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- 2. www.paul.ammeloot.fr Paul AMMELOOT Consultant en marketing digital (spécialité: Facebook) Mail : paul@ammeloot.fr Site internet : https://paul.ammeloot.fr Twitter : @Paul_Amm
- 3. www.paul.ammeloot.fr Pourquoi faire de la pub sur Facebook ?
- 4. www.paul.ammeloot.fr Facebook dans le monde + de 2,2 Mds d’utilisateurs actifs chaque mois 1 Mds d’utilisateurs actifs chaque mois 41% de 16 à 24 ans 1,3 Mds d’utilisateurs actifs chaque mois
- 5. www.paul.ammeloot.fr Facebook en France 34 Millions de Français sur Facebook chaque mois 88% des Français possédant un smartphone sont sur Facebook 26 Millions de Français se connectent à Facebook chaque jour 31 Millions de Français utilisent Facebook depuis un mobile chaque mois
- 6. www.paul.ammeloot.fr Les publicités Facebook - Fin 2014 : ↘ du reach : 〜 4% à 10% des fans touchés - 2016-2017 : ↘↘ - Mais vidéos & Facebook Live restent intéressants de par leur gratuité.
- 7. www.paul.ammeloot.fr Pourquoi Facebook ? - Intérêt de la plateforme
- 8. www.paul.ammeloot.fr Google Ads VS Facebook Ads Ciblage socio-démographiques et comportemental Intention de recherche
- 9. www.paul.ammeloot.fr Le visuel au centre de la communication VS
- 10. www.paul.ammeloot.fr 3 questions à se poser avant de lancer une campagne
- 11. www.paul.ammeloot.fr 3 questions Quel est votre objectif ? Pour toucher qui ? -> L’audience Comment ? Quel message ?
- 14. www.paul.ammeloot.fr Focus sur le catalogue produit - Faire des publicités dynamiques - Linker photos Instagram - Présenter ses produits sur sa page FB
- 16. www.paul.ammeloot.fr Ciblage et audience Audience sauvegardée Pour toucher les personnes qui ont un intérêt pour votre produit Audience personnalisée Reciblage (remarketing / retargeting) ultra précis! Audience similaire Permet de toucher facilement un nouveau public qui correspond à votre cible
- 17. www.paul.ammeloot.fr Audience sauvegardée Trouver votre audience parmi celles déjà existantes sur Facebook - Critères démographiques de base : âge, sexe, langue, zone géographique - Critères démographiques avancés : niveau d’éducation, situation amoureuse, catégorie socio-professionnelles, etc - Centres d’intérêts - Comportements - Ciblage par connexion : à votre page, application, évènement Tout est combinable !
- 19. www.paul.ammeloot.fr Audience personnalisée - Exemple retargeting sur site web - Tous vos utilisateurs - Avec uniquement ceux qui ont complétés certaines actions (“personnes visitant des pages spécifiques”) - Toutes les personnes ayant complétés une transaction - Toutes les personnes ayant téléchargés votre PDF - Toutes les personnes ayant ajoutés un objet au panier - Toutes les personnes ayant visités des urls particuliers - etc.
- 20. www.paul.ammeloot.fr Audience personnalisée - Exemple retargeting Facebook - Ceux qui ont regardés une vidéos 3s/10s/25%/50%/75%/100% - Ceux qui ont likés/commentés/partagés - Abandons de paniers “41% des internautes ne sont pas prêts à acheter maintenant, mais ils le feront prochainement”
- 22. www.paul.ammeloot.fr Comment Facebook a toutes ces informations ? Pixel Facebook
- 24. www.paul.ammeloot.fr Choisir le format adapté Carrousel Image simple Vidéo Canva
- 25. www.paul.ammeloot.fr Utiliser un copywriting adapté S’inspirer de la concurrence de son domaine -> Turbo Ad Finder + Emojis
- 28. www.paul.ammeloot.fr Un peu de pratique ? https://business.facebook.com/
- 29. www.paul.ammeloot.fr 2 possibilités pour faire de la publicité 1) Booster la publication 2) Passer par le Business Manager
- 31. www.paul.ammeloot.fr 1) La structure d’une publicité Campagne Objectifs Ensemble de publicité 1 Audience, placements, budget, calendrier Ensemble de publicité 2 Audience, placements, budget, calendrier Publicité 1.a Format, média, contenu Publicité 1.b Format, média, contenu Publicité 2.a Format, média, contenu Publicité 2.b Format, média, contenu
- 32. www.paul.ammeloot.fr Continuer à se former / sources
- 33. www.paul.ammeloot.fr Continuer à se former / sources Documentation FB https://www.facebook.com/business/help Formation interne à FB https://www.facebook.com/blueprint