Devenu un levier incontournable pour de nombreux annonceurs, Facebook Ads offre un grand nombre d’options de ciblage d’audience. Lors de la création d’une campagne de publicité via Power Editor, la section « Audience » permet d’ajouter (ou d’exclure) des options de ciblage d’une audience pour vos campagnes selon plusieurs typologies que nous vous présentons. Pour en savoir plus, découvrez notre article ici : http://www.slapdigital.fr/blog/ciblage-facebook-ads .

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CIBLAGES & OPPORTUNITÉS

3. Introduction
Le ciblage : la clé de la réussite de vos campagnes d’acquisition sur Facebook Ads
Lors de la mise en place de campagnes de publicité sur Facebook, il y a une étape qui permet de cibler
l’audience à laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces. L’une des forces de Facebook est d’offrir un
large panel de ciblages complémentaires : du plus complet au plus fin, tout est question de stratégie !
Il existe 5 grandes catégories de ciblages :
 Le ciblage démographique qui permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur sexe, âge, langue, localisation…
 Le ciblage par intérêts qui permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts.
 Le ciblage comportemental qui permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs habitudes et comportements.
 Le ciblage par connexions qui permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur lien avec des pages Facebook, des
applications, …
 Et enfin, le remarketing qui permet de cibler les utilisateurs ayant visité votre site ou votre application mobile

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Ciblage démographique

5. Ciblage démographique : Sexe
Facebook Ads
FEMMES HOMMES TOUS
Le ciblage par sexe permet de cibler en fonction du genre (hommes / femmes) ou de cibler toute la population

6. Ciblage démographique : Age
Facebook Ads
13 + 65 ans
Le ciblage par âge débute à partir de 13 ans et jusqu’à « 65 ans et plus »

7. Ciblage démographique : Lieu & zone géographique
Facebook Ads
RESIDENT VISITEUR DE
PASSAGE
Le ciblage géographique permet de cibler par code postal, zones voire quartiers et arrondissements.

8. Ciblage démographique : Langues
Facebook Ads
Le ciblage par langue permet de cibler en fonction de la langue ainsi que des variations locales de langues (ex : français de
Belgique et français de France, …)

9. Ciblage démographique : Etudes – Formation, Niveau, domaine, écoles
Facebook Ads
Le ciblage par études permet de cibler en fonction de la formation suivie, du niveau d’étude atteint, du domaine d’étude voire de
l’école.
 Au lycée
 BAC
 Diplôme professionnel
 Diplôme universitaire
 Doctorat
 Lycée/collège
 Master
 Niveau école supérieure
 À l’université
 À l’école supérieure
 Non spécifié

10. Ciblage démographique : Intéressé par …
Facebook Ads
Le ciblage par « affinité » amoureuse permet de cibler en fonction de l’intérêt relationnel : hétérosexuel / Homosexuel

11. Ciblage démographique : Situation amoureuse
Facebook Ads
 Célibataire
 En relation
 Marié(e)
 En union libre
 Compliqué
 Séparé(e)
 Divorc(é)
 Veuf(ve)
 Inconnu
Le ciblage par situation amoureuse permet de cibler en fonction de la situation relationnelle.

12. Ciblage démographique : Emploi
Facebook Ads
Le ciblage par emploi permet de cibler en fonction de l’emploi occupé, l’employeur, le poste et le secteur d’activité.
Secteur d’activité :
 Administration
 Agriculture
 Pêche et industrie forestière
 Architecture et ingénierie Arts
 Divertissement
 sports et médias
 Communauté et services sociaux
 Construction et extraction
 Employés gouvernementaux
 Forces armées
 Gestion
 Informatique et mathématique
 Informatique et technique
 …

13. Ciblage démographique : Revenus
Facebook Ads
Le ciblage par revenus permet de cibler en fonction de d’une tranche de revenus :
Entre 1700 et 2899€ + de 4100€Entre 2900 et 4099€

14. Ciblage démographique : Logement
Facebook Ads
Le ciblage par logement permet de cibler en fonction du type d’habitation, de la propriété et de la composition du foyer :
Propriété de logement
 Propriétaire
 Locataire
Type de logement
 Maison
 Appartement
Composition du foyer
 Co-locataires
 Familiaux

15. Ciblage démographique : Situation parentale
Facebook Ads
Le ciblage par logement permet de cibler en fonction de la situation familiale, du nombre d’enfants et de leur âge.
 Tous les parents
 Futurs parents
 Jeunes parents (0-12 mois)
 Parents avec bébés (1-2 ans)
 Parents avec enfants en maternelle (3-5 ans)
 Parents avec jeunes enfants scolarisés (6-8 ans)
 Parents avec pré-ados (8-12 ans)
 Parents avec ados (13-18 ans)
 Parents avec enfants adultes (18-26 ans)

16. Ciblage démographique : Evènements
Facebook Ads
Le ciblage par évenements permet de cibler en fonction des évènements de la vie.
 Déménagement
 Fiançailles
 Mariage
 Anniversaire
 Nouvel emploi
 Nouvelle relation amoureuse
 Éloignement familial ou amoureux
 …

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Ciblage des intérêts

18. Ciblage des intérêts : Domaines & Thèmes
Facebook Ads
Le ciblage par intérêts permet de cibler en fonction de domaines et thèmes d’intérêts plus ou moins précis.
Catégories
 Affaires et industrie
 Divertissement
 Famille et relations
 Fitness et bien-être
 Gastronomie
 Passe-temps et activités
 Shopping et mode
 Sports et activités d’extérieur
 Technologie Comportements

19. Ciblage des intérêts : Recherche de centres d’intérêts
Facebook Ads
Le ciblage par intérêts peut être affiné à l’aide de mots-clés permettant de trouver des thèmes précis (et de valider le volume de
cibles potentielles).
Recherche d’un intérêt OK

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Ciblage comportemental

21. Ciblage comportemental : Activités numériques
Facebook Ads
Le ciblage par activités numériques permet de cibler en fonction des différentes informations d’utilisation et de comportement liés
à l’informatique et Internet
 Administrateurs de pages Facebook
 Créateurs d’événements Facebook
 Domaine de messagerie (Hotmail, Yahoo, Gmail, …)
 Navigateur Internet utilisé (Chrome, Firefox, …)
 Système d’exploitation utilisé (Windows 10, Mac OS, …)
 Utilisateur de jeu Canevas (et périodicité)
 …

22. Ciblage comportemental : comportements d’achat
Facebook Ads
Le ciblage par comportement d’achat permet de cibler en fonction des habitudes et types d’achats
 Acheteurs actifs
 Intentionnistes
 Acheteur par typologie de produits
 Acheteur par typologie de services

23. Ciblage comportemental : utilisateurs d’appareils mobiles
Facebook Ads
Le ciblage par utilisateurs d’appareils mobiles permet de cibler en fonction des habitudes d’utilisation du mobile
 Tous les appareils mobiles
 Propriétaires de smartphones
 Propriétaires de tablettes
 Propriétaires de Smartphones et tablettes
 Par Connexion Internet : Connexion 3G, 4G,Wi-Fi
 Par marque : Apple, Samsung, Noia, Sony, …
 Par modèle : iPhone 6, Galaxy S7, Xperia Z, …
 Par système d’exploitation : Android, iOS, Windows Phones
 …

24. Ciblage comportemental : voyages
Facebook Ads
Le ciblage par voyages permet de cibler en fonction du profil de voyageur.
 En voyage
 Voyageur occasionnel
 Voyageur régulier
 Voyageur d’affaires
 Tous les voyageurs
 Revenu(e) de voyage depuis une ou deux semaines
 Utilisation d’une application de voyage
 …

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Ciblage par connexions

26. Ciblage par connexions sur Facebook
Facebook Ads
Le ciblage par connexions permet de cibler en fonction des interactions réalisées sur Facebook
J’aime
 Personnes qui aiment déjà votre Page Facebook
 Amis des personnes qui aiment votre Page
 Exclure les personnes qui aiment déjà votre Page
Application
 Personnes qui utilisent votre application
 Amis des personnes qui utilisent votre application
 Exclure les personnes qui utilisent votre application
Evènements
 Personnes qui participent à votre événement
 Amis des personnes qui participent à votre événement
 Exclure les personnes qui ont participé à votre événement

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Ciblage par retargeting

28. Ciblage par retargeting
Facebook Ads
Le ciblage par retargeting permet de cibler en fonction des interactions réalisées sur Facebook et des visiteurs de votre site
Internet
 Personnes ayant visité votre site
 Personnes ayant utilisé votre application
 Personnes ayant interagi avec l’un de vos contenus sur
Facebook

29. Ciblage par retargeting : audience personnalisée & audience similaire
Facebook Ads
Le ciblage par audience personnalisée (Custom Audience) permet de cibler vos clients et utilisateurs (abonnés à votre
newsletter par exemple) dans le but de les engager sur Facebook et de les faire revenir sur votre site.
Le ciblage par audience similaire (Lookalike audience) permet de cibler des utilisateurs de Facebook dont les caractéristiques
se rapprochent de vos audiences personnalisées et des fans de votre page. Le système de Facebook permet de scanner et
sélectionner les personnes correspondantes afin de leur diffuser vos messages publicitaires.

30. Facebook Ads
Exemple de ciblage
25 à 35 ans
 Femmes de 25 à 35 ans
 En couple – Mariées
 Maman d’un enfant de moins de 3 ans
 Propriétaire d’une maison
 Demeurant à Paris
 Intéressées par la cuisine Bio

31. MERCI
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32. Pour plus d’informations ou pour toute question
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