L'événementiel sportif devient un élément de marketing territorial et un vecteur d’image pour les villes, départements, régions et maintenant métropole. Il est vecteur d’image sur le territoire national mais aussi à l’étranger (Hautbois 2008). Nous développerons ces propos tout le long du sujet. Les avantages ou inconvénients pour une collectivité territoriale de favoriser l’évènementiel sportif sur son territoire sont les points abordés dans la thèse professionnelle. Les différents thèmes de la revue de littérature sont les suivants : -le marketing stratégique et l’événementiel sportif - la dimension économique et social de l’événementiel sportif et du sport business - les politiques de développement territorial par le sport L’objectif de la recherche est de démontrer en quoi l’évènementiel sportif peut contribuer au développement économique et social d’un territoire. Problématique : Dans quelles mesures l’évènementiel sportif est-il un facteur pour le développement d’un territoire ?

1. La place de l’évènementiel sportif dans le
développement territorial
Territoires Economie Sport TourismeSocial
Thèse professionnelle
réalisée
par
YANNICK JOURDAIN

2. SOMMAIRE
1. Rappel de la problématique et son intérêt
2. Rappel et justification de la démarche
méthodologique
3. Mise en perspective des principaux résultats
4. Présentation des principales conclusions et
préconisations.

3. Dans quelles mesures l’évènementiel
sportif est-il un facteur pour le
développement d’un territoire ?
Tuteur de thèse
Co-responsable
du MOS
Tuteur de stage
Direction des
Sports FDF
Frederic JAMES Anna GERKE

4. Quel est l’intérêt de cette problématique?
Le sport est aujourd’hui intégré de manière croissante aux stratégies de
collectivités publiques, notamment territoriales. Bon nombre de
collectivités investissent en effet ce secteur et l’utilisent comme un
vecteur de communication, un symbole de dynamisme ou un vecteur
d’image et de visibilité médiatique (Hautbois, 2008).
Ces enjeux sont essentiels dans le cadre de
mon projet professionnel.

5. Quel est l’intérêt de cette problématique?
Les confrontations entre les territoires dans l’accueil des grandes
manifestations sportives et la succession des grands événements
sportifs internationaux comme la Coupe du Monde de football et
les Jeux Olympiques ont suscité mon intérêt.
L’intérêt d’avoir une réponse précise sur les
coûts et avantages de l’organisation d’un
évènement sportif.
Comprendre les stratégies marketing des
territoires d’accueil.

6. La démarche méthodologique
1. Connaissances Théoriques sur le sujet.
- Caractéristiques de la conception
Marketing des événements sportifs
Danglade J.P et Maltesse.L

7. La démarche méthodologique
1. Connaissances Théoriques sur le sujet.
Capital-Marque et Marketing
Territorial
BESSY.O – HAUTBOIS.C

8. La démarche méthodologique
1. Connaissances Théoriques sur le sujet.
Méthodologie de calcul d’impact
des retombées de l’événementiel
sportif sur un territoire
BARGET.E – GOUGUET.J.J

9. La démarche méthodologique
2. Entretiens semi-directifs avec deux organisateurs d’évènements
sportifs.
Quelle est la politique sportive de Martinique
Surfing ?
-Faire de l’insertion par le sport
-Développement de la pratique du surf vers
une population ciblée
Quel est le vecteur de communication voulu
par le MSP ?
- Démocratisation de la pratique
-Valorisation du surf auprès du territoire
martiniquais

10. La démarche méthodologique
2. Entretiens semi-directifs avec deux organisateurs d’évènements
d’envergure internationale.
L’accueil des évènements sportifs:
- dépassent le cadre du sport et
débordent sur la santé publique.
-Le combat, c'est aussi d'amener tout
le monde à pratiquer une activité
physique.
- les championnats boosteront
l'économie liée au tourisme, un
secteur en souffrance malgré les
atouts ».

11. La démarche méthodologique
3. Collecte de données par l’intermédiaire d’un sondage
A. Informations générales
B. Satisfaction de
l’organisation
C. Impact de l’événement

12. Mise en perspective des principaux résultats
Des sources d’externalités avérées: CF Semi Marathon 2015
Injection totale brute sur le territoire
= Forfait Voyage + Dépenses de séjour
> 573 750K € - panier
moyen quotidien de 30€
Embauches supplémentaires
pour la manifestation
77% des commerçants ont
embauchés au moins 2 salariés
supplémentaires.
Tourisme sportif: durée de séjour
de 5,5 jours en moyenne
> 1000 personnes
supplémentaires sur le territoire
Adhésion et engouement
populaire : 31ème édition
84.5% de la population porte un
intérêt positif à l’événement

13. Mise en perspective des principaux résultats
Des sources d’externalités avérées: Martinique Surf Pro 2015
Valorisation de la couverture médiatique 22 108 175 €
56 000 000 personnes
touchées
Emploi – création d’activité
8 800 € de rémunération nette
versée
67% des services facturées par
entreprises locales
Tourisme sportif 1 243€ de panier moyen de
dépense par surfeur
Dimension internationale 31 pays et territoires représentés
sur l’événement

14. Récapitulatif
Communication externe
Image et cohésion sociale
Tourisme
Structuration du territoire
Emploi
Création d’activité
économique
Dans quelles mesures
l’évènementiel sportif est-il un
facteur pour le développement
d’un territoire ?

15. Récapitulatif
Dans quelles mesures
l’évènementiel sportif est-il un
facteur pour le développement
d’un territoire ?
Une construction
d’une campagne de
marketing territorial,
politique publique
durable
Territoires Economie

16. Limites de l’étude
Manque de moyens pour une étude plus aboutie
Des études légitimes et pertinentes

17. Présentation des principales conclusions et
préconisations.
Les externalités positives de l’événementiel sportif sont reconnues, au
même titre que d’autres secteurs d’activités
Reste aux élus de pouvoir les mobiliser pertinemment
A Venir …

18. MERCI DE VOTRE ATTENTION

19. Territoires
Sport
Social
Tourisme
Economie
• La place de l’évènementiel sportif dans le
développement territorial