Les nouveaux enjeux de
la distribution de
contenu
Google AMP, Facebook Instant Articles, …
La publication de contenus numériques jusqu’en 2015
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CMS HTML
Le futur (et déjà aujourd’hui)
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CMS
HTML
AMP
FBIA
Pulse
???
A l’origine, le besoin de résoudre un problème sur mobile
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Et de ce point de vue ça marche
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Google AMP
Communication officielle Google :
15 à 85% de gain* en v...
Alors que l’usage du mobile explose
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Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…
Pourquoi Le Parisien a choisi d’être pionnier ?
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Facebook Instant Articles : comment ça marche ?
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Lecture de l’article directement dans l’appli Facebook
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Des formats d’articles riches
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Les promesses
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1/1/16 1/8/16 1/15/16 1/22/16 1/29/16 2/5/16 2/12/16 2/19/16 2/26/16 3/4/16 3/11/16 3/18/16 3/25/16 4/1/16 4/8/16 4/15/16 ...
Un gain de trafic corrélé au temps de chargement
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+28% de visites
Source AT Internet
Composition de l’audience mobile : site / FBIA
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Taux de scroll
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55% >70%
FBIA ne garantit pas l’audience
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Ce n’est pas parce que 100% de votre contenu est disponible sur
Ins...
Un process assez long à suivre
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Un outil de ticketing pour les éditeurs
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Outils Analytics
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Partage de stats limités
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La monétisation
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Monétisation : site mobile vs FBIA
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Astuce pour Audience Network
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Fonction de CTA mail en test
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Facebook s’adapte et cherche des solutions de monétisation
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Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…
Google AMP: comment ça marche ?
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Source : Google Hangout on air
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HTML super light
(standard)
+
Système de cache
(CDN mis à dispo gratuitement)
+
Pre rendering depui...
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Critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly
Source : Search Engine Watch
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Autre critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly
Source : Smart Insights
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Or, Google AMP c’est…
1.Un affichage quasi instantané
2.Une compatibilité mobile complète
3.L’affic...
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Toutes les conférences largow en vidéo
Pourquoi Le Parisien a choisi d’aller sur Google AMP
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Un trafic faible mais en progression
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Source AT Internet
+4% de visites
Composition de l’audience
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Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016
Site mobile
96%
Non ...
Profil
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Source : Google Analytics
Plus 100 000 pages AMP indéxées
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Source Search Console
Monétisation : site mobile vs AMP
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Mise en œuvre technique d’AMP
http://bit.ly/AMPSEO
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Ou trouver les pages AMP ?
Pour l’instant, les pages AMP ne remontent
quasiment que dans le carouse...
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Critères de déclenchement du carousel
 Le carousel ne se déclenche pas sur toute les
requêtes
 Il...
Les pages AMP sont majoritairement affichées dans le carousel
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News Carousel
% avec AMP % sans AMP
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Un carousel AMP encore très peu déployé
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Présence du carousel AMP dans les SERP's mobiles
Pages avec...
Les éditeurs qui rankent sur les Google News Boxes
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Source des data :
20 minutes Le Parisien L'Expre...
Les éditeurs qui rankent dans le carousel AMP
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Source des data :
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L’impact du visuel sur le taux de clic et le ranking AMP ?
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Quelques stats AMP fournies par Google
 7 300 développeurs utilisent AMP
 1 900 soumissions de code
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Nouveautés à venir sur AMP
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 Sera prochainement étendu aux recettes de cuisine
 AMP pour les servi...
AMP sur des plateformes partenaires
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Navigation par catégories actuellement testée aux USA
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Nouveautés annoncés à Google I/O
 Sera bientôt déployé sur les apps Google iOS et Android
 A venir, une API pour référen...
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Une monétisation encore balbutiante
 Contrôle complet sur la commercialisation
 Beaucoup d’ad ser...
Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…
1er test grandeur nature avec les primaires US
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S’abonner à la newsletter largow
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Lancement ?
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1ère tentative en 2005
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Seconde tentative avec News Archive Search
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… Comme LinkedIn Pulse
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… Ou comme Medium
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https://publishers.medium.com/
Medium for Publishers
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+ monétisation : gestion des posts sponsos et des paywall
Ou comme Apple News
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http://bit.ly/TestAppleNews
Premiers retours
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 Pas encore déployé en France
 Retours mitigés des éditeurs
 Un très bon produi...
Et comme Snapchat Discover
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Mais aussi le développement de nouveaux usages vidéo
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Facebook Live / Périscope
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Twitter et Facebook veulent acheter des droits TV
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L’eSport explose
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Les usages du replay et des boitiers OTT aussi
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http://bit.ly/AppleTVTest
Ecran connecté : Dédicast
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En audio, CarPlay et Android auto se développent
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Et on assiste à l’essor des bots
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Et on assiste à l’essor des bots
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Chiffres clés et infographies sur Pinterest
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https://fr.pinterest.com/largow/
Les opportunités
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Toucher une audience encore plus large…
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… à tout moment
Mais le média doit s’adapter !
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CMS
HTML
AMP
FBIA
Pulse
???
CMS
CMS
CMS
CMS
Les risques
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AMP : un risque pour le SEO ?
@largow / @gbournizien
Non, car le duplicate est géré via des balises canonical.
En revanche...
AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience
@largow / @gbournizien
Les audiences AMP sont non comptabilisées Mediam...
@largow / @gbournizien
« La notion de Brands Contenus
pourrait venir compléter ce
paysage »
Estelle DUVAL
Directrice du dé...
Plateformisation // Désintermédiation
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Notoriété
@largow / @gbournizien
Source: Digital Content Next/Magid Research
Data
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Les médias simples fournisseurs de contenu ?
@largow / @gbournizien
Le site web a t’il encore un sens à l’heure de la distribution massive ?
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Virginie Clève
Digital Strategist
Twitter : @largow
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Guillaume Bournizien
Directeur Marketing Digital
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Les nouveaux enjeux de la distribution de contenu : Google AMP, Facebook Instant Articles,...

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Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils majoritairement leurs articles hors de leurs supports dans 10 ans ?
Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Google AMP, Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse, Google Podium,... : cette « plateformisation » du contenu est-elle une opportunité ou un risque pour les médias et les marques ?

Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ? Ne manquez pas cette conférence si vous voulez tout comprendre des enjeux de la révolution du contenu distribué.

Présentation au SMX Paris 2016 avec Guillaume Bournizien du journal Le Parisien

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  • Il existe aussi aujourd’hui des deals d’aggregation de contenus (News Republic, MSN…) : Syndication
    Les nouveaux « types » de distribution se font uniquement en rev share dans le meilleur des cas
  • Guillaume : part du mobile au Parisien
  • The place to be
    Leader sur FB
    Innovation / image de marque
    UX
    Toucher de nouvelles cibles
    Lobbying
    Gain de trafic / CA
  • En visites sur les 30 derniers jours : 22 millions / 6 millions
  • Attention : 2 sources différentes / pas de stats aggrégées côté IA / longueur de scroll plus long sur IA
  • En visites sur les 30 derniers jours : 22 millions / 6 millions
  • Peut-être revenir sur le processus super lourd de validation avec la necessité de fournir 50 articles nouveaux à chaque fois puis 10 à chaque nouveau retour de validation négative ?
  • A noter que cela est contraire aux règles IA (miroir de l’article du site mobile ?)
    Poids assez lourd… retour à la case départ
  • Attention cas atypique du français (vente pavé pub sur mobile)
  • Les Echos (Groupe de travail / Google)
    SEO
    Stratégie défensive
  • En visites sur les 30 derniers jours : 22 millions / 6 millions
    Pas d’addionnel mais en défensif recup des visites box news qui sinon araient aux autres
  • Les Echos (Groupe de travail / Google)
    SEO
    Plus jeune et plus masculin que l’audience classique du Parisien.
    Le sport sur performe.
  • Vs 7m sur Google
  • Importance de l’image

    http://www.leparisien.fr/international/daech-apres-jihadi-john-le-dernier-des-beatles-identifie-24-05-2016-5825969.php 1 46 http://www.leparisien.fr/international/irak-syrie-des-combats-pour-reprendre-a-daech-ses-fiefs-de-fallouja-et-raqqa-24-05-2016-5825333.php 4 65
  • Importance de l’image

    http://www.leparisien.fr/international/daech-apres-jihadi-john-le-dernier-des-beatles-identifie-24-05-2016-5825969.php 1 46 http://www.leparisien.fr/international/irak-syrie-des-combats-pour-reprendre-a-daech-ses-fiefs-de-fallouja-et-raqqa-24-05-2016-5825333.php 4 65
  • http://www.clubic.com/actualite-79186-google-news-integralite-depeches-agence-presse.html
  • http://www.abondance.com/actualites/20080930-9660-la-recherche-darchives-dans-google-news-va-souvrir-a-la-presse-francaise.html
    http://www.inaglobal.fr/presse/article/pourquoi-google-abandonne-t-il-news-archive-search
  • Potentiel du live / périscope (vs autre video, Dailymotion) : indiquer chiffre
  • Toucher de nouveaux publics
    Pour les marques : déployer de véritables stratégies de contenu en ciblant finement un contenu spécifique par segment

    Déployer largement des actions de promotion (brand content)

    Avec FBIA : possibilités de storytelling riches pour les marques
  • Proposition Médiametrie : créer un classement dédié pour les contenus déportés (vote : juillet, tests à la rentrée, mise en place fin 2016/début 2017)
  • Ce groupe de travail se tiendra mi-avril et ses travaux seront partagés avec le Comité Internet début juillet. Nous étudions dès aujourd’hui les spécificités techniques d’une telle mesure qui, compte-tenu des enjeux techniques qu’elle représente, nécessitera des développements dont la mise en production ne serait rendue possible qu’à partir du quatrième trimestre.
  • http://digiday.com/publishers/57-percent-readers-aware-brands-theyre-reading-social/ Source: Digital Content Next/Magid Research
  • http://blog.momentum.ai/comparison-accelerated-mobile-pages-vs-instant-articles#:uc3PtmBuYiaswA
  • + dépendance ?
  • http://digiday.com/publishers/57-percent-readers-aware-brands-theyre-reading-social/ Source: Digital Content Next/Magid Research
  • Les nouveaux enjeux de la distribution de contenu : Google AMP, Facebook Instant Articles,...

    1. 1. Les nouveaux enjeux de la distribution de contenu Google AMP, Facebook Instant Articles, …
    2. 2. La publication de contenus numériques jusqu’en 2015 @largow / @gbournizien CMS HTML
    3. 3. Le futur (et déjà aujourd’hui) @largow / @gbournizien CMS HTML AMP FBIA Pulse ???
    4. 4. A l’origine, le besoin de résoudre un problème sur mobile @largow / @gbournizien
    5. 5. Et de ce point de vue ça marche @largow / @gbournizien Google AMP Communication officielle Google : 15 à 85% de gain* en vitesse d’affichage Réalité (pages AMP hors cache Google) : 13 et 72% de gain* (Source : Fastrize) * par rapport à une page mobile « normale »
    6. 6. Alors que l’usage du mobile explose @largow / @gbournizien
    7. 7. Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…
    8. 8. Pourquoi Le Parisien a choisi d’être pionnier ? @largow / @gbournizien
    9. 9. Facebook Instant Articles : comment ça marche ? @largow / @gbournizien
    10. 10. Lecture de l’article directement dans l’appli Facebook @largow / @gbournizien
    11. 11. Des formats d’articles riches @largow / @gbournizien
    12. 12. Les promesses @largow / @gbournizien
    13. 13. 1/1/16 1/8/16 1/15/16 1/22/16 1/29/16 2/5/16 2/12/16 2/19/16 2/26/16 3/4/16 3/11/16 3/18/16 3/25/16 4/1/16 4/8/16 4/15/16 4/22/16 4/29/16 5/6/16 5/13/16 5/20/16 5/27/16 FBIA ne favorise pas le reach d’un post @largow / @gbournizien Avant : 400 000 (du 1er janvier au 10 avril) Après : 360 000 (11 avril au 9 mai 2016) Source Facebook Insights 2016
    14. 14. Un gain de trafic corrélé au temps de chargement @largow / @gbournizien +28% de visites Source AT Internet
    15. 15. Composition de l’audience mobile : site / FBIA @largow / @gbournizien Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016 Site mobile 79% Exclusifs 52% Non exclusifs 48% FBIA 21% VU Cookie
    16. 16. Taux de scroll @largow / @gbournizien 55% >70%
    17. 17. FBIA ne garantit pas l’audience @largow / @gbournizien Ce n’est pas parce que 100% de votre contenu est disponible sur Instant Articles que vous allez faire du trafic. Varie selon l’horaire de publication et le sujet
    18. 18. Un process assez long à suivre @largow / @gbournizien
    19. 19. Un outil de ticketing pour les éditeurs @largow / @gbournizien
    20. 20. Outils Analytics @largow / @gbournizien
    21. 21. Partage de stats limités @largow / @gbournizien
    22. 22. La monétisation @largow / @gbournizien
    23. 23. Monétisation : site mobile vs FBIA @largow / @gbournizien
    24. 24. Astuce pour Audience Network @largow / @gbournizien
    25. 25. Fonction de CTA mail en test @largow / @gbournizien
    26. 26. Facebook s’adapte et cherche des solutions de monétisation @largow / @gbournizien
    27. 27. Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…
    28. 28. Google AMP: comment ça marche ? @largow / @gbournizien Source : Google Hangout on air
    29. 29. @largow / @gbournizien HTML super light (standard) + Système de cache (CDN mis à dispo gratuitement) + Pre rendering depuis la SERP = Google AMP: comment ça marche ?
    30. 30. @largow / @gbournizien Critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly Source : Search Engine Watch
    31. 31. @largow / @gbournizien Autre critère de ranking de + en + fort : Mobile friendly Source : Smart Insights
    32. 32. @largow / @gbournizien Or, Google AMP c’est… 1.Un affichage quasi instantané 2.Une compatibilité mobile complète 3.L’affichage dans un carousel en haut de SERP Donc c’est de fait un boost de ranking
    33. 33. @largow / @gbournizien Toutes les conférences largow en vidéo
    34. 34. Pourquoi Le Parisien a choisi d’aller sur Google AMP @largow / @gbournizien
    35. 35. Un trafic faible mais en progression @largow / @gbournizien Source AT Internet +4% de visites
    36. 36. Composition de l’audience @largow / @gbournizien Source des data : AT Internet 27 avril – 26 mai 2016 Site mobile 96% Non exclusifs 93% Exclusifs 7% AMP 4% VU cookie
    37. 37. Profil @largow / @gbournizien Source : Google Analytics
    38. 38. Plus 100 000 pages AMP indéxées @largow / @gbournizien Source Search Console
    39. 39. Monétisation : site mobile vs AMP @largow / @gbournizien
    40. 40. @largow / @gbournizien Mise en œuvre technique d’AMP http://bit.ly/AMPSEO
    41. 41. @largow / @gbournizien Ou trouver les pages AMP ? Pour l’instant, les pages AMP ne remontent quasiment que dans le carousel Pour être dans le carrousel il faut :  Une page AMP valide  Des meta data valides Pas réservé aux sites « Google News » mais en pratique pour le moment quasiment seuls les sites qui y sont listés rankent…
    42. 42. @largow / @gbournizien Critères de déclenchement du carousel  Le carousel ne se déclenche pas sur toute les requêtes  Il se déclenche s’il y a assez de volume de recherches et de pages AMP disponibles sur une requête.  La fraicheur est un critère mais ce n’est pas le seul.  Critères de ranking proches de ceux de Google News Box ?
    43. 43. Les pages AMP sont majoritairement affichées dans le carousel @largow / @gbournizien News Carousel % avec AMP % sans AMP Liens AMP textuels % avec AMP % sans AMP De manière surprenante, les data montrent que dans 8% des cas, une page non AMP peut apparaître dans le carousel… (???) Source des data : 92 % 8 % 89 % 11 %
    44. 44. Un carousel AMP encore très peu déployé @largow / @gbournizien Présence du carousel AMP dans les SERP's mobiles Pages avec Carousel AMP Pages sans carousel AMP Source des data : 89 % 11 %
    45. 45. Les éditeurs qui rankent sur les Google News Boxes @largow / @gbournizien Source des data : 20 minutes Le Parisien L'Express Libération FTV Info RTL MétroNews Ouest France Sud Ouest L'équipe Top 10 des éditeurs dans les News Box
    46. 46. Les éditeurs qui rankent dans le carousel AMP @largow / @gbournizien Source des data : 20 minutes Le Parisien L'équipe L'Express RTL Libération FTV Info Ouest France Sud Ouest MétroNews Top 10 des éditeurs dans le carousel AMP
    47. 47. L’impact du visuel sur le taux de clic et le ranking AMP ? @largow / @gbournizien Position 3 437 visites Position 4 1127 visites Source AT Internet 23 mai 2016 de 14h à 15h
    48. 48. Vous aimez cette présentation ? @largow / @gbournizien Suivre @largow sur Twitter Twitter ces slides
    49. 49. Quelques stats AMP fournies par Google  7 300 développeurs utilisent AMP  1 900 soumissions de code  Déjà 88 mises à jour pour le projet en 8 mois  125 millions de pages au format AMP dans l’index Google en provenance de 640 000 noms de domaine différents. @largow / @gbournizien Source : Richard Gingras - Google I/O 2016
    50. 50. Nouveautés à venir sur AMP @largow / @gbournizien  Sera prochainement étendu aux recettes de cuisine  AMP pour les services et le ecommerce ? Infos contradictoires de Google sur le sujet.  Sites non AMP pénalisés en visibilité par leur absence du carrousel  Contenus AMP payants via la prise en charge des paywalls  Améliorations des possibilités publicitaires  Arrivée de nouveaux partenaires technologiques  Pages AMP ailleurs que dans le carousel, voire dans d’autres produits Google.  Déploiement sur un nombre de requêtes beaucoup plus large  …
    51. 51. AMP sur des plateformes partenaires @largow / @gbournizien
    52. 52. Navigation par catégories actuellement testée aux USA @largow / @gbournizien
    53. 53. Nouveautés annoncés à Google I/O  Sera bientôt déployé sur les apps Google iOS et Android  A venir, une API pour référencer les pages AMP en temps réèl @largow / @gbournizien Source : Google
    54. 54. @largow / @gbournizien Une monétisation encore balbutiante  Contrôle complet sur la commercialisation  Beaucoup d’ad servers compatibles MAIS  Pour le moment peu d’audience donc difficulté à monétiser  Pas de data first party pour le ciblage  Interstitiels et habillages publicitaire interdits  Header bidding (programmatic advertising) impossible  Paywalls non pris en charge
    55. 55. Nouveaux enjeux de distribution du contenu : Facebook Instant Articles, Google AMP,…
    56. 56. 1er test grandeur nature avec les primaires US @largow / @gbournizien
    57. 57. S’abonner à la newsletter largow @largow / @gbournizien
    58. 58. Une plateforme ouverte de publication de contenu,… @largow / @gbournizien
    59. 59. Lancement ? @largow / @gbournizien https://posts.withgoogle.com/
    60. 60. 1ère tentative en 2005 @largow / @gbournizien
    61. 61. Seconde tentative avec News Archive Search @largow / @gbournizien
    62. 62. … Comme LinkedIn Pulse @largow / @gbournizien
    63. 63. … Ou comme Medium @largow / @gbournizien https://publishers.medium.com/
    64. 64. Medium for Publishers @largow / @gbournizien + monétisation : gestion des posts sponsos et des paywall
    65. 65. Ou comme Apple News @largow / @gbournizien http://bit.ly/TestAppleNews
    66. 66. Premiers retours @largow / @gbournizien  Pas encore déployé en France  Retours mitigés des éditeurs  Un très bon produit  Problématiques d’accès aux stats  Monétisation difficile
    67. 67. Et comme Snapchat Discover @largow / @gbournizien
    68. 68. Mais aussi le développement de nouveaux usages vidéo @largow / @gbournizien
    69. 69. Facebook Live / Périscope @largow / @gbournizien
    70. 70. Twitter et Facebook veulent acheter des droits TV @largow / @gbournizien
    71. 71. L’eSport explose @largow / @gbournizien
    72. 72. Les usages du replay et des boitiers OTT aussi @largow / @gbournizien http://bit.ly/AppleTVTest
    73. 73. Ecran connecté : Dédicast @largow / @gbournizien
    74. 74. En audio, CarPlay et Android auto se développent @largow / @gbournizien
    75. 75. Et on assiste à l’essor des bots @largow / @gbournizien
    76. 76. Et on assiste à l’essor des bots @largow / @gbournizien
    77. 77. Chiffres clés et infographies sur Pinterest @largow / @gbournizien https://fr.pinterest.com/largow/
    78. 78. Les opportunités @largow / @gbournizien
    79. 79. @largow / @gbournizien Toucher une audience encore plus large…
    80. 80. @largow / @gbournizien … à tout moment
    81. 81. Mais le média doit s’adapter ! @largow / @gbournizien CMS HTML AMP FBIA Pulse ??? CMS CMS CMS CMS
    82. 82. Les risques @largow / @gbournizien
    83. 83. AMP : un risque pour le SEO ? @largow / @gbournizien Non, car le duplicate est géré via des balises canonical. En revanche, la problématique du Domain Authority subsiste L’autorité de votre ndd pourrait pâtir d’AMP sur la durée, car les backlinks vont aller sur la version Google cache de la page AMP et non sur celle hébergée sur votre site
    84. 84. AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience @largow / @gbournizien Les audiences AMP sont non comptabilisées Mediamétrie car la page vue est faite sur le domaine Google et non sur celui de l’éditeur
    85. 85. @largow / @gbournizien « La notion de Brands Contenus pourrait venir compléter ce paysage » Estelle DUVAL Directrice du département internet et de Médiamétrie Net Ratings AMP, FBIA et autres : une problématique d’audience
    86. 86. Plateformisation // Désintermédiation @largow / @gbournizien
    87. 87. Notoriété @largow / @gbournizien Source: Digital Content Next/Magid Research
    88. 88. Data @largow / @gbournizien
    89. 89. Les médias simples fournisseurs de contenu ? @largow / @gbournizien
    90. 90. Le site web a t’il encore un sens à l’heure de la distribution massive ? @largow / @gbournizien
    91. 91. Virginie Clève Digital Strategist Twitter : @largow www.largow.com Guillaume Bournizien Directeur Marketing Digital Twitter : @gbournizien www.leparisien.fr

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