3. Le SEO n’est pas mort, mais les temps ont changés!
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4. Le Panda : une bête féroce qui se nourrit de contenu
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5. Le Panda force les spécialistes SEO à améliorer le
contenu
Le Panda se nourrit principalement de contenu de basse
qualité : contenu copié, en double, ou peu pertinent.
Le taux de rebond est probablement pris en compte dans
l’algo de Google; le contenu peu engageant peut nuire à la
visibilité naturelle de votre site.
Il devient donc difficile pour un généraliste de composer un
contenu d’expert qui répond aux attentes, soit les intérêts des
lecteurs tout en créant de l’engagement.
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6. Le méchant Pingouin : il frappe fort et fait des victimes
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7. L’influence du Pingouin sur les stratégies de contenu
Le Pingouin se nourrit principalement de tactiques de liens
entrants « spammy » : stratégies de contenu de basse
qualité, exemple le marketing par articles, commentaires non
pertinents sur des blogues, communiqués de presse sans
valeur, etc.
Comment résister au Pingouin : la source des liens, soit le
« contenant », la durabilité du lien, et un contenu partageable en
ligne.
Le Pingouin force le spécialiste SEO à utiliser des stratégies
reposant sur le contenu de qualité, par exemple le guest
blogging ou la création de contenu viral sur les médias 2.0.
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8. Ce qu’on en retient
Le spécialiste SEO ne peut plus tout faire seul : les filtres
de qualité exigés par le Panda et le Pingouin demandent
l’aide d’une ressource spécialisée en contenu.
Un contenu doit maintenant générer de l’engagement, et
prouver à Google qu’il est pertinent pour ses lecteurs, autant
un contenu « on-site » que « off-site ».
Le spécialiste SEO doit donc se tourner vers le rédacteur
pour collaborer dans la plupart de ses tâches : contenu sur
le site et tactiques de liens entrants.
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9. Les armes du rédacteur
• Sa compréhension des défis SEO – enjeux des mises à jour
• Sa connaissance du HTML – où placer les mots clés
• Sa culture numérique – consommation des contenus web
Le rédacteur s’attaque au Panda et au Pingouin!
• Obtenant des liens entrants de qualité
• Stimulant le partage et l’appréciation dans les communautés
• Baissant le taux rebond
• Générant de l’engagement envers le contenu
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10. • Les moteurs de recherche
• Le propriétaire du blogue
• Le client
• L’internaute
Laquelle de ces 4 cibles
est prioritaire?
Que faut-il pour les
séduire?
Il est essentiel d’en discuter!
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11. Viande
• Il doit avoir en main une quantité substantielle d’information pour
construire le contenu.
• Il doit pouvoir échanger avec quelqu’un qui s’y connaît sur le sujet.
• La viande donne la pertinence
Épices
• Il doit disposer d’une
latitude créative.
• Il doit connaître la personnalité
de l’entreprise et de ses clients.
• Les épices stimule le partage
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Comment nourrir le rédacteur?
12. Le rôle du spécialiste SEO
•Fournir la liste des mots-clés
•Communiquer les objectifs SEO et le contexte
•Donner accès à une personne qui connaît le sujet
•Trouver les blogues « hôtes » (guest blogging)
Le rôle du rédacteur
•Identifier et s'approprier le ton et la personnalité de la marque
•Rédiger un contenu de qualité à valeur ajoutée
•Intégrer harmonieusement les mots-clés
•Concocter un bon titre
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