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Droit des marques & Big Data

  • 1. Droit des marques & big data Prof. Cédric Manara, LegalEDHEC Research Center Les nouvelles technologies au service du droit des marques Conférence Keep Alert / EDHEC Business School, Campus de Paris, 3 juin 2013 CTM Application n° 3499001
  • 3.  “In 2009, more data [has been] generated by individuals than in the entire history of mankind through 2008” (Weigend, 2009) 3
  • 4.  "Avian flu" • « Nous avons remarqué que certains termes de recherche étaient des indicateurs efficaces de la propagation de la grippe » (www.google.org/flutrends)  Prédire le succès d’un film grâce à Twitter ─ Measuring Word of Mouth in Real-Time: A Study of “Tweets” and Their Dynamic Relation to Movie Sales and Marketing Efforts (Parrot & Ohashi, 2010) • Analyse de 3.000.000 de tweets en lien avec les données du box office & celles du marketing de films • Modélisation possible du bouche-à-oreille au moyen de Twitter  Votre e-book vous lit • 'Because sometimes things happen to people and they are not equipped to deal with them.’ • Phrase la plus surlignée du livre ‘Catching Fire’ sur les lecteurs Kindle (par 17.784 personnes) 4
  • 5. « Big data »  Données brutes • Entreprises • Organisations • Individus • Objets  Technologies + méthodes d’analyse • rapides, pour flots/volumes énormes & renouvelés  Engendre des connaissances nouvelles • « mise en évidence de corrélations » (Maille, 2013) • Outil prédictif 5
  • 6. Et nous ? Devons-nous aussi plonger dans les données ? 6
  • 7. Quel horizon pour l’exploitation des données en matière de marques ?  Meilleure compréhension des problèmes ? • Analyse des tendances ─Pays de dépôt  activités économiques • Outils de surveillance, TMCH… ─Anticiper la dégénérescence ─Enjeux d’interopérabilité & open data 7
  • 8. Outil quantitatif de prédiction ?  “Do I have a case?”  Quel est le degré d’exposition ?  Combien cela va-t-il coûter ?  … 8
  • 9. • LexMachina  Aide à la décision  des clients  des juristes 9
  • 10. Outil d’aide pour le contentieux ?  Ex. : recherche d’antériorité • Ville de Rio de Janeiro  Fondation Telluride 10
  • 11. « Data visualisation » pour le droit ?  Miroslav Kurdov pour KeepAlert, 2013 11
  • 12. 13 15 17 1 Google alone Google & Advertiser Advertiser alone Overture 1 2% 1 2% 9 19% 21 44% 7 15% 4 9% 4 9% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 12
  • 13. Évolution du métier de juriste marques ?  Efforts de représentation de la complexité ?  Compétences d’analyse de données ? 13