1. Création d'un Produit
et
Elaboration De Son Mix-Marketing
Derosais Sarah - Kerampran Thomas
Régnier Thomas - Roucher Paul
2A GIDO
1

2. 2

3. Plan
h La marque Dim
h Création d’une innovation
n L'image de la marque Dim
r Étude d’un concurrent
r Choix d’une cible
e Choix du Mix-Marketing
3

4. La marque Dim
 Créée en 1953 à Troyes par Bernard Giberstein
 Cela fait plus de cinquante ans que Dim :
 est présent sur le marché de la lingerie et du textile
vestimentaire
 sait s'adapter aux attentes et aux besoins de ses clients
 réalise des campagnes publicitaires accrocheuses
 a le goût de l'innovation
4

5. Création d’une innovation
 Redonner vie au t-shirt de corps… Mais Comment?
 Association de simples t-shirt de corps et de stylos à
encre réinscriptible
 Pack appelé T-shirt Dim Dry & Cool Paint
 Volonté de se différencier du « système flocage »
5

6. L'image de la marque Dim
Promesse publicitaire de la marque Dim : tous sexes et
toutes situations ( travail, sport, loisir )
La preuve:
des scènes quotidiennes et communes pour tous
Le ton :
l’ambiance de notre publicité restent jeune et
dynamique
Contraintes:
Respecter les valeurs
6

7. Étude d’un concurrent
Athéna
: http://www.ruedeshommes.com/vetement-athena/tee-shirt.php
7

8. Choix d’une cible
CRITERES OBJECTIFS
Sexe Femmes et Hommes
Age 15 à 30 ans
Habitation Urbain
Catégorie Pas de Limitation
Socioprofessionnelle
Région National
Foyer Célibataires, Couples
CRITERES PSYCOGRAPHIQUES
Personnalité Jeunesse, dynamisme
Motivation d’achat Sentiment d’appartenance
Taux d’utilisation Quotidien
STYLE DE VIE
Décalés Priorité à la consommation,
Plaisir immédiat, goût de l’innovation
REFERENCES SOCIO-CULTURELLES
Adaptée à la culture française actuelle
8

9. Choix du Mix-Marketing
- Le 11 novembre 2011 lancement d’un sondage
Facebook Un soutien pour définir le positionnement
9

10. 10

11. Stratégie produit
 Ce produit répond au besoin primaire de s’habiller
 Besoin secondaire d’affirmer sa personnalité
 Utilisation quotidienne, festive, événementielle
 Cette innovation à pour principal but de donner une image plus fun
du t-shirt de corps
 C’est un produit que l’on est fier de porter, que l’on assume
totalement
11

12. Stratégie prix
 Mise en place d’une stratégie de pénétration
 Le prix de notre produit final (pack) sera de 22.99€
 17€99 pour 2-t-shirt et 5€ pour 5 stylos
(noir/bleu/rouge/vert/jaune)
12

13. Stratégie Communication
 Marque importante = Stratégie de communication
ambitieuse
Communication Média Communication Hors Média
Télévision Flyers
Presse Event
13

14. Télévision
14

15. Télévision
15

16. Télévision
 Diffusion sur 2 chaines généralistes : TF1 et M6 =
Audience sur les heures de pointes
 Diffusion sur la TNT = faible coût
 Diffusion sur les chaines musicales câblées = public
sensible aux tendances et à la mode
16

17. Presse
 Faire connaitre le produit et démontrer le
rayonnement national
 Petit projet d’étudiants bordelais qui devient
phénomène de mode.
17

18. 18

19. Flyers
 Distribution:
Endroits Stratégiques:
- Collège
- Lycée
- Transports
- Places fréquentées
19

20. Réalisation d’un
Event
- Réunir le maximum de personnes à la boutique Dim
du quartier de la Défense à Paris
- LMFAO: style vestimentaire décalé, innovateur,
stylisé ; groupe très en vogue en ce moment
- Lancer de t-shirt et stylos
- Ouverture en nocturne de la boutique
20

21. Stratégie Distribution
 5 boutiques officielles Dim
 Points de vente habituels de la marque: Printemps, Galeries Lafayette,
BHV
 Les grandes surfaces
 Boutiques privées
 Sites de ventes en ligne
21

22. Remerciements !!!!!
 Un grand merci à Jade pour les dessins sur les t-
shirts !!
 Merci à Jade.D, Nicolas.F, Aurélien.G, Marie.P,
Renaud.D et Baptiste.S pour les participations aux
clips vidéos !!
 Un Merci spécial au petit frère de Jade et à Annie
Douaud !!
Derosais - Kerampran - Régnier - Roucher 22