ADventori propose un document dédié au secteur AUTO, qui permettra de réaliser ce qu’une approche RTC peut apporter aux campagnes digitales de ce secteur, où le modèle de vente est encore exclusivement physique. Les annonceurs doivent déployer des efforts considérables pour tirer le consommateur du media web informatif, vers le point de vente physique. Ils sont de fait les plus grands investisseurs media, et les plus grands consommateurs de techniques de communication. ADventori met en valeur les points clés de ses technologies qui vont soutenir les objectifs des annonceurs Auto, de la génération de lead, aux stratégies branding, en passant par le retargeting, ou les actions de déstockage en proximité. Ou comment, grâce à la personnalisation temps réel, simplement transformer sa communication en puissant levier de conquête, enrichie d’informations décisives pour le consommateur.

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AUTOMOBILE
ÉLEVEUR DE BANNIÈRES DEPUIS 2009
COMMENT LE REAL TIME CREATIVE VA IMPACTER DIRECTEMENT VOS VENTES ?
ADventori améliore l’efficacité des dispositifs publicitaires digitaux existants : bannières, vidéos, mobile, emailing, landing page.
Les agences s’appuient sur nos solutions technologiques et notre expertise pour contextualiser la publicité et rencontrer les objectifs
des annonceurs : web-to-store, branding, notoriété, yield management, couponing. La pierre angulaire de ces solutions est
la personnalisation en temps réel des messages à l’internaute, en s’appuyant sur des flux de données. La techno d’ADventori va
pouvoir injecter à la créa des données contextuelles, users et annonceurs, et ainsi, permettre aux dispositifs publicitaires digitaux
des annonceurs d’adresser le bon message, au bon moment à la bonne personne.
L’étude « Cars Online 11/12 » de Capgemini montre que le cycle d’achat s’est très structuré. Ainsi, entre 4 et 6 mois avant l’achat,
le canal de recherche préféré du consommateur est majoritairement digital. Il convient sur cette période de pouvoir l’adresser
avec des messages qui vont le faire progresser dans son choix. 2 semaines avant l’achat, la visite chez le concessionnaire devient
l’ultime et principale méthode. Une communication plus orientée génération de trafic et mise en contact avec la concession est
dès lors cruciale.
Les technos d’ADventori engagent ces conditions dans les créas afin de délivrer un message calibré à ce cycle.
Du branding au ciblage
Une marque automobile qui achète du média digital doit créer et diffuser à la volée des messages différents d’un consommateur
à l’autre ; il peut s’agir d’une famille, d’un célibataire, d’une femme, ou de cette même femme dans 2 mois.
Associer le Dynamic Display™ aux stratégies de ciblage permet d’adapter la bannière à l’internaute. Les effets de surexposition
sont gommés et l’offre produit est ajustée. Ceci impacte la pertinence du message et sert la notoriété de la marque.
Le ciblage contextuel exploitera les informations contenues
dans la page visitée en temps réel. Ainsi, pour une recherche
sur un véhicule d’occasion entre particuliers, la bannière
dynamisée de l’annonceur présente un modèle équivalent
dans la gamme de prix recherché.
Passer du ReTargeting au ReMarketing
Le DCO appliqué au retargeting, permet non seulement d’utiliser la donnée de navigation de l’utilisateur, mais de pouvoir l’associer
à tout autre type de données. Dans cette stratégie de re-proposition, le DCO jouera un rôle essentiel dans l’optimisation des messages
et gommera le caractère intrusif du retargeting. On parle alors de « Remarketing ».
Les bannières véhiculent alors des scenarios de campagne qui diffuseront un message sur mesure correspondant au cycle
d’achat de l’internaute après la consultation d’un modèle sur le site de marque. Le Dynamic Display™ traite toutes les variables de
ce scenario de manière automatique et transparente pour l’annonceur.
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AUTOMOBILE
ÉLEVEUR DE BANNIÈRES DEPUIS 2009
Think Local
Si les ventes de voitures restent encore anecdotiques sur Internet, le digital est un formidable outil pour la prise d’informations du
consommateur et activer sa décision d’achat en concession.
Un dispositif Web-To-Store dynamique a une logique
implacable : dans la bannière ou la vidéo, s’affichera
le magasin le plus proche. Au clic, l’internaute se
trouve dans un espace dédié qui le maintient dans
l’univers de la marque et ouvre sur différentes actions
possibles : présentation du modèle, des promos,
itinéraire vers le concessionnaire ou la prise de
rendez-vous en web call-back. Ce dispositif se branche
en temps réel avec le CRM de la marque pour une relation
client améliorée.
Encore plus orienté business, le Dynamic Display™ permet de remonter
le stock réel et le prix des véhicules disponibles chez un concessionnaire,
afin de favoriser le déstockage, ou encore, être en flux direct avec
des sites de vente online, dans le cadre de campagne de retargeting.
Données clés
Les données clés pour une personnalisation de bannière en AUTOMOBILE :
Données Annonceurs
Données Utilisateurs
Données Contextuelles
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• Géolocalisation
• Météo
Prix // produits
Concessionnaires
Stocks // véhicules d’occasion
Promotions : dates et prix
Historique de navigation
Ciblage
Coordonnées
Contenu de la page consultée en
temps réel
Synthèse
Les bénéfices clés de la personnalisation de bannière en AUTOMOBILE :
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Soutenir la notoriété de la marque.
Combiner un message en parfaite adéquation avec l’objet d’intérêt de l’internaute.
Appuyer le Retargeting sur des scenarios de campagne qui diffuseront un message sur mesure adapté au cycle d’achat.
Générer immédiatement du trafic en local.
Le Real Time Creative appliqué aux stratégies publicitaires du secteur AUTOMOBILE impacte directement les ventes :
Les dispositifs digitaux conçus en RTC optimisent singulièrement l’offre publicitaire AUTO. Ajuster les messages aux cibles,
au contexte et au cycle d’achat de l’internaute, permettra à cette industrie de rationaliser ses investissements en limitant
une surexposition stérile.
Sur le digital, les objectifs des campagnes auto sont tour à tour orientés ventes, trafic, notoriété, promotions.
Les solutions technos d’ADventori aident à les concaténer sur un même fil.
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