Comment se servir de la data pour votre start-up ? Dans ce talk présenté par Laura Strelezki (fondatrice de La Collab), découvrez ce qu'est la data, pour qui et pour quoi. Devenez un expert dans votre tracking et avec vos estimations qualitatives et quantitatives. www.lacollab.com

1. 1
Eureka
Presentation
</ WORKSHOP >
ESTIMATION, TRACKING, REPORTING

2. < / www.lacollab.com >
</ EN UNE PHRASE >
LA COLLAB est un collectif d’experts en
marketing et communication, spécialisé
dans le digital.
Nous accompagnons les organisations dans la
construction de leur marque et l’acquisition de trafic,
leads, utilisateurs, clients en leur dédiant une équipe
d’intervenants sur-mesure.
« »
Spécialiste des start-ups, des créations d’entreprises et des lancements de produits.

3. < / www.lacollab.com >
</ EN UNE PHRASE >

4. < / www.lacollab.com >
</ NOTRE MÉTHODE >
agilité et co-création
LES
EXPERTS
DU LAB
LE
PORTEUR
DE
PROJET
LE CHEF
DE
PROJET
Nos clients
Start-UP, TPE,
PME
L’interlocuteur
unique,
à la fois stratège,
technique et
faiseur
L’équipe du LAB,
des partenaires
indépendants,
intégrés et
impliqués à LA
COLLAB
<<< >>>
>>>
</ LA COLLAB >

5. < / www.lacollab.com >
</ NOS MÉTIERS >
Veille
Relations presse et influenceurs
Création Site Internet
Référencement SEO/SEM
Traffic Management
Brand Content Manager
Formation Emailing
Community Management
Rédaction Web
Création de visuels
Vidéo
E-réputation
Identité VisuelleEdition
Photographie
Evenementiel
Stratégie

6. www. .com 6
28
EXPERTS
DU LAB
ayant signé
une convention de
partenariat
+ de 70
FREELANCES
prêts à travailler pour
La Collab
</ NOS MÉTIERS >

7. < / www.lacollab.com >
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CHEF DE PROJET
Laura Strelezki
< / Nous créons donc nous
sommes ! Créons ensemble
la stratégie qui vous fera
exister sur la toile. >
Lancement de nouveaux services,
développement de nouveaux business model,
création de filiales digitales, accompagnement
de start-up, digitalisation de l’entreprise et des
produits : je mets mon expérience en marketing
et communication au service de l’innovation et
du développement de votre activité.
Mentor dans plusieurs incubateurs (Momentum,
IoT Valley, Le Village by CA, TBSeeds…), j’aime
l’audace, le challenge et la singularité des
actions. J’innove, j’ose, je concrétise chaque jour
de nouvelles opportunités de croissance pour
mes clients.
Stratégies
Marketing Digital
Communication
Globale
Growth Hacking
#Entrepreneure #Digitalloveuse # MarketingMaker

8. < / www.lacollab.com >
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CHEF DE PROJET
Célia Chauvet
< / Ma mission :
permettre à mes clients
de tirer le meilleur
parti du web ! >
Le webmarketing est un besoin croissant pour les
organisations. Il s’agit pour elles de multiplier les
points de contacts et d’approfondir les échanges
avec leurs cibles sur internet, afin de faire
progresser leur référencement ou de bâtir leur
e-réputation.
Intervenant en formation, en conseil et en
opérationnel, je reste à l’écoute, à la fois des
entreprises et, des tendances web et social
média
Gestion de Projet
Réseaux Sociaux
Stratégie de
Marque

9. < / www.lacollab.com >
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CHEF DE PROJET JUNIOR
Théo Chauvière
< / Vous avez dit
digital native ? >
J’aime créer du contenu créatif et différenciant!
Équipé de mon Reflex, j’apprécie de faire de la
photo pour accompagner le story-telling d’un
produit ou d’un service. Une fois devant l’écran,
je manie comme le sabre les logiciels de PAO
comme Adobe Illustrator, Indesign et Photoshop.
Le résultat ? Des contenus surprenants et des
campagnes social media à fort impact !
Stratégie Digital
Réseaux sociaux
Créativité

10. < / www.lacollab.com >
</ RÉFÉRENCES >
TECHNOLOGIE
SERVICES INNOVANTS
INDUSTRIE BÂTIMENT
IMMOBILIER
CULINAIRE LIFESTYLE
MARKETPLACE

11. < / www.lacollab.com >
</ LES TALKS À VENIR >
Talk introductif : Les 7 erreurs
1. Branding : positionnement, plateforme de marque : ligne éditoriale et charte
graphique
2. Objectifs, estimations, tracking et reporting. Format : atelier de travail > chaque
Start-up bosse sur son sujet
3. Social Media (acquisition gratuite) : Ou? Quand? Comment? Prendre la parole sur les
réseaux sociaux.
4. Acquisition de trafic payant et optimisation des conversions.
1/mois

12. Ça veut dire quoi ? Pour toutes les start-ups ?
</BE DATA DRIVEN
>

13. < / www.lacollab.com >
</POURQUOI DEVENIR DATA DRIVEN ? >
La DATA est une aide à la prise de décision.
> Principaux enjeux de la digitalisation des entreprises tous secteurs
> Parfaitement adapté aux start-ups qui font du lean
● apprendre à connaître son marché et ses consommateurs
● faire évoluer les features produits
● ajuster ses compagnes publicitaires
> Capital pour atteindre l’hyper-croissance et démontrer la scalabilité de votre modèle
> Pour être plus innovant et plus performant que vos concurrents.

14. < / www.lacollab.com >
</COMMENT DEVENIR DATA DRIVEN ? >
1. N’ayez pas peur des chiffres, ils ne mangent pas
2. Soyez raisonnable, commencez par des données simples, faciles
à collecter et à analyser pour ne pas vous décourager
3. Choisissez votre plateforme pour son accessibilité : ergonomie,
responsive, et support
4. Ajoutez progressivement de nouveaux outils et nouvelles
données

15. < / www.lacollab.com >
</PAR OÙ ON COMMENCE ? >
1. Estimez vos objectifs
2. Trackez (Où, quoi et comment ?)
3. Analysez

16. </ VOS OBJECTIFS
>

17. VISIBILITÉ – faire savoir NOTORIÉTÉ – faire connaître
ENGAGEMENT – faire
aimer
PERFORMANCE – faire
agir
1. Lister les objectifs
qualitatifs
2. Hiérarchiser / prioriser /
donner un coefficient
d’importance
3. Fixer des objectifs
quantitatifs en rapport
17
</ VOS OBJECTIFS >
2 niveaux : votre marque / votre offre

18. Les facteurs à prendre en compte :
> Le montant prévu pour la communication globale
> La concurrence : quels sont les montants investis ? Sur quels supports en proportion ?
> L’étendue de la cible
> La phase de vie du produit / société / lieu
> Les caractéristiques et axes de différenciation
> Le chiffre d’affaires prévisionnel
> Le coût d’acquisition d’un nouveau client
18
</ COMMENT DÉFINIR VOS BUDGETS ? >

19. 1. Prévisualisez vos audiences
2. Fixez un budget test réparti sur plusieurs campagnes (A/B testing)
3. Testez
4. Faites un reporting : regardez vos coûts d’acquisition
19
</ ESTIMATION FACEBOOK ADS >

20. </ VOTRE TRACKING
>

21. Un tracker (ou tracking tag) est un dispositif technique permettant de :
- mesurer les interactions des utilisateurs avec un site web ou tout autre forme de support électronique
(par exemple des e-mails),
- collecter des informations sur ces utilisateurs et leur environnement au moment de la consultation d’une
page.
Exemple :
Objectif qualitatif : Faire connaître mon service
Quantitatif : Avoir 100 vues/mois sur ma vidéo de démo produit
Trackers :
- Nombre de vue sur la vidéo hébergée par YouTube
- Nombre de clic sur le CTA “Voir la démo” sur mon site
> Identifier la source de trafic permettant d’atteindre le mieux cet objectif.
21
</ DÉTERMINER SES TRACKERS >

22. Sur le web, il est possible de mesurer pratiquement tous les types d’interactions.
● Les statistiques classiques issues du trafic du site : visiteurs, taux de rebond, pages
consultées…
● Les clics sur des boutons spécifiques.
● Les soumissions de formulaire.
● Les ventes.
● Les partages sur les réseaux sociaux.
● Les zooms sur des photos produit.
● Les clics vers un lien placé dans un e-mailing ou sur les réseaux sociaux.
● Le taux d’ouverture d’un emailing.
● Etc.
22
</ QUE PEUT-ON TRACKER ? >

23. < / www.lacollab.com >
</ TOOLBOX >
UTM
Les régies pub et
routeurs d’email

24. </ VOS TABLEAUX
DE BORD
>

25. < / www.lacollab.com >
EXEMPLES DE REPORTING

26. < / www.lacollab.com >

27. < / www.lacollab.com >
</ 8 RAISONS DE TRAVAILLER AVEC DES INDÉPENDANTS >
Rester flexible et ne pas ajouter de
charges fixes à votre structure avec
l’embauche d’un salarié
Gagner du temps avec un interlocuteur
unique que vous connaissez bien
Avoir de nouvelles idées pour
développer votre notoriété et vos ventes
Ne pas payer les honoraires d’une
agence de communication
Bénéficier d’un regard expérimenté et
d’une aide à la décision
Utiliser les bonnes compétences et gérer
différents intervenants
Une relation d’équipe et non pas de
client à prestataire
Entre entrepreneurs, on se comprend !
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28. < / www.lacollab.com >
</NOUSCRÉONS,
DONCNOUSSOMMES>