Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016

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Comment référencer son site au niveau local ? Réponse dans ce document présenté à l'occasion de l'événement Queduweb 2016. Découvrez les techniques pour améliorer votre SEO Local : technique, contenu, popularité... Et surtout, sortez des sentiers battus !

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Référencement Local (SEO Local) - Queduweb 2016

  1. 1. Référencement Local QueDuWeb – 8 juin 2016
  2. 2. Comment faire du local ? Technique, contenu, popularité, comme toujours. Que nous réserve le futur ? Prenez de l’avance sur vos concurrents en vous projetant dans le futur... Référencement local, KESAKO ? Quand ? Pour qui ? Pourquoi ?
  3. 3. Consultant SEO : • Formation en informatique, webmarketing & autodidacte • 3 ans d’expérience en agence à Nantes • Indépendant depuis octobre 2015 • Sur le web depuis 2010 Atout principal : → Fan de panda Pour me suivre : → @victorlerat → www.victor-lerat.fr
  4. 4. Consultant SEO : • Formation en informatique & autodidacte • 5 ans d’expérience SEO • Indépendant depuis 3 ans • Sur le web depuis 2003 Atout principal : → Musicien de talent Pour me suivre : → @thomascubel → www.thomascubel.com
  5. 5. Les résultats locaux sont partout et ce n’est que le début… Ils vont nous envahir ! L’utilisateur demande un lieu précis, Google retourne évidemment un résultat local. Ex : Salle de sport Deauville Requête locale Google retourne des résultats locaux grâce à l’intention dominante de la requête. Ex : Pneu Requête généraliste Google est votre ami et vous proposera des suggestions locales en fonction de votre requête. Ex : Consultant SEO Deauville / Paris Requête qui tend vers le local
  6. 6. Résultats organiques (Cours de danse à Deauville) Résultats GMB (Coach Sportif Châteaubriant) Google News (Aéroport NDLL) Google Map (Coiffeur Nantes République) Séances Cinéma (Cinéma Nantes) Réservations Hôtel (Novotel Nantes) Google Now (…)
  7. 7. 3 exemples : • Boulangerie (local pur) • Norauto (du national au local) • Apple (de l’international, au national, au local) En 2016, le référencement local doit être une composante de votre stratégie nationale et/ou internationale. Le référencement local peut-être traité de manière exclusive, notamment pour les TPE / PME, mais aussi en parrallèle de stratégie plus classique.
  8. 8. Technique, contenu, popularité. Ce qui est valable en SEO l’est aussi en SEO local. UN SITE SANS FAILLES BACK TO BASIC 10% Technique : on construit une base saine et pérenne 40% Contenu : on répond à la demande et on propose de la valeur 50% Popularité : on fait rayonner notre site et on devient quelqu’un 100% Technique + Contenu + Popularité = un site qui rank !
  9. 9. Tous les éléments d’un site web peuvent être adaptés au local.  Domaine (attention aux EMD)  Structure  URLs  Navigations  Images, vidéos, infographies  Plans Google Maps  Contenus textuels  Applications  Backlinks  Etc.
  10. 10. Votre site doit transpirer le local. Sans contenus locaux vous ne ferez rien. Vous devez absolument avoir :  Des contenus qui répondent à la demande  Qui racontent une histoire  Placés dans une stratégie éditoriale  Réfléchis et conçus avec soin Et qui sentent bon le local :  Ajouter les informations de transport, l’adresse, l’accès, les horaires…  Ajouter des photos, vidéos, infographies locales  Balises Title et Headings locales  Meta description locales  Des données structurées schema.org
  11. 11. Louer un bateau en France Normandie PACABretagne Saint Malo Brest Deauville Caen Marseille Cannes
  12. 12. Le b.a.-ba du référencement local : créer et optimiser sa fiche Google My Business.  Créer son compte (ou le récupérer)  Valider sa fiche : sous deux semaines en général !  Remplir tous les éléments convenablement  Choisir la ou les bonnes catégories  Obtenir des avis positifs  Animer sa page Google My Business  Envoyer des signaux positifs vers votre page Google My Business
  13. 13. CCI Mairie Office de Tourisme Université et écoles Centre économique Ouest France Nice Matin SudOuest BigCityLife, Nabu… Maçon Plombier Agence immo Ports Permis Bateaux Ecoles maritimes Pages Jaunes Justacote La Poste Yelp + annuaires pros localisés
  14. 14. Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Pinterest, Foursquare, LinkedIn… et réseaux sociaux spécialisés et locaux (collectifs, forums, syndicats, etc) Allez-y pour le Trust et la Com’ 100 CommunicationTrust 100
  15. 15. Imaginez des opérations locales, funs, originales et pertinentes ! Ex : envoyez un sms à vos clients qui redirige vers la page Google My Business ou vers une requête locale où vous êtes leader !
  16. 16. Montrez votre présence au niveau local : le bouche à oreille et une bonne réputation est le meilleur moyen d’exister.
  17. 17. Une histoire qui a débuté en …
  18. 18. Ouvrez-vous : • Baidu, Qwant, Bing, Yandex… • Kokoroe.co • Travaux.com Partez à la conquête des autres moteurs et des autres plateformes de mise en relation ! Prenez de l’avance sur vos concurrents. Ouvrez-vous à tous les leviers disponibles pour le local.
  19. 19. Moi ? Oui toi là bas ! Moi, j’en ai une bonne ! Moi, j’ai rien compris Le local c’est génialC’est quoi le SEO local ?

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