OUAF DE TOI : PEDIGREE® et BREWSTICKS® s'associent et proposent une recette inédite pour chien !

1. OUAF DE TOI : PEDIGREE® ET BREWSTICKS® S’ASSOCIENT
ET LANCENT UNE RECETTE INÉDITE POUR CHIENS !
LA CRÉATIVITÉ, MOTEUR DE TRANSITION
L'innovation est au cœur du projet BREWSTICKS® depuis toujours : développant régulièrement de nouvelles
formes et recettes, le beurre de cacahuète est arrivé par hasard au rang des ingrédients utilisés par la marque,
en quête d’une matière grasse alternative au beurre, plus stable et d’origine végétale. Son caractère ultra-
appétent pour les papilles de toutes les races de chien a vite amené l'équipe à sauter le pas de l'humain au
canidé. Sont ajoutés des ingrédients bruts, le moins transformés possible : farine bise de blé, lin broyé, drêche
évidemment – la pulpe du brassage de bière, un concentré de fibres et protéines largement inexploité en
alimentation humaine.
Créée en 2017, BREWSTICKS® propose une double innovation encore inédite au niveau mondial. Une
innovation-produit, en déclinant la drêche dans des recettes gourmandes et épicées, aux noms aussi
évocateurs que Spicy de tomate, Coco de Curry, Pink de poivre, Black de sésame… Une innovation
organisationnelle également, l’atelier de transformation étant installé en symbiose au sein de la brasserie
dont BREWSTICKS® transforme la drêche : une première mondiale, qui permet à la jeune marque de
s’affranchir des problématiques logistiques au démarrage.
LA COHÉRENCE D’UNE ALLIANCE INATTENDUE
Lorsqu’il s’est agi de trouver un partenaire pour passer du prototype à un produit largement commercialisé,
c’est tout naturellement que la marque BREWSTICKS® s’est tournée vers PEDIGREE® qui fourni, depuis plus
de 80 ans, la meilleure alimentation possible, accessible à tous les chiens. BREWSTICKS® fourni, depuis plus
de 3 ans, le meilleur biscuit apéritif possible, accessible à tous les humains. Au-delà, les deux marques sont
bien conscientes que le monde que nous voulons demain dépend de la façon dont nous agissons
aujourd’hui. La mobilisation de gisements locaux de drêche apparaît dès lors comme une évidence. « Le
système agro-industriel tel que le monde le connaît aujourd’hui, centralisé, ultra-globalisé, montre chaque
jour ses limites face à des disruptions toujours plus fréquentes. Les solutions sont à chercher du côté de
systèmes de production-transformation décentralisés et intelligents : nous avons besoin de smart grids des
chaînes de valeur alimentaires, au moins autant que de smart grids des réseaux électriques », assure Romain
Dumas, directeur général de Mars Petcare France. Cette alliance se traduit par une prise de participation
minoritaire à l’actionnariat de BREWSTICKS®, à hauteur de 5%. A terme, le développement de biscuits pour
chats est également envisagé, « nous sommes actuellement en train d’évaluer quels sont les actifs végétaux
les plus appétents pour les félins », précise Elsa Raverdy, présidente de Ground SAS.
UN PARTENARIAT SOLIDAIRE
A l’instar de l’opération « Pink de poivre » réalisée fin 2020 en soutien aux actions de la Fondation des
Femmes pour l’égalité entre les hommes et les femmes et contre les violences faites aux femmes, « Ouaf de
toi » est aussi solidaire : sur chaque sachet vendu, la moitié des bénéfices sera reversée à Brigitte Bardot.
CONTACT PRESSE
0661040836 – hello@brewsticks.fr
Avril 2021 – Mars, Inc, propriétaire de la marque PEDIGREE®, et
Ground, SAS, propriétaire de la marque BREWSTICKS®, sont heureux
de vous annoncer la naissance des DENTASTICKS®, la friandise pour
chien en brut, local, circulaire. Fabriquée à base de drêche de brasserie,
l'ingrédient-phare au cœur du savoir-faire de BREWSTICKS®, ces
bâtonnets croustillants sont aromatisés au beurre de cacahuète. Un
ingrédient dont nos amis à pattes raffolent : ces croustillants bâtonnets
seront parfaits pour leur offrir un petit plaisir à tout moment.