En e-commerce, les problèmes techniques SEO sont nombreux. Alexandre Santoni gérant et fondateur de KEEG et gérant d'une société e-commerce va vous faire partager son regard technique et sa vision e-commerce dans le prolongement de cette affirmation : ✘ Il n'y a pas de problèmes, il n'y a que des solutions ! ✘ Les problèmes techniques ne sont que des opportunités !

1. Problèmes SEO technique
en e-commerce
Alexandre SANTONI

2. Alexandre SANTONI
Ma vision
Il n'y a pas de problèmes,
il n'y a que des solutions !
« Il n'y a pas de problèmes ; il n'y a que
des solutions. L'esprit de l'homme invente
ensuite le problème. Il voit des problèmes
partout » - André Gide
Les problèmes techniques
ne sont que des opportunités !
Parce que c’est le sujet, on va brasser
les sujets techniques SEO et e-commerce

3. Qui suis-je ?
Alexandre SANTONI
32 ans
Mon but ? La satisfaction
q Consultant Référencement (KEEG)
q Gérant d’une société e-commerce
q Intervenant universités et conférences
Certifié Google Adwords & Analytics
Certifié CESEO (SEOCAMP)
Alexandre SANTONI

4. John Mueller
1. Les choses devraient être
techniquement parfaites
2. Les gens viennent sur votre site parce
que vous proposez quelque chose de
précieux
C’est le drame, je suis d’accord avec
Google
Et en 2018 / 2019, la parfaite technique ne
se discute pas
La (seule ?) question est celle de
l’indexation... ou non-indexation
Alexandre SANTONI

5. Mon exemple de
toujours
Être un bon e-commerçant
=
Être un bon commerçant
q Conférence en 2014 – SEO Camp Day
q Ma vision absolue
Alexandre SANTONI

6. Pagination
1, 2 et 3 doivent être 1 pour Google
Alexandre SANTONI

7. Pagination
Objectif SEO :
q Concentrer la puissance d’une
catégorie sur la page 1
Comment ?
Exemple sur une page 2 :
q <link rel="next" href=“page3”>
q <link rel ="prev" href=“page1”>
Possibilité aussi :
q <link rel="canonical" href=“page2”/>
Alexandre SANTONI

8. Variantes ?
q Ne rien faire
Oui, après tout, pourquoi bosser ?
q Disposer d’une page avec 100% des
produits de la catégorie avec
canonical vers cette page
Parfait pour un temps de chargement non-optimisé
Enfin, selon la technique utilisée
q Optimiser différemment chaque page
de pagination
Back to 90’
Pagination
Alexandre SANTONI

9. URLs des pages
Ton adresse à toi, elle est facile ?
Alexandre SANTONI

10. URL des pages
Objectif SEO :
q Réduire au maximum les erreurs
possibles liées aux chemins
Annihilons les risques !
Comment ?
Positionner l’adresse systématiquement à
la racine
q www.ndd.tld/cat
q www.ndd.tld/souscat
q www.ndd.tld/produit
Alexandre SANTONI

11. L’inverse pose des problématiques
inévitables et différentes selon les
systèmes et configurations
Produit dans plusieurs Catégories :
q Quelle URL /cat/produit ?
q Plusieurs URL cat/produit ?
q Quid des Canonical ?
Changement de nom d’une Catégorie :
q Changement de toutes les URL /cat/x ?
q Quid des redirections ?
q Modification de 100% des liens en dur ?
Changement de Catégorie d’un Produit
q Changement d’URL ?
q Quid des redirections ?
q Modification de 100% des liens en dur ?
URL des pages
Alexandre SANTONI

12. Navigation à facettes
Une opportunité incroyable… de complexité
Alexandre SANTONI

13. Navigation à
facettes
Objectif SEO :
q Multiplier ses possibilités de
positionnement
Comment ?
Démarrage :
q Désindexation complète de 100% des
filtres
Et vous pouvez en rester là si vous êtes sans-le-sou
Pour les autres de formidables opportunités
peuvent s’offrir à vous : le Tinder du SEO
Alexandre SANTONI

14. Classement :
q Filtres A[x] : utiles à l’internaute
q Filtres B[x] : utiles aussi pour le SEO
Action :
q Filtres A : Désindexation
q Filtres B : Indexation et optimisation
Points de sensibilités :
q Les combinaisons de filtres
q L’ordre des combinaisons
Rares sont les indexations multiples
Navigation à
facettes
Alexandre SANTONI

15. Mise en place technique :
q Propreté des URL ?
q Follow VS Nofollow sur les liens ?
q Obfuscation des liens ?
q Cloaking des liens ?
q Index, follow VS Noindex, follow ?
Prise de doliprane recommandée
Navigation à
facettes
Alexandre SANTONI

16. Fiches Produit et déclinaisons
Grouper ou dégrouper ?
Alexandre SANTONI

17. Fiches Produit et
déclinaisons
Objectifs SEO :
q Eviter de s’auto-pénaliser
q S’amener un bénéfice de position
Pourquoi ?
Un produit peut exister en plusieurs
déclinaisons :
q Couleur
q Taille
q Et bien d’autres
Possibilités
q 1 fiche Produit commune
q 1 fiche Produit par déclinaison
Tu préfères une grosse soirée avec plein de monde
ou un tas de petites soirées en 1to1 ?
Alexandre SANTONI

18. Cas :
q 1 fiche Produit par déclinaison
Actions possibles :
q Contenu totalement différent
ü Image, texte
q Choix de la fiche SEO
ü Canonical de toutes les déclinaisons
vers la déclinaison choisie
ü <link rel="canonical" href=“decli”/>
ü Réduit le potentiel SEO
ü MAIS évite le Duplicate Content
Autant éviter le rond point bloqué par les gilets
jaunes pour arriver à destination
Fiches Produit et
déclinaisons
Alexandre SANTONI

19. Redirections
Indiquer les déviations pour éviter les pertes
Alexandre SANTONI

20. Objectif SEO :
q Conserver le jus acquis des pages
Produit
Postulats
q Algorithmiquement, 1 page créée = PR
q Cette page peut elle-même disposer
de liens
Obligations
q Redirection 301 vers Produit remplaçant
q Redirection 301 vers Produit similaire
q Redirection 301 vers Catégorie
q .htaccess
Si tu changes d’adresse postale, tu demandes à la
Poste une redirection. Le web doit traduire ce
phénomène.
Redirections
Alexandre SANTONI

21. Point d’attention :
q Trop de redirections tue la redirection
q Multiples redirections
Selon l’évolution de votre catalogue
produit :
q Savoir faire un choix
q Parfois une 404 vaut mieux qu’une 301
Vaut-il mieux ne pas avoir de pain ou manger celui
de l’avant-veille ?
Redirections
Alexandre SANTONI

22. Plans de pages
Clé de compréhension de vos pages
Alexandre SANTONI

23. Plans de page
Objectif SEO :
q Compréhension immédiate de votre
page par Google
Basique :
q Comprenez-vous la page en lisant
seulement le plan de page ?
q Balise Hn = intérêt pour le SEO
q Balise Hn = Main Content
Plan de page Catégorie : proposition
q H1: titre de la catégorie
q H2 : Mini-descriptif
q H3 multiple : Nom des produits
q H2 multiple : Contenu suite de page
Alexandre SANTONI

24. Plan de page Produit : proposition
q H1: Nom du produit
q H2 multiples : Les items de votre page
q Description
q Caractéristiques
q Avis
q Produits similaires
q A la condition d’en réoptimiser
certains
Proposition ne vaut pas acception.
Plans de page
Alexandre SANTONI

25. Vitesse de chargement
La tortue qui gagne, c’est une légende
Alexandre SANTONI

26. Vitesse de
chargement
Objectif SEO :
q Valoriser la navigation et l’appréciation
de Google et autres moteurs
Axes de vérification :
q Puissance de votre serveur
q Système de mise en cache
q Navigateur
q Serveurs
q CMS
q Cloudflare
q Nettoyage des logs
q CDN
q Compression de vos images
Les CMS, c’est comme une Fiat Uno pour partir en
vacances en famille : ça n’avance pas, il y a trop
de monde.
Alexandre SANTONI

27. Les points de vérification
Parce que la conférence dure, dure, dure
Alexandre SANTONI

28. Les points de
verification
Les points à vérifier régulièrement :
q L’indexation sur Google (site:)
q Page 404 via Search Console
q Google Analytics : Referer
Quand le cœur t’en dit :
q Robots.txt
q Meta Robots
q Canonical
q Réelle sécurisation HTTPS
q Hreflang
q En-tête HTTPS X-Robots-Tag
La solution des logs ?
J’ai le droit de ne pas être exhaustif, c’est MA
conférence.
Alexandre SANTONI

29. SEMRush peut-il vous aider ?
Il parait que nous sommes en webinar
grâce à eux
Alexandre SANTONI

30. SEMRush peut-il vous
aider ?
SEMRush peut vous aider sur la technique
(en plus du reste)
q Codes d'erreurs
q AMP
q Hreflang
q Log File Analyzer
q Vitesse de chargement
q Et bien d’autres choses !
Alexandre SANTONI

31. q Lever les facteurs bloquants : un site techniquement parfait
q La perfection = la solution la mieux adaptée à vos possibilités
q Passer ce cap technique, à vous de faire MIEUX, PLUS et / ou DIFFERENT
MERCI
alex@keeg.fr – keeg.fr
Icônes : LuigiL
Alexandre SANTONI