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Nous assistons à une montée en puissance des
technos qui forment aujourd’hui la colonne
vertébrale de la publicité digitale et sont à la
base de toutes les accélérations que nous
vivons sur notre marché.
Ainsi, l’essor du programmatique et la struc-
turation de la data à travers les DMP, sont des
enjeux capitaux pour tous les acteurs de la
chaîne de valeur, annonceurs, agences et ré-
gies. Des enjeux techniques bien sûr mais qui
nous obligent tous, au préalable, à s’entendre
sur un langage commun. C’est une des mis-
sions du SRI et de ses experts de décrypter
pour vous ces nouveaux langages qui évo-
luent aussi vite que les technologies. C’est
pourquoi nous vous proposons de partager
ensemble une mise à jour des principales dé-
finitions des mots du programmatique.
GÉNÉRALITÉS
■■ AD EXCHANGE
Place de marché où se rencontre l’offre (SSP) et
la demande (DSP), où s’opèrent les transactions
publicitaires automatisées (toutes formes :
bannières, habillage, vidéo, native, mobile etc.)
■■ SSP
Supply Side Platform : plateforme technologique
d’arbitrage entre différents acheteurs qui permet
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publicitaire d’un éditeur. L’éditeur peut y piloter
ses ventes impression par impression, en temps
réel, et de façon automatisée.
■■ DSP
Demand Side Platform : plateforme technolo-
gique d’optimisation qui permet d’acheter en
temps réel, impression par impression et de
façon automatisée les inventaires proposés par
les différents SSP auxquels le DSP est connecté.
■■ INTEROPÉRABILITÉ
Capacité de certaines plateformes (exemple :
DSP, SSP ou DMP) à fonctionner ensemble et
ce, sans restriction d’accès, de fonctionnalité
ou de mise en œuvre.
“
“
Sophie PONCIN,
présidente du SRI
PROGRAMMATIQUE
LEPENSE
PASBÊTEDU
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Réseau qui agrège de l’inventaire publicitaire en
provenance de différentes sources (supports et
SSP) dans le but de le commercialiser.
■■ TRADING DESK
Service spécialisé dans l’achat et l’optimisation
d’espaces publicitaires opérant en programma-
tique, par le biais d’une ou plusieurs technolo-
gies DSP.
■■ PROGRAMMATIQUE / ACHAT PROGRAMMATIQUE
Mise en relation automatisée de vendeurs et
d’acheteurs d’inventaires publicitaires : c’est
l’acheteur qui sélectionne l’impression et le
profil sur lequel il souhaite diffuser. Le program-
matique inclut tous les modèles de transactions
publicitaires automatisées.
■■ URL TRANSPARENTE
Elément publicitaire dont l’URL transmise dans
la bid request à l’acheteur, est identique à celle
sur laquelle la publicité sera effectivement
affichée.
■■ SEMI TRANSPARENCE / MASQUE / SEMI BLIND
Elément publicitaire dont l’URL transmise dans la
bid request à l’acheteur n’est pas celle sur laquelle
la publicité sera effectivement affichée mais dont
le périmètre de diffusion est connu de l’acheteur.
■■ BLIND
Elément publicitaire dont l’URL transmise dans
la bid request à l’acheteur n’est pas celle sur
laquelle la publicité sera effectivement affichée
et pour laquelle l’univers de diffusion n’est pas
précisé.
■■ PROGRAMMATIQUE GARANTI
Accord de gré à gré entre le vendeur et
l’acheteur opéré de façon automatisé via une
plateforme programmatique, dont les termes
cumulent une livraison garantie d’impressions,
dont l’emplacement est garanti par le support, à
un prix fixe et à des dates fixes.
■■ PROGRAMMATIQUE NON-GARANTI
Type de programmatique consistant à mettre
en compétition des acheteurs pour une même
impression. La commercialisation peut être au
CPM fixe ou aux enchères.
■■ RTB
Real-Time Bidding : technologie consistant à
allouer une impression publicitaire à un client et
d’en déterminer le prix en fonction des critères
de ciblage et de ses caractéristiques comme la
taille de la bannière, le contexte de la page web
ou encore l’endroit et le moment auxquels elle
est visualisée, le tout en temps réel. Le RTB est
l’un des modes d’achat programmatique, son
modèle de commercialisation est aux enchères.
■■ RTA
Real Time Audience : technique consistant à
positionner un tag sur un site éditeur pour qua-
lifier un profil et commander ou non à l’adserver
d’appeler la campagne de l’acheteur.
■■ FIRST LOOK
Fonctionnalité d’un SSP permettant un accès
prioritaire à un acheteur par rapport à un en-
semble d’acheteurs.
■■ FIRST VIEW
Fonctionnalité d’un SSP permettant de propo-
ser la première impression d’un visiteur unique.
■■ VISIBILITÉ
Indicateur d’ODV (occasion de voir une publici-
té). La convention marché de comptage, basée
sur le standard MRC, définit comme visible une
impression lorsqu’au moins 50% de sa surface a
été affichée pendant au moins 1 seconde pour
les bannières, et 50% et 2 secondes pour la
vidéo. Sur la base des impressions servies vs
impressions mesurées, on obtient un taux de
mesure, puis le ratio impressions visibles (selon
les conventions MRC) sur les impressions mesu-
rées donne le taux de visibilité.
■■ ADVERIFICATION
Outil permettant de contrôler post-diffusion
le contexte d’affichage (cadre de diffusion,
visibilité).
■■ ATF
Above The Fold : impression publicitaire
au-dessus de la ligne de flottaison, ou 1er écran.
■■ BTF
Below the Fold : impression publicitaire sous la
ligne de flottaison.
■■ MTF
Middle of the Fold : inventaires publicitaires
situés en milieu de la page (ou second écran),
qui ne sont ni ATF, ni BTF afin de les différen-
cier des inventaires Bottom of the Fold (dernier
écran).
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pouvant s’appliquer à des annonceurs, des
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gagnés et les bids envoyés.
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Taux de participation : ratio entre les bid res-
ponses (enchères) sur le total des bid requests.
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vendues et les impressions proposées.
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PRICE AUCTION
Enchère de Vickrey ou enchère au second
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tiels ont les mêmes conditions d’accès dans
la limite des black lists & white lists avec un
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■■ DEAL PROGRAMMATIQUE
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sous forme des deals ID à des conditions prédéfi-
nies garantissant par exemple, une offre contexte,
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ter le nombre d’acheteurs autorisés à participer
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■■ DEAL ID / DEAL TOKEN
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par le vendeur.
■■ YIELD MANAGEMENT
Métiers et techniques d’optimisation des reve-
nus des éditeurs en fonction des inventaires
disponibles. Le yield peut s’opérer sur tout ou
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les canaux de vente et inventaires sont mis en
compétition, on parle de Yield Holistique.
■■ ADSERVER FULLSTACK
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AUTOUR DES ENCHÈRES
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des acheteurs, des formats, des créas. Tous les
éléments non-cités sont donc autorisés à diffuser.
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PARTY DATA
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■■ DMP
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naire tiers, à des fins de ciblage publicitaire.
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ÀPROPOSDUSRI
Le SRI a été créé en juillet 2003 à l’initiative des
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et développer le média Internet en France. La
démarche du SRI : promouvoir une publicité
numérique professionnelle et régulée, décrypter
et donner des clés de lecture, exploiter la créativité
du média et assurer la représentativité du Syndicat
auprès de l’ensemble du marché.
366, 3W Régie, Altice Media, AOL, AuFéminin, Caradisiac Publicité,
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Le pense pas bête du programmatique

  • 1. Nous assistons à une montée en puissance des technos qui forment aujourd’hui la colonne vertébrale de la publicité digitale et sont à la base de toutes les accélérations que nous vivons sur notre marché. Ainsi, l’essor du programmatique et la struc- turation de la data à travers les DMP, sont des enjeux capitaux pour tous les acteurs de la chaîne de valeur, annonceurs, agences et ré- gies. Des enjeux techniques bien sûr mais qui nous obligent tous, au préalable, à s’entendre sur un langage commun. C’est une des mis- sions du SRI et de ses experts de décrypter pour vous ces nouveaux langages qui évo- luent aussi vite que les technologies. C’est pourquoi nous vous proposons de partager ensemble une mise à jour des principales dé- finitions des mots du programmatique. GÉNÉRALITÉS ■■ AD EXCHANGE Place de marché où se rencontre l’offre (SSP) et la demande (DSP), où s’opèrent les transactions publicitaires automatisées (toutes formes : bannières, habillage, vidéo, native, mobile etc.) ■■ SSP Supply Side Platform : plateforme technologique d’arbitrage entre différents acheteurs qui permet d’optimiser la commercialisation de l’inventaire publicitaire d’un éditeur. L’éditeur peut y piloter ses ventes impression par impression, en temps réel, et de façon automatisée. ■■ DSP Demand Side Platform : plateforme technolo- gique d’optimisation qui permet d’acheter en temps réel, impression par impression et de façon automatisée les inventaires proposés par les différents SSP auxquels le DSP est connecté. ■■ INTEROPÉRABILITÉ Capacité de certaines plateformes (exemple : DSP, SSP ou DMP) à fonctionner ensemble et ce, sans restriction d’accès, de fonctionnalité ou de mise en œuvre. “ “ Sophie PONCIN, présidente du SRI PROGRAMMATIQUE LEPENSE PASBÊTEDU
  • 2. ■■ RÉSEAU PUBLICITAIRE / ADNETWORKS Réseau qui agrège de l’inventaire publicitaire en provenance de différentes sources (supports et SSP) dans le but de le commercialiser. ■■ TRADING DESK Service spécialisé dans l’achat et l’optimisation d’espaces publicitaires opérant en programma- tique, par le biais d’une ou plusieurs technolo- gies DSP. ■■ PROGRAMMATIQUE / ACHAT PROGRAMMATIQUE Mise en relation automatisée de vendeurs et d’acheteurs d’inventaires publicitaires : c’est l’acheteur qui sélectionne l’impression et le profil sur lequel il souhaite diffuser. Le program- matique inclut tous les modèles de transactions publicitaires automatisées. ■■ URL TRANSPARENTE Elément publicitaire dont l’URL transmise dans la bid request à l’acheteur, est identique à celle sur laquelle la publicité sera effectivement affichée. ■■ SEMI TRANSPARENCE / MASQUE / SEMI BLIND Elément publicitaire dont l’URL transmise dans la bid request à l’acheteur n’est pas celle sur laquelle la publicité sera effectivement affichée mais dont le périmètre de diffusion est connu de l’acheteur. ■■ BLIND Elément publicitaire dont l’URL transmise dans la bid request à l’acheteur n’est pas celle sur laquelle la publicité sera effectivement affichée et pour laquelle l’univers de diffusion n’est pas précisé. ■■ PROGRAMMATIQUE GARANTI Accord de gré à gré entre le vendeur et l’acheteur opéré de façon automatisé via une plateforme programmatique, dont les termes cumulent une livraison garantie d’impressions, dont l’emplacement est garanti par le support, à un prix fixe et à des dates fixes. ■■ PROGRAMMATIQUE NON-GARANTI Type de programmatique consistant à mettre en compétition des acheteurs pour une même impression. La commercialisation peut être au CPM fixe ou aux enchères. ■■ RTB Real-Time Bidding : technologie consistant à allouer une impression publicitaire à un client et d’en déterminer le prix en fonction des critères de ciblage et de ses caractéristiques comme la taille de la bannière, le contexte de la page web ou encore l’endroit et le moment auxquels elle est visualisée, le tout en temps réel. Le RTB est l’un des modes d’achat programmatique, son modèle de commercialisation est aux enchères. ■■ RTA Real Time Audience : technique consistant à positionner un tag sur un site éditeur pour qua- lifier un profil et commander ou non à l’adserver d’appeler la campagne de l’acheteur. ■■ FIRST LOOK Fonctionnalité d’un SSP permettant un accès prioritaire à un acheteur par rapport à un en- semble d’acheteurs. ■■ FIRST VIEW Fonctionnalité d’un SSP permettant de propo- ser la première impression d’un visiteur unique. ■■ VISIBILITÉ Indicateur d’ODV (occasion de voir une publici- té). La convention marché de comptage, basée sur le standard MRC, définit comme visible une impression lorsqu’au moins 50% de sa surface a été affichée pendant au moins 1 seconde pour les bannières, et 50% et 2 secondes pour la vidéo. Sur la base des impressions servies vs impressions mesurées, on obtient un taux de mesure, puis le ratio impressions visibles (selon les conventions MRC) sur les impressions mesu- rées donne le taux de visibilité. ■■ ADVERIFICATION Outil permettant de contrôler post-diffusion le contexte d’affichage (cadre de diffusion, visibilité). ■■ ATF Above The Fold : impression publicitaire au-dessus de la ligne de flottaison, ou 1er écran. ■■ BTF Below the Fold : impression publicitaire sous la ligne de flottaison. ■■ MTF Middle of the Fold : inventaires publicitaires situés en milieu de la page (ou second écran), qui ne sont ni ATF, ni BTF afin de les différen- cier des inventaires Bottom of the Fold (dernier écran).
  • 3. ■■ WHITE LIST Liste recensant le cadre exclusif de diffusion pouvant s’appliquer à des annonceurs, des secteurs, des acheteurs, des formats, des créas. Seuls les éléments cités sont donc autorisés à diffuser. ■■ WIN RATE Taux d’enchères gagnées : ratio entre les bids gagnés et les bids envoyés. ■■ PARTICIPATION RATE Taux de participation : ratio entre les bid res- ponses (enchères) sur le total des bid requests. ■■ FILL RATE Taux de remplissage : ratio entre les impressions vendues et les impressions proposées. ■■ 2ND PRICE AUCTION Enchère de Vickrey ou enchère au second prix : type d’enchère à plis fermés où le lot est attribué au plus offrant mais au prix donné par le deuxième plus offrant. ■■ OPEN MARKETPLACE / OPEN AUCTION Marché ouvert où tous les acheteurs poten- tiels ont les mêmes conditions d’accès dans la limite des black lists & white lists avec un mode d’enchère de type « 2nd price auction ». L’enchère est ainsi qualifiée d’ouverte ou libre (open auction). ■■ DEAL PROGRAMMATIQUE Sélection d’impressions proposées aux acheteurs sous forme des deals ID à des conditions prédéfi- nies garantissant par exemple, une offre contexte, une offre data, une URL ou un prix fixe… ■■ DEAL AVEC PRIORITÉ / DEAL PRIVATE AUCTION / PRIORITY DEAL Forme de deal qui permet d’offrir différents types de priorité à un acheteur ou à un groupe d’acheteurs. ■■ PRIVATE MARKET PLACE / PRIVATE AUCTION Forme de deal qui permet à un éditeur de limi- ter le nombre d’acheteurs autorisés à participer à l’enchère (private auction). ■■ DEAL ID / DEAL TOKEN Code identifiant le deal transmis à l’acheteur par le vendeur. ■■ YIELD MANAGEMENT Métiers et techniques d’optimisation des reve- nus des éditeurs en fonction des inventaires disponibles. Le yield peut s’opérer sur tout ou partie de l’inventaire d’un éditeur. Lorsque tous les canaux de vente et inventaires sont mis en compétition, on parle de Yield Holistique. ■■ ADSERVER FULLSTACK Solution intégrée qui permet de piloter plusieurs adservers et de gérer, d’arbitrer et donc d’optimi- ser tous les modes et canaux de vente d’un éditeur. ■■ HEADER BIDDING / ADVANCED OU PRE-BIDDING Solution consistant à poser un tag en haut de page d’un site pour permettre à un éditeur d’offrir son inventaire à de multiples SSP, en simultané, afin de les mettre en compétition et ainsi obtenir un meilleur CPM. AUTOUR DES ENCHÈRES ■■ BID REQUEST Elément transmis par le vendeur à l’acheteur via son SSP, contenant l’ensemble des éléments caractérisant l’élément publicitaire commerciali- sé et qualifiant le profil commercialisé. ■■ ENCHÈRE / BID / BID RESPONSE Réponse à une bid request. Elément transmis par l’acheteur au vendeur via son DSP, contenant notamment le montant de l’enchère (bid price) et le lien vers la créa à afficher si l’enchère est gagnante. ■■ BID PRICE Montant de l’enchère. ■■ FLOOR PRICE Prix plancher ou prix de réserve : prix minimum en dessous duquel l’enchère ne sera pas prise en compte par le vendeur. ■■ BLACK LIST Liste recensant les interdictions de diffusion pou- vant s’appliquer à des annonceurs, des secteurs, des acheteurs, des formats, des créas. Tous les éléments non-cités sont donc autorisés à diffuser.
  • 4. ■■ 3RD PARTY DATA Données tierces généralement collectées et agrégées par des acteurs spécialisés (retarge- ter, DMP, data provider …). ■■ RETARGETING Technique de ciblage consistant à adresser un message publicitaire aux profils ayant visité au moins une fois le site de l’annonceur pour lequel la publicité est adressée. ■■ DCO Dynamic Creative Optimization : technique de création dynamique permettant d’adapter la création et/ou le message en fonction du profil et en temps réel. ■■ EXTENSION D’AUDIENCE Technique par laquelle une régie peut proposer à un annonceur d’aller adresser un segment d’audience identifié sur son site (ou réseau de sites) en dehors de celui-ci, au sein d’une place de marché par exemple. AUTOUR DE LA DATA ■■ DMP Data Management Platform : outil de gestion de données permettant de collecter, segmenter et activer des données cookies issues de sources multiples. Les données cookies intègrent les différents points de contact de navigation de l’internaute et/ou des données cookies issues de donnée offline (CRM, panel…) grâce notam- ment aux procédures de CRM onboarding. Dans le cadre d’utilisation publicitaire, ces données sont anonymisées. ■■ CRM ONBOARDING Cookification des données CRM, par un parte- naire tiers, à des fins de ciblage publicitaire. ■■ COOKIE Fichier texte susceptible d’être enregistré dans un navigateur lors de la consultation de pages web et qui permet à son émetteur, pendant sa durée de validité, de reconnaître le navigateur concerné. ■■ COOKIE SYNC / COOKIE MATCHING Technique qui permet de réconcilier les cookies d’un système à l’autre qu’ils soient issus d’un DSP, d’un SSP, d’un DMP ou de toutes autres sources. ■■ 1ST PARTY DATA Données primaires identifiées comme provenant d’un éditeur ou d’un annonceur. ÀPROPOSDUSRI Le SRI a été créé en juillet 2003 à l’initiative des principales régies publicitaires afin de promouvoir et développer le média Internet en France. La démarche du SRI : promouvoir une publicité numérique professionnelle et régulée, décrypter et donner des clés de lecture, exploiter la créativité du média et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble du marché. 366, 3W Régie, Altice Media, AOL, AuFéminin, Caradisiac Publicité, Dailymotion Advertising, MEDIA.Figaro, France Télévisions Publicité, GMC Media, Lagardère Active Publicité, Leboncoin, M6 Publicité Digital, M Publicité, Microsoft Advertising France, Mondadori, Next Régie, NRJ Global, Orange Advertising, Overviews, Prisma Media Solutions, Purch, SFR Régie, Teads, Team Media, TF1 Publicité Digital, Yahoo! sont membres du SRI.