Introduction au marketing

1 449 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 449
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2
Actions
Partages
0
Téléchargements
17
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Introduction au marketing

  1. 1. Création dun Produit etElaboration De Son Mix-Marketing Derosais Sarah - Kerampran Thomas Régnier Thomas - Roucher Paul 2A GIDO 1
  2. 2. 2
  3. 3. Plan h La marque Dimh Création d’une innovation n Limage de la marque Dim r Étude d’un concurrent r Choix d’une cible e Choix du Mix-Marketing   3
  4. 4. La marque Dim Créée en 1953 à Troyes par Bernard Giberstein Cela fait plus de cinquante ans que Dim : est présent sur le marché de la lingerie et du textile vestimentaire sait sadapter aux attentes et aux besoins de ses clients réalise des campagnes publicitaires accrocheuses a le goût de linnovation 4
  5. 5. Création d’une innovation   Redonner vie au t-shirt de corps… Mais Comment? Association de simples t-shirt de corps et de stylos à encre réinscriptible Pack appelé T-shirt Dim Dry & Cool Paint Volonté de se différencier du « système flocage » 5
  6. 6. Limage de la marque DimPromesse publicitaire de la marque Dim : tous sexes et toutes situations ( travail, sport, loisir )La preuve:des scènes quotidiennes et communes pour tousLe ton :l’ambiance de notre publicité restent jeune et dynamiqueContraintes:Respecter les valeurs 6
  7. 7. Étude d’un concurrentAthéna: http://www.ruedeshommes.com/vetement-athena/tee-shirt.php 7
  8. 8. Choix d’une cible CRITERES OBJECTIFS Sexe Femmes et Hommes Age 15 à 30 ans Habitation Urbain Catégorie Pas de LimitationSocioprofessionnelle Région National Foyer Célibataires, Couples CRITERES PSYCOGRAPHIQUES Personnalité Jeunesse, dynamismeMotivation d’achat Sentiment d’appartenance Taux d’utilisation Quotidien STYLE DE VIE Décalés Priorité à la consommation, Plaisir immédiat, goût de l’innovation REFERENCES SOCIO-CULTURELLES Adaptée à la culture française actuelle 8
  9. 9. Choix du Mix-Marketing - Le 11 novembre 2011 lancement d’un sondageFacebook Un soutien pour définir le positionnement 9
  10. 10. 10
  11. 11. Stratégie produit Ce produit répond au besoin primaire de s’habiller Besoin secondaire d’affirmer sa personnalité Utilisation quotidienne, festive, événementielle Cette innovation à pour principal but de donner une image plus fun du t-shirt de corps C’est un produit que l’on est fier de porter, que l’on assume totalement 11
  12. 12. Stratégie prix Mise en place d’une stratégie de pénétration Le prix de notre produit final (pack) sera de 22.99€ 17€99 pour 2-t-shirt et 5€ pour 5 stylos (noir/bleu/rouge/vert/jaune) 12
  13. 13. Stratégie Communication Marque importante = Stratégie de communication ambitieuse Communication Média Communication Hors Média Télévision Flyers Presse Event 13
  14. 14. Télévision 14
  15. 15. Télévision 15
  16. 16. Télévision Diffusion sur 2 chaines généralistes : TF1 et M6 = Audience sur les heures de pointes Diffusion sur la TNT = faible coût Diffusion sur les chaines musicales câblées = public sensible aux tendances et à la mode 16
  17. 17. Presse Faire connaitre le produit et démontrer le rayonnement national Petit projet d’étudiants bordelais qui devient phénomène de mode. 17
  18. 18. 18
  19. 19. Flyers  Distribution: Endroits Stratégiques: - Collège - Lycée - Transports - Places fréquentées 19
  20. 20. Réalisation d’un Event- Réunir le maximum de personnes à la boutique Dim du quartier de la Défense à Paris- LMFAO: style vestimentaire décalé, innovateur, stylisé ; groupe très en vogue en ce moment- Lancer de t-shirt et stylos- Ouverture en nocturne de la boutique 20
  21. 21. Stratégie Distribution 5 boutiques officielles Dim Points de vente habituels de la marque: Printemps, Galeries Lafayette, BHV Les grandes surfaces Boutiques privées Sites de ventes en ligne 21
  22. 22. Remerciements !!!!! Un grand merci à Jade pour les dessins sur les t- shirts !! Merci à Jade.D, Nicolas.F, Aurélien.G, Marie.P, Renaud.D et Baptiste.S pour les participations aux clips vidéos !! Un Merci spécial au petit frère de Jade et à Annie Douaud !! Derosais - Kerampran - Régnier - Roucher 22

×