 - 23.09 2018
PARIS PHOTO
Salon des photographies
d’art du XIXe, modernes et
contemporaines
08.11 - 11.11 2018
AVILLON DES ARTS ET DU
DESIGN
Salon du mobilier, des-
sin, peinture et sculpture,
antiquités, modernisme,
photographie, design,
Arts Premiers, Arts d’Asie,
verrerie contemporaine,
Argenterie, Orfèvrerie,
tapis, tapisseries…
21.03 - 25.03 2018
DIA SOTTO LE STELLE
Festival international des
arts audiovisuels
oct. 2018
ART3F LUXEMBOURG
Salon international d’art
contemporain de Luxem-
bourg. Art3f réunit gale-
ries, peintres, sculpteurs,
photographes et perfor-
mers
06.12 - 09.12 2018
FOTOEXPO
Salon professionnel
et festival de la photo
contemporaine
20.10 - 20.10 2018
ART GALLERY. KAZAN
Salon de l’art moderne.
Peintures, graphismes,
sculptures, photogra-
phies...
01.11 - 05.11 2018
COMPTECH
Salon de l’électronique
grand public, de l’infor-
matique et de la photo-
graphie
25.10 - 27.10 2018
FOTOMÄSSAN I
STOCKHOLM
Salon de la photographie.
Avec un grand espace
d’exposition
09.03 - 11.03 2018
PHOTO DIGITAL
Salon international de la
photographie, de l’image
numérique, des technolo-
gies et équipements d’im-
pression
avril 2019
ART3F LAUSANNE
Salon international d’art
contemporain de Lau-
sanne. Art3f réunit gale-
ries, peintres, sculpteurs,
photographes et perfor-
mers
19.04 - 22.04 2018

44. 44
14. LANCEMENT
27 MARS
Lancement du teaser «Kodak sort un
nouveau concept »
20 AVRIL
Lancement de la campagne Européenne
• Vidéo Fabrication
• Réseaux sociaux
• Influenceurs
• Site internet
• Affiches
• Conférence de Presse
20 MAI
Lancement de la campagne en Amérique
20 JUIN
Lancement de la campagne Mondiale

45. 45
CONCLUSION
NOUS NOUS ADRESSONS AUX
ADOLESCENT. MAIS NOUS
PARLONS AUSSI AUX PARENTS.
ASPECT ÉCOLOGIQUE DU
PRODUIT : PRODUIT RECY-
CLABLE
MISE E AVANT DE L’ASPECT
LUDIQUE DU PACK, LE LOISIR
CRÉATIF