Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

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Séance 2 - la création «out of the box»
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#M2ComValence #CitronBien
Approche
Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias
médias traditionnels = nombreux points de contacts
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JOUR 2 :
la Com «out of the box»
imaginer la communication autrement...

#M2ComValence #CitronBien
Séance 2 : Création «Out of the Box»
Définition ?

#M2ComValence #CitronBien
Création «Out of the Box»
ou

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en anglais américain
«Thinking outside the box»
veut dire
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Création «Out of the Box»
soit

la communication hors normes
hors des cadres habituels de l’affichage
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Exemples ?

#M2ComValence #CitronBien
Exemples :
- vitrine interactive & tout ce qui sort du média traditionnel
- le très grand format (bâche événementielle)
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Objectif ?

nb : la com. extérieure a le même objectif que autres médias
#M2ComValence #CitronBien
Objectif :

développer la notoriété et l’image de la marque
et entrer en contact avec son cœur de cible
Comment ?
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Résultat :
- générer de l’émotion par l’effet «surprise»
- créer le buzz autour de l’idée
- contribuer au marketing viral ...
#M2ComValence #CitronBien
Exemples :

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Affichage en Volume :

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«y’a pas de petite incivilité»

#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
Client : SNCF
«Passez une tête à Bruxelles»
http://www.youtube.com/watch?v=550bVUzX__A

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Client : IKEA
Campagne dans le Métro
#M2ComValence #CitronBien
Client : IKEA - Campagne l’Aire de la Sieste
#M2ComValence #CitronBien
Client : IKEA - Campagne Autolib’
#M2ComValence #CitronBien
http://www.youtube.com/watch?v=aMjx35uplmk

Client : Badoit - Campagne #BadoitExpress
#M2ComValence #CitronBien
http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4

https://vimeo.com/50611881

Client : Contrex - Campagne Contrexpérience 1 & 2
...
http://www.youtube.com/watch?v=8gper3YkzMg

Client : Molson (bière CAN) - «The Beer Fridge»
#M2ComValence #CitronBien
http://www.youtube.com/watch?v=vCw9EPl0dJ4

Client : Regina (essuie-tout) - sur un stand événementiel
#M2ComValence #Citro...
http://www.youtube.com/watch?v=o5zuYl-rb9Y

Client : FAI Italien pour promouvoir le haut débit
#M2ComValence #CitronBien
http://www.youtube.com/watch?v=65XFxXlo4OI

Client : KiTKat : «have a seat»
#M2ComValence #CitronBien
Client : La Redoute : Billboard Météo
#M2ComValence #CitronBien
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Citron Bien
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Création & Fabrication Publicitaire "OUT OF THE BOX"

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Second cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence.

Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une seconde session, la création "out of the box", ou création outdoor, événementielle et non conventionnel...

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Création & Fabrication Publicitaire "OUT OF THE BOX"

  1. 1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE Création & Fabrication Publicitaire { Séance 2 - la création «out of the box» #M2ComValence #CitronBien
  2. 2. #M2ComValence #CitronBien
  3. 3. Approche Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias médias traditionnels = nombreux points de contacts la prise de parole doit donc favoriser la convergence médias entre eux et peut s’appuyer sur la Séance n°2... #M2ComValence #CitronBien
  4. 4. JOUR 2 : la Com «out of the box» imaginer la communication autrement... #M2ComValence #CitronBien
  5. 5. Séance 2 : Création «Out of the Box» Définition ? #M2ComValence #CitronBien
  6. 6. Création «Out of the Box» ou «thinking outside the box» en anglais américain «Thinking outside the box» veut dire penser différemment, de façon non conventionnelle ou selon une perspective nouvelle. #M2ComValence #CitronBien
  7. 7. Création «Out of the Box» soit la communication hors normes hors des cadres habituels de l’affichage publicité outdoor affichage ou média événementiel street, ambient ou guerilla marketing («faire beaucoup avec peu de moyens») en opposition à l’affichage classique “In the Box” #M2ComValence #CitronBien
  8. 8. Exemples ? #M2ComValence #CitronBien
  9. 9. Exemples : - vitrine interactive & tout ce qui sort du média traditionnel - le très grand format (bâche événementielle) - l’affiche déformatée (dans laquelle le visuel sort du cadre) - l’affichage en volume (qui montre le produit en trois dimensions, par ex.) - on peut aussi y inclure la publicité sur véhicule - campagnes allant d’opérations relationnelles avec hôtesses à la transformation des Abribus pour des clients... - événementialisation des opérations #M2ComValence #CitronBien
  10. 10. Objectif ? nb : la com. extérieure a le même objectif que autres médias #M2ComValence #CitronBien
  11. 11. Objectif : développer la notoriété et l’image de la marque et entrer en contact avec son cœur de cible Comment ? utiliser les moyens les plus innovants pour développer son capital sympathie et donner envie de faire partie de sa communauté ! Outils ? - digitalisation de l’événement - événementialisation du média #M2ComValence #CitronBien
  12. 12. Résultat : - générer de l’émotion par l’effet «surprise» - créer le buzz autour de l’idée - contribuer au marketing viral des marques en affichage classique : la surprise c’est la création VS en «Out-of-the-Box» : la surprise c’est le support #M2ComValence #CitronBien
  13. 13. #M2ComValence #CitronBien
  14. 14. Exemples : #M2ComValence #CitronBien
  15. 15. Affichage en Volume : Promo du single du groupe «Dry the River» par affichage à Londres cheval en impression papier 3D #M2ComValence #CitronBien
  16. 16. Affichage en Volume : #M2ComValence #CitronBien
  17. 17. Affichage Déformaté : Client : IBM - affichage pour promouvoir plateforme nommée People 4 Smarter Cities « Smart ideas For Smarter Cities » #M2ComValence #CitronBien
  18. 18. #M2ComValence #CitronBien
  19. 19. Affichage Grand Format : Client : Mini partenaire du Festival International de la Radio à Zurich #M2ComValence #CitronBien
  20. 20. Affichage Grand Format : Client : Mini #M2ComValence #CitronBien
  21. 21. Client : SNCF «y’a pas de petite incivilité» #M2ComValence #CitronBien
  22. 22. #M2ComValence #CitronBien
  23. 23. Client : SNCF «Passez une tête à Bruxelles» http://www.youtube.com/watch?v=550bVUzX__A #M2ComValence #CitronBien
  24. 24. Client : IKEA Campagne dans le Métro #M2ComValence #CitronBien
  25. 25. Client : IKEA - Campagne l’Aire de la Sieste #M2ComValence #CitronBien
  26. 26. Client : IKEA - Campagne Autolib’ #M2ComValence #CitronBien
  27. 27. http://www.youtube.com/watch?v=aMjx35uplmk Client : Badoit - Campagne #BadoitExpress #M2ComValence #CitronBien
  28. 28. http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4 https://vimeo.com/50611881 Client : Contrex - Campagne Contrexpérience 1 & 2 #M2ComValence #CitronBien
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=8gper3YkzMg Client : Molson (bière CAN) - «The Beer Fridge» #M2ComValence #CitronBien
  30. 30. http://www.youtube.com/watch?v=vCw9EPl0dJ4 Client : Regina (essuie-tout) - sur un stand événementiel #M2ComValence #CitronBien
  31. 31. http://www.youtube.com/watch?v=o5zuYl-rb9Y Client : FAI Italien pour promouvoir le haut débit #M2ComValence #CitronBien
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=65XFxXlo4OI Client : KiTKat : «have a seat» #M2ComValence #CitronBien
  33. 33. Client : La Redoute : Billboard Météo #M2ComValence #CitronBien
  34. 34. #M2ComValence #CitronBien
  35. 35. #M2ComValence #CitronBien
  36. 36. #M2ComValence #CitronBien
  37. 37. #M2ComValence #CitronBien
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  47. 47. Citron Bien Pierre Dron 150 rue Faventines 26000 VALENCE www.citronbien.com 06 605 666 43 hello@citronbien.com #M2ComValence #CitronBien

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