Ciblage comportemental, ciblage intentionniste, ciblage météorologique, ciblage par mot clé... il existe aujourd'hui de nombreuses possibilités de cibler les internautes par emailing ou display, et plus encore via le social media. Cette présentation vous montre des exemples de ces mécaniques de ciblage d'audience. L'objectif étant bien entendu d'acquérir l'audience la plus qualifiée pour avoir une campagne digitale performante.

1. Emailing, Display/RTB:
découvrez les nouvelles solutions de ciblage d’audience

5. Ils nous font confiance
AGENCES
ANNONCEURS
Et d’autres encore…

8.  Comportemental :
• Quelques exemples de centres d’intérêts :
- Santé / beauté
- Jardinage & Orticulture
- Ventes évènementielles & Bon plans
- Voyage & tourisme
- Cadeaux & coffrets
- Tendance & mode
- Cuisine & nutrition
- Maison, décoration & bricolage
- etc …
Nous analysons l’historique des ouvertures des campagnes emailing de nos membres.
Le ciblage comportemental consiste à proposer votre offre aux profils ayant déjà réagit à des offres dont le
ciblage était proche ou complémentaire au votre.
 Déclaratif :
- Civilité
- Date de naissance
- Département
- Codes Postaux
- CSP
- Situation maritale
- Propriétaire / Locataire
Emailing : ciblage comportementalEmailing : ciblage comportemental

9. + Mise en place d’une stratégie de Lookalike Modelling (extension d’audience)
Ciblage
Thématique
Ciblage
Géo-localisé
En fonction des profils
souhaités, nous pouvons
diffuser sur des médias en
affinité avec le secteur
d’activité de l’annonceur.
Nous pouvons adresser
certaines régions / code
postaux.
Ciblage
Socio-démographique
Ciblage par
Centre d’intérêt
Nous pouvons diffuser en
prenant en compte les
profils des internautes
(femmes de 20 à 30 ans et
CSP+ par exemple).
• Automobile, Décoration,
Voyage, etc.
• Amateur de Sport
• Minceur
• Etc.
Ciblage
Intentionniste
• Futurs acheteur Auto
• Futurs voyageurs
• Acheteurs en ligne
Ciblage par
Météo sensibilité
Il est possible d’afficher
une bannière en fonction
de la météo de la zone
géolocalisée.
Display / RTB : un ciblage plus précis

10. R-Advertising diffuse la bannière de l’annonceur sur des sites qui traitent du sujet de
l’annonceur ou des produits/services qu’ils souhaitent mettre en avant.
Display / RTB : ciblage thématique
>

11. Nous ciblons les internautes en fonction de critères comportementaux.
Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (e-commerce / média / blog /
etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.
Display / RTB : ciblage par centre d’intérêt
>
>
+

12. Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulière : acheter un produit ou un
service, générer un lead, etc.
Exemple : quelqu’un qui cherche à partir en voyage consultera des forums sur une destination
en particulier par exemple.
Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (boutiques en lignes / média /
blog / forums / etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.
Display / RTB : ciblage intentionnistes d’achat
>
>
>

13. Display / RTB : ciblage géolocalisé

14. Toucher les intentionnistes au bon moment
• Nous pouvons afficher une publicité en fonction du contenu de la page d’un site web
proposé dans l’inventaire des AdExchanges.
• Nous proposons ainsi deux types de dispositifs basés :
> Une liste de mots-clés stratégiques sera intégrée à
notre ciblage qui nous permettra de diffuser sur des
pages de sites contenant au moins un mot-clé ciblé.
> Une diffusion plus élargie en accord avec l’univers
sémantique de profession cibles ou de secteurs
d’activité.
Exemple ci-contre : Une campagne pour un constructeur
automobile serait affichée dans la rubrique « Auto » du
portail Le Nouvel Observateur.
Voiture
Renault
Publicité
Auto
Publicité Auto
Pneu
Mercedes
Display / RTB : ciblage par mots clés
>
vidange

15. Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulier : d’acheter un produit ou un
service, de générer un lead, etc.
Exemple : quelqu’un qui cherche à partir en voyage consultera des forums sur une destination
en particulier par exemple.
Nous analysons les données collectées sur l’ensemble des sites (boutiques en lignes / média /
blog / forums / etc.) visités par un internaute et nous en identifions un profil type.
Display / RTB : ciblage intentionnistes d’achat
>
>
>

16. La consommation de nombreux produits est sujette aux aléas de la météo. L’objectif est de mettre en
avant aux internautes automatiquement des publicités en fonction de la météo du moment.
Pour un même profil d’internaute, un lillois sous le soleil aura une publicité différente d’un acteur du
prêt-à-porter qu’un niçois sous la pluie. Cela peut concerner tous les acteurs : tourisme, alimentation,
bricolage …
* Source : Climpact-Metnext
Display / RTB : ciblage météorologique
>
>
70% de notre économie serait aujourd’hui « météo-sensible »*

17. Nous posons sur les pages importantes de votre site (home, catégories, conversion….) un Tag
de visualisation qui nous permettra de rapprocher les attributs communs des visiteurs de
votre site, afin d’en dresser un profil type.
Dès lors, nous sommes en mesure d’aller chercher du trafic ciblé sur une audience présentant
un comportement similaire à ce profil (jumeaux statistiques) pour augmenter le trafic avec de
fortes perspectives de conversion.
Votre site Votre audience Extension
d’audience
Homepage
Page
produit
Page
produit
Page
conversion
Lookalike
Lookalike
Lookalike
Stratégie Lookalike Modelling (extension d’audience)
>
>

18. Le retargeting est le fait de taguer un visiteur de votre site et de lui proposer, plus tard, une
publicité. Le retargeting permet d’afficher de la publicité auprès d’internautes ciblés.
Ce procédé de diffusion est réputé pour donner des taux de conversion supérieurs à l’affichage
classique de publicité (display). Les taux de clics d’une bannière classique est d’environ 0,1%
alors qu’il peut aller jusqu’à 2,5% pour une campagne de retargeting.
Stratégie Retargeting
>
>

19. Il est désormais possible de synchroniser en temps réel une publicité TV avec des campagnes
web et mobiles.
31% des téléspectateurs
naviguent sur Internet pendant qu’ils regardent un programme TV
Les objectifs peuvent être multiples :
• Atteindre un reach maximal avec
une visibilité sur l’ensemble des
supports
• Prendre la parole pendant la
diffusion d’un spot TV concurrent
• Profiter d’un événement
particulier relayé par les chaines
TV en phase avec la thématique
de l’annonceur.
• Diffusion sur le web gérée par R-
Advertising.
Couplage TV + Web & MobileCouplage TV / Display
>

20. • Ciblage par centres d’intérêt
• Ciblage par mots clés
• Avec ce ciblage, vous devez établir un hashtag/une
expression/un mot-clé, ainsi votre publicité touchera tous
les utilisateurs qui inscriront ce hashtag/expression/mot-
clé dans leur tweet.
• Ciblage par profession (cible B2B) ou entreprise
• Ciblage par appareil (mobile)
• Ciblage retargeting - publics personnalisés
• Import de la base client de l’annonceur
• Ciblage sur les achats / habitudes de consommation
• à venir sur Twitter avec les datas partenaires
>
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>
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>
Social : ciblage via d’autres axes

21. * Source : Climpact-Metnext
Vous devez cibler
l’ensemble des
comportements d’un
internaute et non pas
des personnes.

22. Merci !