Sébastien Raynoird-Thal pour la neuvième édition de Web In Alps, à Grenoble. Pour plus de compréhension, à voir avec la video https://www.youtube.com/watch?v=YDpPEOdcifo

1. Société OXIWIZ EURL
WIA 2015
Impacts de la redaction sur le
référencement

2. Rapide présentation
• Oxiwiz Eurl, créée en 2012, faisant suite à 5 ans freelance
• Scribeur.com
• 3000 rédacteurs web français évalués par thématique
• Des 10aines de millions de mots livrés
• lancé en 2013
•
• Virtual-assistant.fr
• Plus de 830 000 mots livrés
• lancé fin 2014
• Haut de gamme de la rédaction web

3. Sommaire
• Rédaction web vs Rédaction classique
• Google : notre retour d’expérience :
• Quantité
• Qualité
• Liens dans les textes
• Comment organiser tout ca ?
• Reverse engineering SEO
•

4. rédaction web vs classique
ClassiqueClassique
Qualité (orthographe,
grammaire…)
Mise en forme
Intérêt du texte
WebWeb
Qualité (orthographe,
grammaire…)
Mise en forme
Richesse sémantique lié à
la stratégie SEO
Importance de la dilution
des mots clés
Soumis à d’autres facteurs
(publicité, médias…)
Maillage interne intelligent

5. Google…
Content : quantity
• Longueur du contenu : minimum 2000 à 4000 mots par site au lancement
pour ranker correctement au début. Mais ne pas s’arrêter à ca !
• Mettre du contenu de manière REGULIERE (régulière est à adapter au cas
par cas, si vous êtes dans domaine concurrentiel != domaine niché peu
consulté)
• Minimum : 1 update par semaine dans la homepage : l’important reste la
régularité
• Par page : 200 à 400 mots semblent idéaux pour la user experience et pour
le ranking google.

6. Content quality (user experience)
• Media : avoir des photos et des vidéos uniques
• Donner une alt image balise pertinente (en lien avec le sujet) aux images et vidéos (Google
peut maintenant reconnaître la plupart des images)
• Attention à ne pas faire de la sur optimisation
• Le nouveau contenu régulier est préférable et aide à ranker
• Pas juste changer la date, ce qui est insuffisant, mais retravailler les textes et
ajouter du contenu
• Grammaire et orthographe ont de l’importance et en auront de plus en plus via les filtre Google
• Utiliser du “supplementary content” (tout ce qui n’est pas du contenu principal et des pubs) :
• Proposer un onglet news avec des news à jour
• Proposer dans celui-ci une page article avec des nouveaux articles
• Fiche d’information par produit : permet d’avoir une fiche complete sur un produit
vendu
• Prévoir un onglet qui reprend les vidéos
• Avoir un onglet “blog” donne un plus si bien sur suivi derrière par des publis
• Pas de contenu dupliqué ou trop de citations ou plagiat
• Pas de contenu caché (page non atteignable par navigation)
•

7. Gestion du maillage interne et netlinking
externe
en lien direct avec la rédaction web
• Garder un ratio de nouveau backlink VS backlink supprimés positif.
• Faire minimum 1 lien sortant par page secondaire et 1 lien entrant par page principale
• Idéalement 1 à 8 liens (outbound et internal) sur chaque page
•
• Concevoir le maillage intelligemment et ne pas hésiter à remodeler un texte avant sa
publication pour aider au maillage parfait !
• Avant de faire un échange de lien avec un partenaire, analyser la qualité du site au global
et si cela est ok, identifier la page qui vous aidera le mieux en termes de sémantique
et de qualité. (NE JAMAIS accepté un lien sans avoir auparavant analysé)

8. • Optimisés pour les ancres et de
qualité
• Pas de liens cassés
•
•
• Inbound backlinks doivent de sites avec sujets connexes
• Texte autour de l’anchor doivent être en lien avec la
sémantique
• Venant de sites avec high authority
• Venant de pages avec high authority
• Plus vieux est le backlink, au meilleur c’est
• Backlinks entrant doivent venir de différentes adresses
IPDiversité : pas que des blogs comments ou que
des articles, mais un mix (cfr GSA)
• Chercher liens venant de site avec une autorité importante
liée au social media (FB + Twitter + G+)
• Liens venants de homepage et dans contenu ont plus de
poids
• Placement de l’anchor sur la page : au mileu, au centre
d’un texte à la même sémantique
• Les sites donnant les backlinks doivent :
• Disposer de beaucoup de contenus
• Avoir peut de backlinks sortants
• Eviter à tout prix les backlinks réciproques
Quality of links (related, PR, anchors)
Lien entrant Internal

9. Organiser SEO et rédaction
• Un texte ne doit jamais (sauf exception) être publié sans en avoir analysé son intérêt en
termes de SEO.
•
Identification
des mots clés à
travailler
Rédaction du
contenu
Relecture
(correction +
SEO)
Optimisation
pour maillage
interne /
externe
Mise en forme+
médias aidant à
renforcer le
SEO
Publication

10. Maximiser l’impact dans google
avant de commencer à rédiger c’est possible !
ReVERSE ENGINEERING SEO
http://www.virtual-assistant.fr

11. ReVERSE ENGINEERING SEO
http://www.virtual-assistant.fr

12. Maximiser l’impact dans google
avant de commencer à rédiger c’est possible !
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13. Un outil puissant pour établir en amont une fiche de rédaction de
mots clés
puis pour valider le texte produit
http://www.virtual-assistant.fr

14. Google améliorant régulièrement son algo, ce qui est valable maintenant
ne le sera certainement plus dans 6 mois et notamment d’ici à la fin
d’année. Mais une chose est sure :
Un site ne sera jamais pénalisé par un contenu web propre, intéressant et
riche sémantiquement fait avec intelligence et sans exagération
Fin...
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