Adnovia vous présente le panorama Trading Desks Q4 2015 France. Ce panorama a comme son nom l’indique pour objectif de vous présenter en un coup d’oeil les principaux trading desks opérant sur le marché français en au quatrième trimestre 2015.
Dans ce panorama, vous pourrez découvrir quel trading desk utilise quel(s) DSP, quel(s) DMP, mais encore d’où provient la data utilisée. Enfin, chacun des trading desks listé a eu l’opportunité en quelques mots de vous décrire leur valeur différenciante unique sur ce marché concurrentiel.
Guide du rtb pour les débutants - TradelabRomain Fonnier
Le Real Time Bidding (RTB) s’est imposé ces dernières années comme une solution extrêmement intéressante pour les annonceurs. Ce mode d’achat d’espaces publicitaires display, mobile, et vidéo en temps réel et à l’impression unique, offre de belles promesses aux responsables marketing. Seulement, cette révolution a été accompagnée par l’apparition de nombreux termes tels qu’Adexchanges, DSP, SSP, DMP … méconnus du grand public et parfois complexes à assimiler. Pour vous aider à aborder le RTB d’une façon simple et ludique, Tradelab a mis en place son « Guide du RTB pour les débutants », un petit livret allant à l’essentiel et présentant un à un chacun des éléments constitutifs de l’écosystème du RTB.
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke exampleHUB INSTITUTE
Gerard Moussault, Managing Director de Cadreon chez IPG Mediabrands nous a présenté la première campagne de RTB out of door jamais réalisée. La campagne menée aux Pays-Bas pour le compte de Coca Cola proposait de l’achat d’affichage publicitaire connecté en RTB. Le couplage de ses panneaux d’affichages connectés avec la technologie Kinect permettait en effet d’afficher la publicité aux moments d’affluences dans les gares. La campagne a offert une visibilité de 53% supérieur à l’achat d’espace traditionnel et a été nominée pour de nombreux prix.
Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay :http://hubinstitute.com/?p=21822
Le livre blanc du marketing programmatique - 3xchange - 2014Romain Fonnier
On assiste aujourd’hui à un marketing à deux vitesses. D’un côté, celui qui passe encore par des étapes manuelles. De l’autre, le Marketing Programmatique caractérisé par l’automatisation des transactions. L’automatisation par algorithmes des méthodes de travail va se développer et enrichir le rapport coût / qualité.
En Marketing Programmatique, l’enjeu primordial consiste à toucher la bonne audience et non tel ou tel site. C’est pourquoi la donnée a plus de valeur que le média puisqu’elle permet un ciblage de plus en plus affinitaire de l’audience achetée.
Côté annonceurs : cibler oui, mais sans compromettre les volumes
Les données de l’annonceur – First Party – interviennent avant tout dans des stratégies de ventes additionnelles. Les données tierces – agrégées et anonymisées – entrent par contre dans les stratégies de conquête en adressant de nouveaux contacts.
Trois catégories de données tierces sont demandées en priorité par les annonceurs: données sociodémographiques qui incluent des informations sur le foyer (enfants, type de logement, animaux par exemple) et la personne (statut marital, âge, sexe etc…). Viennent ensuite les données sur les centres d’intérêt identifiés selon les thématiques des contenus consultés par l’internaute. Enfin les données sur les intentions d’achat issues des comparateurs et des sites de e-commerce.
Les annonceurs conservent à ce jour une approche publicitaire où le volume adressé reste un critère décisif. En ce sens, ils poursuivent une approche de diffusion publicitaire traditionnelle dans les campagnes de Marketing Programmatique, même si les outils d’automatisation permettent un ciblage très affiné. Dans les faits, ils temporisent la granularité du ciblage pour assurer des volumes d’impressions importants. Ainsi, les données utilisées en Marketing Programmatique doivent aboutir à un achat d’impressions alliant volumétrie critique et ciblage affinitaire, plus une récence de deux à trois semaines au plus.
Les données Third Party sont cruciales pour atteindre ce triple objectif. Par exemple, dans une stratégie de reciblage des intentionnistes, les données ne doivent pas avoir plus de deux à trois semaines selon les secteurs. Or, les données First Party de l’annonceur qui présentent une telle récence ne suffisent pas en général à atteindre les volumes visés. Dans ce contexte, ce sont les données tierces qui permettent de qualifier une audience d’intentionnistes récents sur des volumes qui répondent aux objectifs de l’annonceur.
Côté éditeurs : données tierces pour requalifier les inventaires
Les éditeurs évitent de vendre leurs données. Ils préfèrent les faire agréger et anonymiser par les professionnels de la data. Cette stratégie leur permet d’identifier dans leur audience de plus nombreuses impressions répondant à un cahier des charges d’annonceur.
P
Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale et cross-canal, a voulu dresser un état des lieux clair du fonctionnement du RTB pour aider les annonceurs à mieux le comprendre et mieux l’utiliser, en pleine conscience de ses atouts mais aussi de ses manques.
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...Simalaya
La publicité programmatique permet de répondre à de nombreuses attentes des Marketers : notoriété, acquisition, développement, fidélisation, rétention … Les cas d’usage sont multiples, ainsi que les solutions et acteurs du marché pour les mettre en œuvre. A chaque annonceur son écosystème digital et programmatique : RTB, DMP, DSP, CRM, PRM, TMS, Analytics … Nous donnerons quelques clés pour naviguer dans cet univers complexe.
Guide du rtb pour les débutants - TradelabRomain Fonnier
Le Real Time Bidding (RTB) s’est imposé ces dernières années comme une solution extrêmement intéressante pour les annonceurs. Ce mode d’achat d’espaces publicitaires display, mobile, et vidéo en temps réel et à l’impression unique, offre de belles promesses aux responsables marketing. Seulement, cette révolution a été accompagnée par l’apparition de nombreux termes tels qu’Adexchanges, DSP, SSP, DMP … méconnus du grand public et parfois complexes à assimiler. Pour vous aider à aborder le RTB d’une façon simple et ludique, Tradelab a mis en place son « Guide du RTB pour les débutants », un petit livret allant à l’essentiel et présentant un à un chacun des éléments constitutifs de l’écosystème du RTB.
[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke exampleHUB INSTITUTE
Gerard Moussault, Managing Director de Cadreon chez IPG Mediabrands nous a présenté la première campagne de RTB out of door jamais réalisée. La campagne menée aux Pays-Bas pour le compte de Coca Cola proposait de l’achat d’affichage publicitaire connecté en RTB. Le couplage de ses panneaux d’affichages connectés avec la technologie Kinect permettait en effet d’afficher la publicité aux moments d’affluences dans les gares. La campagne a offert une visibilité de 53% supérieur à l’achat d’espace traditionnel et a été nominée pour de nombreux prix.
Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay :http://hubinstitute.com/?p=21822
Le livre blanc du marketing programmatique - 3xchange - 2014Romain Fonnier
On assiste aujourd’hui à un marketing à deux vitesses. D’un côté, celui qui passe encore par des étapes manuelles. De l’autre, le Marketing Programmatique caractérisé par l’automatisation des transactions. L’automatisation par algorithmes des méthodes de travail va se développer et enrichir le rapport coût / qualité.
En Marketing Programmatique, l’enjeu primordial consiste à toucher la bonne audience et non tel ou tel site. C’est pourquoi la donnée a plus de valeur que le média puisqu’elle permet un ciblage de plus en plus affinitaire de l’audience achetée.
Côté annonceurs : cibler oui, mais sans compromettre les volumes
Les données de l’annonceur – First Party – interviennent avant tout dans des stratégies de ventes additionnelles. Les données tierces – agrégées et anonymisées – entrent par contre dans les stratégies de conquête en adressant de nouveaux contacts.
Trois catégories de données tierces sont demandées en priorité par les annonceurs: données sociodémographiques qui incluent des informations sur le foyer (enfants, type de logement, animaux par exemple) et la personne (statut marital, âge, sexe etc…). Viennent ensuite les données sur les centres d’intérêt identifiés selon les thématiques des contenus consultés par l’internaute. Enfin les données sur les intentions d’achat issues des comparateurs et des sites de e-commerce.
Les annonceurs conservent à ce jour une approche publicitaire où le volume adressé reste un critère décisif. En ce sens, ils poursuivent une approche de diffusion publicitaire traditionnelle dans les campagnes de Marketing Programmatique, même si les outils d’automatisation permettent un ciblage très affiné. Dans les faits, ils temporisent la granularité du ciblage pour assurer des volumes d’impressions importants. Ainsi, les données utilisées en Marketing Programmatique doivent aboutir à un achat d’impressions alliant volumétrie critique et ciblage affinitaire, plus une récence de deux à trois semaines au plus.
Les données Third Party sont cruciales pour atteindre ce triple objectif. Par exemple, dans une stratégie de reciblage des intentionnistes, les données ne doivent pas avoir plus de deux à trois semaines selon les secteurs. Or, les données First Party de l’annonceur qui présentent une telle récence ne suffisent pas en général à atteindre les volumes visés. Dans ce contexte, ce sont les données tierces qui permettent de qualifier une audience d’intentionnistes récents sur des volumes qui répondent aux objectifs de l’annonceur.
Côté éditeurs : données tierces pour requalifier les inventaires
Les éditeurs évitent de vendre leurs données. Ils préfèrent les faire agréger et anonymiser par les professionnels de la data. Cette stratégie leur permet d’identifier dans leur audience de plus nombreuses impressions répondant à un cahier des charges d’annonceur.
P
Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale et cross-canal, a voulu dresser un état des lieux clair du fonctionnement du RTB pour aider les annonceurs à mieux le comprendre et mieux l’utiliser, en pleine conscience de ses atouts mais aussi de ses manques.
Cas d’usage & écosystème programmatique: Comment couvrir l’ensemble des objec...Simalaya
La publicité programmatique permet de répondre à de nombreuses attentes des Marketers : notoriété, acquisition, développement, fidélisation, rétention … Les cas d’usage sont multiples, ainsi que les solutions et acteurs du marché pour les mettre en œuvre. A chaque annonceur son écosystème digital et programmatique : RTB, DMP, DSP, CRM, PRM, TMS, Analytics … Nous donnerons quelques clés pour naviguer dans cet univers complexe.
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...HiMedia Group
Cette étude commanditée par HiMedia, AppNexus, Warc et l'IAB Europe a été réalisée entre Avril et Mai 2014 auprès de plus de 660 agences, éditeurs, et professionnels du marketing à travers l’Europe. Elle explore POURQUOI et COMMENT l’achat programmatique est désormais un levier essentiel au succès des stratégies de marketing des annonceurs, et quels sont les DÉFIS à relever pour assurer son développement.
La valeur de la Data - Livre Blanc - SFR RégieRomain Fonnier
SFR Régie vient de publier un livre blanc sur la data à destination des directeurs marketing. La publication doit permettre d’apporter un éclairage sur les différences entre les données disponibles et la manière de bien les choisir. La publication est découpée en 4 parties : un panorama du marché, le choix de la data, les spécificités de la data propriétaire et les choses à faire et ne pas faire.
SFR Régie revient notamment sur les différentes définitions entre first, second et third party data, ainsi que les données déterministes, déclaratives et comportementales. Sont également détaillés sous forme de schéma pédagogique la complexité du marché, les modes de collecte de la data, puis sa transformation en segments.
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014Romain Fonnier
Suite à l’Edition Spéciale des Rencontres de l’Udecam sur le thème «Les révolutions de l’Achat programmatique» (voir archive), l’Udecam publie un livre blanc sur ce sujet.
Reprenant les positions exprimées à l’occasion de cet évènement, il s’articule autour de trois chapitres : l’achat programmatique contribue positivement à l’économie française ; l’achat programmatique est créateur de valeur, d’efficacité et de performance pour les acteurs du marché publicitaire ; la transparence doit aujourd’hui être la pierre angulaire du dialogue entre les acteurs du marché publicitaire.
L’Udecam publiera régulièrement des livres blancs sur des thématiques touchant les activités et priorités des agences médias, à commencer par un document consacré à la Data, qui paraîtra dans les semaines à venir.
Le livre blanc est téléchargeable sur le site de l’Udecam.
Evolution des modes de consommation et de commercialisation des médias : Quels enjeux pour les régies ?
Découvrez la synthèse de résultats de l'obsevatoire régies réalisée par Limelight-Consulting.
iProspect - Conférence Programmatique - Salon eCommerce 2015iProspect France
Présentation de la conférence "Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance". présentée par Delay Tefera, Directrice de projets RTB, le 23 septembre 2015 au salon eCommerce Porte de Versailles.
Positionner nos clients au centre de la réflexion, avec leurs spécificités organisationnelles, leurs objectifs explicites, leurs demandes implicites et leurs écosystèmes techniques est notre obsession chez iProspect. Au regard de la complexité et de la constante évolution de l'écosystème du Display Programmatique, il est primordial de repenser chaque plan média et de se défaire des habitudes. Nous avons créé une grille de lecture qui nous permet d'activer la réponse la plus appropriée en fonction de la problématique exposée. Pour nous, il n'y a pas une réponse mais des réponses.
La data a toujours constitué un enjeu majeur qui a connu une évolution des outils et des concepts : RCU, MA, DMP, CDP, … et on ne compte plus les acronymes avec lesquels nous jonglons au quotidien.
Nous vous proposons une session de rattrapage de l’atelier que nous avons animé à l’EBG Digital Performance début 2020.
Quelques clés :
- Les fonctionnalités majeures
- Les use cases principaux
- Les acteurs du secteur
Waisso conférence au Digital Performances de l'EBGWaisso
RCU/ CDP/ DMP/ MARKETING AUTOMATION: quelle solution pour gérer mes données clients ?
À l’heure où l’on annonce la mort prochaine du cookie, les annonceurs se repositionnent de plus en plus sur l’exploitation de leurs données propriétaires.
Actif très largement inexploité par les entreprises, la data client constitue un vivier de croissance important.
Reste à savoir comment l’orchestrer et via quel outil?
BI, data gouvernance, activation multi-canale, nurturing, analyse, gestion de la customer journey… à chaque use case correspond sa solution technologique.
Vous souhaitez téléchargez la présentation ? C'est par ici : https://waisso.com/blog/retour-sur-le-digital-performances/?preview_id=7419&preview_nonce=6113187daa&post_format=standard&_thumbnail_id=7432&preview=true
Comment faire évoluer mon dispositif d’animation pour être (réellement) omnicanal ?
Avec la montée en puissance du digital, les consommateurs, équipés et exigeants, utilisent de plus en plus de canaux dans leur relation avec les marques : aujourd’hui, l’animation omnicanal n’est plus un facteur différenciant mais devient une nécessité pour fidéliser ses clients et développer leur valeur.
En enrichissant la connaissance client, et en l’exploitant de manière agile …
• Stocker, rapprocher et analyser les données clients collectées à chaque point de contacts, de plus en plus volumineuses et hétérogènes (acte d’achat, géolocalisation en magasin, tracking web …), et les mettre à disposition des outils d’animation, à chaud ou à froid (score, segmentation, trigger marketing…),
… Pour personnaliser et synchroniser la relation sur l’ensemble des canaux d’interaction
• Reconnaître ses clients, à chaque point de contact, en assurant la continuité de la relation entre canaux ;
• Leur proposer des offres et des parcours personnalisés (recommandation dynamique contextuelle ou scénarisée, test and learn … ), en cohérence avec leur historique (comportements, achats).
Comment capter, analyser, exploiter l’ensemble des données off line et on line pour activer une animation visiteur, client rentable, engageante, cohérente sur l’ensemble des points de contacts ?
Digitalisation du marketing : Le marketing digital n’existe plus, c’est l’ensemble du marketing qui est passé à l’ère du digital. Les frontières entre marketing services, données, design, publicité, social, web et mobile s’estompent au fur et à mesure que la technologie évolue pour simplifier les interactions entre disciplines.
Du CRM à la DMP : Le centre de gravité du marketing basé sur les données s’est élargi en offrant la possibilité d’exploiter les données digitales en plus des données CRM grâce au rapprochement CRM & DMP. Et ainsi, permettre la maîtrise de toute la chaîne de l’animation client : des campagnes web display aux campagnes marketing ciblées multicanal.
Les Digital Marketing Platforms (ou Data Management Platforms) élargissent la notion de personnes aux visiteurs anonymes et toutes les traces de leurs interactions digitales. Ces plateformes pilotent les interactions en temps différé mais aussi en temps réel, comme les campagnes de type Display / RTB (real time bidding); elles contribuent également à la personnalisation de l’expérience client sur le web, la contextualisation des interactions mobiles, …
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérienceAd6 Media
Un nouveau mode d’achat en temps réel des espaces pub online
•Passer d’un achat d’impression à un achat d’audience
–Pas d’engagement (droit de refus d’une impression)
–Optimisation en temps réel
•Permettre une meilleure valorisation des espaces
–bon contact, au bon moment, au bon prix
–Pour les annonceurs : capter des audiences en dehors de son territoire de communication habituelle
–Pour les sites : proposer des espaces à des annonceurs hors captif
•Une gestion automatisée mais nécessitant paramétrages et optimisation
Marketing Omnicanal : quelle réalité et quelles perspectives pour demain ?
Comment connaître, reconnaître et communiquer auprès de ses clients ? Comment mettre en place des cas d'usage rapidement et efficacement et quels sont les enjeux organisationnels à résoudre ? Soft Computing partagera des retours d'expérience de mise en place de projets de marketing omnicanal à l'occasion de cette matinale.
L'évolution des comportements prospects et clients est maintenant un constat partagé par l'ensemble des annonceurs.
Digital, social, mobile, influenceur, hyper connecté et hyper informé, le consommateur a pris le pouvoir sur les marques et son parcours d'achat est devenu très complexe à suivre.
Au-delà des programmes informatiques chronophages et coûteux, les annonceurs sont à la recherche de solutions agiles et pragmatiques permettant de mettre en place des premiers cas d'usage à valeur ajoutée, et de dégager un ROI rapidement.
Ces évolutions vers un marketing pleinement omnicanal impliquent de développer sa connaissance client, savoir reconnaître ses clients quel que soit le canal et être capable de lui adresser des messages cohérents. Cela passe par un SI plus souple, mais également par des adaptations organisationnelles. Quelles sont les directions concernées ? Doivent-elles évoluer ? Quels sont les nouveaux modèles ?
Agenda :
- Les nouveaux comportements clients et leurs conséquences en terme de recueil et d'exploitation des données ?
- Comment mettre en place de premiers Use Cases de manière pragmatique et rapide ?
- Quels challenges organisationnels, notamment pour les équipes marketing et comment y répondre ?
- Retours d'expérience de mise en place de projets de marketing omnicanal.
- Organisation, compétences et gouvernance pour une mise en œuvre réussie.
- Conclusion.
Activation omnicanal : usages, moyens et organisation pour créer de la valeur.
De quelle manière coupler le CRM et la DMP afin d'optimiser les contacts avec vos prospects & clients identifiés ? Quels sont les impacts dans son utilisation au quotidien ?
Quels sont les usages et les impacts réels de l'intégration d'une DMP dans un écosystème marketing existant ? De nombreux projets ont été mis en œuvre ces dernières années avec comme promesse une activation omnicanal cohérente. Quelles conclusions pouvons-nous en tirer et quelles sont les perspectives futures ?
Participez à notre matinale en accès libre qui abordera les thèmes suivants au travers de nos expériences clients :
• Quel modèle d’intégration d'une DMP avec les outils marketing existants ?
• Comment maximiser son usage et sa productivité opérationnelle ?
• Quelle organisation dans son exécution ?
• Quelles évolutions à prévoir ?
Agenda :
• Introduction : le panorama du marché et ses évolutions
• Cas d'usages réalisés chez nos clients :
• Activation des audiences couplées
• Définition des principes de mise en œuvre
• Process d'exécution
• ROI
• Conclusion : les évolutions à prévoir entre la nouvelle promesse de la CDP (Customer Data Platform) et la GDPR ?
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...Leblond
La déduplication, technique permettant à l'annonceur de mesurer, arbitrer et/ou attribuer une action à un seul canal de conversion, est aujourd’hui une réalité nécessaire du marketing online.
Cependant, qui dit modèle à la performance dit mesure des actions et tout élément influant sur les règles de mesure influe aussi sur les performances des éditeurs et, finalement, sur l’attrait du programme d’affiliation sur le réseau.
Ainsi, à vouloir trop « rationnaliser » par un arbitrage strict et peu transparent, l’annonceur appauvrit son dispositif d’affiliation et donc son canal de transformation… La non transparence des règles de déduplication posant non seulement la question du rôle de tiers de confiance des plateformes, mais aussi de la réussite des programmes d’affiliation, mise à mal puisque directement liée à la rentabilité des éditeurs.
L’objet de cette conférence :
- Permettre aux annonceurs de mieux comprendre l’impact de la déduplication sur le travail des éditeurs à travers les témoignages et données chiffrées de représentants majeurs du secteur
- Proposer, à travers une étude de cas présentée par Public-Idées et Expertime, une approche méthodologique de mise en place d’un outil de déduplication sur un programme d’affiliation
Salon e-Commerce 2014 : « Gestion de campagnes + web analytics + données soci...Soft Computing
Problématiques abordées :
Comment capitaliser sur les données digitales de navigation, d’utilisation mobiles et des réseaux sociaux pour optimiser le marketing ?
Comment coupler données CRM sur les clients identifiés, données issues des réseaux sociaux et données anonymes sur les visiteurs pour améliorer la pertinence de l’expérience client et le ROI des budgets de publicité ou de campagnes ciblées ?
Comment capitaliser sur les données digitales de navigation, d’utilisation mobiles et des réseaux sociaux pour optimiser le marketing ?
Comment coupler données CRM sur les clients identifiés et données anonymes sur les visiteurs pour améliorer le ROI des budgets de publicité ou de campagnes ciblées ?
Du CRM à la DMP : en peu de temps, le centre de gravité du marketing basé sur les données s’est déplacé du CRM, compilant les données relatives au client pour en établir une vision à 360°, à la DMP. Ces Digital Marketing Platforms (ou Data Management Platforms selon les écoles) élargissent la notion de personnes aux visiteurs anonymes et toutes les traces de leurs interactions digitales, pages vues, localisation, réaction à un bandeau…). Ces plateformes non seulement pilote les interactions en temps différé mais aussi en temps réel : RTB (real time bidding), interfaces aux DSP (Demand Side Platform) et aux SSP (Sell Side Platform), personnalisation de l’expérience client sur le web, contextualisation des interactions mobiles …
De l’achat d’espace à l’achat d’audience - Christophe Dané - Tendances Commun...Stratégies Formations
Conférences Tendances Communication 2012:
Passer de l’achat d’espace à l’achat d’audience -
- Quelles sont les nouvelles tendances de l’achat d’espace dans
le digital ? Quels en sont les principaux fonctionnements ?
- La data : le nouvel enjeu du marché publicitaire ?
- Quels impacts pour les acteurs du marché (annonceurs, agences,
régies, éditeurs) ?
- Quelles efficacités des nouveaux modèles RTB (Real Time Bidding) ?
- Intégrer ces nouvelles mécaniques dans la stratégie des moyens
Par Christophe Dané, DG en charge des activités
digitales, Omnicom Media Group - Administrateur,
IAB France (Interactive Advertising Bureau).
Retrouvez notre formation: Le marché des Ad Exchange - Comment optimiser la monétisation de son audience et de ses espaces publicitaires: http://bit.ly/FormationAdExchange
Le programmatique-la-clé-du-succes-du-marketing-en-temps-reel etude-hi_media_...HiMedia Group
Cette étude commanditée par HiMedia, AppNexus, Warc et l'IAB Europe a été réalisée entre Avril et Mai 2014 auprès de plus de 660 agences, éditeurs, et professionnels du marketing à travers l’Europe. Elle explore POURQUOI et COMMENT l’achat programmatique est désormais un levier essentiel au succès des stratégies de marketing des annonceurs, et quels sont les DÉFIS à relever pour assurer son développement.
La valeur de la Data - Livre Blanc - SFR RégieRomain Fonnier
SFR Régie vient de publier un livre blanc sur la data à destination des directeurs marketing. La publication doit permettre d’apporter un éclairage sur les différences entre les données disponibles et la manière de bien les choisir. La publication est découpée en 4 parties : un panorama du marché, le choix de la data, les spécificités de la data propriétaire et les choses à faire et ne pas faire.
SFR Régie revient notamment sur les différentes définitions entre first, second et third party data, ainsi que les données déterministes, déclaratives et comportementales. Sont également détaillés sous forme de schéma pédagogique la complexité du marché, les modes de collecte de la data, puis sa transformation en segments.
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014Romain Fonnier
Suite à l’Edition Spéciale des Rencontres de l’Udecam sur le thème «Les révolutions de l’Achat programmatique» (voir archive), l’Udecam publie un livre blanc sur ce sujet.
Reprenant les positions exprimées à l’occasion de cet évènement, il s’articule autour de trois chapitres : l’achat programmatique contribue positivement à l’économie française ; l’achat programmatique est créateur de valeur, d’efficacité et de performance pour les acteurs du marché publicitaire ; la transparence doit aujourd’hui être la pierre angulaire du dialogue entre les acteurs du marché publicitaire.
L’Udecam publiera régulièrement des livres blancs sur des thématiques touchant les activités et priorités des agences médias, à commencer par un document consacré à la Data, qui paraîtra dans les semaines à venir.
Le livre blanc est téléchargeable sur le site de l’Udecam.
Evolution des modes de consommation et de commercialisation des médias : Quels enjeux pour les régies ?
Découvrez la synthèse de résultats de l'obsevatoire régies réalisée par Limelight-Consulting.
iProspect - Conférence Programmatique - Salon eCommerce 2015iProspect France
Présentation de la conférence "Display RTB : Quand technologie et humains se rencontrent pour 100% de performance". présentée par Delay Tefera, Directrice de projets RTB, le 23 septembre 2015 au salon eCommerce Porte de Versailles.
Positionner nos clients au centre de la réflexion, avec leurs spécificités organisationnelles, leurs objectifs explicites, leurs demandes implicites et leurs écosystèmes techniques est notre obsession chez iProspect. Au regard de la complexité et de la constante évolution de l'écosystème du Display Programmatique, il est primordial de repenser chaque plan média et de se défaire des habitudes. Nous avons créé une grille de lecture qui nous permet d'activer la réponse la plus appropriée en fonction de la problématique exposée. Pour nous, il n'y a pas une réponse mais des réponses.
La data a toujours constitué un enjeu majeur qui a connu une évolution des outils et des concepts : RCU, MA, DMP, CDP, … et on ne compte plus les acronymes avec lesquels nous jonglons au quotidien.
Nous vous proposons une session de rattrapage de l’atelier que nous avons animé à l’EBG Digital Performance début 2020.
Quelques clés :
- Les fonctionnalités majeures
- Les use cases principaux
- Les acteurs du secteur
Waisso conférence au Digital Performances de l'EBGWaisso
RCU/ CDP/ DMP/ MARKETING AUTOMATION: quelle solution pour gérer mes données clients ?
À l’heure où l’on annonce la mort prochaine du cookie, les annonceurs se repositionnent de plus en plus sur l’exploitation de leurs données propriétaires.
Actif très largement inexploité par les entreprises, la data client constitue un vivier de croissance important.
Reste à savoir comment l’orchestrer et via quel outil?
BI, data gouvernance, activation multi-canale, nurturing, analyse, gestion de la customer journey… à chaque use case correspond sa solution technologique.
Vous souhaitez téléchargez la présentation ? C'est par ici : https://waisso.com/blog/retour-sur-le-digital-performances/?preview_id=7419&preview_nonce=6113187daa&post_format=standard&_thumbnail_id=7432&preview=true
Comment faire évoluer mon dispositif d’animation pour être (réellement) omnicanal ?
Avec la montée en puissance du digital, les consommateurs, équipés et exigeants, utilisent de plus en plus de canaux dans leur relation avec les marques : aujourd’hui, l’animation omnicanal n’est plus un facteur différenciant mais devient une nécessité pour fidéliser ses clients et développer leur valeur.
En enrichissant la connaissance client, et en l’exploitant de manière agile …
• Stocker, rapprocher et analyser les données clients collectées à chaque point de contacts, de plus en plus volumineuses et hétérogènes (acte d’achat, géolocalisation en magasin, tracking web …), et les mettre à disposition des outils d’animation, à chaud ou à froid (score, segmentation, trigger marketing…),
… Pour personnaliser et synchroniser la relation sur l’ensemble des canaux d’interaction
• Reconnaître ses clients, à chaque point de contact, en assurant la continuité de la relation entre canaux ;
• Leur proposer des offres et des parcours personnalisés (recommandation dynamique contextuelle ou scénarisée, test and learn … ), en cohérence avec leur historique (comportements, achats).
Comment capter, analyser, exploiter l’ensemble des données off line et on line pour activer une animation visiteur, client rentable, engageante, cohérente sur l’ensemble des points de contacts ?
Digitalisation du marketing : Le marketing digital n’existe plus, c’est l’ensemble du marketing qui est passé à l’ère du digital. Les frontières entre marketing services, données, design, publicité, social, web et mobile s’estompent au fur et à mesure que la technologie évolue pour simplifier les interactions entre disciplines.
Du CRM à la DMP : Le centre de gravité du marketing basé sur les données s’est élargi en offrant la possibilité d’exploiter les données digitales en plus des données CRM grâce au rapprochement CRM & DMP. Et ainsi, permettre la maîtrise de toute la chaîne de l’animation client : des campagnes web display aux campagnes marketing ciblées multicanal.
Les Digital Marketing Platforms (ou Data Management Platforms) élargissent la notion de personnes aux visiteurs anonymes et toutes les traces de leurs interactions digitales. Ces plateformes pilotent les interactions en temps différé mais aussi en temps réel, comme les campagnes de type Display / RTB (real time bidding); elles contribuent également à la personnalisation de l’expérience client sur le web, la contextualisation des interactions mobiles, …
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérienceAd6 Media
Un nouveau mode d’achat en temps réel des espaces pub online
•Passer d’un achat d’impression à un achat d’audience
–Pas d’engagement (droit de refus d’une impression)
–Optimisation en temps réel
•Permettre une meilleure valorisation des espaces
–bon contact, au bon moment, au bon prix
–Pour les annonceurs : capter des audiences en dehors de son territoire de communication habituelle
–Pour les sites : proposer des espaces à des annonceurs hors captif
•Une gestion automatisée mais nécessitant paramétrages et optimisation
Marketing Omnicanal : quelle réalité et quelles perspectives pour demain ?
Comment connaître, reconnaître et communiquer auprès de ses clients ? Comment mettre en place des cas d'usage rapidement et efficacement et quels sont les enjeux organisationnels à résoudre ? Soft Computing partagera des retours d'expérience de mise en place de projets de marketing omnicanal à l'occasion de cette matinale.
L'évolution des comportements prospects et clients est maintenant un constat partagé par l'ensemble des annonceurs.
Digital, social, mobile, influenceur, hyper connecté et hyper informé, le consommateur a pris le pouvoir sur les marques et son parcours d'achat est devenu très complexe à suivre.
Au-delà des programmes informatiques chronophages et coûteux, les annonceurs sont à la recherche de solutions agiles et pragmatiques permettant de mettre en place des premiers cas d'usage à valeur ajoutée, et de dégager un ROI rapidement.
Ces évolutions vers un marketing pleinement omnicanal impliquent de développer sa connaissance client, savoir reconnaître ses clients quel que soit le canal et être capable de lui adresser des messages cohérents. Cela passe par un SI plus souple, mais également par des adaptations organisationnelles. Quelles sont les directions concernées ? Doivent-elles évoluer ? Quels sont les nouveaux modèles ?
Agenda :
- Les nouveaux comportements clients et leurs conséquences en terme de recueil et d'exploitation des données ?
- Comment mettre en place de premiers Use Cases de manière pragmatique et rapide ?
- Quels challenges organisationnels, notamment pour les équipes marketing et comment y répondre ?
- Retours d'expérience de mise en place de projets de marketing omnicanal.
- Organisation, compétences et gouvernance pour une mise en œuvre réussie.
- Conclusion.
Activation omnicanal : usages, moyens et organisation pour créer de la valeur.
De quelle manière coupler le CRM et la DMP afin d'optimiser les contacts avec vos prospects & clients identifiés ? Quels sont les impacts dans son utilisation au quotidien ?
Quels sont les usages et les impacts réels de l'intégration d'une DMP dans un écosystème marketing existant ? De nombreux projets ont été mis en œuvre ces dernières années avec comme promesse une activation omnicanal cohérente. Quelles conclusions pouvons-nous en tirer et quelles sont les perspectives futures ?
Participez à notre matinale en accès libre qui abordera les thèmes suivants au travers de nos expériences clients :
• Quel modèle d’intégration d'une DMP avec les outils marketing existants ?
• Comment maximiser son usage et sa productivité opérationnelle ?
• Quelle organisation dans son exécution ?
• Quelles évolutions à prévoir ?
Agenda :
• Introduction : le panorama du marché et ses évolutions
• Cas d'usages réalisés chez nos clients :
• Activation des audiences couplées
• Définition des principes de mise en œuvre
• Process d'exécution
• ROI
• Conclusion : les évolutions à prévoir entre la nouvelle promesse de la CDP (Customer Data Platform) et la GDPR ?
CPA - Comment Conjuguer Performance et Attribution des actions - Conf. Salon ...Leblond
La déduplication, technique permettant à l'annonceur de mesurer, arbitrer et/ou attribuer une action à un seul canal de conversion, est aujourd’hui une réalité nécessaire du marketing online.
Cependant, qui dit modèle à la performance dit mesure des actions et tout élément influant sur les règles de mesure influe aussi sur les performances des éditeurs et, finalement, sur l’attrait du programme d’affiliation sur le réseau.
Ainsi, à vouloir trop « rationnaliser » par un arbitrage strict et peu transparent, l’annonceur appauvrit son dispositif d’affiliation et donc son canal de transformation… La non transparence des règles de déduplication posant non seulement la question du rôle de tiers de confiance des plateformes, mais aussi de la réussite des programmes d’affiliation, mise à mal puisque directement liée à la rentabilité des éditeurs.
L’objet de cette conférence :
- Permettre aux annonceurs de mieux comprendre l’impact de la déduplication sur le travail des éditeurs à travers les témoignages et données chiffrées de représentants majeurs du secteur
- Proposer, à travers une étude de cas présentée par Public-Idées et Expertime, une approche méthodologique de mise en place d’un outil de déduplication sur un programme d’affiliation
Salon e-Commerce 2014 : « Gestion de campagnes + web analytics + données soci...Soft Computing
Problématiques abordées :
Comment capitaliser sur les données digitales de navigation, d’utilisation mobiles et des réseaux sociaux pour optimiser le marketing ?
Comment coupler données CRM sur les clients identifiés, données issues des réseaux sociaux et données anonymes sur les visiteurs pour améliorer la pertinence de l’expérience client et le ROI des budgets de publicité ou de campagnes ciblées ?
Comment capitaliser sur les données digitales de navigation, d’utilisation mobiles et des réseaux sociaux pour optimiser le marketing ?
Comment coupler données CRM sur les clients identifiés et données anonymes sur les visiteurs pour améliorer le ROI des budgets de publicité ou de campagnes ciblées ?
Du CRM à la DMP : en peu de temps, le centre de gravité du marketing basé sur les données s’est déplacé du CRM, compilant les données relatives au client pour en établir une vision à 360°, à la DMP. Ces Digital Marketing Platforms (ou Data Management Platforms selon les écoles) élargissent la notion de personnes aux visiteurs anonymes et toutes les traces de leurs interactions digitales, pages vues, localisation, réaction à un bandeau…). Ces plateformes non seulement pilote les interactions en temps différé mais aussi en temps réel : RTB (real time bidding), interfaces aux DSP (Demand Side Platform) et aux SSP (Sell Side Platform), personnalisation de l’expérience client sur le web, contextualisation des interactions mobiles …
De l’achat d’espace à l’achat d’audience - Christophe Dané - Tendances Commun...Stratégies Formations
Conférences Tendances Communication 2012:
Passer de l’achat d’espace à l’achat d’audience -
- Quelles sont les nouvelles tendances de l’achat d’espace dans
le digital ? Quels en sont les principaux fonctionnements ?
- La data : le nouvel enjeu du marché publicitaire ?
- Quels impacts pour les acteurs du marché (annonceurs, agences,
régies, éditeurs) ?
- Quelles efficacités des nouveaux modèles RTB (Real Time Bidding) ?
- Intégrer ces nouvelles mécaniques dans la stratégie des moyens
Par Christophe Dané, DG en charge des activités
digitales, Omnicom Media Group - Administrateur,
IAB France (Interactive Advertising Bureau).
Retrouvez notre formation: Le marché des Ad Exchange - Comment optimiser la monétisation de son audience et de ses espaces publicitaires: http://bit.ly/FormationAdExchange
Le retargeting, ou reciblage publicitaire, est souvent présenté comme le graal de l'acquisition pour les sites de e-commerce. Excellents taux de clics et de conversion, rentabilité apparemment indiscutable. Mais qu'en est-il réellement ?
Cette présentation a pour but de vous permettre de comprendre le potentiel écart entre promesses et réalité de ce canal et de répondre aux questions suivantes :
- Comment calculer le R.O.I. réel du retargeting ?
- Comment l'optimiser ?
- Quelles sont les bonnes questions à se poser avant de se lancer ?
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Digitall Makers
L’achat programmatique : de l’achat media à l’achat d’audience, les enjeux d’une nouvelle donne. Conférence du 9 avril au salon Emarketing 2014. Par UDECAM.
2015 Ad Blocking Report - The Cost of AdblockingPageFair
In the third annual ad blocking report, PageFair, with the help of Adobe, provides updated data on the scale and growth of ad blocking software usage and highlights the global and regional economic impact associated with it. Additionally, this report explores the early indications surrounding the impact of ad blocking within the mobile advertising space and how mobile will change the ad blocking landscape.
Etude web in store - Keley Consulting - mars 2014 - version courteKeley Consulting
Etude Web In Store - Keley Consulting - mars 2014
>Cette étude sur le Web in Store est réalisée par Keley Consulting, cabinet de conseil spécialisé sur le digital et le eCRM. Il s’agit de la 2ème version de l’étude, qui est mise à jour tous les ans
>L’objectif de l’étude est de mettre en avant :
- Les chiffres clés sur les comportements cross digitaux et l’utilisation du digital en magasin
- Les tendances par secteur et meilleures pratiques du Web in Store
- Une évaluation et présentation des solutions et acteurs du marché
- Une méthodologie pour passer à l’action
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>Ce document est UN EXTRAIT de l’ étude «Web in Store 2014», réalisée par Keley Consulting, cabinet de conseil spécialisé sur le digital et le eCRM
>Pour obtenir la version intégrale de l’étude (125 slides), vous pouvez nous contacter par email (info@keley-consulting.com) ou par téléphone au +33 (0)1 80 48 26 20, ou téléchargez directement l’étude sur consultingcafe.com (http://tinyurl.com/m99q6os)
>La version intégrale reprend notamment :
- Un benchmark détaillé de plus de 50 initiatives et une analyse par secteur d’activité
- Une présentation des 10 acteurs de référence sur le marché du Web in Store
- Des éléments de Business Plan pour estimer le ROI de vos dispositifs
- Les questions clés à vous poser et les principaux indicateurs de pilotage à suivre pour piloter vos dispositifs
- Une méthodologie projet pour passer à l’action
Vin et digital, quelles opportunités pour votre marque ?Vanksen
A l’ère digitale, les évolutions technologiques et la mobilité facilitent les échanges, influencent le commerce et modifient les usages. Les rôles au sein du marché mondial sont redistribués ; le secteur du vin fait face à de nouveaux challenges et de nouvelles opportunités émergent.
Notre étude est dédiée au vin et aux professionnels qui gravitent autour du marché.
A travers des exemples d’initiatives et de dispositifs, elle décrit les transitions qui s’opèrent et répond à des questions stratégiques en parcourant les tendances digitales et les enjeux actuels.
Découvrez qui sont les consommateurs d’aujourd’hui et quelles sont les guidelines pour bien construire son site Internet, assurer sa visibilité, sa fidélisation client, ou encore, optimiser ses ventes.
Autant de points déterminants qui guideront les marques de l’univers du vin dans l’élaboration de leur stratégie digitale.
Adnovia (groupe Ratecard) publie le panorama des Trading Desks Q2 2017 (France)*.
Indépendants ou intégrés au sein des agences médias, les Trading Desks sont des spécialistes de l’achat d’espace en RTB. Certains utilisent des technologies propriétaires (DSP, DMP,…); d’autres non.
Découvrez en un coup d’oeil les principaux trading desks opérant sur le marché français au 2e trimestre 2017. Vous pourrez également connaître les DSP / DMP utilisés par chacun, la provenance de la data utilisée et les caractéristiques qui font leur singularité !
Improve Digital a créé une cartographie du marché (Market Map) du secteur européen de publicité display en ligne afin de clarifier le rôle des différents acteurs du secteur et les relations entre eux. Nous souhaitons remercier nos clients, nos partenaires et nos consultants pour leur collaboration constante sur ce projet, mis en œuvre à la demande générale.
La création de la cartographie de l’écosystème est inspirée du succès de la version américaine (created by LUMA Partnets LLC) (créée par LUMA Partners LLC) et du fait que l’équivalent européen n’a pas encore été développé.
Terence Kawaja, de LUMA Partners, connus comme les experts qui ont créé l’US Display Advertising Market, a expliqué : « Les cartographies d’écosystème constituent une formidable manière d’organiser une discussion sur la manière dont le secteur est structuré et dans quelle direction il va. Improve Digital a fait un formidable travail en cartographiant le paysage européen. »
Improve Digital has produced a Market Map of the European online display advertising sector in an attempt to clarify roles of the various industry players, and the relationships between them. We would like to thank our clients, partners, and consultants for their continued collaboration on this project, which is driven by popular demand.
Le DSP Appiscreen (Demand Side Platform) est notre nouvelle plateforme en ligne permettant aux annonceurs et agences médias de centraliser le pilotage de leurs campagnes mobile dans une même interface. Il est la pierre angulaire des campagnes mobiles en 2015 pour les agences, annonceurs & trading desk.
Quel est le bénéfice du RTB pour vos campagnes mobiles ?
Avec notre technologie, il est très simple d’acheter des impressions et des clics sur des sites et application mobiles, en temps réel.
En tenant compte de multiples paramètres de ciblage, le RTB permet d'optimiser vos dépenses, vous permettant d'enchérir uniquement sur les impressions qui répondent vos besoins en utilisant des techniques de ciblage d'achat programmatiques.
La plateforme DSP Appiscreen et le RTA
Le DSP Appiscreen ouvre une toute nouvelle dimension du marketing mobile avec une technologie de publicité en temps réel (RTA - Real Time Advertising) basée sur des algorithmes élaborés et inédits qui vous permettent d’avoir un maximum de résultats avec l'achat programmatique.
En quelques secondes, vos campagnes publicitaires mobiles peuvent être affichées au coût par impression (CPM), coût par clic (CPC) avec une option (CPA). La plate-forme vous permet de cibler les sites mobiles et applications individuellement, vous donnant le contrôle total au niveau de votre campagne.
Partenaires
Appiscreen est intégré avec une douzaine plateforme de Real-Time Advertising (RTA)
Soit 7 millions d’applications et sites pour 12 milliards d’impressions par jour
Formats Publicitaires
Appiscreen est expert de la publicité mobile Rich média et vidéo. Notre studio intégré vous accompagne et réalise les formats publicitaires les performants et créatifs.
Analyse et rapports complets
Notre interface de d’analyse détaillée vous donne un aperçu complet sur les performances de la campagne permettant de maximiser le retour sur investissement.
Interface simple d’utilisation, Accès à un inventaire mondial dans 135 pays, Plateforme en self-service, Analyse et rapports en temps réel, Transparence des publishers
Options de ciblages
Lieux, Systèmes d’exploitation, Operateurs/WI-FI, Sites, URL, Heures de publication, Capping par utilisateur, Audiences recherchés, Thématique, Langues, Nom de l’application, Appareils
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...Activo Consulting
Depuis une vingtaine d'années, les entreprises se transforment progressivement au gré des technologies numériques pour s'adapter aux nouveaux défis du commerce connecté et de la mobilité, sources de nouvelles expériences clients.
Alors que très souvent les feuilles de route de la transformation numérique peuvent durer d'un an à dix ans, la pandémie du COVID-19 a tout bouleversé. La recherche de nouveaux canaux digitaux, de nouvelles expériences de la part des consommateurs est nécessaire et indispensable que l’on soit une marque, un acteur de la grande distribution ou une agence de communication marketing.
Dans ce contexte compliqué, faisant souvent plus la place aux peurs, il est important pour tout décideur de réagir afin de ne pas laisser son entreprise au bord de la route. Les vainqueurs de demain sont ceux qui ont engagé leur transformation avant la crise. (quelle crise? sanitaire déjà passée donc tu leur dis too late pour vous? ou économique, celle qui arrive? )
Le DAM est la fondation de toute transformation digitale: Il devrait être la source de l'organisation de tous les medias de l’entreprise
Dans ce webinar nous verrons :
- Comment définir votre stratégie de communication digitale
- Comment constituer et organiser une équipe projet
- Comment initier un projet DAM aux regards de votre expression de besoins
- Comment lancer une consultation auprès des éditeurs de solutions (un appel d'offre).
- Quels sont les tendances du DAM en 2020
- Comment sélectionner une solution
- Les point d'attention concernant l'accompagnement, le déploiement et la conduite du changement
- Comment évaluer votre retour sur investissement
Salon Big Data 2015 : Big Data et Marketing Digital, Retours d’expérience en ...Soft Computing
Big Data est un incontournable du marketing digital. Mais où sont les ROI ? Quelles applications concrètes ? Par où commencer ? Quels rôles du marketing, de la DSI ? DMP et/ou Datawarehouse ? Quelles techniques analytiques ? Internaliser ou externaliser ? Et les données de la mobilité ? Plusieurs années de projets en transport, télécoms, utilities, e-Commerce ou banque nous permettent aujourd'hui d’apporter des réponses bâties sur du concret.
Atelier DAM - All For Content 2021
Malika Kechich et Frédéric SANUY nous présenterons lors de l'atelier applicatif DAM, comment aborder un projet DAM depuis l'expression de besoin, sa stratégie de métadonnées, les droits d'usage, l'accompagnement et le déploiement de la solution que l'on soit acteur de la grande distribution, une marque, une agence ou toute organisation institutionnelle.
https://www.activo-consulting.com
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnementiProspect France
La DMP est l’acronyme de Data Management Platform, elle est une solution technologique qui permet aux annonceurs de regrouper l’intégralité des données de cookies issues des actifs digitaux propriétaires de la marque, des publicités digitales et de données tierces afin d’offrir une vue unifiée d’un contact.
Le Groupe Cyrès, accompagne la gestion du patrimoine numérique de plus de 1 000 entreprises autour de 3 pôles d’expertises :
Hosteam, expert dans le déploiement d’infrastructures matérielles hautement sécurisées, offre l’accès à un Cloud de proximité français et modulaire. Avec des équipes expertes, Hosteam assurent la sécurité de vos données et l’infogérance de vos services.
Vous bénéficiez d’infrastructures à la demande adossées à des services premiums pour externaliser votre SI dans le Cloud et réduire ainsi vos coûts d’exploitation.
Hébergez vos applications métiers, solutions Big Data, bases de données, solutions collaboratives ou solutions de virtualisation de poste de travail, dans le Cloud Hosteam.
http://www.hosteam.fr/
Ingensi est un des acteurs précurseurs français dans le traitement de hauts volumes de données, l’analyse et l’exploitation des Big Data. Ingensi est notamment à l’origine de CloudKeeper, premier socle technique entièrement managé permettant de connecter des applications Big Data au sein d’une infrastructure évolutive et sécurisée.
http://www.ingensi.com/fr/
Interactive est spécialisé dans le développement de solutions de visualisation de données interactives et ergonomiques (création sites Internet, sites SharePoint, intranet, extranet).
http://interactive.cyres.fr/
Nous contacter par téléphone : 02 47 68 48 50
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021Romain Fonnier
The Identity and 3rd party cookie commotion has reached a critical point in Europe - and recent announcements from Google (and the ensuing industry chatter) have created an atmosphere of fear and confusion within the programmatic ecosystem.
It's time to clear up the confusion and move forward. This webinar aims to:
• Provide context and clarity to the confusion
• Highlight the key areas of focus
• Show publishers the collaborative path forward - timelines and actionable steps
ID5 - the state of digital identity - 2021Romain Fonnier
Dépendre des cohortes et des signaux déterministes n’est pas suffisant pour permettre au secteur de prospérer dans un avenir sans cookies ; le rapport d’ID5 sur l’identité le démontre
Pour son deuxième rapport, le fournisseur de solutions d’identité a sondé le secteur afin d’évaluer l’importance de l’identité dans la publicité numérique et la manière dont les perspectives sur l’identité ont évolué au fil du temps. Le dernier rapport révèle que l’identité est de plus en plus prioritaire dans le paysage de la publicité numérique : 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles considéraient l’identification numérique des utilisateurs comme « très importante » pour leur entreprise. L’adoption de solutions d’identité universelle est sur une trajectoire ascendante, 43 % des répondants du secteur déclarant être déjà impliqués avec des fournisseurs d’identité universelle et 43 % supplémentaires déclarant être en phase d’évaluation.
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Romain Fonnier
PANORAMA DES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ AUDIO PROGRAMMATIQUE EN FRANCE, ETAT DES LIEUX ET PERSPECTIVES 2021
Webinar organisé le vendredi 22 Janvier de 15h à 15h45
Cette année, le Salon de la Radio a été remplacé par le RadioWeek, qui s'est tenu 100% en ligne durant 5 journées thématiques du 18 au 22 janvier 2021.
A cette occasion, l'IAB France a organisé un webinar autour de l'Audio Programmatique afin de présenter les travaux de la Task Force Audio Digital et les perspectives 2021.
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021Romain Fonnier
L'IAB France publie son 1er Baromètre Programmatique. Vendredi 5 Février 2021- L'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) crée le 1er Baromètre Programmatique qui présente l’évolution du marché en 2020 (vs 2019) et les niveaux d’investissements programmatiques en France sur l’ensemble des environnements publicitaires excluant les wall garden, le social et le search.
Cette 1e édition du Baromètre Programmatique a été réalisée dans le cadre des travaux de la Task Force Programmatique pilotée par Philippe Framezelle, Directeur de la Régie Adverline et présentée le 4 février lors d’un webinaire.
Destiné à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, ce baromètre a pour objectif d’apporter plus d’insights et de lisibilité au marché par un suivi régulier de l’état des achats programmatiques en France.
Les données partagées dans ce baromètre ont fait l’objet d’une analyse approfondie menée par Adomik, technologie d’analyse de la data. Le Baromètre met en avant la répartition des achats programmatiques par format, device, type de deal et offre une vue sur les CPM, les top annonceurs et top bidders. Sur le périmètre mesuré, les investissements 2020 sont en diminution de -4,3% et le CPM moyen en programmatique se situe à 0,96€.
Pour la 1ère fois, le mobile est le device en tête des achats programmatiques.
On constate une chute des CPM lors du premier confinement qui n’a pas été confirmé lors du second avec une remontée des CPM sur le dernier trimestre.
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
L’AF2M, l’IAB France et le SNPTV s’associent pour publier un Guide sur « La publicité segmentée » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers
Elaboré par les experts du groupe de travail « Identity Cokieless » de l’IAB France, ce guide s’adresse principalement aux acteurs de l’industrie du marketing et de la communication en ligne qui s’interrogent sur l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. Ce guide à vocation pédagogique s’adresse à un public désireux de mieux comprendre le fonctionnement des cookies, comment ils sont recueillis et activés à des fins de communication en ligne.
Les experts de la Task Force Identity Cookieless ont fait le point sur les solutions aujourd’hui envisagées à date. L’ensemble de ces réflexions est rassemblé dans un guide.
Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution.
Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange précise: "Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale. »
A ce jour, des questions subsistent encore, les entreprises de l’industrie restent mobilisées, sur le plan européen et international via le projet REARC de l’IAB, pour apporter de nouvelles solutions viables sur le long terme.
Des mises à jour régulières seront effectuées selon les nouvelles approches envisagées.
Un webinar sur le même thème, a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. Plus de 150 participants ont été réunis autour des 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la TF Identity Cookieless afin de présenter les grandes lignes du guide cookieless.
Smart lance son « Identity Indicator »
Dans un contexte où l’industrie de la publicité se prépare à un avenir sans cookie, Smart dévoile son Smart Indicator (disponible ici), un rapport conçu à destination des acheteurs médias et des éditeurs pour mieux comprendre l’impact de la dépréciation des cookies tiers et des ID mobile en temps réel. L’« Identity Indicator » de Smart offre un regard trimestriel sur les tendances émergentes autour du consentement et de l’identité, dans la transition vers un écosystème de publicité numérique privilégiant la confidentialité.
Toutes les données de ce rapport proviennent du SSP de Smart et ont été collectées du 8 au 28 mars 2021 sur l’inventaire web et/ou mobile de tous les éditeurs de Smart dans les marchés suivants : le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Romain Fonnier
Publishers and buyers agree: While the future of alternative solutions to the third-party cookie is still uncertain, there is tremendous opportunity for an addressable open internet and addressing the issue is a priority for many in 2021.
With the ad tech industry still evolving around the change in identity resolution, both publishers and buyers are taking stock of what their options are moving forward.
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Romain Fonnier
En mars 2020, le marché publicitaire digital s’est resserré : le confinement a provoqué une réduction des campagnes, mais aussi une généralisation des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19. Cela a eu un impact conséquent sur la monétisation publicitaire des contenus premium. Cet épisode, qui a pénalisé directement les éditeurs et leurs régies, a révélé un grand besoin de clarification et de pédagogie en matière de brand safety. Dans cette perspective, les experts du SRI ont rassemblé leurs connaissances et pratiques du sujet dans un nouveau ‘Pense pas bête’ : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.
Face à la dispersion des campagnes digitales, les annonceurs et leurs agences doivent s’assurer que les contextes de diffusion sont appropriés aux marques et que leurs campagnes ne financent pas des contenus universellement jugés indésirables (contenus illégaux, pornographiques ou incitant à la haine par exemple). Si ces pratiques ne sont pas nouvelles, les outils et les technologies de filtrage utilisés se sont récemment multipliés et complexifiés, et leur gestion induit parfois des effets contre-productifs. Les marques, pour ne pas associer associer leurs campagnes à des contenus inappropriés, peuvent actionner ces filtres à différents niveaux de la chaine publicitaire, notamment sur la base de mots clés, appelés aussi blacklists ou blocklists. Mais leur emploi, parfois maladroit, redondant ou excessif, impacte directement les volumes d’inventaires publicitaires disponibles sur les sites et de la même manière, l’efficacité des campagnes.
Aussi, comme il l’a déjà fait avec le programmatique, les cookies ou l’efficacité, le SRI propose dans un nouveau ‘Pense pas Bête’ de considérer cette légitime préoccupation des marques pour en donner une vue d’ensemble claire et pédagogique. Ce document est basé sur des entretiens avec de nombreuses parties prenantes - éditeurs, agences & tech - et réconcilie les visions sell side et buy side. En effet, pour que chacun puisse jouer efficacement son rôle dans la chaîne, il est essentiel de s’accorder sur une vision commune. C’est l’objet de ce guide qui permet de partager des définitions, de clarifier les rôles de chacun, de comprendre le fonctionnement des outils et de rassembler quelques bonnes pratiques et recommandations.
2019 Programmatic Advertising Ecosystem Europewww.improvedigital.comSales Houses & Ad NetworksAn outsourced capability to advertisers, agencies and content providers to sell and buy media. Sales Houses often work on an exclusive basis for content providers, selling both standard and customized advertising to advertisers and agencies. Ad networks may have a general approach or specialise in a certain area such as retargeting, audience targeting, mobile, video or affiliate marketing. Data Providers & TechnologiesData providers collect, compile and sell (anonymous) data on (online) consumers. The data management platforms manage, protect and collect the data from different online and offline sources and turn it into actionable information that can be used by buyers and sellers.AgenciesAn advertising agency or media agency is a service business dedicated to creating, planning, and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the client’s products or services. An agency can also handle overall marketing and branding strategies and sales promotions for its clients. (source: Wikipedia) Delivery Systems, Tools, Analytics, Verification & PrivacyDelivery systems, tools and analytics are the technologies that provide specific features to the advertising ecosystem. They ensure different types of ads are served, measured & validated, provide safety and privacy features to advertisers and content providers, offer unique targeting methods for advertising campaigns, provide simplified tag management or billing support. Agency Trading DesksThe specialised arms of larger media buying agency groups that use either proprietary technology or a demand side platform (DSP) to buy and optimise media and audiences, often in real time, on ad exchanges, ad networks, sell side platforms (SSPs) and other available inventory sources they are connected with.Selling TechnologiesTechnology platforms focused on enabling media owners to automate the selling of online media in real-time and maximizing their revenue. They offer an efficient, automated and secure way to tap into the different sources of demand that are available, manage yields and provide insight into the various revenue streams and audiences.
Le champ des possibles en matière d’optimisation des
performances susceptibles de rendre les campagnes
de publicité plus efficaces, est pour les annonceurs
comme pour les prestataires très étendu.
Chose inconcevable avec la publicité offline.
Ainsi, afin de pouvoir suivre les statistiques d’une
campagne online, un annonceur va intégrer à ses
liens de redirection des trackings qui permettront par
la suite l’étude des résultats sur un outil d’analyse
approprié et il pourra également arriver que
l’annonceur utilise deux outils d’analyse statistique,
voire, si un prestataire est impliqué dans la gestion
de la campagne, que ce dernier ajoute également son
propre outil d’analyse.
Malheureusement, il est très rare que l’on puisse
coordonner les différents outils de mesure afin de
permettre l’obtention d’informations communes.
De fait, les données varient le plus souvent au niveau
des clics et des impressions. Cela peut être parfois
source de désaccord entre les deux entités que sont
l’annonceur et le prestataire, tous deux impliqués
au même titre dans la campagne publicitaire.
Bien évidemment, force est de constater qu’il n’y a
pas d’outil d’analyse meilleur qu’un autre, et si les
données obtenues diffèrent souvent, c’est d’abord
que les méthodes et les facteurs d’analyse divergent
beaucoup d’un outil à l’autre.
À partir de quand faut-il essayer de comprendre
l’écart de statistiques ? Nous le verrons au travers de
ce document.
L'édition 2019 du Black Friday a été une fois encore le temps fort du secteur Retail
sur la fin d'année, véritable rampe de lancement de la période englobant Noël et
les soldes d'hiver. De plus en plus plébiscité par les marques et les internautes
(62% des internautes profitent du Black Friday selon un sondage BVA de novembre 2019), le Black Friday 2019 s'est distingué avec un démarrage précoce pour
certains marchands, anticipant d'une semaine la date "officielle" de lancement
afin de couper l'herbe sous le pied de la concurrence en proposant des offres très
agressives d'entrée de jeu.
De façon encore plus visible que lors des précédentes éditions, les soldes continuent de perdre en importance au profit du Black Friday, notamment sur les
secteurs de l'Habillement et de la High tech.
Le volume de business généré à l'occasion de ce temps fort en fait un moment clé
dans la stratégie d'affiliation des marchands qui peuvent s'appuyer à cette occasion sur des verticaux puissants et déclencheurs d'achat pour démultiplier leurs
ventes. L'écosystème des Editeurs a été tout particulièrement dynamique cette
année et a fait la part belle à l'innovation en proposant des dispositifs puissants
alliant personnalisation et performances.
Dans la présente étude, vous trouverez une analyse des principaux indicateurs
clés de performance par secteur d'activité ainsi qu'une vision affinée sur les 3
temps forts qui se se sont dégagés du Black Friday 2019: la semaine précédant le
jour J, le week-end du Black Friday et la CyberWeek qui a suivi.
Le Baromètre du Lead du CPA vous est présenté par les membres du Collège Lead du CPA, acteurs du
marketing digital et spécialistes de la génération de leads. Tous les résultats proviennent d’une étude menée
par les rédacteurs du Baromètre sur une période d’analyse des chiffres de Septembre 2018 à Août 2019 inclus.
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Romain Fonnier
Résultats des sondages IAB / CPA : «Les conséquences économiques de la crise covid-19»
A l’image de nombreux pays à travers le monde adoptant des mesures pour lutter contre la propagation du virus COVID-19 dont le confinement, l’économie française est gravement touchée et le digital ne fait pas exception. De nombreux secteurs ont besoin d’un soutien public pour traverser ces moments difficiles. Les gouvernements prennent des mesures de soutien de l’économie et d’anticipation de la reprise d’activité. Le digital ne doit pas en être exempté.
Dans le cadre de la crise sanitaire que nous traversons (Covid 19), le CPA et l’IAB ont réalisé un sondage auprès de leurs adhérents, afin de comprendre les principales préoccupations de l’industrie et les conséquences économiques de cette crise mondiale. Plus de 100 dirigeants d’entreprises représentatives des acteurs du marketing et de la publicité digitale en France (éditeurs, régies, agences, adtech, etc.) ont répondu au questionnaire entre le 7 et le 27 avril dernier.
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesRomain Fonnier
Les annonceurs sont confrontés à des écarts de comptages croissants entre les technologies qu’ils utilisent dans le cadre de leurs campagnes marketing online. Ces écarts brouillent la mesure et l’analyse des performances des opérations mais posent aussi des soucis de facturation de plus en plus fréquents. Afin d’aider tous les acteurs de la chaine marketing digital à mieux cerner les raisons qui sont à l’origine de ces écarts et de leur donner les conseils de première urgence pour les réduire, nous, membres du Collège Technologie du CPA, avons rédigé ces fiches. Elles ont pour but de contribuer à faciliter la compréhension de notre industrie et, en expliquant les phénomènes, de poser des bases permettant à tous d’avoir un repère commun.
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceRomain Fonnier
Le Baromètre de l’affiliation 2020 est l’outil de référence pour piloter et optimiser sa stratégie d’affiliation, tout au long de l’année.
Cette nouvelle édition de notre, désormais, incontournable baromètre de l’affiliation se veut
plus riche que jamais. Portée par les membres du CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing
digital), elle recouvre les 15 principaux secteurs d’activités de l’e-commerce en France.
L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des
annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce
levier clé du mix marketing à la performance.
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019Romain Fonnier
European Programmatic Ad Spend Report 2018
The latest IAB Europe Programmatic Ad Spend Report reveals that programmatic revenue grew by 33 percent in 2018, topping €16.7bn, with more than 70 percent of display and more than 50 percent of video now traded via programmatic methods. Social media buying dominates programmatic, but when this medium is removed the market saw impressive growth of 26.6 percent, to a total of €5.5bn.
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019Romain Fonnier
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report-2019 sept-2019
Attitudes to Programmatic Advertising Report 2019
IAB Europe’s annual Attitudes to Programmatic Advertising Report is a comprehensive analysis of the European programmatic landscape, covering strategies and adoption trends, drivers of and barriers to growth, and forecasts for the future for 31 markets. The study, now in its fifth year, was developed by the IAB Europe Programmatic Trading Committee. The key findings of the 2019 study include:
There is a continued push for a quality and safe advertising environment
Ads.txt is well established amongst publishers but awareness and adoption on the buy-side is low
Talent and skills remain a barrier to investment
Supply chain transparency is still an issue
The number of advertisers with in-house operations for programmatic is now higher than the number that outsource to an agency
Programmatic continues to be a catalyst for delivering brand campaigns at scale
In light of GDPR, stakeholders are looking to use more first party data, private marketplaces and contextual targeting
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019Romain Fonnier
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet de conseil et d’audit PwC, en partenariat avec l’UDECAM, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices[1].
Le marché français de la publicité digitale atteint 4 876 M€de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2018, en progression de +17% par rapport à 2017.
Depuis 2008, le marché n’a cessé de croître et d’évoluer, au rythme soutenu de la digitalisation des médias, des audiences, des organisations et des annonceurs.
En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009
Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale[2]compte pour 4 876M€ en 2018. En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,5[3].
Sur l’ensemble de l’année :
Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€
Le Display global connaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital mais son évolution est très contrastée :
Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€
Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€
Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ :
Affiliation : +7,5%
Comparateurs : + 6%
Emailing : +2%)
Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social[4]
L’IAB France publie son premier guide sur la data qui fournit aux annonceurs, agences et éditeurs une vision claire des meilleures pratiques de la data. Qu’est-ce qu’une donnée ? A quels objectifs de campagne répond-t-elle ? Quels en sont les usages ? Les tendances ?
Dans un monde où les consommateurs et citoyens sont de plus en plus connectés, la data représente un enjeu majeur et un véritable levier de digitalisation pour les entreprises. La consommation des données et leur utilisation sont au coeur des préoccupations actuelles et représente un avantage concurrentiel pour les acteurs du marché ; la mise en place du RGPD en est la preuve et il nous a semblé pertinent de produire ce guide afin d’aider les lecteurs à identifier les bonnes méthodologies d’usages de la data.
Fruit de l’expertise et de la collaboration des entreprises expertes du réseau IAB France, ce guide présente une approche claire et simple des données pour en comprendre leur valeur et leurs usages dans les stratégies de marketing en ligne.
1. 52
trading desk
groupe /
actionnaire
dsp dmp data
OmnicomMedia-
Group
Appnexus, Videology, DBM DMP/AMP propriétaire
AK Technology – Data
vizualisation et Audience
Management
Ensemble des fournisseurs 3rd party data du marché : Exelate, Acxiom, Weborama,
Amazon, Ebay, Carrefour, Cdiscount, nugg.ad, …
Accès à l’ensemble des deals media + data. Simulations de performance et forecasting
media par segment d’audience. Data Onboarding (Graphinium, Temelio, Acxiom)
Havas Tous les DSP marché :
* display,
* vidéo,
* mobile.
Propriétaire (Artemis
Data Management
Solutions)
1st-party : intégration online et offline, 2nd-party : nombreux partenariats avec des
éditeurs globaux et locaux, 3rd-party : eXelate, Weborama, Bluekai, nugg.ad, Ezakus
Dentsu Aegis
Network
DBM, Turn, AppNexus,
MediaMath, TubeMogul, Adap.
tv, StrikeAd, NetAdge, Byyd,
Quantum, Amazon, TVTY…
AMNET Audience Center -Utilisation de 1st, 2nd et 3rd party data -Partenariats exclusifs data -Profiling
d’audience et look-alike -Création de segments custom -Création de DMP clients
Publicis Group DBM, Adap.tv, Videology,
Adelphic, RUN, Mediamath
+ Amazon, RadiumOne,
Rocket Fuel (self-service)
Always On (propriétaire),
WAM, Google AC, Blue-
kai… Compatible toutes
DMP clients
Propriétaires : AOD Data Warehouse, AOD Platform, AOD Sync, Quality Index.
2nd Party data : Deals privés avec tous les éditeurs. 3rd Party Data: Exelate, Google,
Experian, BlueKaï, Visual DNA, Acxiom, WAM… Audience et Ad Verification : OCR, VCE,
Adloox, Google Active View, Integral Ad science, Sizmek, Adledge…
IPG Mediabrands Appnexus, DBM, Turn,
TubeMogul, StrikeAd.
Benchmark régulier,
aucune exclusivité.
Propriétaire - Total DMP -
Utilisation de DMP tierces
- Turn, Bluekai, DBM.
La majorité des 3rd party providers du marché, accès à l’ensemble des offres
media+data de nos partenaires éditeurs. Utilisation de la data annonceur en fonction
des besoins sur les campagnes spécifiques
GroupM Appnexus, TubeMogul,
DBM
Propriétaire, annonceurs
(Adobe, X+1, Acxiom, Makazi,
Weborama), media (Zipline,
Weborama, Krux)
Utilisation de l’ensemble des typologies de data (propriétaires annonceurs, data tiers
sur l’ensemble des fournisseurs du marché, data éditeur vendue en bundle media +
data). Plus de 600 deals privés. Deals exclusifs Acxiom-GroupM. Deals exclusifs Kantar.
Partenariat avec Conexance.
OgilvyOne
Worlwide SAS
DBM, Mediamath,
TheTradeDesk, Netadge,
Appnexus
Accompagnement réflexion
stratégique data et choix
solutions techniques (AMP).
Solution DMP interne
1st party, 2nd party via deals privés, 3rd party (connecté à tous les data providers),
look-alike, modèles prédictifs
NetBooster DBM / TURN / AOL
(Adap.tv) /Appnexus / AMA-
ZON / surcouches adhoc
Agnostique sur la techno
de stockage de Data. Sur-
couche de segmentation
assurée par Data Scientists
Utilisation des données 1st PARTY des annonceurs > en respectant l’imperméabilité des
données.
Deal 2nd PARTY > contrats de Data Exchanges entre clients NetBooster
Data 3rd PARTY > connectés à tous les providers du marché
Indépendant AppNexus, Turn Propriétaire + connexion
aux principaux DMP du
marché
1st party + 3rd party + propriétaire
Indépendant Turn . Data exclusives VIADEO (+10 M de profils avec données professionnelles) + 1st party +
Exelate, Acxiom, Bizo, Grapeshot, Peer39.
Indépendant TTD, adap.tv, Pocketmath +
techonologie propriétaire
TTD + propriétaire Data 1st & 3rd party
LOWCOST 360 DBM Propriétaire 1st party data
2nd party data : Digilowcost Analytics / Custom Audiences
3rd party Data : Acxiom, Exelate, Weborama, Bluekai…
Indépendant Principaux DSP du marché
+ surcouche techno pro-
priétaire (analyse, tracking,
optimisation, visibilité…)
Propriétaire : E-novate
DMP
1st party propriétaire exclusive + data annonceur en fonction des besoins de campagnes
spécifiques.
Indépendant Appnexus Propriétaire
(Efficienttraffic.net),
Azameo
1st party, propriétaires, Grapeshot, Orange Ad market, Exelate (Nielsen)
et les partenaires de la data marketplace d’Exelate
Indépendant Multi-DSP : display,
mobile, video
Propriétaire 1st party annonceurs, 2nd party éditeurs partenaires négocié au cas par cas pour
chaque annonceur, 3rd part avec tous les fournisseurs du marché (web et mobile)
Indépendant Propriétaire
(Impression Desk)
Propriétaire (Impression
Desk)
1st party (data annonceur owned, earned, paid )+ 2nd party (synchro TV, météo, brand
safety, visibilité) + 3rd party (toutes sources du marché, data cookie, social data, data
offline, CRM onboarding)
TRADING DESKS
FRANCE - 2015 Q4
PANORAMA
TRADING DESKS
NB : Criteo n’a pas souhaité figurer dans ce panorama
2. 53
valeur différenciante unique
Transparence totale sur les campagnes programmatiques : détail at cost des frais techniques, coûts media & data, facture envoyée à l’annonceur par le DSP utilisé.
DCO, brand safety, synchronisation, scénarisation, etc, également at cost.
Les honoraires des équipes Accuen sont valorisés en temps passé.
Approches data & media intégrées grâce à la DMP propriétaire AK, exploitée par les équipes Accuen.
La solution «Affiperf Meta DSP», fruit de trois ans d’études conduites par les chercheurs de MFG Labs, offre pour la première fois la possibilité d’unifier et de rendre cohérents des ensembles de
données situés sur diverses plateformes. Outil d’aide à la décision, il permet aux équipes trading des recommandations stratégiques plus larges et plus sophistiquées et d’en assurer le contrôle.
-1er acheteur sur les ad exchanges en France -Un Stack technologique unique -Une approche Data inédite -Des Outils propriétaires -Les meilleurs Experts du marché
Leader mondial. TD agence pionnier sur le marché français & leader vidéo. Flexibilité/transparence sur les inventaires, stratégies achat/optimisations. Bêta-testeur nouveautés
Connexion 4 écrans. Synchro cross media offline/online. Personnalisation créative avancée/ lookalike modelling data Google. AOD Quality Index (brand safety, fraude, visibilité, ciblage, couverture).
Spécialiste deals privés et dispositifs Luxe
Mise en place de tactiques aussi bien branding que performance. Agnostique en terme de technologie d’achat, nous sommes capables d’adresser l’ensemble des offres programmatiques du
marché - Display Video Mobile Native RichMedia
Développement d’outils ou de partenariats de targeting meteo, évènements, bannières dynamiques, synchro TV, etc. Equipes de media Trader cross channel pour une optimisation des campagnes
à la fois cross-supports et cross-leviers
Entité de GroupM Interaction, positionnement Premium et transparent pour nos annonceurs et nos 5 agences. Achat en programmatique sur tous devices et formats
Produits développés en interne : Twin Pix (look alike targeting), Responsive Retargeting (ciblage des réceptifs à la pub + DCO), Sync’ (synchro TV, météo, sports, …), Native et Native Retargeting,
Retargeting email.
Propre interface de dashboarding et d’optimisation (MAPPS). Equipe de spécialistes dédiée par agence afin d’assurer la confidentialité nécessaire à nos annonceurs.
Neo est une agence conseil en achat média digital, 100% data-driven. Nos équipes digitales opèrent au sein de l’agence et de façon transparente tout type de campagnes programmatiques sans
passer par un trading desk propriétaire (Brand, ROI, Mobile, video, ...).
Nous sommes partenaires de nombreux adnetworks et autres trading desks. Nous garantissons ainsi la plus grande neutralité dans nos choix.
Le Programmatique est une des principales expertises de Netbooster qui adresse tous les métiers du Digital. L’agence est l’unique acteur activant tous ces leviers à l’international.
Le Trading Desk profite donc des expertises Media, CRM, Search, Data, au minimum lors du set up, et des ponts se créent avec le SEO, via le Native par exemple.
Enfin, le Studio créa intégré permet agilité et A/B test.
3XCHANGE est une plateforme de « Programmatic Marketing ». Sa technologie permet de délivrer, à la demande, la même intelligence en display (desktop), en vidéo, en social,
en mobile et en emailing.
Ciblage géographique avec GEOLINK (mesure de l’impact de la distance à un point de vente des campagnes RTB - Optimisation et représentation cartographique interactive en temps réel des
performances par commune)
Ciblage RH avec VIADEO REACH (exclusivité : segmentation et ciblage des membres Viadeo sur 100% des inventaires RTB)
Outils propriétaires CLOVEES (algorithme d’optimisation des campagnes) et DATALINK (analyse et apprentissage 1st party)
Expert en RTB, Black Angus possède de nombreuses solutions programmatiques en misant sur la stratégie et l’optimisation constante des campagnes display. Dans sa logique de déploiement à
l’international, le trading desk est présent à Paris, Strasbourg, Tel Aviv et Montréal pour accompagner les annonceurs en recherche de performance digitale.
Chez Digilowcost, le savoir d’achat sert le pouvoir d’achat. Un service All inclusive (Création+production+inventaire+optimisation+traffick/tracking), l’obsession de l’efficacité sur les campagnes
Branding et Performance, grâce à une équipe senior et polyvalente, et aux meilleurs outils.
RTB 100% Mobile et 100% premium + modes d’achats différenciant (visites avec garantie de temps passé…) + redirections innovantes (clic to app, clic to pics,…) + réengagement in app
+ retargeting/détargeting in app
Nos technologies d’attribution du ROI par levier et nos algorithmes d’optimisation du ciblage permettent d’optimiser les enchères, d’identifier le ROI des campagnes et d’augmenter leur impact.
Notre offre Brand ROI avec Azameo combine Display Targeting & SEM avec une rémunération à la performance, à l’impression, au clic, au lead ou au CA et un ROI moyen de 20+
Pionnier Européen du programmatique depuis 2009 : - 100% de transparence sur les couts et les stratégies
- Sur mesure : du full service jusqu’à l’internalisation annonceur (cf. case Air France, 1er trading desk annonceur en France)
- Technologie ouverte et 100% interfaçable avec les outils du client, dont technologie DCO propriétaire
- Forte expertise Data / DMP, formation et accompagnement
Pionniers du Marketing Programmatique en Europe depuis 2008. Grâce à notre technologie propriétaire :
- Contrôle de toute la chaîne d’achat média (segmentation, algorithme, bidder, reporting)
- 100% agnostique, 100% de compatibilité - Sur mesure : Branding, Conquête, CRM
- DSP display, vidéo, multi-device - Transparence technique, opérationnelle et financière
TRADING DESKS
FRANCE - 2015 Q4
PANORAMA
TRADING DESKS
3. 54
NB : Criteo n’a pas souhaité figurer dans ce panorama
trading desk
groupe /
actionnaire
dsp dmp data
Indépendant Propriétaire dont DSP
Mobile
Propriétaire CRM + Propriétaires + 1st + 2nd + 3rd party (data providers, social + synchros TV / météo
/ sport, brand safety, fraud, audiences), Cross-Device tracking.
1000Mercis Propriétaire (Taxi),
connectée à AppNexus,
DBM et TubeMogul
Propriétaire 1st party, 3rd party, visibilité, météo, synchro TV, data onboarding…
Offre DMP 1000mercis pour consolider et activer les données de l’annonceur
(media, sites, CRM, social) en multi-canal et en cross-device.
Orange, Deutsche
Telekom
Propriétaire Propriétaire 1st party, Data Publisher, Facebook & Twitter official Partner
Indépendant Propriétaire Propriétaire 1st party + 3rd party data
Indépendant Appnexus
(customized bidder)
Propriétaire 1st party + Propriétaires + 3rd Party (eXelate / Axciom)
Indépendant Propriétaire Propriétaire 1st Party data exclusive
Indépendant Propriétaire DMP média propriétaire –
Technologie Sharegraph℗
brevetée
Data unique basée sur les partages entre internautes – data omni-channel 1st party des
marques
Indépendant Propriétaire Propriétaire Propriétaire, 1st party (pixels, data annonceur), 3rd party + bid landscape
Indépendant Propriétaire Propriétaire CRM, 1st party, Yield Management Data
Indépendant Propriétaire Propriétaire 1st party + 3rd party Data
Indépendant Propriétaire (Tradematic)
+ infra Appnexus / DBM
(vidéo)
Propriétaire Data exclusive Tradelab : 37M VU/mois finement segmentés (éditeurs partenaires et
propriétaires)
Pôle Publishing international de 6 personnes dédiées
+ connecté à l’ensemble des data providers 3rd party internationaux
Indépendant Appnexus, TubeMogul Propriétaire 1st party, 2nd party (sites et bases emailing propriétaires), 3rd party (fournisseurs data)
Indépendant Appnexus, DBM, Adap.tv Propriétaire (BIGS) 1st party + 2nd party + 3d Party (Weborama, eXelate, Acxiom…)
S4M Propriétaire Propriétaire
Clusters d’audience
2nd party (data socio démographique et comportementale auprès des éditeurs)
3rd party (Factual, Datamonk, TVTY…)
zanox / Axel
Springer
Mediamath, NetADge,
mediarithmics
- 1st party et 3rd party + données contextuelles + données comportementales
et sectorielles.
CCM BENCHMARK
GROUP
Propriétaire (solution Saas
et self-service disponibles).
Connectable à n’importe
quel DMP tiers
Propriétaire alimentée
datas CCM Benchmark,
verticaux femme/homme,
High tech, News, Finance…
Datas exclusives sites CCMBENCHMARK (+24 M de profils par mois proposant de la
donnée sociodémo, sémantique, comportementale et intentionniste)
+ Data d’intégrité d’audience Nielsen OCR & Comscore VCE + Data advisibility et brand-
safety + Data des fournisseurs tiers du marché.
TRADING DESKS
FRANCE - 2015 Q4
PANORAMA
TRADING DESKS
NB : Criteo n’a pas souhaité figurer dans ce panorama
4. 55
valeur différenciante unique
Marketing 1:1 Cross-Canal & Cross-Device : - Scoring Comportemental, DMP, acquisition de trafic
- Studio : DCO, Rich Media, Vidéo, Social, Mobile
- Inventaire : PMP, Social FBX, Mobile (DSP Mobile)
- Optimisation : CPM dynamique, Attribution, Brand Safety, Transparence et aide à l’internalisation
Un savoir-faire démontré en Data, CRM et Programmatique, dans la collecte, la consolidation, la valorisation et l’activation de la donnée de l’annonceur, en toute confidentialité et transparence.
Réunissant toute la technologie et les compétences clefs : marketing, mathématique, data, technique, graphique, juridique. Fort investissement en R&D en particulier dans le domaine du Machine
Learning.
Programmatique Marketing : Prospecting & Retargeting
1/ Multi-canal : Web, Mobile (Apps incluses), Sociale (Facebook, Twitter)
2/ Publicité personnalisée : générée en temps réel pour chaque internaute
3/ Performance, Transparence et rentabilité pour l’annonceur
Plateforme d’Intelligence Artificielle dédiée au display à la performance.
Nos algorithmes prédisent en temps réel la probabilité d’obtenir une conversion (vente, inscription) en fonction de chaque utilisateur croisé sur le réseau d’éditeurs. Notre mission est d’apporter
des ventes et du ROI à nos annonceurs.
Notre business modèle unique s’appuie sur une garantie d’atteinte des cibles clients COS/CPO
Approche datascience unique pour une activation programmatique multicanale (Display/Video/Search/Social)
Quantcast propose 2 offres : Performance et Branding. Quantcast permet l’acquisition de nouveaux clients grâce au look-alike (recherche de jumeaux).
Ciblage Full Funnel 100% programmatique grâce à des données propriétaires (1st Party data : revenus du foyer, niveau d’éducation, présence d’enfants dans le foyer) et des critères tels que sexe,
âge (validés par Nielsen Ad Ratings).
- Identification des points de contact de la marque : sites (pixel), applis (SDK propriétaire), fans engagés (URL shortener propriétaire), CRM, campagnes médias …
- Conquête marketing sur les connexions proches et réelles de l’audience de la marque via la cartographie des partages entre internautes (data exclusive)
- Brevets Sharegraph℗
mêlant Scoring, Cercles d’influence, Look-alike modeling et Bid request analysis
- Data & Media opérés ensemble sans rupture pour des campagnes en temps-réel & omni-channel natif
- Plate-forme d’achat Programmatique qui utilise l’Intelligence Artificielle pour cibler individu par individu - Solution multi support: Display, Video, Mobile, Social - Solution full-funnel : Branding
et Performance - Prospection et Retargeting - 15 millions de critères de ciblage - 3 milliards de profils anonymes - Marketing personnalisé - ROI optimisé en temps réel - Disponible en gestion
déléguée ou en self-service
Solution de display programmatique Full Funnel : segmentation des campagnes croisant données CRM, de navigation et de catalogue, ciblant l’internaute avec des bannières personnalisées avec
une analyse temps réel de son historique, ses intentions d’achat et sa rentabilité
Campagnes cross-devices (desktop, smartphone & tablette, Apple & Android, in-app)
Rémunération à la performance
GPStore - MaxPlay - AdSync - AdGeoData - Ad Event - Ad Weather. TabMo se positionne comme un expert du mobile programmatique. Nous offrons aux annonceurs et agences media nos solu-
tions (Direct et RTB), en France et en Europe
New : GPStore by TabMo permet aux marketers d’accompagner le mobinaute, via le GPS au sein même du format publicitaire, en le dirigeant vers le point de vente le plus proche
1 / Militant d’une publicité propre et respectueuse
2 / 1er acheteur indépendant programmatique français (SRI, juin 2015)
3 / Multi-device : spécialiste display, vidéo, mobile et TV
4 / 100% agnostique, Tradelab s’interface à vos outils pour une personnalisation inégalée de vos messages
Basé à Paris et Madrid, TradeSpotting, parmi les références du marché en RTB, met à disposition de ses clients des profils propriétaires intentionnistes tous secteurs.
Son positionnement transversal (display, emailing, publishing, data) et International en fait un partenaire expert pour le ciblage de vos audiences pertinentes sur les leviers clés du mix marketing
digital.
Via un partenariat technologique exclusif de ciblage prédictif nous sommes en mesure de déterminer quels sont les contacts à exposer pour un ROI incrémental (vs les réfractaires et indifférents à
la publicité de l’annonceur). Et ainsi rationaliser les investissements et augmenter la transformation
Yanco est une advertising platform mobile, qui opère des campagnes de Branding trackées de l’impression à l’engagement.
L’optimisation est réalisée sur les actions post-clic (visites, conversion, active users…) et non sur le CTR.
Yanco intègre un algorithme de bidding propriétaire, un adverify natif, des accès privilégiés à certains inventaires premiums.
zanox s’appuie sur une équipe d’experts avec un ADN performance. La méthodologie d’achat et d’optimisation est unique sur le marché. Le trading desk zanox bénéficie également d’une forte
expertise en termes de stratégies RTB de génération de nouveaux clients.
Ciblage : Seul acteur majeur exploitant les données intentionnistes CCM BENCHMARK issues de recherches sur mots-clés afin de garantir ciblage précis, couverture sur cible et performance
média
Technologie : Plateforme propriétaire de marketing programmatique comprenant DMP pré-alimentée, DSP, bidder, DCO, dashboard temps réel
Expertise : Pionnier du RTB depuis 2010. Transparence totale des achats / plan médias et mise en silo des données annonceur
TRADING DESKS
FRANCE - 2015 Q4
PANORAMA
TRADING DESKS