The presentation given today by Mouncef Belkeziz during our SEO workshop at Ooshot.

1. NetBooster
Améliorez votre référencement
pour rendre vos images visibles
sur Google.
10 BEST TIPS

2. NB2
OBJECTIF
Acquérir le trafic le plus qualifié
possible à partir des moteurs de
recherche permet :
VISIBILITÉ
NOTORIÉTÉ
PARTENARIAT
POPULARITÉ
BUSINESS
LEADS
VENTES

3. NB3
En fonction des métiers : l’optimisation des images est
plus ou moins importante
Un bon positionnement des images est aujourd’hui indispensable pour :
 Les sites e-commerces,
 Les portfolios d’artistes, de graphistes,
 Les banques d’images,
 Les agences de voyages et les sites touristiques,
 Les imprimeurs,
 Les agences web & print
Les photographes

4. NB4
L’intérêt pour la recherche « Photographe » est en croissance en France depuis 2007
Google Trends

5. NB5
L’intérêt pour la recherche « Photographe » est en croissance en France depuis 2007
Google Trends

6. NB6
Mieux comprendre les moteurs de recherche

7. NB7
Google alloue à chaque site un budget de « Crawl »
Un nombre de page
par jour limité
Un nombre de Kilo-
Octets limité par
jour
Un temps de
téléchargement

8. NB8
Le SEO donne les règles à Google pour lui faire allouer ses
ressources à ce qui est le plus pertinent ! (ca reste un robot)
Robots.txt NoIndex Canoniques
Redirection
301
HTTP 410
Sitemap
NoFollow
Robots.txt NoIndex Canoniques
Redirection
301
HTTP 410
Sitemap

9. NB9
Google : 94 % du marché des « moteurs
de recherche » en France
Google ne renvoie pas directement
mais qu’après avoir cliqué sur
« voir le site »

10. NB10
Aujourd’hui la sémantique est la clé de la visibilité sur les moteurs
La recherche de Photographe se fait par le commun des internautes
majoritairement en ligne. (Spécificité marché) Une particularité qu’il faut
savoir exploiter sur votre marché

11. NB11
Les moteurs permettent d’affiner son approche du marché
Anticiper les avancées du moteur pour mieux se préparer
Utiliser les ressources disponibles pour comprendre les concurrents
Ou en est l’intelligence de la recherche images ?
Le Knowledge graph
Un moteur de réponse
Les micro données
La recherche universelle
RankBrain
Achats des entreprises de traitement images
Pengouin
Panda
Hummingbird
10 Astuces pour votre recherche d’images
- site:www.ooshot.com pour voir toutes les
images de mon site
- Filetype:jpg imagesize:342x428
- Images Similaires
- Uploader des images dans la barre de
recherche (duplication, plagiat)
- Naviguer sans CSS et sans JS (comme
Google)
- Voir la version en cache (ce que le moteur a
enregistré comme dernière version

12. NB12
Catégoriser les recherches des internautes pour mieux y répondre
Les moteurs comprennent les recherches sémantiques des internautes.
=> L’étude sémantique c’est la liste de l’ensemble des recherches de mots
ou de phrases que vos clients vont taper sur Google

13. NB13
Dans quelques années l’IA et la Data donneront l’intelligence suffisante aux
moteurs pour comprendre les images aussi bien que l’Homme adulte

14. NB14
La recherche universelle
Une aubaine pour les photographes

15. NB15
La Recherche universelle
Lancée en 2007, la recherche universelle représente aujourd’hui 80 % des SERP*
Principe d’allier aux résultats
classiques des éléments
supplémentaires :
Vidéos
Images
Map
Actualités
*Search Engine Results Page

16. NB16
Des SERP qui répondent d’un coup d’œil à toutes les recherches et qui anticipent les réponses
L’image toujours
présente depuis 2007
dans la recherche.
Le moteur va apprendre de
lui-même quels résultats est
le mieux adapté à
- L’internaute
- Le lieux
- Le moment
- L’historique

17. NB17
80 % des requêtes faites sur Google incluent la Recherche universelle
Vous

18. NB18
Malgré une complexité apparente
Google reste une formule mathématique qui se base sur des
variables que vous pouvez maitriser
SEO

19. NB19
Le contenu de la
page qui l’héberge
Un champ
sémantique unique
par page
Les balises de la
page qui contient
l’image
Le contexte
sémantique direct
autour de l’image
Le nom du fichier La balise ALT Les dimensions et
la résolution
Le Format de l’image
jpg, jpeg, png
Signaux Sociaux
La couverture du
champs sémantique
du sujet évoqués
par une série
d’image
L’unicité de l’image
Un Sitemap
d’images
Le temps de
chargement
Gérer les miniatures
Sprites CSS
CSS Background

20. NB20
La balise <img src=«/mon-fichier-images/repertoire-optimise/image-mot-cle.jpg» title=«au
survol» width="50" height="50">
Les images que je souhaite faire remonter sur Google doivent être
insérées dans des balises <img avec une src=« »>
Désactiver votre
Javascript et votre CSS
pour voir le rendu offert
aux moteurs
La plupart des CMS
gèrent bien ces balises
mais pour un site
développé
personnellement, il faut
s’assurer que le moteur
voie bien vos photos
Organiser vos répertoire
d’images pour qu’ils ne
traduisent pas votre
vision d’Artiste mais les
besoins des
internautes.
Loving-fairy-tales..
Photos-de-couple ;)
Google ne
comprend pas
l’art, il comprend
ce que les gens
cherchent
Voir le cache de
Google, version
texte seul »

21. NB21
Sprites CSS ou CSS Backgroud
Toutes les images ne doivent pas être téléchargées
en ressources externes dans des balises <img>
Ces balises nécessitent
de télécharger à chaque
fois une nouvelle
ressource du serveur
Chronophage pour les
moteurs.
Temps de chargement
élevé = mauvaise note
attribuée par Google
Plus gros foyer de
dépense
technologique au
monde.
Ne placer en <img> que
ce que l’on souhaite
indexée en Images.
Pictos
Boutons
Widgets,
Visuels, flèches, etc etc.
Doivent être
incorporés dans le
CSS Background

22. NB22
Google Trends Google Adwords
Google Suggest
Keyword.io
Ubersuggest
De quels outils puis je bénéficier pour optimiser le contenu de mes pages et de mes balises
ALT ?
Google MyBusiness

23. NB23
En tant que médias vous devez organiser votre contenu pour
qu’il cible des intentions des internautes.
Je suis un photographe pour couple.
Alors tout mon site web, toutes mes pages, toutes mes
images, doivent couvrir au maximum cet univers sémantique.
Google aime les spécialistes

24. NB24
Au féminin ReservoirModeYSE Lingerie LemonCurve

25. NB25
Comment devenir spécialiste ?
Le Contenu
L’Architecture
Vos images
Votre réseau
Votre présence en ligne
Vos partenaires

26. NB26
Google Trends Google Adwords
Google Suggest
Keyword.io
Ubersuggest
De quels outils puis je bénéficier pour optimiser le contenu de mes pages et de mes balises
ALT ?
Google MyBusiness

27. NB27
CAS PRATIQUE
Photographe pour Couple

28. NB28
En France tous les mois 880 personnes recherchent sur Google : « Shooting Photo couple »En France tous les mois 880 personnes recherchent sur Google : « Shooting Photo couple »
Google fournit
des outils gratuits
pour comprendre
votre marché

29. NB29
SEO Classique doit venir en support
Title : Photographe pour couple - Paris
Meta Description : Ceci est valable uniquement pour les annonces web
sur les SERP
Etude sémantique :
Comment les
internautes en France
recherchent ils à faire
des photos de couple.
Mots clés
Volumes
Concurrents
Best practices
META
DESCRIPTION
RICH
SNIPPETS
MyBusiness
Google +
Réserver – Agenda – Tarifs –
Horaire – Déplacement
= CTA

30. NB30
Le contexte de l’image et la sémantique autour
Title : Shooting Photo Couple – Photographe Paris
Meta Description : Ceci est valable uniquement pour les annonces web sur les SERP
<H1> Shooting Photo de couple à Paris Shooting Photo Romantique à Paris
Contenu : Décrivant le cadre la journée, pour un shooting photo saint valentin, essayer d’avoir un
contenu unique, pertinent, engageant, surprenant, captivant, intéressant. Tout ce texte doit être la pour
permettre à la photo de cible une sémantique spécifique.
<H2> Shooting Photo Romantique à Paris
<H2> Shooting Photo couple romantique et charmant
Contenu : Décrivant le cadre la journée, essayer d’avoir un contenu unique, pertinent,
engageant, surprenant, captivant, intéressant. Tout ce texte doit être la pour permettre à la
photo de cible une sémantique spécifique.
<H2> Photos à deux.
Nom de fichier
optimisé
/photo-couple-saint-
valentin-fleur.png
Etude sémantique :
Comment les
internautes en France
recherchent ils à faire
des photos de couple.
Mots clés
Volumes
Concurrents
Best practices
Couverture
sémantique :
Quels autres
sujets dois je
aborder pour être
spécialiste ?

31. NB31
Le contexte de l’image et la sémantique autour
Title : Shooting Photo Couple – Photographe Paris
URL : www.john-kodac.fr/portfolio/couples/shooting-photo-coupe-sacre-coeur
<H1> Shooting Photo de couple à Paris Shooting Photo Romantique à Paris
Contenu : Décrivant le cadre la journée, pour un shooting photo saint valentin, essayer d’avoir un
contenu unique, pertinent, engageant, surprenant, captivant, intéressant. Tout ce texte doit être la pour
permettre à la photo de cible une sémantique spécifique.
<H2> Shooting Photo Romantique à Paris
<H2> Shooting Photo couple romantique et charmant
Contenu : Décrivant le cadre la journée, essayer d’avoir un contenu unique, pertinent,
engageant, suprenant, captivant, intéressant. Tout ce texte doit être la pour permettre à la
photo de cible une sémantique spécifique.
<H2> Photos à deux.
Nom de fichier
optimisé
/photo-couple-saint-
valentin-fleur.png
Présence des 6
ressources des
images dans un fichier
Sitemap
Etude sémantique :
Comment les
internautes en France
recherchent ils à faire
des photos de couple.
Ici c’est une page en
phase d’Inspiration
Quels sont les mots
clés ayant les plus
gros volumes de
recherche sans trop
de concurrents déjà
placer ?
Couverture
sémantique : Est-ce
que cette page suffit
ou faut il en créer
d’autres pour parler de
sujets connexes,
complémentaires ?
« Shooting Photo
Saint Valenting »
Etc.etc.
/couples/
Nombre de liens
internes et ancres :
« Shooting Photo Couple »
Nombre
d’interactions
sociales
Nombre de
liens externes
La place de la page sur le site
URL : www.john-kodac.fr/portfolio/couples/shooting-photo-coupe-sacre-coeur
Profondeur : 2, Crawl : Fréquent
<H1> Shooting Photo de couple à Paris Shooting Photo Romantique à Paris
Contenu : Décrivant le cadre la journée, pour un shooting photo saint valentin, essayer d’avoir un
contenu unique, pertinent, engageant, surprenant, captivant, intéressant. Tout ce texte doit être la pour
permettre à la photo de cible une sémantique spécifique.
<H2> Shooting Photo Romantique à Paris
<H2> Shooting Photo couple romantique et charmant
Contenu : Décrivant le cadre la journée, essayer d’avoir un contenu unique, pertinent,
engageant, surprenant, captivant, intéressant. Tout ce texte doit être la pour permettre à la
photo de cible une sémantique spécifique.
<H2> Photos à deux.
Présence des 6
ressources des
images dans un fichier
Sitemap
Nombre de liens
internes et ancres :
« Shooting Photo Couple »
Nombre
d’interactions
sociales
Nombre de
liens externes
10 liens internes et
ancres :
« Shooting Photo
amoureux »
Variation des ancres

32. NB32
Créer un fichier Sitmap xml pour aider Google à trouver toutes vos images
+
Sitemap.html
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr

33. NB33
Critères techniques des images
 Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt qu’avec des _ ou & ou /
 Format technique de l’image (Préférence jpeg, png, jpg, gif)
 Renseigner un ALT descriptif de l’image (Norme W3C, initialement crée pour les
non voyants)
 Spécifier les dimensions dans les balises width & height pour chaque image
 Ne pas optimisé les balises title

34. NB34
Critères de contenu entourant directement l’image
 Renseigner le nom du texte ou du produit au dessus de l’image. (Contenu +
Image)
 Un contenu pertinent pour l’image
 Un contenu pertinent sur la page
 Un contenu spécialisé (Ne pas parler de Nature Morte et Musique andalouse sur la
même page) Deux répertoire distincts pour les pages et pour les répertoires
d’images.
 Des répertoires d’images qui doivent suivirent l’arborescence du site
 Une page par type d’image ou par image si et seulement si, la page est unique
(contenu, balises, etc) => Aucune duplication de contenu ne doit être autorisée en
SEO

35. NB35
Modifier la taille de vos fichiers et leurs résolution en fonction de l’emplacement
• Dimension a
spécifier
• Format plus faible
• Résolution
minimale
• ALT minimale
Miniature
• Dimension à spécifier
• Format peut être
similaire
• ALT moyenne
Liste
• ALT Optimisée
• Dimension spécifiée et plus
grandes que les autres
• Fichier contenant mots
clés
Page
Varier vos textes ALT
Spécifier les dimensions
Gérer la résolution pour ne prendre des ressources que pour la dernière

36. NB36
Mettre du texte
en image
Une page
dédiée à
chaque photo
Des Images en
vrac qui ne
sont pas liées
Des images
chargées en
double
Pas de balises
H1 ou Title sur
la page
Pas de balises
ALT
Trop lourd,
Format non
apprecié
Aucun lien
L’image n’a pas
de vie autre que
sur cette page
Un nom de
fichier complexe
sans mot clé
Des images
copiées et non
protégées
Pas de Sitemap
Les erreurs fréquentes

37. NB37
Les autres points importants
Responsive Web Design
: Aux US > 50 % des
recherches sur Google
se font sur Mobile.
Donner à vos pages (et
non aux photos) une
impulsion sur vos
réseaux (Google +,
Linkedin, Facebook,
Twitter)
Un réseau d’influenceurs
pour faire des liens vers
votre contenu et trouver
des moyens de le faire
partager
Avoir une arborescence
de site qui soit orientée
vers votre spécialisation.
Mieux vaut couvrir un
seul champ sémantique
à la perfection.
Créer un Blog ou vous
pourrez créer plus de
contenus et envoyer des
liens vers vos pages
Pensez aux requêtes
dans les autres langues.
Le tourisme à Paris
permet de se positionner
aussi en anglais ou en
chinois..
Google est un moteur de recherche basé sur les liens (internes et externes)

38. NB38
Penser Multi Canal - Multi Touch Point
Les images ne sont qu’un levier parmi d’autres
BLOG VIDEOS Actualités Tutoriels
MAP BUSINESS
Banque
d’images
Comparateur
PAID MEDIA PRINT
Marketing
offline
SOCIAL
PAID
Partenaires
Online
Partenaires
Offline

39. NB39
 La protection de vos images
 Le contexte pour l’image
 L’étude sémantique de votre spécialisation
 Les liens externes (netlinking)
 L’experience utilisateur (UX) Search Engine Experience
 https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
Pour aller plus loin

40. NB40
Des
Questions
?
Par
Mouncef Belkeziz
http://www.meetup.com/ooshot-events/events/229713114/
The premier online photographer booking platform