Résultats des enquêtes menées en novembre 2012Valeur de la Création Publicitaire dans laRéussite d’un Programme d’Affiliat...
Qui sommes-nous ?A propos du Collectif des Plateformes d’AffiliationLe Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) a été...
MéthodologieLes 2 enquêtes ont été menées simultanément en novembre 2012.Les plateformes membres du CPA ont communiqué le ...
Questionnaire AnnonceursRésultats détaillés (75 répondants)
Des créations publicitaires réalisées majoritairement eninterne59%17%12%7%3%En interne Par une agence spécialisée Par un f...
Le prix : critèredéterminant dans le choix de la réalisation35%28%12%11%8%6%Budget CompétencegraphiqueExpertise publicitai...
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Les attentes des annonceurs envers leur plateforme …88%12%Oui NonAttendez-vous de votre plateforme, quelle vous apporte an...
… A moins d’avoirles ressources en interne ou uneagence….40%20% 20% 20%J’ai déjà les ressourcescompétentes en interneAutre...
… Les annonceurs attendent accompagnement completet conseils de la part de leur plateforme35% 34%28%3%Plus de conseils sur...
Enquête Annonceurs : Principaux EnseignementsLes annonceurs semblent unanimes et conscients de l’importance de la qualité ...
Questionnaire EditeursRésultats détaillés
30%16%3%27%14%9%1%Assez bonne Bonne Très bonne Assez faible Faible Très faible NSPComment jugeriez vous la qualité général...
La réalité : toutes les 12 semaines ou plusFréquencede mise à jour du matériel publicitaire d’unannonceur49%33%12%6%Toutes...
Les éléments essentiels de performance :le renouvellement du matériel publicitaire44% 43%9%2% 2%Important Très important P...
La lisibilitéde l’offre13%Résultats questionnaire EditeursLes éléments essentiels de performance :le graphismeL’attractivi...
Faible qualité du matériel publicitaire :programme non relayépar les éditeurs51%30%12%7%Oui, parfois Oui, souvent Non, jam...
Enquête Editeurs : Principaux EnseignementsLes résultats de cette enquête montrent des éditeurs souvent critiques quant à ...
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Valeur de la création publicitaire dans la réussite d’un programme d’affiliation - CPA - novembre 2012

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Valeur de la création publicitaire dans la réussite d’un programme d’affiliation - CPA - novembre 2012

  1. 1. Résultats des enquêtes menées en novembre 2012Valeur de la Création Publicitaire dans laRéussite d’un Programme d’Affiliation
  2. 2. Qui sommes-nous ?A propos du Collectif des Plateformes d’AffiliationLe Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) a été créé en2008. Ses principaux objectifs sont de promouvoir etd’analyser l’activité des plateformes d’affiliation, de défendreles intérêts et les droits collectifs et individuels de sesmembres, et de préserver les règles déontologiques entre sesmembres.Les membres du CPA sont les principales plateformesd’affiliation françaises : affilinet, Commission Junction,Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, ReactivPub,Tradedoubler, Webgains, zanox.Dans ses groupes de travail, le CPA accueille également desMembres Consultatifs : Arthur Media Group, AtoutMail,bon2reduction.com, Bons-de-Reduction.com, Caloga,Clashmedia, code-reduc.com, CodesPromotion.fr, DigitalKeys,Efficiency Network, Elixis, Eulerian Technologies, go-reduc.com, Hi-Media, Ividence, Kelpromo, nextdata,PlugnPresse, radins.com, Rivieraweb RW, TMG Media GroupMedia, Wbusiness, Webedia, Webrivage.Présidé par Amaury Delloye, Directeur Général de ValueClickFrance, le Collectif des Plateformes d’Affiliation a son siègesocial à Paris dans les locaux de ValueClick France.A propos de CreafeelCreafeel est une agence conseil spécialisée dans la créationde formats publicitaires performants.Creafeel accompagne ses clients à concevoir et à optimiserdes supports publicitaires correspondant aux plus hautsstandards de marché en termes d’efficacité, de qualité, etd’innovation.Composée dexperts en marketing digital disposant desolides connaissances et d’une excellente compréhensiondes techniques d’acquisition et de fidélisation, Creafeelassocie pour ses clients le meilleur des compétencescréatives et techniques pour des performances publicitairesoptimisées.Fondée en 2011 par Germain Bos Creafeel compte parmi sesclients Alain Afflelou, Easyvoyage, Citroën, GDF, La Halle, LaPoste, Yves Rocher
  3. 3. MéthodologieLes 2 enquêtes ont été menées simultanément en novembre 2012.Les plateformes membres du CPA ont communiqué le lien de ce questionnaire à leursbases annonceurs et éditeurs. Ce questionnaire était également disponible sur les sites desadhérents et celui du CPA.Le nombre de répondants est de 75 pour le questionnaire Annonceurs et 306 pour celuidestiné aux Editeurs.
  4. 4. Questionnaire AnnonceursRésultats détaillés (75 répondants)
  5. 5. Des créations publicitaires réalisées majoritairement eninterne59%17%12%7%3%En interne Par une agence spécialisée Par un free-lance Par mon agence globale NSPPar qui faites-vous réaliser vos éléments publicitaires ?Résultats questionnaire Annonceurs
  6. 6. Le prix : critèredéterminant dans le choix de la réalisation35%28%12%11%8%6%Budget CompétencegraphiqueExpertise publicitaire Délais Fiablilté Connaissance devotre offrePouvez-vous classer les propositions suivantes par ordre d’importance dans vos critères de choixRésultats questionnaire Annonceurs
  7. 7. La qualité des créations : élément essentiel au succèsd’un programme….47% 47%3%1% 2%Plutôt important Très important NSP Pas du tout important Pas importantSelon vous, la qualité du matériel publicitaire que vous utilisez est-il important pour le succès de votreprogramme d’affiliation?Résultats questionnaire AnnonceursPour 94% des répondants, la qualitédu matériel promotionnel est un facteurde succès important pour leurprogramme d’affiliation
  8. 8. … Et critèrede sélection par les éditeurs55%29%8%5%3%Plutôt important Très important Pas important NSP Pas du tout importantSelon vous, la qualité de votre matériel publicitaire est-il un critère important de sélection de votreprogramme pour les affiliés ?Résultats questionnaire AnnonceursPour 84% des répondants, la qualitédu matériel promotionnel fourni est uncritère de choix important de leurprogramme par les éditeurs
  9. 9. Les attentes des annonceurs envers leur plateforme …88%12%Oui NonAttendez-vous de votre plateforme, quelle vous apporte analyse et conseils sur loptimisation de votrematériel publicitaire ?Résultats questionnaire Annonceurs
  10. 10. … A moins d’avoirles ressources en interne ou uneagence….40%20% 20% 20%J’ai déjà les ressourcescompétentes en interneAutre Je ne pense pas que ce soitle rôle de la plateformeJ’ai déjà une agence pourcelaVous avez répondu NON à la question précédente, pouvez-vous préciser votre réponse :88%12%Oui NonRésultats questionnaire Annonceurs
  11. 11. … Les annonceurs attendent accompagnement completet conseils de la part de leur plateforme35% 34%28%3%Plus de conseils sur laperformance des élémentsgraphiquesUn accompagnementcompletPlus d’informations et destatistiques sur laperformance de meséléments graphiquesAutreSi vous avez répondu OUI à la question précédente, pouvez-vous préciser vos attentes88%12%Oui NonRésultats questionnaire Annonceurs
  12. 12. Enquête Annonceurs : Principaux EnseignementsLes annonceurs semblent unanimes et conscients de l’importance de la qualité descréations publicitaires pour le succès et la bonne diffusion de leur programmed’affiliation :- 94% jugent la qualité du matériel publicitaire très importante pour le succès de leurprogramme d’affiliation- 84% estiment que c’est un critère de sélection de leur programme par les éditeursQue le graphisme des créations soit réalisé en interne (59% des répondants) ou via uneagence (24%), les annonceurs attendent analyse et conseils de la part de leur plateformepour optimiser la performance de leur matériel promotionnel. Néanmoins, si lescompétences graphiques sont nécessaires pour la réalisation des éléments, le prix reste lecritère déterminant.Enfin, il apparaît également qu’une large majorité des annonceurs – 88% d’entre eux -souhaite bénéficier des conseils et de l’expertise de leur plateforme d’affiliation sur lesoptimisations à apporter à leur création publicitaire.La plateforme, au-delà d’être un outil technique, détient une véritable expertise qui doitêtre valorisée.Résultats questionnaire Annonceurs
  13. 13. Questionnaire EditeursRésultats détaillés
  14. 14. 30%16%3%27%14%9%1%Assez bonne Bonne Très bonne Assez faible Faible Très faible NSPComment jugeriez vous la qualité générale du matériel publicitaire mis à disposition par les annonceurs ?Des éditeurs partagés sur la qualité du matérielpublicitaireRésultats questionnaire Editeurs50% estime que laqualité du matérielpublicitaire estFAIBLE
  15. 15. La réalité : toutes les 12 semaines ou plusFréquencede mise à jour du matériel publicitaire d’unannonceur49%33%12%6%Toutes les 3semaines oumoinsToutes les 6semainesToutes les 9semainesToutes les 12semaines ou plusSelon vous quelle est la fréquence idéale de mise à jour dumatériel promotionnel d’un annonceur ?43%21%19%17%Toutes les 12semaines ou plusToutes les 9semainesToutes les 6semainesToutes les 3semaines oumoinsSelon vous quelle est la fréquence moyenne observée de miseà jour du matériel promotionnel d’un annonceur ?Résultats questionnaire EditeursL’idéal : au moins toutes les 3 semaines
  16. 16. Les éléments essentiels de performance :le renouvellement du matériel publicitaire44% 43%9%2% 2%Important Très important Peu important Pas important du tout NSPDiriez-vous que le renouvellement du matériel publicitaire est un élément de performance :Résultats questionnaire EditeursPour 87%des éditeurs le renouvellement du matériel publicitaireest un critère de performance important.
  17. 17. La lisibilitéde l’offre13%Résultats questionnaire EditeursLes éléments essentiels de performance :le graphismeL’attractivitéde l’offre37%Le design39%Classez par ordre d’importance ce qui, selon vous, est le plus important pour l’efficacité d’un élément publicitaire
  18. 18. Faible qualité du matériel publicitaire :programme non relayépar les éditeurs51%30%12%7%Oui, parfois Oui, souvent Non, jamais NSPVous arrive-t-il de refuser de relayer un programme affiliation en raison de la faible qualité du matérielpublicitaire mis à disposition par l’annonceur ?Résultats questionnaire Editeurs81% REFUSE de relayer un programmed’affiliation à cause de faible qualité du matérielpublicitaire dont 30% de manière régulière
  19. 19. Enquête Editeurs : Principaux EnseignementsLes résultats de cette enquête montrent des éditeurs souvent critiques quant à la qualitédu matériel généralement proposé : un éditeur sur deux juge « faible à très faible » laqualité du matériel publicitaire fourni par les annonceurs.Cela a un impact décisif sur la diffusion du programme : 81% d’entre eux affirment pouvoirêtre amenés à refuser de relayer un programme d’affiliation pour cette seule raison !Ils soulignent également la nécessaire qualité du design (39%) suivie par l’attractivité del’offre (37%) dans la réussite d’un programme.D’autre part, 88% des éditeurs interrogés insistent sur la nécessité d’actualiser etrenouveler le matériel publicitaire pour maintenir ou dynamiser les performances d’unprogramme d’affiliation. La fréquence optimale de renouvellement étant estimée à 3semaines pour 49% des répondants, sachant que la fréquence observée, toujours seloneux, se situe autour de… 12 semaines et plus !Résultats questionnaire Editeurs
  20. 20. 20Carole LeblondDéléguée Générale CPAcleblond@cpa-france.orgwww.cpa-france.org#CPA_AffiliationCPA FranceGermain BosPrésidentgermain@creafeel.comwww.creafeel.comhttps://twitter.com/creafeelContacts

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