Disruption : nouveaux acteurs, nouveaux process - par Orkan Dolay (Respondi) et Francois Erner (Respondi)

1. ORKAN DOLAY, RESPONDI
FRANCOIS ERNER, RESPONDI
JNE 2018
25. 01.2018, PARIS
CLOSE TO PEOPLE
A L L O N S N O U S T O U S P O R T E R D E S C H A U S S E T T E S A V E C D E S C L A Q U E T T E S ?

2. Libération,
14 Juin 2017

3. Fashion Week Eté 2017
DÉFILÉ
LOUIS VUITTON
Collection Homme
Printemps Eté 2018
DÉFILÉ
Dries Van Noten
Collection Homme
Printemps Eté 2018

4. SERONS NOUS LES PROCHAINS ?

5. Au commencement, il y avait ce clip…

6. Alrima – « Claquettes chaussettes » - 16 millions de vues sur YT

7. 34 VLOGGERS OU YOUTUBERS DE
L’INTERNET FRANÇAIS
5000+ VIDÉOS
46 MILLIONS D’ABONNÉS
# 5 MILLIARDS DE VUES YT
NOTRE CORPUS
FASHION / BEAUTY GAMING HI TECH FOOD CINE / TV
SELECTION DE YOUTUBEURS DANS DIFFERENTS UNIVERS DE CONSOMMATION

8. ONT-ILS DE L’INFLUENCE ?
Vidéos Sponsorisées / placements de produits

9. METHODE PASSIVE
METERING
• En France, Allemagne et au UK # n=2000 +
panélistes,national representatif
• Tous ont accepté de partager leurs données
online avec nous
• Tous ont installé un logiciel de tracking sur un ou
plusieurs devices – smartphone, tablet, desktop
• Etude basée sur des données Desktop only

10. PASSIVEMETERING:
COMMENTCAMARCHE?

11. 23 % DE NOS PANELISTES ONT VU AU MOINS UNE
VIDÉO DE L’UN DE CES YOUTUBEURS
ELEMENTS SUR L‘AUDIENCE
UNE DIFFUSION FORTE !
NOMBRE DE VUES UNIQUES DES VIDEOS SELECTIONNEES
MOYENNE ELEVEE
(CERTAINS EN
REGARDENT
BEAUCOUP)!
LA MOITIE DE
L’AUDIENCE A VU PLUS
DE 3 VIDEOS
ON EN VOIT PLUSIEURS
GENERALEMENT / CARACTERE
ADDICTIF / SOURCE D’INFORMATIONS
(MAX : 700 VIDEOS VUES)
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

12. 13 %PRINCIPALE CATEGORIE DE VIDEOS
REGARDEES : GAMING
ENSUITE NIVEAU IDENTIQUE POUR
FOOD / BEAUTY / HIGH TECH7 %
PRINCIPAUX YOUTUBERS
REGARDES
#1 #2 #3 #4 #5
6,7 % 3,9 % 2,3 % 1,9 % 1,8 %
ELEMENTS SUR L‘AUDIENCE
Tonalité « distrayante » Tonalité « informative »
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

13. 45 %
VS 13 % (BASE)
55 %
UN PUBLIC D’ETUDIANTS
VOIRE DE LYCEENS.
ELEMENTS SUR L‘AUDIENCE
40 % INACTIFS35 % CSP-25 % CSP +
28 %
14-24
VS 35 %VS 30 %
25 % ONT MOINS DE 500 € EN
RESSOURCE MENSUELLE VS 14 %
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

14. ELEMENTS SUR L‘AUDIENCE
OFFLINE, LA CIBLE SE DISTINGUE DANS SA CONSOMMATION TELE :
EMISSIONS DE TV REALITES, COMIQUES, MUSIQUE
LA MOTIVATION PREMIERE DE REGARDER CES VIDEOS : SE
DISTRAIRE, S’AMUSER…
IL N’Y A GENERALEMENT PAS DE LOGIQUE CONSUMERISTE QUI
PROCEDE AU VISIONNAGE DE CES VIDEOS.
34 % AMATEURS DE TV REALITE
VS 21 % (BASE)
41 % AMATEURS DE TV REALITE
VS 21 % (BASE)
AU GLOBAL 41 % AMATEURS D’EMISSIONS
COMIQUES VS 21 % (BASE)
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

15. SUR REPRESENTATION DES SITES
D’ENTERTAINMENT
ELEMENTS SUR L‘AUDIENCE
LEUR COMPORTEMENT ONLINE
COMPORTEMENT ONLINE GENERAL
N=3491
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

16. QUE FONT ILS APRES AVOIR
VU UNE VIDEO ?
VONT-ILS SUR UN SITE DE SHOPPING ?
ILS RESTENT DANS UNE LOGIQUE
D’ENTERTAINMENT!
CATEGORIE
SHOPPING
-16 %
BRANDS
WEBSITE -25 %
STREAMING +130 %
LES SITES VISITÉS APRÈS AVOIR VU L’UNE DES VIDÉOS DE
YOUTUBEURS, EN COMPARAISON DE LEUR NAVIGATION
USUELLE
ENTERTAINMENT +55 %
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

17. QUE FONT ILS APRES AVOIR
VU UNE VIDEO ?
NUAGE DE MOTS
POUR TOUTES LES SESSIONS QUI CONTIENNENT
UNE VIDEO
EN COMPARATIF : SUR REPRESENTATION DE MOTS LIES A DES SERIES
PAS DANS LA CONSOMMATION
NUAGE DE MOTS
EN COMPARAISON DE LEURS RECHERCHES
HABITUELLES
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

18. QUE FONT ILS APRES AVOIR
VU UNE VIDEO ?
MAIS IL Y A BIEN UNE DYNAMIQUE D’INFLUENCE
LES SITES VISITÉS APRÈS AVOIR VU L’UNE DES VIDÉOS DE
YOUTUBEURS, EN COMPARAISON DE LEUR NAVIGATION
USUELLE
SOCIAL NETWORK +225 %
SEARCH ENGINE +88 %
BASE N=3521 (ENTRE 01 ET 12 2017)

19. 15 y.o
QUAND ON VEUT UNE INFORMATION ON SE REND SUR YOUTUBE POUR SAVOIR CE QUE LES YOUTUBEURS ONT DIT A CE SUJET

20. 22 y.o
ENTRE DEUX SERIES ON REGARDE LES PRODUITS PROPOSES

21. POUR CONCLURE
… MAIS ILS POURRAIENT ETRE PORTEURS DE
NOUVELLES PRATIQUES DE CONSOMMATION
LE ROI DES INFLUENCEURS N’EST SANS DOUTE
PAS IMMEDIAT…
CE SONT DES SOURCES D’INFORMATION POUR LES
JEUNES GENERATIONS…
… QUI ELLES MEMES DIFFUSENT CES
INFORMATIONS AUPRES DE LEUR RESEAU

22. MERCI DE VOTRE ATTENTION !