C'est arrivé cet été !

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Flash-back sur les évènements marketing de l'été 2012 dans le secteur du luxe.

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C'est arrivé cet été !

  1. 1. FLASH-BACK MARKETING SUMMER 12 1/07 >> 27/08 C’EST ARRIVÉ CET ÉTÉ ! Retour sur 12 évènements marketing de l’été dans l’univers du luxe. Proposé par Suivez-nous toute l’année :Boutique Prada en plein désertPhoto Michael Elmgreen-Ingar DragsetExposition ’’ Le luxe : mode demploi”, au passage de Retz, à Paris, jusquau 16septembre 2012
  2. 2. INFLUENCIA : Parution du N° 2 consacré au LuxeYVES SAINT LAURENT : un produit devoted to fansRESOURCE.COM : le nouveau parcours d’achatGOOGLE rachète la solution sociale WildfireBURBURRY: collection AH12 lancée sur 10 réseauxPINTEREST séduit les magazines USVAN CLEEF & ARPELS lance Days of Luck24h00 généralise le Click & ConnectTARGET teste la Conciergerie Beauté multi marquesPPR s’associe à YooxORANGE, LES INROCK:1er journal papier digitalLA POSTE : un Espace dédié aux E-commerçantsLE CLIC & COLLECT SE GENERALISE avec24h00 Boutique Prada en plein désert Photo Michael Elmgreen-Ingar Dragset Exposition ’’ Le luxe : mode demploi”, au passage de Retz, à Paris, jusquau 16 septembre 2012
  3. 3. INFLUENCIA (la revue) // Parution du N° 2 consacré au Luxe « Le Luxe – Quelle(s) valeur(s) pour Le Luxe ? ». Sublime maquette, papier de qualité et contributions d’experts visiblement passionnés par leurs sujets. Un réservoir de belles idées fraiches et d’inspirations internationales Marketing/Com. Un magazine rédigé avec vivacité et intelligence, composé sous la baguette inventive d’Isabelle Musnik, sa rédactrice en Chef.http://www.influencia.net/larevue/leluxe/
  4. 4. YVES SAINT LAURENT : unproduit devoted to fansFacebookUne première sur le marché de la cosmétique !Yves Saint Laurent Fragrance Beauty proposeà ses fans sur Facebook un produit beauté quileur est exclusivement réservé, venduuniquement sur Facebook.Exclusivité (FB) + Happy Few (liste d’attente) +Rareté (quantité limité à 1 600 palettes) = lesingrédients d’un succès.http://tinyurl.com/d8yhq5r .
  5. 5. L’AGENCE RESOURCE.COM DESSINE UN NOUVEAU PARCOURS D’ACHATA noter : l’étape « Découverte » (différente de la Recherche). Enconséquence, une marque doit être au bon endroit, au bon moment, au travers de“paid media, owned content, earned conversations, location-based alerts, etc”http://tinyurl.com/bqr9dpq
  6. 6. Juillet 2012 : Google rachète la plateforme de diffusion sociale Wildfire Wildfire développe une solution de gestion et monétisation des contenus sur les médias sociaux. Juillet : Google acquière Wildfire (créé en 2008 / 350 employés) pour 250 millions de dollars. Les clients de Wildfire : Amazon.com, Target Corp., Gilt... Contact Wildfire à Londres : Jerome Beauguitte t. +44 (0)204 189 8317 www.wildfireapp.com Les solutions Wildfire :www.wildfireapp.com/video-tour
  7. 7. Burberry lance sa campagneAW12 sur 10 médias sociauxen simultanéOù s’arrêtera Burberry ? La marque, aux 10millions de fans Facebook et 1 million defollowers sur Twitter, lance sa collection AW12sur 10 médias sociaux (Facebook, Twitter,Google+, YouTube, Instagram, Pinterest et 4réseaux en Chine).Sur son site web, la marque iconique propose une“shoppable video” permettant l’achat directd’articles,à travers une galerie photos ou une vidéo, quieux-mêmes sont tirés de la campagnepublicitaire, filmée dans un Londres glamour.Lire le décryptage du think thank L2(image Burberry).
  8. 8. Les magazines USinvestissent PinterestAux USA, 89 % des 80 plusimportants magazines sont surPinterest.Pour quelle influence ?Sur 3 catégories de presse(Food, Maison et Jardins),Pinterest génère plus de traficque Facebook.Sur d’autres, l’influence dePinterest est nulle (News,Science, Business, Sports etLifestyle). Les sujets liés au e-commerce seraient-ils plusporteurs sur Pinterest ?Lire l’étude complète de L2sur la presse magazine américainehttp://www.l2thinktank.com/research/magazines-2012/
  9. 9. Van Cleef & Arpels lanceDays of LuckJuillet 2012 : la Maison Van Cleef &Arpels et son agence SAME SAME butdifferent créent une plateforme digitaleinternationale sur le thème du « LuckyDay », ce jour si particulier de notre vie,qui marque à jamais qui nous sommes,ce que nous faisons. Le dispositifcomprend un almanach virtuel surlequel anonymes et personnalités(Michèle Yeoh, Yannick Allegno…)sont invités à partager leur moment dechance.Décryptage de la campagne.
  10. 10. LE CLIC & COLLECTSE GENERALISE avec24h00L’agence 24h00 et Proximis lancentle Click &Collect.Sur une f-boutique, (via un bouton"Achetez en magasin’’ ) le client :vérifie la disponibilité d’un article, leréserve dans le magasin de son choix,puis vient le retirer quelques heuresplus tard.Autre avantage : le marchand peutmesurer l’impact de FB sur ses ventesinStore.Un concept F-shop  inStore qu’ondevrait voir fleurir à Noël 2012 24h00-boosket « F-shop to store »
  11. 11. TARGET TESTE LACONCIERGERIE BEAUTEMULTI MARQUESAlors que l’espace Beauté des grands magasins estgénéralement constitué de comptoirs par marque,Target prône le conseil « marques-agnostique » :des « Beauty Adviser » multi-marques au sein desmagasins-test, munis de tablettes, sont habilités àdonner échantillons et conseils beauté ensélectionnant la marque la plus à même derépondre aux besoins.Les clients y seront-ils sensibles ?
  12. 12. ORANGE, LES INROCK :le 1er journal papiernumériqueLe pari était osé. Editer un magazineuniquement constitué de QR codes,renvoyant sur un mini site à l’expérienceenrichie. Les Inrocks, associé à Orange,l’ont fait.Quentin Delobelle, Directeur de laPlanification et de la Stratégie deCommunication chez Orange France,revient sur le succès de cette parutionavant-gardiste. Lire son interview.
  13. 13. La Poste crée un Espacedédié aux E-commerçantsTous les services utiles à un e-commerçantsont désormais regroupés sur une seulepagehttp://www.laposte.fr/E-commercant
  14. 14. PPR s’associe à Yoox pour développer ses ventes E-commerce La co-entreprise sera entièrement dédiée à la gestion, en collaboration avec celles-ci, des boutiques en ligne monomarques de plusieurs marques de luxe de PPR : Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Bottega Veneta et Sergio Rossi. Lire l’interview exclusif de François-Henri Pinault, CEO PPR sur Business of Fashion http://tinyurl.com/bqvqldhFrançois-Henri Pinault | Photo: Virgile Guinard. Source :Businessoffashion.com
  15. 15. ENTRETIENS PHAREMichèle Michel CAMPAN Christian POULOT Quentin DELOBELLEFERREBEUF Directeur Général Directeur de laSenior-Vice Présidente Associé PROFESSION : Planification et StratégieMcCann World group SAME SAME but BLOGUEUR de CommunicationEurope different MODE &LUXE Orange FranceEntretien ORANGE ET LES L’IMPACT DU WEB SOCIAL DANS LE INROCKS : « LE 1er LUXE JOURNAL PAPIER INTERACTIF »
  16. 16. LE RENDEZ-VOUS OBLIGÉ DE CELLES ET CEUX QUI FONT AVANCER LE LUXE

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