2. Impartition Stratégique
• Une équipe externe qui gère les fonctions de
la commercialisation
• Éric Boisvert,
Vice-président
ventes & marketing
imparti
3. Merchandising
• Le marchandisage est l’ensemble des
techniques et des stratégies
permettant d’optimiser la rencontre
d’un produit avec son client dans un
point de vente.
4. Objectif
• Donner des trucs rapides et efficaces
permettant d’accroître les ventes
– Positionnement des produits
– Approche visuelle et aires de circulation
– Promotion et rabais
5. Positionnement des produits
• Data mining de produits
• Les meilleurs vendeurs? Aux meilleures
marges?
• Pourquoi ? Quand?
6. Positionnement des produits
• À valeurs ajoutées?
• Attirer plus de nouveaux clients
• Différenciation de son commerce
• À ventes combinées?
• Quel mixte naturel?
• Augmenter le $ par transaction
7. Data mining
• Rapport de système point de ventes
• Produits X quantité X marges X date X factures
• Dans un fichier Excel
• Fonction de croisé dynamique d’Excel (BI)
8. Approche visuelle et aires de circulation
• Look and feel (Plan d’aménagement)
• Espace de dégagement & couleurs
• Regroupement par thèmes
• Croisement de produits
• L’expérience client (UC-UX)
• Délais de réponse
• Relation client