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1 - LA MESURE DAUDIENCE            Auteur Emmanuelle POULAIN
Évaluer son positionnement surles moteurs de rechercheRecherche par mots clés :● se mettre à la place de la cible,● Pertin...
REFERENCEMENT :MARKETING PULLDeux méthodes :Pull : lutilisateur va rechercher linformation,RecherchePush : linformation vi...
OBJECTIFS DE LA MESUREDAUDIENCELobjectif de toute entreprise est dedévelopper laudience de leur site web, cestà dire daccr...
Pourquoi évaluer sa Popularité sur le net ?● Mesurer sa popularité : notoriété,  concurrence...● Evaluer son trafic et son...
SAVOIR CE QUE RECHERCHENTLES INTERNAUTES : 91 % des visites générées par des moteurs de recherche proviennent de Google. B...
Connaître ce que lon dit de vousVérifier son positionnement en recherchantson entreprise sur internet,Créer une veille pou...
MESURER SON AUDIENCESUR GOOGLE            Auteur Emmanuelle POULAIN
2 - CONNAITRE LESDIFFÉRENTS LEVIERS DUTRAFFIC             Auteur Emmanuelle POULAIN
1 - LE TRAFIC DIRECT :● Les visiteurs qui connaissent déjà votre  marque :  ○ Fidélisation,  ○ Promotions,● Ils doivent tr...
2 - LE TRAFIC ORGANIQUEIl sagit du référencement "non payant" :● Sélectionner les bons mots clés, pour être    en première...
Outils pour analyser les motsclés :Tester grace au générateur de mots clésGOOGLE :                  Auteur Emmanuelle POUL...
3 - LE TRAFIC SOCIAL● Il sagit du trafic issu des réseaux sociaux  tels que : Facebook, Google+, Twitter,  LInkedin, Youtu...
Exemple doutil de Trafic socialavec GOOGLE +GOOGLE + social et organique :                  Auteur Emmanuelle POULAIN
4 - LES PARTENARIATS● Échanges de liens entre sites partenaires,  complémentaires,...● Promotions croisées doffres  commer...
5 - LE TRAFIC AFFILIÉ● Les affiliés : entre les partenaires et le  trafic payant.● Un affilié vous apporte du trafic en  é...
6 - LE TRAFIC PAYANTPayer pour obtenir du trafic sur le Web,Les principaux représentants de ce trafic :GOOGLE ADWORD, Face...
REFERENCEMENT :MARKETING PULL● Proposer de linformation mise à jour à  disposition des chercheurs dinformations  soit la c...
RÉFÉRENCEMENT : Des outilsà mettre en placeLes balises Méta :Quelques générateurs de balises méta :Add url et outils référ...
LES PLANS DE SITE ouSITEMAPUn sitemap est un plan de site indiquant auxmoteurs de recherche tous les liens du sitequils do...
Booster son site : lurl rewritingCes outils sont proposés sur les CMS :Joomla, wordpress,...Le webmaster peux aussi la met...
GOOGLE ET LE WEBSÉMANTIQUE                           Balisez votre contenu avecLObjectif du Web          les extraits enri...
GOOGLE ET LE WEBSEMANTIQUELa Recherche Sémantique cest la capacitédu moteur de recherche à :● Comprendre ce dont parle la ...
Nouveau référencementGOOGLE : les extraits enrichis                 Auteur Emmanuelle POULAIN
GOOGLE Outils Webmasters :tester son siteAfin de tester les extraits enrichis sur votresite :                     Auteur E...
LE MARKETING MULTICANALSUR LE WEBLe marketing web a beaucoup évolué etévolue en permanence :● E-mailing via le site web,● ...
TOUJOURS PLUS DETRAFFIC...            Auteur Emmanuelle POULAIN
TOUJOURS PLUS DE TRAFFIC            Auteur Emmanuelle POULAIN
Référencement en résumé :Tester la recherche, les mots clés,Adapter le contenu de son site enconséquence,Utiliser les outi...
Références et pour aller plus loin       ● http://www.webmarketing-et-         referencement.fr/solutions-de-mesure-d-    ...
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Positionner son site web sur la toile, comprendre ce qui a changé dans le référencement, Google et les outils d'aide au référencement...

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  1. 1. REFERENCEMENT : Quest cequi a changé ?Comment faire connaître son siteou sa marque sur la toile ?Que sont les "extraits enrichis" ?Les outils Google deréférencement. Auteur Emmanuelle POULAIN - Idnetinfo décembre 2012
  2. 2. 1 - LA MESURE DAUDIENCE Auteur Emmanuelle POULAIN
  3. 3. Évaluer son positionnement surles moteurs de rechercheRecherche par mots clés :● se mettre à la place de la cible,● Pertinence : trois mots clés,● Localisation,Quels sites apparaissent devant ?Pourquoi ? Auteur Emmanuelle POULAIN
  4. 4. REFERENCEMENT :MARKETING PULLDeux méthodes :Pull : lutilisateur va rechercher linformation,RecherchePush : linformation vient à lutilisateurVeilleLe pull content répond à une demande déjàexistante et permet d’attirer les prospects,clients et simples internautes vers votreplateforme. Auteur Emmanuelle POULAIN
  5. 5. OBJECTIFS DE LA MESUREDAUDIENCELobjectif de toute entreprise est dedévelopper laudience de leur site web, cestà dire daccroître le nombre de visitesjournalières.Deux types détudes :● Létude de la fréquentation (centrée sur le site),● Létude de la qualification du site (centrée sur lutilisateur) Auteur Emmanuelle POULAIN
  6. 6. Pourquoi évaluer sa Popularité sur le net ?● Mesurer sa popularité : notoriété, concurrence...● Evaluer son trafic et son évolution : combien de personnes recherchent la marque ? visites du site ?● Mieux connaitre et comprendre ses consommateurs : que recherchent ils ? Dou viennent ils ?● Evaluer lefficacité de ses actions de communication avec la progression du trafic. Auteur Emmanuelle POULAIN
  7. 7. SAVOIR CE QUE RECHERCHENTLES INTERNAUTES : 91 % des visites générées par des moteurs de recherche proviennent de Google. Bing et Yahoo : 2,8 et 1,8%, les autres sous la barre des 1%. (mai 2010 AT Internet Institute) Auteur Emmanuelle POULAIN
  8. 8. Connaître ce que lon dit de vousVérifier son positionnement en recherchantson entreprise sur internet,Créer une veille pour surveillerrégulièrement : Auteur Emmanuelle POULAIN
  9. 9. MESURER SON AUDIENCESUR GOOGLE Auteur Emmanuelle POULAIN
  10. 10. 2 - CONNAITRE LESDIFFÉRENTS LEVIERS DUTRAFFIC Auteur Emmanuelle POULAIN
  11. 11. 1 - LE TRAFIC DIRECT :● Les visiteurs qui connaissent déjà votre marque : ○ Fidélisation, ○ Promotions,● Ils doivent trouver ce quils attendent sur votre site : sav, offres commerciales, ...● Une mise à jour régulière des informations pour conserver cette relation. Auteur Emmanuelle POULAIN
  12. 12. 2 - LE TRAFIC ORGANIQUEIl sagit du référencement "non payant" :● Sélectionner les bons mots clés, pour être en première page (générateur de mots clés),● Optimiser son site grace aux balises méta● Optimiser le code HTML de son site Auteur Emmanuelle POULAIN
  13. 13. Outils pour analyser les motsclés :Tester grace au générateur de mots clésGOOGLE : Auteur Emmanuelle POULAIN
  14. 14. 3 - LE TRAFIC SOCIAL● Il sagit du trafic issu des réseaux sociaux tels que : Facebook, Google+, Twitter, LInkedin, Youtube, Pinterest,...● Leffet de ce trafic social : cest le relationnel, "le bouche à oreilles", les amis de ses amis...● Pour développer ce trafic : intéragir et discuter avec vos contact. Envoyer du contenu ne suffit pas. Auteur Emmanuelle POULAIN
  15. 15. Exemple doutil de Trafic socialavec GOOGLE +GOOGLE + social et organique : Auteur Emmanuelle POULAIN
  16. 16. 4 - LES PARTENARIATS● Échanges de liens entre sites partenaires, complémentaires,...● Promotions croisées doffres commerciales, échanges de services "donnant/donnant"● Entrer en contact avec des influenceurs qui disposent daudiences plus fortes, ○ Diffuser sur leurs blogs ou réseaux sociaux Auteur Emmanuelle POULAIN
  17. 17. 5 - LE TRAFIC AFFILIÉ● Les affiliés : entre les partenaires et le trafic payant.● Un affilié vous apporte du trafic en échange dun pourcentage sur les transactions éventuellement réalisées● Etudier le retour : stratégie commerciale Exemple : tester les affiliés selon vos activités. Auteur Emmanuelle POULAIN
  18. 18. 6 - LE TRAFIC PAYANTPayer pour obtenir du trafic sur le Web,Les principaux représentants de ce trafic :GOOGLE ADWORD, Facebook publicités,etc... ● Exemple avec AdWords : bases de fonctionnement Auteur Emmanuelle POULAIN
  19. 19. REFERENCEMENT :MARKETING PULL● Proposer de linformation mise à jour à disposition des chercheurs dinformations soit la cible visée : flux rss, téléchargement, tutoriels, …● Proposer des réponses à des questions dordre pratique (ex : Yahoo! Questions/Réponses)● Racolage SEO : capter de nouveaux visiteurs via les moteurs de recherche : actus, buzz,...Optimisation du référencement manuel
  20. 20. RÉFÉRENCEMENT : Des outilsà mettre en placeLes balises Méta :Quelques générateurs de balises méta :Add url et outils référencement Auteur Emmanuelle POULAIN
  21. 21. LES PLANS DE SITE ouSITEMAPUn sitemap est un plan de site indiquant auxmoteurs de recherche tous les liens du sitequils doivent prendre en compte. Générateur de sitemapPour soumettre son sitemap :Soumettre son sitemap à Googleou créer un fichier robots.txt à la racine deson site web et y indiquer ladresse : Auteur Emmanuelle POULAIN
  22. 22. Booster son site : lurl rewritingCes outils sont proposés sur les CMS :Joomla, wordpress,...Le webmaster peux aussi la mettre en placeà travers un fichier .htaccess. Auteur Emmanuelle POULAIN
  23. 23. GOOGLE ET LE WEBSÉMANTIQUE Balisez votre contenu avecLObjectif du Web les extraits enrichis :Sémantique est ● Avis, personnes,dorganiser le web en produits, entreprises,donnant du sens à musique, vidéo,chaque contenu. évènements, etc... Auteur Emmanuelle POULAIN
  24. 24. GOOGLE ET LE WEBSEMANTIQUELa Recherche Sémantique cest la capacitédu moteur de recherche à :● Comprendre ce dont parle la page web,● Comprendre ce que recherche linternaute Auteur Emmanuelle POULAIN
  25. 25. Nouveau référencementGOOGLE : les extraits enrichis Auteur Emmanuelle POULAIN
  26. 26. GOOGLE Outils Webmasters :tester son siteAfin de tester les extraits enrichis sur votresite : Auteur Emmanuelle POULAIN
  27. 27. LE MARKETING MULTICANALSUR LE WEBLe marketing web a beaucoup évolué etévolue en permanence :● E-mailing via le site web,● Outils de création de campagne,● Flux RSS,● Blogs,● Réseaux sociaux,... Auteur Emmanuelle POULAIN
  28. 28. TOUJOURS PLUS DETRAFFIC... Auteur Emmanuelle POULAIN
  29. 29. TOUJOURS PLUS DE TRAFFIC Auteur Emmanuelle POULAIN
  30. 30. Référencement en résumé :Tester la recherche, les mots clés,Adapter le contenu de son site enconséquence,Utiliser les outils danalyse Google,Se localiser sur Google,Se référencer sur une page Google, etcommuniquer sur les médias sociaux,Suivre son audience, sadapter (GoogleAnalytics),... Auteur Emmanuelle POULAIN
  31. 31. Références et pour aller plus loin ● http://www.webmarketing-et- referencement.fr/solutions-de-mesure-d- audience/ ● Les balises méta ● Outils référencement web ● Référencer son site web facilement ● Outils pour webmaster GoogleIdnetInfo - Google+ Auteur Emmanuelle POULAIN

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