Développé avec SOCIO, spécialiste de l'analyse de données statistiques et de la modélisation comportementale, et directement intégré dans MailPerformance V8, l’outil de scoring GeckoData Predict permet de mieux cibler les messages. En anticipant les comportements futurs, GeckoData Predict détecte le niveau de cycle de vie de chacune des cibles, et met à jour son score de propension (probabilité de réaction positive au prochain message) et d’attrition (probabilité de se désinscrire des newsletters). En isolant les cibles les moins bien scorées, les marketeurs peuvent alors se concentrer sur les adresses porteuses de valeur et définir pour elles le programme relationnel adapté, tel qu’un jeux-concours ou une enquête de satisfaction. Des actions de prévention peuvent aussi être mises en place : adaptation de la pression marketing ou du contenu des messages, mise à l’écart définitive des cibles les plus passives.

1. We know your clients!

2. 2
__Contexte et enjeux _________
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10000
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30000
40000
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11/2009
1/2010
3/2010
5/2010
7/2010
9/2010
11/2010
1/2011
3/2011
5/2011
7/2011
9/2011
11/2011
1/2012
3/2012
5/2012
7/2012
9/2012
11/2012
1/2013
3/2013
5/2013
7/2013
Envois
Ouvertures
Clicks
Linéaire (Envois)
Une baisse du volume
diffusé mais….
L’idée est simplement
d’enlever les emails qui
ont le moins de chance
de réagir tout en
maintenant un bon taux
de couverturede cibles
Des scores pour qualifier...Prévoir… Améliorer le ROI !
Les scores de propension,
Variations du volume d’envoi, des taux d’ouverture et de réactivité

3. Déclencher des scénarios marketing personnalisés
et adaptés aux parcours de vos clients et prospects.
Adapter le contenu de vos e-mails
aux profils des cibles et à leurs comportements.
Mesurer et suivre dans le temps
l’efficacité de vos campagnes.
Améliorer et stabiliser la réputation de votre marque
et la distribution de vos messages.
3
__Les bénéfices___________________________