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MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE   1 - Contexte                     ...
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MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE   3 – Démarches et outils utilisés ...
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MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE   5 – Liens entre cette pratique et...
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  1. 1. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE Marketing appliqué Cas d’entreprises libanaises Laurence BROUCHE et Joyce SIRGI Institut de Gestion des Entreprises (IGE)
  2. 2. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 1 - Contexte DOUBLE CONSTAT IMMENSE SUCCÈS INEXISTENCE de la MÉTHODE DES CAS D’ ÉTUDE DE CAS LIBANAIS D’ENTREPRISES s’inscrivant dans la lignée de ceux aux Etats-Unis et en Europe de la Harvard Business School CRÉATION D’UN OUVRAGE INTITULÉ “MARKETING APPLIQUÉ - Cas d’entreprises libanaises”
  3. 3. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 2 - Objectifs du Point de Vue des Professeurs PRÉPARER les étudiants au MONDE PROFESSIONNEL du Point de Vue METTRE EN PRATIQUE les SAVOIRS THÉORIQUES des Étudiants acquis à l’université du Point de Vue des Entreprises TISSER DES LIENS PRIVILÉGIÉS avec l’USJ
  4. 4. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 3 – Démarches et outils utilisés QUOI ? COMMENT ? CRÉATION de 10 CAS LIBANAIS en  Interviews de PROFESSIONNELS MARKETING Rédigés en français puis traduits en anglais  ARTICLES spécialisés publiés dans la presse ou sur Internet DÉVELOPPEMENT STANDARDISÉ Description d’une situation précise  STATISTIQUES sectorielles Formulation d’une problématique explicite Indication détaillée du travail à faire  MÉMOIRES d’étudiants de l’IGE
  5. 5. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 3 – Démarches et outils utilisés (suite) Gel douche Amatoury Whisky Chivas Régal Méthodologie d’une Stratégie concurrentielle étude de marché Guide Beirut Map Perspective de croissance d’une petite entreprise Coca-Cola Lessive Le Chat Développement Communiquer avec d’une gamme à l’international un budget restreint
  6. 6. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 4 – Evaluation POINTS FAIBLES POINTS FORTS A REGRETTER : APPRENDRE AUX ÉTUDIANTS À : Nombre réduit de cas Trier des informations Mise à jour continue Synthétiser Difficulté à animer Argumenter Décider
  7. 7. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 5 – Liens entre cette pratique et la culture des Résultats d’apprentissage EXISTENCE D’UN GRAND NOMBRE DE MOYENS D’APPRENTISSAGE • Cours magistral • Exposés • Travaux dirigés • Lectures dirigées • Travaux pratiques • Jeux d’entreprise • Stages • Jeux de rôle ÉTUDE DE CAS = OUTIL PÉDAGOGIQUE INTERACTIF + PRATIQUE + LUDIQUE FONDÉ SUR UNE VRAIE SITUATION D’ENTREPRISE LIBANAISE
  8. 8. MARKETING APPLIQUÉ– Cas d’entreprises libanaisesLaurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 6 – Pour plus d’informations… CONTACTER laurence.brouche@usj.edu.lb joyce.sirgi@usj.edu.lb OUVRAGE DE REFERENCE Marketing Appliqué – Cas d’entreprises libanaises Paru en 2010 – Disponible à l’IGE

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