Second cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence. Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une seconde session, la création "out of the box", ou création outdoor, événementielle et non conventionnel...

1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE
Création & Fabrication Publicitaire
{
Séance 2 - la création «out of the box»
#M2ComValence #CitronBien

2. #M2ComValence #CitronBien

3. Approche
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
médias traditionnels = nombreux points de contacts
la prise de parole doit donc favoriser la convergence
médias entre eux
et peut s’appuyer sur la Séance n°2...
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4. JOUR 2 :
la Com «out of the box»
imaginer la communication autrement...
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5. Séance 2 : Création «Out of the Box»
Définition ?
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6. Création «Out of the Box»
ou
«thinking outside the box»
en anglais américain
«Thinking outside the box»
veut dire
penser différemment,
de façon non conventionnelle
ou selon une perspective nouvelle.
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7. Création «Out of the Box»
soit
la communication hors normes
hors des cadres habituels de l’affichage
publicité outdoor
affichage ou média événementiel
street, ambient ou guerilla marketing
(«faire beaucoup avec peu de moyens»)
en opposition à l’affichage classique “In the
Box”
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8. Exemples ?
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9. Exemples :
- vitrine interactive & tout ce qui sort du média traditionnel
- le très grand format (bâche événementielle)
- l’affiche déformatée (dans laquelle le visuel sort du cadre)
- l’affichage en volume (qui montre le produit en trois dimensions, par ex.)
- on peut aussi y inclure la publicité sur véhicule
- campagnes allant d’opérations relationnelles avec hôtesses à la transformation des Abribus pour des clients...
- événementialisation des opérations
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10. Objectif ?
nb : la com. extérieure a le même objectif que autres médias
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11. Objectif :
développer la notoriété et l’image de la marque
et entrer en contact avec son cœur de cible
Comment ?
utiliser les moyens les plus innovants
pour développer son capital sympathie
et donner envie de faire partie de sa communauté !
Outils ?
- digitalisation de l’événement
- événementialisation du média
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12. Résultat :
- générer de l’émotion par l’effet «surprise»
- créer le buzz autour de l’idée
- contribuer au marketing viral des marques
en affichage classique : la surprise c’est la création
VS
en «Out-of-the-Box» : la surprise c’est le support
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13. #M2ComValence #CitronBien

14. Exemples :
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15. Affichage en Volume :
Promo du single du groupe «Dry the River» par affichage à Londres
cheval en impression papier 3D
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16. Affichage en Volume :
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17. Affichage Déformaté :
Client : IBM - affichage pour promouvoir plateforme nommée People
4 Smarter Cities « Smart ideas For Smarter Cities »
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19. Affichage Grand Format :
Client : Mini
partenaire du Festival International de la Radio à Zurich
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20. Affichage Grand Format :
Client : Mini
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21. Client : SNCF
«y’a pas de petite incivilité»
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22. #M2ComValence #CitronBien

23. Client : SNCF
«Passez une tête à Bruxelles»
http://www.youtube.com/watch?v=550bVUzX__A
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24. Client : IKEA
Campagne dans le Métro
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25. Client : IKEA - Campagne l’Aire de la Sieste
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26. Client : IKEA - Campagne Autolib’
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27. http://www.youtube.com/watch?v=aMjx35uplmk
Client : Badoit - Campagne #BadoitExpress
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28. http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4
https://vimeo.com/50611881
Client : Contrex - Campagne Contrexpérience 1 & 2
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29. http://www.youtube.com/watch?v=8gper3YkzMg
Client : Molson (bière CAN) - «The Beer Fridge»
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30. http://www.youtube.com/watch?v=vCw9EPl0dJ4
Client : Regina (essuie-tout) - sur un stand événementiel
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31. http://www.youtube.com/watch?v=o5zuYl-rb9Y
Client : FAI Italien pour promouvoir le haut débit
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32. http://www.youtube.com/watch?v=65XFxXlo4OI
Client : KiTKat : «have a seat»
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33. Client : La Redoute : Billboard Météo
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