1. FAIRE BOUGER
LES 9-13 ANS :
EMBARQUEZ-VOUS?
Campagne de promotion d'un mode de vie
physiquement actif auprès des préados
québécois
François Lagarde
4 avril 2012
www.fairebougerles9-13.org
2. Pourquoi une campagne
de communication ?
Norme sociale
Climat favorable et action
complémentaire à la mobilisation des
communautés et à la modification des
environnements
3. Pourquoi la préadolescence
et s’inspirer de Verb ?
Déclin de l'activité physique à 13 ans
Indépendance décisionnelle grandissante
Verb : éprouvée et documentée; sera actualisée
(en ligne) et adaptée au Québec
vidéo
4. Les objectifs de la campagne :
marquer une génération
Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des
préados face à la pratique régulière d'activités physiques;
Accroître le soutien des parents et d'autres personnes
d'influence pour encourager les préados à s’adonner à des
activités physiques;
Faire connaître les occasions d’activité physique qui s'offrent
aux préados;
Créer des occasions pour les préados de pratiquer des activités
physiques et d'adopter un mode de vie actif de façon régulière;
Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont
actifs physiquement de façon régulière.
5. Facteurs de succès
9-11 (pour, par)
Parents
Approche positive (plaisir, jeu)
Célébrités
Multicanaux (écran, en ligne, hors
ligne)
Investissement substantiel et
continu
Partenariats
Recherche et évaluation
6. Recherche formative
Recension de la littérature
Meilleures pratiques
Entrevues
Habitudes médiatiques et en ligne
Enquêtes nationales et Québec en Forme (Propel)
Portrait des 9-13
Expertise en médias sociaux
Enjeux et défis (ex. : paradoxe; segments)
Groupes de discussion (Léger Marketing - vidéo; autres)
7. Les composantes de la campagne
Image de marque
Publicité
Plateforme en ligne (Web et médias sociaux)
Relations publiques et événements
Trousses et outils promotionnels
Partenariats (visibilité des occasions, levier)
11. Principales phases - an 1
En cours • Planification, recherche formative, rencontres
avec les partenaires
Avril à mai • Développement de la marque et de la campagne
• Collecte des données repères
Été • Lancement de la campagne médiatique
Automne et • Lancement des composantes en ligne
hiver • Diffusion
• Collecte de données sur la campagne
12. Pour toutes questions :
Marilie Laferté
Frédéric Therrien
François Lagarde
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