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                         Bloguer, c’est comme sauter du grand plongeoir.
                                       On ne sait pas trop à quoi ça sert,
                                             mais tout le monde observe.
                                                              By @naro
                                                                  2011




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                          1
intégrer, lentement, quelques heures d'abord puis de plus en
                                                                  plus fréquemment.

                                                                  Si vous y trouvez un intérêt, si vous avez des questions, des
                     Introduction                                 commentaires ou des reproches à formuler, je vous invite à les
                                                                  laisser en commentaires sur la page de téléchargement de
Cet ebook a pour objectif de synthétiser l'ensemble de mes
                                                                  l'ebook.
écrits sur l'activité de blogging.
                                                                  Ce n'est qu'une version 1, et je compte bien l'améliorer avec
Ces écrits sont divers et pas toujours liés les uns aux autres,
                                                                  votre aide.
mais j'espère que vous pourrez y trouver ce dont vous avez
besoin pour débuter ou progresser dans un type d'expression
qui me passionne depuis quelques années.

Si vous ouvrez un blog personnel, ce qui doit présider à votre
écriture et vos publications est avant tout le plaisir.

Le plaisir d'écrire, le plaisir de partager. L'écriture est par
essence une activité de partage.

Si vous écrivez, ce sera probablement pour être au moins un
peu lu. J’espère que ces quelques pages pourront aider ceux
qui sont motivés.

Le fait de pouvoir publier seul quasiment sans aucune
assistance pour offrir au monde ce que l'on a à dire est une
des révolutions du web. Cet ebook doit vous permettre de
franchir plus vite les étapes que j'ai mis plusieurs années à


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                                                  2
Les 3 règles d’un bon blog                                   La première règle d’un bon blog est
                                                                                       Ne diffusez pas de la merde.
Je n’ai pas de secret à vous révéler qui change la face du
                                                                    Produisez un contenu intéressant. Abonnez-vous à tous les
monde. Je n’ai pas de formule magique qui basculera
                                                                    blogs sur votre niche de marché. Analysez les contenus et
totalement votre perspective.
                                                                    posez-vous la question. Quelle est la différence que je peux
Les entreprises qui tiennent un blog corporate obtiennent           faire ?
beaucoup plus de trafic sur le web que  les sites statiques, c’est
                                                                    Comment est-ce que je peux changer les règles du jeu ?
aussi simple que cela. [lien vers une étude sérieuse qui appuie
mon propos]                                                         En communication, il est fréquent de retrouver sur de
                                                                    nombreux blogs la même vidéo Youtube d’une campagne
Si vous êtes freelance ou entrepreneur, vous pouvez accéder à
                                                                    récente, la même présentation slideshare ou un ersatz mis-à
une puissance de communication qui était inexistante il n’y a
                                                                    jour, la même infographie qui a tout compris du dernier
pas si longtemps aux TPE.
                                                                    média social en vogue.
La questionvest parfois “sur quel sujet écrire” ? Vous
                                                                    Je ne jette la pierre tombale à personne. Je cède plus qu’à
trouverez dans cet ebook des idées pour y parvenir. (page 25).
                                                                    mon tour aux sirènes de la facilité.
Une fois ces questions résolues, il reste à apprendre les règles
                                                                    Cherchez ce qui vous intéresse et qui a un angle nouveau.
qui feront de votre blog un bon blog. Qui donneront à son
                                                                    Diffusez et commentez, donnez un avis personnel. Ou
auteur du respect puis de la confiance, essentielle pour
                                                                    produisez ce contenu vous-même si vous ne le trouvez pas.
transformer un visiteur en prospect.

Il n’y a que 3 règles qui feront toute la différence.




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                                                        3
La deuxième règle d’un bon blog est
                                            Ne diffusez pas de la merde.

                        Ecrivez un contenu intéressant. Soyez original.

                        Vos clients potentiels cherchent tous les jours des réponses à
                        des questions sur le web. Comme vous quand vous avez
                        décidé d’acheter. Comme tout le monde. Il nous arrive même
                        d’acheter des produits ou services sans savoir que nous allions
                        passer à l’acte d’achat.

                        Solutionnez des problèmes. Votre entreprise n’a un sens que
                        pour sa valeur ajoutée, que pour les problèmes auxquels elle
                        s’adresse.

                        Apaisez ce qui inquiète vos clients, leur soif d’apprendre, ils
                        auront de grande chance de vouloir vous confier leurs
                        problèmes s’ils sont récurrents.

                        A part si vous travaillez dans la communication, il est
                        probable qu’il n’y ait qu’une faible quantité de blogs qui
                        traitent de votre marché de niche.

                        Soyez disruptif. Prenez la place de l’acteur innovant et écrivez
                        sur ces sujets.




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                                      4
La troisième règle d’un bon blog est
                        Votre avis m’intéresse.

Si vous avez une idée, notez-là dans les commentaires. Sur
mon blog ou ailleurs. Partagez votre expertise, tout le monde
vous en sera reconnaissant.

L’expertise est une donnée relative. Vous êtes un expert. Nous
sommes tous des experts.

Nous avons tous des facultés que nous avons développé dans
notre profession, au fil des années. Les courbes
d’apprentissage fonctionnent par plateaux. Si vous êtes au
niveau 3 et que vous parlez humblement de ce que vous avez
appris au niveau 2, les milliers de lecteurs qui débutent et
s’intéressent au sujet vous reconnaîtront comme un
professionnel avisé.

Ne vendez pas, enseignez. On est toujours l’expert d’un
autre.

Mon secret le voici :

Il suffit de se retrousser les manches et d’y consacrer 2 heures
par semaine.

Pas plus. Mais pas moins.



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               5
Comment être lu par ses clients ?                              2. Lisez ce que lisent vos clients
                                                                Tout d’abord effectuez des recherches Google sur les marchés

       Pêcher où sont les poissons                              de vos clients.

                                                                Si votre client est Danone : Yaourt, laiterie, lait,… C’est juste
Vous travaillez en agence conseil en communication ?            un exemple, adaptez à votre client.

N’ouvrez pas un blog qui parle de Marketing 2.0, de médias      Dupliquez ces recherches sur les blogs :
sociaux, de communication, de strory-telling, de stratégie      - blogsearch.google.com
digitale. Ces notions intéressent ceux qui travaillent en
                                                                Idem sur Twitter :
agence, comme vous.
                                                                - search.twitter.com
Mais vous n’écrivez pas pour être lu par vos concurrents.
                                                                Pour ces deux derniers points, abonnez vous aux flux rss de
1. Qui sont vos clients ?                                       ces recherches dans Google Reader.
Il est extrêmement simple de déterminer qui sont vos clients.   Facebook : abonnez-vous à toutes les pages de résultats, y
                                                                compris les concurrents de vos clients. Créez un compte sur
Rendez-vous sur le site de votre boite. Identifiez les comptes
                                                                mesure si besoin.
clés qui sont mentionnés dans les références de votre agence
ou entreprise, même si les opérations datent un peu.            Linkedin : proposez une connexion avec les employés de vos
                                                                clients. Créez un groupe Linkedin sur le marché concerné.
Demandez à votre patron quels sont les 20% de vos budgets
qui représentent 80% de la marge brute. Si si, c’est partout
pareil : 80/20.




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                                                      6
3. Adoptez une stratégie de contenu
                        Vous êtes prompt à donner ce conseil à vos clients ?

                        Commencez par essayez les chaussures que vous vendez,
                        monsieur le cordonnier ! et appliquez cette stratégie à vous-
                        même.

                        Vous avez identifié une première salve de la communauté de
                        professionnels qui vous intéressent, analysez maintenant les
                        blogs qui parle de ces sujets :

                        • Qui est le blogger ?
                        • Quels sont ses articles les plus vus depuis un an ?
                        • Qui envoie des backlinks ?
                        Et posez-vous bien sûr la question qui tue :
                                     Comment est-ce que mon blog peut proposer
                                        un contenu intéressant et original ?

                        Votre objectif doit être de donner des SOLUTIONS à des
                        problèmes que se posent vos clients ou prospects.




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                                     7
4. Ne négligez pas le trafic naturel
Complétez cette première analyse en passant un peu de
temps sur :

 • Google insights for search

 • Google trends

Entrez vos mots-clés cibles dans le premier, entrez les blogs et
sites stars dans le second.

Vous obtiendrez une analyse géographique des visiteurs, une
tendance sur le trafic et les recherches associées à vos mots
clés.

Prenez tout ce melting pot de mots clés et insérez les dans des
titres d’articles. N’arrêtez pas avant d’avoir une liste de 20
titres.

Les mots clés sont au coeur de votre stratégie de trafic
naturel. Ce sont eux qui vous permettront d’être lu lorsque
vos clients se poseront des questions sur leur marché.




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                     8
Simplement le Meilleur Choix                                     Mes choix pour bloguer
                                                                    Après quelques années de Blogging, j’estime que la solution
     pour Bloguer [à mon avis]                                      optimale est :

Je n’ai pas la prétention de réaliser un article ou une série qui        • un blog wordpress
sera beaucoup vu ou qui soit une référence en matière                    • hébergé sur un serveur mutualisé
d’installation de blog. Je souhaite simplement compiler un
ensemble cohérent qui permette de se débrouiller seul en                 • avec un nom de domaine qui vous appartienne
suivant les mêmes choix que votre humble serviteur.                 J’ai fait ces choix pour :

C’est en fait l’atelier que j’aurais aimé avoir en commençant.           • le référencement, surtout en ajoutant le thème Thesis.

Les plateformes de Blog que j’aurais pu choisir                          • l’absence d’éléments parasites, comme des barres de
                                                                           navigation
Il existe de nombreuses plateformes de blogs à disposition,
certaines totalement gratuites, d’autres plus ou                         • la maîtrise complète de l’outil
moins coûteuses en temps ou argent. Voici celles que je                  • avoir un CMS gratuit, open source, et largement
trouve les plus intéressantes :                                            répandu
        • Blogger / Blogspot – pour sa gratuité et sa simplicité         • la communauté gigantesque
        • WordPress.com – Le meilleur en version gratuit            Pour l’hébergement, après en avoir essayé plusieurs j’ai choisi
                                                                    OVH. Depuis ce choix, je n’ai jamais été déçu.
        • Tumblr – simplement classe
        • Squarespace – le plus sophistiqué
        • Posterous – pour partager partout




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Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles.                       Je ne connais ni vox ni typepad. Typepad a une excellente
                                                                    réputation et je pense que c'est un bon choix. Pas celui que je
stefie 09/02/2010 04:26 AM
                                                                    préfère mais un bon choix tout de même...
J'ai commencé à bloguer en 2002 ce qui fait de moi une sorte
                                                                    Thierry Roget 09/02/2010 11:37 AM
de dinosaure. Suis passée sur Dotclear 1 et 2 avec un
hébergement chez OVH mutualisé. En 2009, je suis passée à           Je pense qu'on arrive souvent à cette même conclusion, j'ai
Wordpress, Dotclear ne correspondant plus à mes attentes.           commencé sur blogspot pour ensuite faire ce que tu conclues.
Aujourd'hui mes domaines sont toujours hébergés chez OVH
                                                                    Hubert_SENANT 09/02/2010 03:12 AM
mais sur un serveur dédié.
                                                                    Je confirme! Ma formule préférée c'est Wordpress hébergé.
Niveau des thèmes, la plupart de temps je réadapte la CSS et
                                                                    Sinon pour OVH, je suis hébergé chez eux et pas eut de
mise en page voire le template dans certains cas. Celui de
                                                                    problèmes à ce jour.
mon WP actuel est une adaptation du thème Dotclear que
j'avais déjà modifié auparavant (Novigny).

Actuellement je suis en train de réaliser mon site pro (je suis     Je dirai Wordpress parce que la communauté y est telle que le
graphiste freelance) sous Wordpress en me basant sur le             nombre de plugins près à l'emploi y est conséquent... De plus
thème BlueBubble : je retravaille la CSS mais aussi le              c'est relativement simple à utiliser.
template car certaines choses en terme de navigation et
                                                                    Pour le template, c'est vrai que Thesis est vraiment puissant
présentation ne conviennent pas à un portfolio.
                                                                    niveau référencement (d'après sa communauté), mais il en
Michel 09/04/2010 06:26 AM                                          existe des milliers d'autres, dont pas mal sont gratuits.

j'étais sur vox, j'ai du passer sur typepad, est-ce un bon choix,
n'aurai-je pas du prendre wordpress ou overblog ?

Genaro 09/04/2010 06:28 AM in reply to Michel Naro


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                                                     10
Genaro 09/02/2010 11:02 AM in reply
to Hubert_SENANT

Il n'y a pas que le référencement. Thesis facilite la vie pour
customiser un thème quand comme moi on ne code pas.

Hubert_SENANT 09/02/2010 11:10 AM in reply
to Genaro

J'ai hésité quoi... Je suis passé sur Wordpress il y a 2 mois.
J'avais connu Thesis via ton blog puis j'ai vu les Woothemes,
et je les ai trouvé vraiment sympas. Beaucoup de choix, SEO
assistée, Options complètes et simples

Pour le code, c'est sur que ça ne devrait pas être un élément
bloquant, sinon c'est qu'on plus sur un CMS que sur un
blog...

Genaro 09/03/2010 02:13 AM in reply
to Hubert_SENANT

Effectivement, woo themes j'aime bcp aussi. Après tu as des
"skins" pour customiser thesis... dont un bon nombre sont
gratuites.

J'aime beaucoup elegant themes également dans les themes
premium



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                   11
Le Nom de Domaine                                                   Comment voulez-vous
                                                                            que l’on se souvienne de vous ?
Le choix d’un nom de domaine pour un blog personnel /            Le choix du nom de domaine est un élément clé de
professionnel ne devrait avoir que deux options : le nom de      mémorisation de votre site. Si le contenu est au niveau de
l’auteur ou le nom du sujet.                                     votre expertise, il est crucial de savoir comment vous allez
                                                                 être retenu.
Je vous enseignerai ici comment installer, créer et entretenir
un blog sur Worpress hébergé sur un serveur mutualisé, vous      Vous êtes un travailleur indépendant ? Choisissez un nom de
allez donc avoir besoin d’un nom de domaine.                     domaine avec vos nom et prénom, selon la disponibilité.
Vous pourriez très bien choisir d’autres systèmes ou             Certains vous diront qu’il est préférable de choisir un nom de
plateformes pour créer votre blog. J’ai d’ailleurs commencé à    domaine avec un trait d’union entre les mots pour favoriser le
bloguer sur Blogger, et je ne m’en portait pas si mal. Je vous   référencement. Je ne crois pas que cela soit vrai sur le long
recommande par ailleurs Tumblr ou WordPress.com qui sont         terme.
également des plateformes gratuites.

Le choix d’un blog wordpress hébergé sur un serveur que
vous louez est une option différente, surtout liée au fait de
pouvoir choisir son nom de domaine.




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                                                   12
Le sujet est dans le titre                                       Une seule chance de faire
                                                                               une bonne première impression
La seule alternative à mon sens est de choisir un nom de
domaine qui colle parfaitement avec votre niche de marché,           L‘intention du lecteur est différente en fonction du nom de
avec le sujet principal que vous allez aborder dans votre            domaine, mais ceci ne vaut que pour la première lecture. Car
contenu.                                                             l’objectif est ensuite d’être suffisamment connu pour que le
Dans le cas d’Amélie, une amie avocate que je conseille sur ce       nom de domaine soit secondaire. Mais la première
sujet, si elle souhaite se spécialiser dans le droit de la famille   impression est extrêmement importante.
ou encore plus restreint dans le droit du divorce, il conviendra     Notez que pour ce qui me concerne, j’ai choisi un jeu de mot
de choisir un nom de domaine qui soit dans ce cas “Avocat-           avec mon surnom, ce qui n’a rien à voir avec ce que je
Divorce.fr”. Ou toute déclinaison la plus approchante si             préconise…
comme je crains ce nom de domaine ne soit déjà utilisé.
                                                                     Si c’est pertinent, ce peut même être un avantage de se
Notez que l’utilisation du mot “droit” en lieu et place              choisir un nom bien spécifique, mais il va de soit que dans ce
d’”avocat” dans ce nom de domaine, renvoie à un contenu              cas, nous aurions besoin d’un petit brainstorm ensemble pour
qui sera attendu par les lecteurs comme plus journalistique.         adopter le bon nom de domaine.
Alors qu’un nom “Avocat-divorce” renvoie à une compétence
et à un cabinet.




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                                                    13
Comment les internautes                                    • une idée par paragraphe – les utilisateurs zappent s’ils ne
                                                                    sont pas intéressés par le début d’un paragraphe.
           lisent sur le web ?                                      • le style «pyramide inversée», avec la conclusion de l’article
                                                                    qui apparaît en premier.
Ils ne lisent pas, ils scannent.
                                                                    • moitié moins de mots que dans un texte conventionnel,
Les études les plus sérieuses sur la question montrent que
                                                                    voire moins si possible.
seulement 16% des visiteurs d’une page sur le web lisent mot
à mot le texte.                                                    Ces études constatent que la crédibilité est importante pour
                                                                   les lecteurs d’un site/blog, car il est difficile de savoir qui est
Le résultat de ces études a une conséquence sur la manière
                                                                   derrière l’information et si l’on peut avoir confiance dans
d’écrire à employer pour maximiser votre lisibilité et l’intérêt
                                                                   l’auteur.
de vos lecteurs.
                                                                   La crédibilité peut être augmentée par des graphismes et une
             Les principes qui augment la lisibilité
                                                                   écriture de haute qualité et l’utilisation de liens hypertextes.
Il convient d’employer un texte qu’il est possible de scanner
                                                                   Les liens vers d’autres sites montrent que les auteurs ont fait
rapidement en utilisant :
                                                                   leurs devoirs et n’ont pas peur de laisser les lecteurs visiter
 • des mots clés surlignés – Avec un lien hypertexte qui est       d’autres sites.
 une forme de surlignage ou des variations de polices et de        Les internautes ne supportent pas le style promotionnel, ce
 couleur.                                                          sont des gens occupés : ils veulent établir des faits. En outre,
 • des inter-titres signifiants, plutôt que des formules            la crédibilité souffre lorsque les lecteurs constatent une
 marrantes ou mystérieuses.                                        exagération dans le style.

 • des listes à puces.                                             Pour approfondir, je vous propose de découvrir cette
                                                                   présentation dont la diffusion a maintenant été largement



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                                                       14
répandue. Vous pouvez à nouveau la lire en tirant les
conséquences sur la lisibilité de vos articles.
                                                                  Installation d’un Blog WordPress
                                                                       chez OVH [Checklist]
Un commentaire que j'ai trouvé utile.
Hubert_SENANT 09/06/2010 10:12 AM                                Cet atelier a donc pour objectif de lister toutes les étapes
                                                                 d’installation technique d’un blog wordpress hébergé sur
La difficulté lorsqu'on blogue un peu, c'est de savoir se faire
                                                                 OVH, car c’est ce que je recommande à des amis qui se
violence, lutter contre sa propre nature pour préférer une
                                                                 lancent.
structure plus "lisible" aux formulations alambiquées...
                                                                 Si bloguer devait être comparé à la photographie, cela revient
Naturellement j'essaie de tenir compte de ces aspects lorsque
                                                                 à commencer directement avec un réflex numérique.
je m'attèle à la rédaction d'un article. C'est une contrainte
supplémentaire mais qui en vaut le coups.                        Vous pouvez très bien attraper votre téléphone et réaliser des
                                                                 photos de très bonne qualité. Mais si vous investissez tout de
Les contraintes du blogueur:
                                                                 suite dans un réflex, vous avez plus de marge de progression.
-Ne pas raconter trop de conneries

-Vérifier un minimum ses sources

-Vérifier que le sujet ne soit pas déjà surexploité

-Ecrire correctement

-Se conformer à l'image qu'on souhaite diffuser

-Se conformer à la façon dont les internautes lisent le web
(+1!)

Il doit bien en avoir une demi douzaine de plus !


[BLOG] YOUR MIND
                            
                                                   15
Installer un blog wordpress chez OVH                    12.Rdv dans la section hébergement correspondant à votre
                                                                 nom de domaine – pour cela cliquez sur votre nom de
                                                                 domaine
1. Connectez-vous sur OVH
                                                              13.Spécifiez un mot de passe pour votre FTP / notez bien
2. Choisissez un nom de domaine disponible                       votre identifiant ftp
3. Sélectionnez l’option d’hébergement “Perso”                14.Créez une base mysql en utilisant la base incluse dans
4. Ne choisissez pas de base mysql supplémentaire, l’option      votre option “perso”
   perso en contient une                                      15.Spécifiez un mot de passe pour votre base mysql / notez
                                                                 bien le nom de votre base mysql ainsi que le serveur qui
5. Inscrivez-vous à OVH pendant le processus de réservation
                                                                 héberge votre base mysql
   du nom de domaine

6. Téléchargez un logiciel de ftp                             16.Ouvrez le dossier wordpress que vous avez décompressé
                                                                 sur votre ordinateur
7. Je recommande Cyberduck sur Mac et Filezilla sur PC, ils
                                                              17.Ouvrez dans un éditeur de texte le fichier wp-config-
   sont gratuits.
                                                                 sample.php
8. Rdv sur wordpress.org et téléchargez la dernière version
                                                              18.Dans ce fichier, inscrivez dans les premières lignes le nom
   française de wordpress
                                                                 de votre base mysql, votre mot de passe et votre identifiant
9. Décompressez le fichier .zip wordpress                         qui doit être le même. Le process est explicite quand vous
10.Pendant ce temps votre réservation de nom de domaine          ouvrez le fichier.
   devrait avoir été confirmée par email                       19.Enregistrez le fichier modifié, puis renommez-le en wp-
11.Connectez-vous à votre Manager Ovh avec les identifiants       config.php
   reçus par mail


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                                                 16
20.Ouvrez votre logiciel ftp et connectez vous à votre serveur     bloguer demande tant de compétences techniques. La plupart
   ftp.votredomaine.com en utilisant les identifiants et mot de     de mes amis ne savent pas ce qu’est un logiciel ftp, et je ne
   passe notés en 12.                                              serais pas du tout surpris que certains lecteurs éprouvent les
                                                                   mêmes difficultés que moi.
21.Transférez l’ensemble du contenu du dossier worpress
   avec le fichier modifié à la racine de votre site, dans le        Si vous avez le moindre problème, posez vos questions dans
   dossier nommé ‘www’ – un simple glisser-déplacer                les commentaires, je ferai de mon mieux pour vous répondre.
   fonctionne. N’oubliez pas de vider le dossier destination
                                                                   Les forums wordpress devraient également vous aider.
   avant le transfert.

22.Connectez-vous à l’adresse votredomaine.com/wp-
   config.php et lancez l’installation de votre wordpress

Et voilà !

Temps passé : si vous êtes débutant : 2 bonnes heures, 20
minutes si vous êtes habitué.

En écrivant cette série d’articles, surtout la partie technique,
je me suis remémoré les heures passées à tâtonner pour
installer un blog WordPress.

Je n’ai trouvé aucune référence dont je sois pleinement
satisfait et force est de reconnaitre que j’ai dû essuyer de
nombreux plâtres, souvent seul dans la nuit…

Loin de moi l’idée de m’en plaindre, mais je regrette que
finalement la solution que j’estime être la meilleure pour


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                                                  17
Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles.
marwan fandi 10/20/2010 05:40 PM

Merci pour le tutorial, je ne comprenais pas pourquoi tu
disais que pour un débutant cela prendrait 2h...

Maintenant je sais! 20 minutes d'installation et 1h40 à trouver
l'erreur.

C'est à l'étape 17 que j'ai galéré, (remplacer 'localhost' par
'le_nom_du_serveur_de_ta_base_de_donnée' soit par
exemple 'mysql-15-61') .

	

Genaro 10/20/2010 11:18 PM in reply to marwan fandi

oui, effectivement celle-là elle peut être trickie.

Si tu as une meilleure formulation, j'édite le billet.




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                  18
Mes 5 étapes pour un billet multi-                                                           1. Le texte
                                                                    J‘écrit un billet la plupart du temps d’un bloc, “en une prise“.
   diffusé – Le blog artisanal
                                                                    Je note parfois quelques brouillons sur Evernote afin de
Un billet sur un blog est multi-diffusé grâce à sa structure, pas   retrouver mon brouillon sur tous mes postes, y compris mon
parce que vous ajoutez un bouton “share”.                           iphone ou iPad.

Pour être diffusé sur les médias sociaux, il convient tout          Les billets que je préfère sont ceux où ils se passe moins de 7
d’abord d’être lu. Mais une fois que l’étape du click est           minutes entre le début et la fin de mon écriture. Ce sont ceux
franchie, quelques techniques permettent de favoriser une           où je retrouve la plus grande intensité dans le ton, avec le
multi-diffusion sur le web.                                         style qui me ressemble le plus. Je peux passer 2 heures sur un
                                                                    texte, mais c’est plus rare.
Mon processus de Blogging s’est amélioré par couches
successives. Si vous regardez mes premiers billets et les           Mon objectif est souvent d’avoir un billet de 250 à 500 mots,
comparez aux récents, vous noterez la différence.                   pour obtenir le format qui est le plus partagé. Les gens n’ont
                                                                    pas de temps sur le web, écrire des billets longs fonctionne
[Avant] – [Après]
                                                                    plus rarement.
Je suis convaincu que le seul contenu, aussi intéressant soit-il,
ne suffit pas à favoriser la lecture, le trafic et donc le partage.

Voici donc mes étapes de fabrication d’un billet sur ce blog.




[BLOG] YOUR MIND
                             
                                                     19
2. Le titre                                 J’utilise des inter-titres de niveau 3, si des éléments de
                                                                      contenu importants s’y retrouvent, c’est bon pour le SEO. Ce
En général j’ai une idée de titre que je note au début de mon
                                                                      dernier point est très accessoire à mes yeux.
écriture. Puis j’affine à la fin du process d’édition.
                                                                      Les internautes lisent vite pour 73% d’entre eux, et vous ne
Le titre de ce post est un bon exemple :
                                                                      voulez pas vous priver de 73% de votre lectorat.
J’ai commencé par écrire “5 étapes pour…“.

J’ai ajouté plus tard la mention “Le Blog Artisanal“. Mon
objectif est ici de donner une perspective avec cet ajout.

C’est un complément d’info que j’ajoute en début ou fin de
titre pour donner une valeur supplémentaire, tout en restant
assez mystérieux pour donner envie d’en savoir plus.

L’objectif est de maximiser mon taux de click, notamment
sur Twitter puisque mon titre est un tweet.

               3. Les images et inter-titres
Les images sont essentielles. Je les ajoute après sur WordPress
avec quasiment un seul outil : la recherche Flickr creative
commons.

J’alterne Images et inter-titres pour faciliter la lecture et faire
passer mon message uniquement si l’on se sert de ces infos,
sans lire le texte.



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4. La mise en page                           Hormis le contenu, donc, respectez ces règles et je pense que
                                                                vos contenus seront plus facilement partagés, diffusés, et donc
Je maximise le confort de lecture avec :
                                                                lu.
Les lettrines grâce à Thesis.

La création de listes dès que le texte le permet
                                                                Vous pouvez poursuivre cette lecture avec l’ebook Nonverbal
La mise en gras, italique ou MAJUSCULE de mes points            Website Intelligence. Que vous utilisiez le thème Thesis pour
d’inflexion dans le discours et des mots importants, afin de      WordPress ou pas, cet ebook approfondit ces concepts, en
donner une tonalité.                                            VO dans le texte.

  5. La création de liens et d’une webographie                  Ce process me prend du temps, souvent plus que de trouver
                                                                des idées ou même d’écrire, mais il est à mon sens essentiel
Dès que je peux mettre un lien sur un mot important avec
une source intéressante et pertinente derrière, je le fais.     (hyper dur à prononcer “à mon sens essentiel”).

Puis les différentes idées de mon billet sont étayées par une   Ceci étant, la meilleure règle pour être multi-diffusé est :
série d’articles dans une Webographie. Je la place le plus          écrire un contenu original, utile et intéressant.
généralement en fin de billet, reprenant les liens internes
pertinents et quelques ouvertures. [Pas ici c'est un cas
pratique]

Je source mes infos là où je trouve mes idées : dans mes flux
Google Reader – plus de 2000 flux classés par sujet, agrégés
depuis 4 ans.




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                                                   21
Comment se faire connaître par le                                      vous de leur montrer que vous en êtes digne, donnez le
                                                                       meilleur de vous-même. Pour que votre article soit efficace,
      Guest Posting ?                                                  veillez à ce que le sujet s’inscrive dans la ligne éditoriale du
                                                                       blog d’accueil.
Cet article est un post écrit par Sylvain Guéguen sur son blog
                                                                       Développer efficacement votre lectorat : Chacun de vos
Akostic. Il explique comment les posts invités peuvent vous
                                                                       billets sera accompagné d’un lien vers votre blog. Grâce à
permettre de développer votre réseau. Sylvain Guéguen est
                                                                       cela, l’audience de votre blog devrait croître progressivement.
consultant Web spécialisé dans les médias sociaux, il conçoit
                                                                       Mais pour que cette tendance s’inscrive dans le temps, il vous
des stratégies de marketing communautaire et de contenus
                                                                       faudra publier à plusieurs reprises et cela sur différents blogs.
pour des marques internationales.
                                                                       Il serait peut être d’ailleurs intéressant de proposer
Le guest posting c’est quoi ? Certainement l’une des                   directement un lien vers votre flux RSS, qu’en pensez-vous ?
meilleures pratiques pour faire connaitre son blog et étendre
                                                                                Quel est l’intérêt pour le bloggeur d’accueil ?
votre lectorat. Il s’agit, en fait, de publier vos meilleurs billets
sur d’autres blogs dont la ligne éditoriale est proche de la           Apporter de la fraîcheur à ses contenus : Le bloggeur invité
votre. Cette pratique est très répandue aux Etats Unis et est à        apporte son expertise personnelle, une signature éditoriale,
l’origine du succès de nombreux blogs. Alors quels sont les            etc. Tous ces éléments seront appréciés par le bloggeur
bénéfices pour le bloggeur d’accueil et pour le bloggeur                d’accueil et ses lecteurs. Un bon bloggeur invité se doit
invité ? C’est ce que nous allons voir maintenant.                     d’apporter une valeur ajoutée au blog d’accueil.

           Quel est l’intérêt pour le bloggeur invité ?                Soutenir un rythme de publication : Depuis le lancement de
                                                                       votre blog, vous avez habitué vos lecteurs à une certaine
Se faire connaitre sur un créneau défini : Le premier objectif
                                                                       cadence. Une perturbation dans le rythme de publication est
est effectivement de se faire connaitre auprès d’un lectorat
                                                                       une source d’insatisfaction. Pourtant, pour des raisons
qui serait intéressé par vos billets. En acceptant de publier vos
                                                                       diverses (vacances, planning trop chargé, etc.) vous ne
billets, le bloggeur d’accueil vous recommande auprès de son
                                                                       pourrez pas assurez la mission que vous confie vos lecteurs.
lectorat. Il leur montre que vous êtes digne de confiance. A

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Dans ce cas, vous pouvez faire appel à un ou plusieurs
bloggeur(s) de confiance qui publieront à votre place.

Faire découvrir à ses lecteurs de nouvelles sources
d’informations : Les lecteurs de blog sont à la recherche de
nouvelles sources de qualité en permanence. En accueillant
un bloggeur invité, le bloggeur propose une réponse au
besoin de son lectorat.

Je ne sais pas si je suis parvenu à vous faire un inventaire
exhaustif des avantages du guest posting qui, je le pense, sont
très nombreux. Qu’en pensez-vous ? Vous voyez d’autres
avantages ? Quelqu’un est intéressé pour faire du guest
posting ? Rendez-vous sur mon blog : http://
www.akostic.com/




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                     23
3 idées pour
           commencer votre blog                                       1. La question que tout le monde se pose.
                                                                  Il vous arrive fréquemment de parler de votre métier et de
Pour commencer un blog, il convient de se donner quelques         votre entreprise autour de vous, probablement à chaque fois
objectifs de contenu. Que ce soit simplement pour essayer ou      que vous rencontrez quelqu’un. A part si vous lui demandez
pour écrire un carnet personnel, vous pourriez déjà avoir         une direction, cela va sans dire.
quelques difficultés. Si en plus vous avez pour ambition
                                                                  Lorsque vous décrivez même sommairement votre activité,
d’utiliser votre blog pour des raisons professionnelles, il
                                                                  vous avez certainement remarqué qu’un consensus se dégage
deviendra votre carte d’identité du web, ce que tout le monde
                                                                  autour d’une question. Cette question est récurrente, évidente
verra en googlant votre nom.
                                                                  pour vous, vous avez l’habitude d’y répondre. Et pourtant
Cela met déjà un peu plus de pression sur la qualité du           presque tout le monde se la pose. Vous remarquerez que cette
contenu que vous pourriez attendre de vous-même, et               question est fréquente chez ceux qui connaissent peu votre
accentuer le syndrome du post blanc.                              métier.

Pour commencer un blog, imaginez vous qu’il doit                  Un blog doit répondre à cette question. Vous pourriez même
rapidement rassurer sur votre expertise ou sur vos                choisir cette question comme le titre de votre premier article.
connaissances dans votre domaine professionnel. Il doit le
faire pour ceux qui appartiennent à votre marché et qui
pourraient être partenaires, il  doit surtout rassurer ceux qui
n’y connaissent rien.

Voici trois points de départ pour le contenu de votre blog
perso-pro qui répondent à ce critère essentiel : donner une
image flatteuse et réaliste de vous, autrement dit authentique.


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2. Vous n’avez qu’une promesse.
Quelque soit votre activité, quelque soit votre entreprise, vous
résumerez toujours votre activité en une phrase simple. Cette
phrase décrit votre business et le positionnement de votre
entreprise en la différenciant de sa concurrence.

Appelez cette phrase “Unique Selling Proposition” ou encore
promesse. Je trouve le terme anglais plus pertinent, la version
française étant souvent dévoyée par un angle très publicitaire.

Décortiquez cette promesse. Chacune de ses propositions
pourrait faire l’objet d’un article. Il peut concerner votre
entreprise directement ou simplement expliquer pourquoi
cela correspond à votre vision.



     3. Votre avis vaut bien plus qu’un autre.
Les avis sur un produit, une entreprise, un marché, sont
parmi les informations les plus recherchées. Donnez le votre,
humblement, respectueusement, si vous vous y connaissez
quelque peu il sera écouté, suivi ou cherché.

Votre avis a de la valeur pour vos lecteurs, proposez-le avant
d’en avoir. Des lecteurs



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                      25
55 sujets d’articles pour le blog                               Ces sujets sont bien entendu libres. Ce que je vous demande,
                                                                   si cela vous est possible, c’est d’insérer un lien quelque part
         d’un entrepreneur                                         vers ce blog

Il semblerait qu’une des premières réticences face à l’écriture
d’un blog soit le syndrome du post blanc.                                   55 sujets d’articles pour votre blog
J’ai moi-même été confronté à ce problème en changeant de          1. Les sujets qui méritent une meilleure couverture média.
secteur d’activité, mon blog n’avait plus le même sens, et je ne
                                                                   2. Discussions avec mon (ma) conjoint(e) – ce qu’il (elle) en
savais plus sur quel sujet écrire.
                                                                   pense de X.
Cet écueil est maintenant loin derrière moi, et ce dont je
                                                                   3. Comment je parle de mon entreprise a mes enfants.
manque, c’est de temps pour écrire tout ce que j’ai en tête.
                                                                   4. Comment j’organise mon temps pour être plus
Grâce à ce blog, je suis de plus en plus fréquemment en
                                                                   performant ?
position de conseiller pour l’écriture d’un blog personnel ou
professionnel. Et cette même question reviens encore et            5. Pourquoi ai-je décidé de (ne pas) me mettre a mon
toujours : “qu’est-ce que je vais raconter ?”                      compte ?

Pour trouver l’inspiration, j’ai personnellement choisi un         6. Comment je prends les bonnes décisions ?
modèle : Chris Brogan. Je vous livrerai d’ailleurs d’ici peu de
                                                                   7. Les petites habitudes qui me rendent plus efficace.
temps mon analyse de son livre Trust Agents. Alors dans la
lignée de Chris, voici 55 idées d’articles.                        8. Je me suis fixé 10 objectifs, voici lesquels.

Je les destine à un entrepreneur, mais reconnaissez que cela       9. Pourquoi je suis passionné par X ?
fonctionnerait pour n’importe quel sujet. Le sujet de votre        10. Comment mes confrères / concurrents appréhendent X ?
Blog d’ailleurs, vous n’aurez qu’à l’insérer à la place des X
dans le texte.                                                     11. Le marché de X a changé, que vous le vouliez ou non.

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                                                       26
12. Vous devriez regarder vos fournisseurs autrement.            26. Vos meilleurs clients et ce qu’ils vous apprennent sur vous.

13. Il y a autant de management que de managers.                 27.Voici les entreprises avec lesquelles j’aimerais travailler.

14. Comment les médias sociaux vont changer X ?                  28. Mon processus de blogging.

15. J’ai travaillé en entreprise, mais je n’étais pas formaté.   29. Quelles sont les priorités dans votre emploi du temps ?

16. Ce que nous faisons différemment ici.                        30. Posez-vous une fois par semaine et demandez-vous ce que
                                                                 vous pouvez améliorer.
17. Pourquoi mes collaborateurs sont passionnés.
                                                                 31. Mes échecs et ce qu’ils m’ont appris
18. Êtes-vous prêt à accorder 20% du temps de vos
collaborateurs à des projets personnels ?                        32. X n’est pas une industrie, c’est un métier.

19. Le recrutement de commerciaux pour X – pourquoi c’est        33. Cette Technologie a de l’avenir.
difficile.
                                                                 34. Un recrutement se rentabilise en 6 mois.
20. Quelle compétences demandent ces nouveaux métiers.
                                                                 35. Les partenaires que j’aimerais avoir.
21. Comment grandir avec son entreprise ?
                                                                 36. Hasard et dépendance.
22. Apprendre à tout réaliser seul, j’y suis parvenu.
                                                                 37. Comment rattraper une erreur de jugement.
23. Les ressources humaines doivent être rebaptisées les
                                                                 38. Quelqu’un doit absolument le dire !
relations humaines.
                                                                 39. Vous devriez suivre ces personnes.
24. Dans une négociation, le premier qui parle d’argent a
perdu.                                                           40. Si j’étais un Annonceur, voici comment je procèderais.

25. Comment j’ai eu mon premier client ?                         41. Quelle grande marque a besoin de mes services ?


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                                                   27
42. Si j’étais un producteur de télévision, je parlerais de [mon
marché] comme cela.

43. L’entreprise que vous n’aviez pas remarquée.

44. Les stratégies de marque que j’ai utilisées.

45. Pourrais-je quitter mon job aujourd’hui ?

46. J’ai aimé ce site, voici pourquoi.

47. Quand lâcher prise ?

48. Mes petits trucs de négociation.

49. Comment j’ai conçu mon elevator pitch ?

50. La rencontre qui a changé ma vie.

51. Ce que je pense du design.

52. La remise en question ne doit pas être permanente.

53. Avoir raison contre l’avis de tous.

54. Pourquoi je blogue ?

55. Nous avons tous un mentor.




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                     28
Apprenez 10 techniques de titres                                                               3. Une liste
                                                                    Une liste est facile à lire. Une liste est facile à retenir. Nous le
  qui feront décoller votre blog                                    savons, lorsque l’on nous donne une liste, nous allons aimer.

En observant son contenu et la plupart des articles à succès        Une liste, c’est trop facile.
de mes blogs préférés, il est curieux d’observer une tendance                                  4. Technique
dans les articles qui attirent l’attention et créent du trafic.
                                                                    Nous n’aimons pas trop que l’on nous parle de technique au
Dans un monde qui vit et pense en 14O caractères, le titre est
                                                                    sens “mécanique”. Mais une “astuce”, c’est toujours malin.
à la fois l’accroche, le slogan et la moelle épinière du contenu.
                                                                    Tout le monde aime faire son malin.
Voici 10 techniques d’écriture de titres qui feront décoller
votre trafic dans presque tous les cas.                                                              5. Le sujet

                         1. L’impératif                             Identifiez le sujet principal de votre article dans son titre.
                                                                    C’est bon pour le SEO et c’est bon pour le buzz.
L‘impératif rassure. La connexion au contenu devient
particulière. Si le message n’est pas trop publicitaire, et que     Parlez de votre sujet, il vous le rendra.
son auteur semble si sûr de lui, cela donne envie d’en savoir
                                                                                             6. Le destinataire
plus.
                                                                    Intéressez-vous à ce qui intéresse vos lecteurs. Si vos lecteurs
L’impératif donne confiance.                                         sont surtout des bloggers, parlez-leur de Blog.
                    2. Le verbe apprendre                                                      7. Les succès
La soif d’apprendre est certainement le centre d’intérêt le         Andy Warhol est parmi nous. Demandez-vous ce qui marche,
mieux distribué au monde. Après le cul et la thune bien sûr,        vos lecteurs voudront en savoir plus.
mais votre blog parle rarement de ces sujets.
                                                                    Le succès est contagieux.
Enseignez. Et vous aurez des élèves.

[BLOG] YOUR MIND
                            
                                                           29
8. Le futur                           Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles.
Demandez-vous ce qu’une tendance vous réserve, même dans
un avenir proche.
                                                                 Benjamin chaminade 12/29/2009 05:23 AM
La nostalgie est peu vendeuse. Laissez le présent aux sites de
news, Presse Citron ou Chauffeur de Buzz feront ça mieux         Bonjour Genaro,
que vous de toute façon.                                         Mon article le plus lu cette année date de mars. Pas de
                                                                 surprise il y a le mot "Facebook" dans le titre :
Si vous voyez l’avenir, dites la bonne aventure.

                       9. Combinaison                            http://www.generationy20.com/la-generation-facebook

Combinez les techniques.

Regardez mon titre. Vous avez cliqué, non ?                      Moralité je devrais faire des articles sur "Les 10 façons
                                                                 d'utiliser twitter" ou "le guide pour avoir des amis sur
                       10. Commentez
                                                                 Facebook"...
Si vous commentez sur ce post et ajoutez le titre de l’article
qui a le mieux marché pour vous cette année, nous arriverons     Genaro 12/29/2009 05:27 AM in reply to Benjamin
ensemble à réunir ici le meilleur benchmark de rédaction de      chaminade
titres.                                                          les "Comment faire ?" ou les "Pourquoi" fonctionnent très
                                                                 bien aussi

                                                                 publigeekaire 07/31/2010 11:39 AM

                                                                 Mon article le plus lu :

                                                                 http://publigeekaire.com/2009/06/10-applications-
                                                                 concretes-de-la-realite-augmentee/


[BLOG] YOUR MIND
                           
                                                    30
L'aspect liste a bien sûr joué, mais aussi l'intérêt pour la RA
et pas mal d'efforts en SEO qui le font ressortir dans les
premiers résultats sur la requête "Réalité augmentée".

Faire un bon article et un bon titre sont les bases, mais il ne
faut jamais oublier de faire la promotion du post et de
l'optimiser. Sinon, on touche sa communauté twitter et
Facebook qui bien qu'indispensable reste limitée.

Genaro 07/31/2010 05:10 PM in reply to publigeekaire

Tant sur la partie promotion qu'optimisation, je serais
intéressé par tes insights.

julien michaud 01/08/2010 08:51 PM

Excellent article que je prends en note et twitt
naturellement ;-) !

Merci Naro

lemoussel 12/29/2009 09:38 AM

Pas mystère, l'article qui a fait "péter" les scores : http://
www.insolite-du-geek.fr/wallpaper-film-avatar/

Mais bon trop simple .....

Le mot "Téléchargement" marche aussi très bien !



[BLOG] YOUR MIND
                              
                  31

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Blog your mind - by @naro

  • 1. [Blog] your mind Bloguer, c’est comme sauter du grand plongeoir. On ne sait pas trop à quoi ça sert, mais tout le monde observe. By @naro 2011 [BLOG] YOUR MIND 1
  • 2. intégrer, lentement, quelques heures d'abord puis de plus en plus fréquemment. Si vous y trouvez un intérêt, si vous avez des questions, des Introduction commentaires ou des reproches à formuler, je vous invite à les laisser en commentaires sur la page de téléchargement de Cet ebook a pour objectif de synthétiser l'ensemble de mes l'ebook. écrits sur l'activité de blogging. Ce n'est qu'une version 1, et je compte bien l'améliorer avec Ces écrits sont divers et pas toujours liés les uns aux autres, votre aide. mais j'espère que vous pourrez y trouver ce dont vous avez besoin pour débuter ou progresser dans un type d'expression qui me passionne depuis quelques années. Si vous ouvrez un blog personnel, ce qui doit présider à votre écriture et vos publications est avant tout le plaisir. Le plaisir d'écrire, le plaisir de partager. L'écriture est par essence une activité de partage. Si vous écrivez, ce sera probablement pour être au moins un peu lu. J’espère que ces quelques pages pourront aider ceux qui sont motivés. Le fait de pouvoir publier seul quasiment sans aucune assistance pour offrir au monde ce que l'on a à dire est une des révolutions du web. Cet ebook doit vous permettre de franchir plus vite les étapes que j'ai mis plusieurs années à [BLOG] YOUR MIND 2
  • 3. Les 3 règles d’un bon blog La première règle d’un bon blog est Ne diffusez pas de la merde. Je n’ai pas de secret à vous révéler qui change la face du Produisez un contenu intéressant. Abonnez-vous à tous les monde. Je n’ai pas de formule magique qui basculera blogs sur votre niche de marché. Analysez les contenus et totalement votre perspective. posez-vous la question. Quelle est la différence que je peux Les entreprises qui tiennent un blog corporate obtiennent faire ? beaucoup plus de trafic sur le web que  les sites statiques, c’est Comment est-ce que je peux changer les règles du jeu ? aussi simple que cela. [lien vers une étude sérieuse qui appuie mon propos] En communication, il est fréquent de retrouver sur de nombreux blogs la même vidéo Youtube d’une campagne Si vous êtes freelance ou entrepreneur, vous pouvez accéder à récente, la même présentation slideshare ou un ersatz mis-à une puissance de communication qui était inexistante il n’y a jour, la même infographie qui a tout compris du dernier pas si longtemps aux TPE. média social en vogue. La questionvest parfois “sur quel sujet écrire” ? Vous Je ne jette la pierre tombale à personne. Je cède plus qu’à trouverez dans cet ebook des idées pour y parvenir. (page 25). mon tour aux sirènes de la facilité. Une fois ces questions résolues, il reste à apprendre les règles Cherchez ce qui vous intéresse et qui a un angle nouveau. qui feront de votre blog un bon blog. Qui donneront à son Diffusez et commentez, donnez un avis personnel. Ou auteur du respect puis de la confiance, essentielle pour produisez ce contenu vous-même si vous ne le trouvez pas. transformer un visiteur en prospect. Il n’y a que 3 règles qui feront toute la différence. [BLOG] YOUR MIND 3
  • 4. La deuxième règle d’un bon blog est Ne diffusez pas de la merde. Ecrivez un contenu intéressant. Soyez original. Vos clients potentiels cherchent tous les jours des réponses à des questions sur le web. Comme vous quand vous avez décidé d’acheter. Comme tout le monde. Il nous arrive même d’acheter des produits ou services sans savoir que nous allions passer à l’acte d’achat. Solutionnez des problèmes. Votre entreprise n’a un sens que pour sa valeur ajoutée, que pour les problèmes auxquels elle s’adresse. Apaisez ce qui inquiète vos clients, leur soif d’apprendre, ils auront de grande chance de vouloir vous confier leurs problèmes s’ils sont récurrents. A part si vous travaillez dans la communication, il est probable qu’il n’y ait qu’une faible quantité de blogs qui traitent de votre marché de niche. Soyez disruptif. Prenez la place de l’acteur innovant et écrivez sur ces sujets. [BLOG] YOUR MIND 4
  • 5. La troisième règle d’un bon blog est Votre avis m’intéresse. Si vous avez une idée, notez-là dans les commentaires. Sur mon blog ou ailleurs. Partagez votre expertise, tout le monde vous en sera reconnaissant. L’expertise est une donnée relative. Vous êtes un expert. Nous sommes tous des experts. Nous avons tous des facultés que nous avons développé dans notre profession, au fil des années. Les courbes d’apprentissage fonctionnent par plateaux. Si vous êtes au niveau 3 et que vous parlez humblement de ce que vous avez appris au niveau 2, les milliers de lecteurs qui débutent et s’intéressent au sujet vous reconnaîtront comme un professionnel avisé. Ne vendez pas, enseignez. On est toujours l’expert d’un autre. Mon secret le voici : Il suffit de se retrousser les manches et d’y consacrer 2 heures par semaine. Pas plus. Mais pas moins. [BLOG] YOUR MIND 5
  • 6. Comment être lu par ses clients ? 2. Lisez ce que lisent vos clients Tout d’abord effectuez des recherches Google sur les marchés Pêcher où sont les poissons de vos clients. Si votre client est Danone : Yaourt, laiterie, lait,… C’est juste Vous travaillez en agence conseil en communication ? un exemple, adaptez à votre client. N’ouvrez pas un blog qui parle de Marketing 2.0, de médias Dupliquez ces recherches sur les blogs : sociaux, de communication, de strory-telling, de stratégie - blogsearch.google.com digitale. Ces notions intéressent ceux qui travaillent en Idem sur Twitter : agence, comme vous. - search.twitter.com Mais vous n’écrivez pas pour être lu par vos concurrents. Pour ces deux derniers points, abonnez vous aux flux rss de 1. Qui sont vos clients ? ces recherches dans Google Reader. Il est extrêmement simple de déterminer qui sont vos clients. Facebook : abonnez-vous à toutes les pages de résultats, y compris les concurrents de vos clients. Créez un compte sur Rendez-vous sur le site de votre boite. Identifiez les comptes mesure si besoin. clés qui sont mentionnés dans les références de votre agence ou entreprise, même si les opérations datent un peu. Linkedin : proposez une connexion avec les employés de vos clients. Créez un groupe Linkedin sur le marché concerné. Demandez à votre patron quels sont les 20% de vos budgets qui représentent 80% de la marge brute. Si si, c’est partout pareil : 80/20. [BLOG] YOUR MIND 6
  • 7. 3. Adoptez une stratégie de contenu Vous êtes prompt à donner ce conseil à vos clients ? Commencez par essayez les chaussures que vous vendez, monsieur le cordonnier ! et appliquez cette stratégie à vous- même. Vous avez identifié une première salve de la communauté de professionnels qui vous intéressent, analysez maintenant les blogs qui parle de ces sujets : • Qui est le blogger ? • Quels sont ses articles les plus vus depuis un an ? • Qui envoie des backlinks ? Et posez-vous bien sûr la question qui tue : Comment est-ce que mon blog peut proposer un contenu intéressant et original ? Votre objectif doit être de donner des SOLUTIONS à des problèmes que se posent vos clients ou prospects. [BLOG] YOUR MIND 7
  • 8. 4. Ne négligez pas le trafic naturel Complétez cette première analyse en passant un peu de temps sur : • Google insights for search • Google trends Entrez vos mots-clés cibles dans le premier, entrez les blogs et sites stars dans le second. Vous obtiendrez une analyse géographique des visiteurs, une tendance sur le trafic et les recherches associées à vos mots clés. Prenez tout ce melting pot de mots clés et insérez les dans des titres d’articles. N’arrêtez pas avant d’avoir une liste de 20 titres. Les mots clés sont au coeur de votre stratégie de trafic naturel. Ce sont eux qui vous permettront d’être lu lorsque vos clients se poseront des questions sur leur marché. [BLOG] YOUR MIND 8
  • 9. Simplement le Meilleur Choix Mes choix pour bloguer Après quelques années de Blogging, j’estime que la solution pour Bloguer [à mon avis] optimale est : Je n’ai pas la prétention de réaliser un article ou une série qui • un blog wordpress sera beaucoup vu ou qui soit une référence en matière • hébergé sur un serveur mutualisé d’installation de blog. Je souhaite simplement compiler un ensemble cohérent qui permette de se débrouiller seul en • avec un nom de domaine qui vous appartienne suivant les mêmes choix que votre humble serviteur. J’ai fait ces choix pour : C’est en fait l’atelier que j’aurais aimé avoir en commençant. • le référencement, surtout en ajoutant le thème Thesis. Les plateformes de Blog que j’aurais pu choisir • l’absence d’éléments parasites, comme des barres de navigation Il existe de nombreuses plateformes de blogs à disposition, certaines totalement gratuites, d’autres plus ou • la maîtrise complète de l’outil moins coûteuses en temps ou argent. Voici celles que je • avoir un CMS gratuit, open source, et largement trouve les plus intéressantes : répandu • Blogger / Blogspot – pour sa gratuité et sa simplicité • la communauté gigantesque • WordPress.com – Le meilleur en version gratuit Pour l’hébergement, après en avoir essayé plusieurs j’ai choisi OVH. Depuis ce choix, je n’ai jamais été déçu. • Tumblr – simplement classe • Squarespace – le plus sophistiqué • Posterous – pour partager partout [BLOG] YOUR MIND 9
  • 10. Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles. Je ne connais ni vox ni typepad. Typepad a une excellente réputation et je pense que c'est un bon choix. Pas celui que je stefie 09/02/2010 04:26 AM préfère mais un bon choix tout de même... J'ai commencé à bloguer en 2002 ce qui fait de moi une sorte Thierry Roget 09/02/2010 11:37 AM de dinosaure. Suis passée sur Dotclear 1 et 2 avec un hébergement chez OVH mutualisé. En 2009, je suis passée à Je pense qu'on arrive souvent à cette même conclusion, j'ai Wordpress, Dotclear ne correspondant plus à mes attentes. commencé sur blogspot pour ensuite faire ce que tu conclues. Aujourd'hui mes domaines sont toujours hébergés chez OVH Hubert_SENANT 09/02/2010 03:12 AM mais sur un serveur dédié. Je confirme! Ma formule préférée c'est Wordpress hébergé. Niveau des thèmes, la plupart de temps je réadapte la CSS et Sinon pour OVH, je suis hébergé chez eux et pas eut de mise en page voire le template dans certains cas. Celui de problèmes à ce jour. mon WP actuel est une adaptation du thème Dotclear que j'avais déjà modifié auparavant (Novigny). Actuellement je suis en train de réaliser mon site pro (je suis Je dirai Wordpress parce que la communauté y est telle que le graphiste freelance) sous Wordpress en me basant sur le nombre de plugins près à l'emploi y est conséquent... De plus thème BlueBubble : je retravaille la CSS mais aussi le c'est relativement simple à utiliser. template car certaines choses en terme de navigation et Pour le template, c'est vrai que Thesis est vraiment puissant présentation ne conviennent pas à un portfolio. niveau référencement (d'après sa communauté), mais il en Michel 09/04/2010 06:26 AM existe des milliers d'autres, dont pas mal sont gratuits. j'étais sur vox, j'ai du passer sur typepad, est-ce un bon choix, n'aurai-je pas du prendre wordpress ou overblog ? Genaro 09/04/2010 06:28 AM in reply to Michel Naro [BLOG] YOUR MIND 10
  • 11. Genaro 09/02/2010 11:02 AM in reply to Hubert_SENANT Il n'y a pas que le référencement. Thesis facilite la vie pour customiser un thème quand comme moi on ne code pas. Hubert_SENANT 09/02/2010 11:10 AM in reply to Genaro J'ai hésité quoi... Je suis passé sur Wordpress il y a 2 mois. J'avais connu Thesis via ton blog puis j'ai vu les Woothemes, et je les ai trouvé vraiment sympas. Beaucoup de choix, SEO assistée, Options complètes et simples Pour le code, c'est sur que ça ne devrait pas être un élément bloquant, sinon c'est qu'on plus sur un CMS que sur un blog... Genaro 09/03/2010 02:13 AM in reply to Hubert_SENANT Effectivement, woo themes j'aime bcp aussi. Après tu as des "skins" pour customiser thesis... dont un bon nombre sont gratuites. J'aime beaucoup elegant themes également dans les themes premium [BLOG] YOUR MIND 11
  • 12. Le Nom de Domaine Comment voulez-vous que l’on se souvienne de vous ? Le choix d’un nom de domaine pour un blog personnel / Le choix du nom de domaine est un élément clé de professionnel ne devrait avoir que deux options : le nom de mémorisation de votre site. Si le contenu est au niveau de l’auteur ou le nom du sujet. votre expertise, il est crucial de savoir comment vous allez être retenu. Je vous enseignerai ici comment installer, créer et entretenir un blog sur Worpress hébergé sur un serveur mutualisé, vous Vous êtes un travailleur indépendant ? Choisissez un nom de allez donc avoir besoin d’un nom de domaine. domaine avec vos nom et prénom, selon la disponibilité. Vous pourriez très bien choisir d’autres systèmes ou Certains vous diront qu’il est préférable de choisir un nom de plateformes pour créer votre blog. J’ai d’ailleurs commencé à domaine avec un trait d’union entre les mots pour favoriser le bloguer sur Blogger, et je ne m’en portait pas si mal. Je vous référencement. Je ne crois pas que cela soit vrai sur le long recommande par ailleurs Tumblr ou WordPress.com qui sont terme. également des plateformes gratuites. Le choix d’un blog wordpress hébergé sur un serveur que vous louez est une option différente, surtout liée au fait de pouvoir choisir son nom de domaine. [BLOG] YOUR MIND 12
  • 13. Le sujet est dans le titre Une seule chance de faire une bonne première impression La seule alternative à mon sens est de choisir un nom de domaine qui colle parfaitement avec votre niche de marché, L‘intention du lecteur est différente en fonction du nom de avec le sujet principal que vous allez aborder dans votre domaine, mais ceci ne vaut que pour la première lecture. Car contenu. l’objectif est ensuite d’être suffisamment connu pour que le Dans le cas d’Amélie, une amie avocate que je conseille sur ce nom de domaine soit secondaire. Mais la première sujet, si elle souhaite se spécialiser dans le droit de la famille impression est extrêmement importante. ou encore plus restreint dans le droit du divorce, il conviendra Notez que pour ce qui me concerne, j’ai choisi un jeu de mot de choisir un nom de domaine qui soit dans ce cas “Avocat- avec mon surnom, ce qui n’a rien à voir avec ce que je Divorce.fr”. Ou toute déclinaison la plus approchante si préconise… comme je crains ce nom de domaine ne soit déjà utilisé. Si c’est pertinent, ce peut même être un avantage de se Notez que l’utilisation du mot “droit” en lieu et place choisir un nom bien spécifique, mais il va de soit que dans ce d’”avocat” dans ce nom de domaine, renvoie à un contenu cas, nous aurions besoin d’un petit brainstorm ensemble pour qui sera attendu par les lecteurs comme plus journalistique. adopter le bon nom de domaine. Alors qu’un nom “Avocat-divorce” renvoie à une compétence et à un cabinet. [BLOG] YOUR MIND 13
  • 14. Comment les internautes • une idée par paragraphe – les utilisateurs zappent s’ils ne sont pas intéressés par le début d’un paragraphe. lisent sur le web ? • le style «pyramide inversée», avec la conclusion de l’article qui apparaît en premier. Ils ne lisent pas, ils scannent. • moitié moins de mots que dans un texte conventionnel, Les études les plus sérieuses sur la question montrent que voire moins si possible. seulement 16% des visiteurs d’une page sur le web lisent mot à mot le texte. Ces études constatent que la crédibilité est importante pour les lecteurs d’un site/blog, car il est difficile de savoir qui est Le résultat de ces études a une conséquence sur la manière derrière l’information et si l’on peut avoir confiance dans d’écrire à employer pour maximiser votre lisibilité et l’intérêt l’auteur. de vos lecteurs. La crédibilité peut être augmentée par des graphismes et une Les principes qui augment la lisibilité écriture de haute qualité et l’utilisation de liens hypertextes. Il convient d’employer un texte qu’il est possible de scanner Les liens vers d’autres sites montrent que les auteurs ont fait rapidement en utilisant : leurs devoirs et n’ont pas peur de laisser les lecteurs visiter • des mots clés surlignés – Avec un lien hypertexte qui est d’autres sites. une forme de surlignage ou des variations de polices et de Les internautes ne supportent pas le style promotionnel, ce couleur. sont des gens occupés : ils veulent établir des faits. En outre, • des inter-titres signifiants, plutôt que des formules la crédibilité souffre lorsque les lecteurs constatent une marrantes ou mystérieuses. exagération dans le style. • des listes à puces. Pour approfondir, je vous propose de découvrir cette présentation dont la diffusion a maintenant été largement [BLOG] YOUR MIND 14
  • 15. répandue. Vous pouvez à nouveau la lire en tirant les conséquences sur la lisibilité de vos articles. Installation d’un Blog WordPress chez OVH [Checklist] Un commentaire que j'ai trouvé utile. Hubert_SENANT 09/06/2010 10:12 AM Cet atelier a donc pour objectif de lister toutes les étapes d’installation technique d’un blog wordpress hébergé sur La difficulté lorsqu'on blogue un peu, c'est de savoir se faire OVH, car c’est ce que je recommande à des amis qui se violence, lutter contre sa propre nature pour préférer une lancent. structure plus "lisible" aux formulations alambiquées... Si bloguer devait être comparé à la photographie, cela revient Naturellement j'essaie de tenir compte de ces aspects lorsque à commencer directement avec un réflex numérique. je m'attèle à la rédaction d'un article. C'est une contrainte supplémentaire mais qui en vaut le coups. Vous pouvez très bien attraper votre téléphone et réaliser des photos de très bonne qualité. Mais si vous investissez tout de Les contraintes du blogueur: suite dans un réflex, vous avez plus de marge de progression. -Ne pas raconter trop de conneries -Vérifier un minimum ses sources -Vérifier que le sujet ne soit pas déjà surexploité -Ecrire correctement -Se conformer à l'image qu'on souhaite diffuser -Se conformer à la façon dont les internautes lisent le web (+1!) Il doit bien en avoir une demi douzaine de plus ! [BLOG] YOUR MIND 15
  • 16. Installer un blog wordpress chez OVH 12.Rdv dans la section hébergement correspondant à votre nom de domaine – pour cela cliquez sur votre nom de domaine 1. Connectez-vous sur OVH 13.Spécifiez un mot de passe pour votre FTP / notez bien 2. Choisissez un nom de domaine disponible votre identifiant ftp 3. Sélectionnez l’option d’hébergement “Perso” 14.Créez une base mysql en utilisant la base incluse dans 4. Ne choisissez pas de base mysql supplémentaire, l’option votre option “perso” perso en contient une 15.Spécifiez un mot de passe pour votre base mysql / notez bien le nom de votre base mysql ainsi que le serveur qui 5. Inscrivez-vous à OVH pendant le processus de réservation héberge votre base mysql du nom de domaine 6. Téléchargez un logiciel de ftp 16.Ouvrez le dossier wordpress que vous avez décompressé sur votre ordinateur 7. Je recommande Cyberduck sur Mac et Filezilla sur PC, ils 17.Ouvrez dans un éditeur de texte le fichier wp-config- sont gratuits. sample.php 8. Rdv sur wordpress.org et téléchargez la dernière version 18.Dans ce fichier, inscrivez dans les premières lignes le nom française de wordpress de votre base mysql, votre mot de passe et votre identifiant 9. Décompressez le fichier .zip wordpress qui doit être le même. Le process est explicite quand vous 10.Pendant ce temps votre réservation de nom de domaine ouvrez le fichier. devrait avoir été confirmée par email 19.Enregistrez le fichier modifié, puis renommez-le en wp- 11.Connectez-vous à votre Manager Ovh avec les identifiants config.php reçus par mail [BLOG] YOUR MIND 16
  • 17. 20.Ouvrez votre logiciel ftp et connectez vous à votre serveur bloguer demande tant de compétences techniques. La plupart ftp.votredomaine.com en utilisant les identifiants et mot de de mes amis ne savent pas ce qu’est un logiciel ftp, et je ne passe notés en 12. serais pas du tout surpris que certains lecteurs éprouvent les mêmes difficultés que moi. 21.Transférez l’ensemble du contenu du dossier worpress avec le fichier modifié à la racine de votre site, dans le Si vous avez le moindre problème, posez vos questions dans dossier nommé ‘www’ – un simple glisser-déplacer les commentaires, je ferai de mon mieux pour vous répondre. fonctionne. N’oubliez pas de vider le dossier destination Les forums wordpress devraient également vous aider. avant le transfert. 22.Connectez-vous à l’adresse votredomaine.com/wp- config.php et lancez l’installation de votre wordpress Et voilà ! Temps passé : si vous êtes débutant : 2 bonnes heures, 20 minutes si vous êtes habitué. En écrivant cette série d’articles, surtout la partie technique, je me suis remémoré les heures passées à tâtonner pour installer un blog WordPress. Je n’ai trouvé aucune référence dont je sois pleinement satisfait et force est de reconnaitre que j’ai dû essuyer de nombreux plâtres, souvent seul dans la nuit… Loin de moi l’idée de m’en plaindre, mais je regrette que finalement la solution que j’estime être la meilleure pour [BLOG] YOUR MIND 17
  • 18. Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles. marwan fandi 10/20/2010 05:40 PM Merci pour le tutorial, je ne comprenais pas pourquoi tu disais que pour un débutant cela prendrait 2h... Maintenant je sais! 20 minutes d'installation et 1h40 à trouver l'erreur. C'est à l'étape 17 que j'ai galéré, (remplacer 'localhost' par 'le_nom_du_serveur_de_ta_base_de_donnée' soit par exemple 'mysql-15-61') . Genaro 10/20/2010 11:18 PM in reply to marwan fandi oui, effectivement celle-là elle peut être trickie. Si tu as une meilleure formulation, j'édite le billet. [BLOG] YOUR MIND 18
  • 19. Mes 5 étapes pour un billet multi- 1. Le texte J‘écrit un billet la plupart du temps d’un bloc, “en une prise“. diffusé – Le blog artisanal Je note parfois quelques brouillons sur Evernote afin de Un billet sur un blog est multi-diffusé grâce à sa structure, pas retrouver mon brouillon sur tous mes postes, y compris mon parce que vous ajoutez un bouton “share”. iphone ou iPad. Pour être diffusé sur les médias sociaux, il convient tout Les billets que je préfère sont ceux où ils se passe moins de 7 d’abord d’être lu. Mais une fois que l’étape du click est minutes entre le début et la fin de mon écriture. Ce sont ceux franchie, quelques techniques permettent de favoriser une où je retrouve la plus grande intensité dans le ton, avec le multi-diffusion sur le web. style qui me ressemble le plus. Je peux passer 2 heures sur un texte, mais c’est plus rare. Mon processus de Blogging s’est amélioré par couches successives. Si vous regardez mes premiers billets et les Mon objectif est souvent d’avoir un billet de 250 à 500 mots, comparez aux récents, vous noterez la différence. pour obtenir le format qui est le plus partagé. Les gens n’ont pas de temps sur le web, écrire des billets longs fonctionne [Avant] – [Après] plus rarement. Je suis convaincu que le seul contenu, aussi intéressant soit-il, ne suffit pas à favoriser la lecture, le trafic et donc le partage. Voici donc mes étapes de fabrication d’un billet sur ce blog. [BLOG] YOUR MIND 19
  • 20. 2. Le titre J’utilise des inter-titres de niveau 3, si des éléments de contenu importants s’y retrouvent, c’est bon pour le SEO. Ce En général j’ai une idée de titre que je note au début de mon dernier point est très accessoire à mes yeux. écriture. Puis j’affine à la fin du process d’édition. Les internautes lisent vite pour 73% d’entre eux, et vous ne Le titre de ce post est un bon exemple : voulez pas vous priver de 73% de votre lectorat. J’ai commencé par écrire “5 étapes pour…“. J’ai ajouté plus tard la mention “Le Blog Artisanal“. Mon objectif est ici de donner une perspective avec cet ajout. C’est un complément d’info que j’ajoute en début ou fin de titre pour donner une valeur supplémentaire, tout en restant assez mystérieux pour donner envie d’en savoir plus. L’objectif est de maximiser mon taux de click, notamment sur Twitter puisque mon titre est un tweet. 3. Les images et inter-titres Les images sont essentielles. Je les ajoute après sur WordPress avec quasiment un seul outil : la recherche Flickr creative commons. J’alterne Images et inter-titres pour faciliter la lecture et faire passer mon message uniquement si l’on se sert de ces infos, sans lire le texte. [BLOG] YOUR MIND 20
  • 21. 4. La mise en page Hormis le contenu, donc, respectez ces règles et je pense que vos contenus seront plus facilement partagés, diffusés, et donc Je maximise le confort de lecture avec : lu. Les lettrines grâce à Thesis. La création de listes dès que le texte le permet Vous pouvez poursuivre cette lecture avec l’ebook Nonverbal La mise en gras, italique ou MAJUSCULE de mes points Website Intelligence. Que vous utilisiez le thème Thesis pour d’inflexion dans le discours et des mots importants, afin de WordPress ou pas, cet ebook approfondit ces concepts, en donner une tonalité. VO dans le texte. 5. La création de liens et d’une webographie Ce process me prend du temps, souvent plus que de trouver des idées ou même d’écrire, mais il est à mon sens essentiel Dès que je peux mettre un lien sur un mot important avec une source intéressante et pertinente derrière, je le fais. (hyper dur à prononcer “à mon sens essentiel”). Puis les différentes idées de mon billet sont étayées par une Ceci étant, la meilleure règle pour être multi-diffusé est : série d’articles dans une Webographie. Je la place le plus écrire un contenu original, utile et intéressant. généralement en fin de billet, reprenant les liens internes pertinents et quelques ouvertures. [Pas ici c'est un cas pratique] Je source mes infos là où je trouve mes idées : dans mes flux Google Reader – plus de 2000 flux classés par sujet, agrégés depuis 4 ans. [BLOG] YOUR MIND 21
  • 22. Comment se faire connaître par le vous de leur montrer que vous en êtes digne, donnez le meilleur de vous-même. Pour que votre article soit efficace, Guest Posting ? veillez à ce que le sujet s’inscrive dans la ligne éditoriale du blog d’accueil. Cet article est un post écrit par Sylvain Guéguen sur son blog Développer efficacement votre lectorat : Chacun de vos Akostic. Il explique comment les posts invités peuvent vous billets sera accompagné d’un lien vers votre blog. Grâce à permettre de développer votre réseau. Sylvain Guéguen est cela, l’audience de votre blog devrait croître progressivement. consultant Web spécialisé dans les médias sociaux, il conçoit Mais pour que cette tendance s’inscrive dans le temps, il vous des stratégies de marketing communautaire et de contenus faudra publier à plusieurs reprises et cela sur différents blogs. pour des marques internationales. Il serait peut être d’ailleurs intéressant de proposer Le guest posting c’est quoi ? Certainement l’une des directement un lien vers votre flux RSS, qu’en pensez-vous ? meilleures pratiques pour faire connaitre son blog et étendre Quel est l’intérêt pour le bloggeur d’accueil ? votre lectorat. Il s’agit, en fait, de publier vos meilleurs billets sur d’autres blogs dont la ligne éditoriale est proche de la Apporter de la fraîcheur à ses contenus : Le bloggeur invité votre. Cette pratique est très répandue aux Etats Unis et est à apporte son expertise personnelle, une signature éditoriale, l’origine du succès de nombreux blogs. Alors quels sont les etc. Tous ces éléments seront appréciés par le bloggeur bénéfices pour le bloggeur d’accueil et pour le bloggeur d’accueil et ses lecteurs. Un bon bloggeur invité se doit invité ? C’est ce que nous allons voir maintenant. d’apporter une valeur ajoutée au blog d’accueil. Quel est l’intérêt pour le bloggeur invité ? Soutenir un rythme de publication : Depuis le lancement de votre blog, vous avez habitué vos lecteurs à une certaine Se faire connaitre sur un créneau défini : Le premier objectif cadence. Une perturbation dans le rythme de publication est est effectivement de se faire connaitre auprès d’un lectorat une source d’insatisfaction. Pourtant, pour des raisons qui serait intéressé par vos billets. En acceptant de publier vos diverses (vacances, planning trop chargé, etc.) vous ne billets, le bloggeur d’accueil vous recommande auprès de son pourrez pas assurez la mission que vous confie vos lecteurs. lectorat. Il leur montre que vous êtes digne de confiance. A [BLOG] YOUR MIND 22
  • 23. Dans ce cas, vous pouvez faire appel à un ou plusieurs bloggeur(s) de confiance qui publieront à votre place. Faire découvrir à ses lecteurs de nouvelles sources d’informations : Les lecteurs de blog sont à la recherche de nouvelles sources de qualité en permanence. En accueillant un bloggeur invité, le bloggeur propose une réponse au besoin de son lectorat. Je ne sais pas si je suis parvenu à vous faire un inventaire exhaustif des avantages du guest posting qui, je le pense, sont très nombreux. Qu’en pensez-vous ? Vous voyez d’autres avantages ? Quelqu’un est intéressé pour faire du guest posting ? Rendez-vous sur mon blog : http:// www.akostic.com/ [BLOG] YOUR MIND 23
  • 24. 3 idées pour commencer votre blog 1. La question que tout le monde se pose. Il vous arrive fréquemment de parler de votre métier et de Pour commencer un blog, il convient de se donner quelques votre entreprise autour de vous, probablement à chaque fois objectifs de contenu. Que ce soit simplement pour essayer ou que vous rencontrez quelqu’un. A part si vous lui demandez pour écrire un carnet personnel, vous pourriez déjà avoir une direction, cela va sans dire. quelques difficultés. Si en plus vous avez pour ambition Lorsque vous décrivez même sommairement votre activité, d’utiliser votre blog pour des raisons professionnelles, il vous avez certainement remarqué qu’un consensus se dégage deviendra votre carte d’identité du web, ce que tout le monde autour d’une question. Cette question est récurrente, évidente verra en googlant votre nom. pour vous, vous avez l’habitude d’y répondre. Et pourtant Cela met déjà un peu plus de pression sur la qualité du presque tout le monde se la pose. Vous remarquerez que cette contenu que vous pourriez attendre de vous-même, et question est fréquente chez ceux qui connaissent peu votre accentuer le syndrome du post blanc. métier. Pour commencer un blog, imaginez vous qu’il doit Un blog doit répondre à cette question. Vous pourriez même rapidement rassurer sur votre expertise ou sur vos choisir cette question comme le titre de votre premier article. connaissances dans votre domaine professionnel. Il doit le faire pour ceux qui appartiennent à votre marché et qui pourraient être partenaires, il  doit surtout rassurer ceux qui n’y connaissent rien. Voici trois points de départ pour le contenu de votre blog perso-pro qui répondent à ce critère essentiel : donner une image flatteuse et réaliste de vous, autrement dit authentique. [BLOG] YOUR MIND 24
  • 25. 2. Vous n’avez qu’une promesse. Quelque soit votre activité, quelque soit votre entreprise, vous résumerez toujours votre activité en une phrase simple. Cette phrase décrit votre business et le positionnement de votre entreprise en la différenciant de sa concurrence. Appelez cette phrase “Unique Selling Proposition” ou encore promesse. Je trouve le terme anglais plus pertinent, la version française étant souvent dévoyée par un angle très publicitaire. Décortiquez cette promesse. Chacune de ses propositions pourrait faire l’objet d’un article. Il peut concerner votre entreprise directement ou simplement expliquer pourquoi cela correspond à votre vision. 3. Votre avis vaut bien plus qu’un autre. Les avis sur un produit, une entreprise, un marché, sont parmi les informations les plus recherchées. Donnez le votre, humblement, respectueusement, si vous vous y connaissez quelque peu il sera écouté, suivi ou cherché. Votre avis a de la valeur pour vos lecteurs, proposez-le avant d’en avoir. Des lecteurs [BLOG] YOUR MIND 25
  • 26. 55 sujets d’articles pour le blog Ces sujets sont bien entendu libres. Ce que je vous demande, si cela vous est possible, c’est d’insérer un lien quelque part d’un entrepreneur vers ce blog Il semblerait qu’une des premières réticences face à l’écriture d’un blog soit le syndrome du post blanc. 55 sujets d’articles pour votre blog J’ai moi-même été confronté à ce problème en changeant de 1. Les sujets qui méritent une meilleure couverture média. secteur d’activité, mon blog n’avait plus le même sens, et je ne 2. Discussions avec mon (ma) conjoint(e) – ce qu’il (elle) en savais plus sur quel sujet écrire. pense de X. Cet écueil est maintenant loin derrière moi, et ce dont je 3. Comment je parle de mon entreprise a mes enfants. manque, c’est de temps pour écrire tout ce que j’ai en tête. 4. Comment j’organise mon temps pour être plus Grâce à ce blog, je suis de plus en plus fréquemment en performant ? position de conseiller pour l’écriture d’un blog personnel ou professionnel. Et cette même question reviens encore et 5. Pourquoi ai-je décidé de (ne pas) me mettre a mon toujours : “qu’est-ce que je vais raconter ?” compte ? Pour trouver l’inspiration, j’ai personnellement choisi un 6. Comment je prends les bonnes décisions ? modèle : Chris Brogan. Je vous livrerai d’ailleurs d’ici peu de 7. Les petites habitudes qui me rendent plus efficace. temps mon analyse de son livre Trust Agents. Alors dans la lignée de Chris, voici 55 idées d’articles. 8. Je me suis fixé 10 objectifs, voici lesquels. Je les destine à un entrepreneur, mais reconnaissez que cela 9. Pourquoi je suis passionné par X ? fonctionnerait pour n’importe quel sujet. Le sujet de votre 10. Comment mes confrères / concurrents appréhendent X ? Blog d’ailleurs, vous n’aurez qu’à l’insérer à la place des X dans le texte. 11. Le marché de X a changé, que vous le vouliez ou non. [BLOG] YOUR MIND 26
  • 27. 12. Vous devriez regarder vos fournisseurs autrement. 26. Vos meilleurs clients et ce qu’ils vous apprennent sur vous. 13. Il y a autant de management que de managers. 27.Voici les entreprises avec lesquelles j’aimerais travailler. 14. Comment les médias sociaux vont changer X ? 28. Mon processus de blogging. 15. J’ai travaillé en entreprise, mais je n’étais pas formaté. 29. Quelles sont les priorités dans votre emploi du temps ? 16. Ce que nous faisons différemment ici. 30. Posez-vous une fois par semaine et demandez-vous ce que vous pouvez améliorer. 17. Pourquoi mes collaborateurs sont passionnés. 31. Mes échecs et ce qu’ils m’ont appris 18. Êtes-vous prêt à accorder 20% du temps de vos collaborateurs à des projets personnels ? 32. X n’est pas une industrie, c’est un métier. 19. Le recrutement de commerciaux pour X – pourquoi c’est 33. Cette Technologie a de l’avenir. difficile. 34. Un recrutement se rentabilise en 6 mois. 20. Quelle compétences demandent ces nouveaux métiers. 35. Les partenaires que j’aimerais avoir. 21. Comment grandir avec son entreprise ? 36. Hasard et dépendance. 22. Apprendre à tout réaliser seul, j’y suis parvenu. 37. Comment rattraper une erreur de jugement. 23. Les ressources humaines doivent être rebaptisées les 38. Quelqu’un doit absolument le dire ! relations humaines. 39. Vous devriez suivre ces personnes. 24. Dans une négociation, le premier qui parle d’argent a perdu. 40. Si j’étais un Annonceur, voici comment je procèderais. 25. Comment j’ai eu mon premier client ? 41. Quelle grande marque a besoin de mes services ? [BLOG] YOUR MIND 27
  • 28. 42. Si j’étais un producteur de télévision, je parlerais de [mon marché] comme cela. 43. L’entreprise que vous n’aviez pas remarquée. 44. Les stratégies de marque que j’ai utilisées. 45. Pourrais-je quitter mon job aujourd’hui ? 46. J’ai aimé ce site, voici pourquoi. 47. Quand lâcher prise ? 48. Mes petits trucs de négociation. 49. Comment j’ai conçu mon elevator pitch ? 50. La rencontre qui a changé ma vie. 51. Ce que je pense du design. 52. La remise en question ne doit pas être permanente. 53. Avoir raison contre l’avis de tous. 54. Pourquoi je blogue ? 55. Nous avons tous un mentor. [BLOG] YOUR MIND 28
  • 29. Apprenez 10 techniques de titres 3. Une liste Une liste est facile à lire. Une liste est facile à retenir. Nous le qui feront décoller votre blog savons, lorsque l’on nous donne une liste, nous allons aimer. En observant son contenu et la plupart des articles à succès Une liste, c’est trop facile. de mes blogs préférés, il est curieux d’observer une tendance 4. Technique dans les articles qui attirent l’attention et créent du trafic. Nous n’aimons pas trop que l’on nous parle de technique au Dans un monde qui vit et pense en 14O caractères, le titre est sens “mécanique”. Mais une “astuce”, c’est toujours malin. à la fois l’accroche, le slogan et la moelle épinière du contenu. Tout le monde aime faire son malin. Voici 10 techniques d’écriture de titres qui feront décoller votre trafic dans presque tous les cas. 5. Le sujet 1. L’impératif Identifiez le sujet principal de votre article dans son titre. C’est bon pour le SEO et c’est bon pour le buzz. L‘impératif rassure. La connexion au contenu devient particulière. Si le message n’est pas trop publicitaire, et que Parlez de votre sujet, il vous le rendra. son auteur semble si sûr de lui, cela donne envie d’en savoir 6. Le destinataire plus. Intéressez-vous à ce qui intéresse vos lecteurs. Si vos lecteurs L’impératif donne confiance. sont surtout des bloggers, parlez-leur de Blog. 2. Le verbe apprendre 7. Les succès La soif d’apprendre est certainement le centre d’intérêt le Andy Warhol est parmi nous. Demandez-vous ce qui marche, mieux distribué au monde. Après le cul et la thune bien sûr, vos lecteurs voudront en savoir plus. mais votre blog parle rarement de ces sujets. Le succès est contagieux. Enseignez. Et vous aurez des élèves. [BLOG] YOUR MIND 29
  • 30. 8. Le futur Quelques commentaires que j'ai trouvé utiles. Demandez-vous ce qu’une tendance vous réserve, même dans un avenir proche. Benjamin chaminade 12/29/2009 05:23 AM La nostalgie est peu vendeuse. Laissez le présent aux sites de news, Presse Citron ou Chauffeur de Buzz feront ça mieux Bonjour Genaro, que vous de toute façon. Mon article le plus lu cette année date de mars. Pas de surprise il y a le mot "Facebook" dans le titre : Si vous voyez l’avenir, dites la bonne aventure. 9. Combinaison http://www.generationy20.com/la-generation-facebook Combinez les techniques. Regardez mon titre. Vous avez cliqué, non ? Moralité je devrais faire des articles sur "Les 10 façons d'utiliser twitter" ou "le guide pour avoir des amis sur 10. Commentez Facebook"... Si vous commentez sur ce post et ajoutez le titre de l’article qui a le mieux marché pour vous cette année, nous arriverons Genaro 12/29/2009 05:27 AM in reply to Benjamin ensemble à réunir ici le meilleur benchmark de rédaction de chaminade titres. les "Comment faire ?" ou les "Pourquoi" fonctionnent très bien aussi publigeekaire 07/31/2010 11:39 AM Mon article le plus lu : http://publigeekaire.com/2009/06/10-applications- concretes-de-la-realite-augmentee/ [BLOG] YOUR MIND 30
  • 31. L'aspect liste a bien sûr joué, mais aussi l'intérêt pour la RA et pas mal d'efforts en SEO qui le font ressortir dans les premiers résultats sur la requête "Réalité augmentée". Faire un bon article et un bon titre sont les bases, mais il ne faut jamais oublier de faire la promotion du post et de l'optimiser. Sinon, on touche sa communauté twitter et Facebook qui bien qu'indispensable reste limitée. Genaro 07/31/2010 05:10 PM in reply to publigeekaire Tant sur la partie promotion qu'optimisation, je serais intéressé par tes insights. julien michaud 01/08/2010 08:51 PM Excellent article que je prends en note et twitt naturellement ;-) ! Merci Naro lemoussel 12/29/2009 09:38 AM Pas mystère, l'article qui a fait "péter" les scores : http:// www.insolite-du-geek.fr/wallpaper-film-avatar/ Mais bon trop simple ..... Le mot "Téléchargement" marche aussi très bien ! [BLOG] YOUR MIND 31