Le taux de rebond est une métrique hautement contextuelle et il est bien de le surveiller pour le suivi de votre site Web.

1. Pourquoi est-il très important de surveiller le
taux de rebond d’un site ?
Vous savez peut-être déjà que les facteurs de classement que
contient l’algorithme de Google sont plus de 200.
Les facteurs de domaine, les facteurs de backlink, les facteurs
au niveau de la page, l’interaction de l’utilisateur et bien
d’autres facteurs, pour ne citer que ceux-là constituent des
éléments pertinents qui permettent à Google de classer un
site Web.

2. Si nous nous intéressons au facteur interaction de l’utilisateur,
un élément pertinent attire notre attention. Il s’agit du taux de
rebond.
En effet, chaque propriétaire de site Web se bat pour donner
envie à ses clients de rester longtemps sur leur page.
Malheureusement, de nombreuses visites de sites Web se
terminent par de taux de sortie (rebonds).
Nous discuterons dans cet article de ce que c’est le taux de
rebond et pourquoi est-il important de le surveiller de près sur
son site Internet.
À lire aussi : [10 astuces incroyables pour obtenir
gratuitement ses premiers backlinks]
Taux de rebond : C’est quoi ?

3. Tout le monde n’est peut-être pas d’accord avec le taux, mais
cela constitue un moyen qu’utilise Google pour tester de la
qualité des pages Web. Les utilisateurs (internautes ou
visiteurs) jouant le rôle de testeurs.
En effet, le taux de rebond fait ressortir le pourcentage du
nombre de personnes qui quittent votre site sans mener
aucune action après avoir visité une page. Cela peut même se
produit lorsqu’un utilisateur reste inactif pendant 30 minutes
sur votre landing page ou article de blog.

4. De nombreux experts du marketing de contenu pensent qu’un
taux de rebond élevé est une conséquence d’un contenu de
mauvaise qualité. Cependant, la notion de « qualité » est
relative.
Des analyses ont prouvé que dans de nombreux cas, la
hausse du taux de rebond se produit lorsque dès lors qu’on
attire le mauvais trafic. La cause du taux de rebond élevé peut
donc être le ciblage, et non seulement la qualité de votre
contenu.
Il est aussi souvent un indice de faiblesse d’autres facteurs
SEO tels que :
 Vitesse de chargement lente,
 Mots-clés inappropriés au contenu,
 Page vierge ou erreur technique,
 Balise de titre et/ou méta description trompeuse,
 Mauvaise optimisation mobile.
Il est de ce fait essentiel de créer sur une bonne page un
contenu puissant et utile qui atteint votre public, afin d’offrir
une expérience utilisateur agréable à vos visiteurs.

5. Eh bien, un « taux de rebond élevé » est relatif aussi parce
qu’il dépend des objectifs de chaque entreprise et du type de
site Web qui est mis en place.
Parfois, les faibles taux de rebondissement peuvent
également être un problème. Par exemple, un taux très faible
(avec un chiffre de 0 %) peut indiquer qu’il y a un problème
avec votre suivi.
Pourquoi surveiller alors le taux de rebond ?

6. Maintenant que nous savons ce que c’est que le taux de
rebond, il est bien de savoir pourquoi le surveiller. En effet, le
suivi du taux de rebond vous aide à :
Comprendre la santé générale de votre site Web
Les faiblesses citées un peu plus haut peuvent entraîner une
augmentation des taux de rebond de vos pages Web. Pour
cette raison, une maintenance continue de votre site Web
serait un élément indispensable.
En quelques secondes, les visiteurs peuvent décider
d’abandonner votre site Web à cause d’une mauvaise
expérience utilisateur par exemple.
Si les couleurs ne sont pas agréables, et que la mise en page
est désorganisée ou que la navigation est difficile, les
utilisateurs choisiront rapidement de partir pour trouver un
meilleur site Web pour leur recherche.
Garder la mise en page allégée avec une navigation
conviviale peut inciter les utilisateurs à s’aventurer sur votre
site Web.
Mesurer le succès de vos stratégies SEO

7. La plupart des internautes utilisent les moteurs de recherche
pour trouver réponses à leurs questions et doutes.
Au fur et à mesure que vous optimisez vos pages Web en
fonction des requêtes et des mots-clés pour lesquels vous
espérez être classé, votre taux de rebond peut vous indiquer
si vous faites du bon travail dans ce domaine.
Vous remarquerez peut-être que certaines pages ont un taux
de rebond élevé, vous devriez donc jeter un œil aux mots-clés
qui ont été utilisés pour trouver ces pages.
Il est possible que ces pages soient classées pour des
requêtes de recherche qui ne sont pas très pertinentes. Les
utilisateurs sélectionnent votre page sur un SERP, mais
lorsqu’ils arrivent, ils remarquent que ce n’était pas ce qu’ils
cherchaient et décident en conséquence de partir.
Il serait ainsi très bien que vous revoyiez vos mots clés, votre
maillage interne et vous assurez que le contenu de vos pages
est pertinent.
Suivre les performances d’une campagne

8. Si peut-être vous avez des campagnes marketing en cours qui
envoient des visiteurs vers certaines pages de destination de
votre site Web, vous pouvez suivre leurs performances en
examinant les taux de rebond entre les pages de destination.
Vous pouvez analyser efficacement si les campagnes
convertissent le trafic. Si le taux de rebond est nettement plus
élevé sur ces pages, alors il serait bien que vous examiniez
votre campagne.
Cela peut être dû au fait que la mise en page n’est pas bien
faite ou parce que vous ne communiquez pas assez
efficacement sur l’action que vous souhaitez qu’ils prennent.
Comparer et analyser les valeurs de taux de rebond selon
le type de page

9. Comme mentionné dans la définition, le taux de rebond est
une métrique hautement contextuelle. En fonction de la page
que vous analysez, de votre entreprise et de vos objectifs, le
bounce rate moyen varie.
Comme nous le savons, les valeurs les plus basses sont
meilleures que les plus élevées. Mais cela dépend de l’objectif
de la page Web analysée.
La formule pour calculer le taux de rebond est la suivante :

10. bounce rate = Nbre de rebond/ Nbre de visite *100
Voici comment interpréter, un mauvais ou bon taux de rebond
pour une page web. Par exemple, pour une page de contacts
ou une FAQ, un taux de rebond élevé serait bien puisque cela
signifie que les visiteurs ont reçu une réponse rapide à leurs
questions.
Néanmoins, pour une boutique de commerce électronique,
vous voudriez bien que les visiteurs passent plus de temps à
parcourir les listes de produits. Dans ce cas-ci, un bounce rate
(taux de rebond en anglais) élevé serait très mauvais.
Voici quelques taux de rebond moyens pour différents types
de sites Web :
 Sites de commerce électronique et de vente au
détail : 20 % à 45 %
 Site B2B : 25 % à 55 %
 Site de génération de leads : 30 % à 60 %
 Site Web de contenu non e-commerce : 35 % à 60 %
 Page de destination : 60 % à 90 %
 Dictionnaires, portails et blogs : 65 % à 90 %

11. Votre taux de rebond peut également varier considérablement
selon la source d’où provient le trafic. Voici quelques bounce
rate moyens par source de trafic :
 Recherche organique : 43,60 %
 Recherche payante : 44,10 %
 Directe : 49,90 %
 Renvoi : 37,50 %
 Publicité display : 56,50 %
 Réseaux sociaux : 54 %
 E-mail : 35,20 %
Comment trouver le taux de rebond d’un site internet ?
Google Analytics dispose actuellement de deux technologies
de collecte de données : Universal Analytics et GA4. Ils
mesurent différemment les taux.
Universal Analytics le définit comme le pourcentage de
sessions d’une seule page dans lesquelles il n’y a eu aucune
interaction avec la page.

12. Ainsi, si un visiteur atterrit sur votre page, examine votre
contenu pendant plusieurs minutes, puis s’en va sans mener
aucune action, la session google analytics compte cela
comme un taux de rebond.
GA4 quant à lui, il définit le taux comme le pourcentage de
sessions qui n’étaient pas des sessions engagées.
C’est-à-dire une visite qui dure 10 secondes ou plus, qui a un
ou plusieurs évènements de conversion ou qui a deux pages
vues ou plus. Ainsi, si un visiteur atterrit sur une de vos pages,
examine votre contenu pendant plus de 10 secondes, puis
s’en va, la session ne compte pas comme un rebond.
Même s’ils n’ont effectué aucune action. Le bounce rate est
ainsi fonction du temps passé par un internaute sur votre site.
À lire aussi : [Configurer correctement sa fiche Google My
Business pour un meilleur référencement local]
FAQ sur le taux de rebond
Comment calculer le taux de rebond ?

13. Cette mesure s’obtient en divisant le nombre de rebonds,
c’est-à-dire le nombre de sessions de la page par le nombre
de visites total du site internet.
Comment réduire le taux de rebond ?
Voici quelques astuces qui peuvent vous permettre de réduire
considérablement le taux de rebond de vos pages web :
– améliorer l’expérience utilisateur de votre site,
– assurer que votre site est responsive,
– faites des appels à action (CTA) clairs et honnêtes dans des
zones bien définies sur vos pages pour augmenter votre taux
de conversion,
– rendre vos contenus attrayants à lire avec des Gras ou
italiques, des images ou vidéos et en scindant votre contenu
en de petits paragraphes de 2 à 3 phrases,
– utiliser les bons mots-clés,
– Proposer des contenus pertinents, frais et interactifs,
– Faites une bonne structure de lien interne,
– Panifier votre marketing de contenu.
Comment analyser le taux de rebond ?

14. Google Analytics est l’outil parfait pour analyser parfaitement
le taux de rebond d’un site internet. Vous pouvez avoir en plus,
des informations démographiques comme la langue, le pays,
la ville, le comportement des visiteurs et d’autres informations
très pertinentes pour votre stratégie SEO.
Ce qu’il faut retenir
Le taux de rebond dans son ensemble, examine le nombre de
personnes qui ont visité votre site Web et calcule combien
d’entre elles ont rebondi par rapport à celles qui sont restées.

15. Il est bien de surveiller lebounce rate de son site Internet, car
il vous permet de comprendre la santé générale de votre site
Web. Aussi, connaître ce taux vous permet de mesurer le
succès de vos stratégies, suivre les performances d’une
campagne…
Vous pouvez facilement vérifier le taux de rebond d’une page
à l’aide des outils de votre compte Google Analytics.
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référencement naturel?]