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Définition Journal en ligne Reconnaissable par sa chronologie inversée Point de vue  personnel Échanges et discussions Outils sociaux 9 M De blogs en France
A savoir Un article de blog bien référencé met moins de 7 jours pour occuper la première page des résultats google (l’exemple Rue du Commerce). Beaucoup de blogueurs ont changé de vie grâce au succès de leur blog. « Aujourd’hui l’important n’est pas le savoir-faire mais le faire savoir ».
Intérêt DIALOGUER (avec ses lecteurs, ouvrir des débats) ECOUTER (ses clients, ses concurrents) CRÉER (du contenu riche, vidéo, audio …)  Avoir une image positive Etre présent sur les moteurs de recherche
Les pionniers Les dirigeants Fondateur du groupe  Photoways  en 2000, il a été l’un des premiers entrepreneurs à créer un « blog de dirigeant » (son blog personnel) ainsi qu’un blog pour l’entreprise Photoways qui donnait des conseils en techniques photo, organisait des concours photo etc …. En 2007, il a quitté Photoways pour créer une nouvelle activité dont il parle régulièrement sur son blog. Michel de Guilhermier Il est présent également sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook.
Michel-Edouard Leclerc Dirigeant des centres  E.Leclerc , Michel Leclerc a crée son identité numérique en jouant sur le nom de son père (Edouard Leclerc)  en créant son mini-magazine : « De quoi je me M.E.L) dont son blog personnel fait partie. Il y donne ses points de vue, y raconte son histoire et se forge grâce à ce lieu d’expression, une personnalité de « poil à gratter » de son secteur tout en développant des valeurs importantes (pouvoir d’achat, libre concurrence, développement durable).
 
La Différence Avant les blogs Site vitrine Communiqués de Presse Newsletter E-mailing Service consommateur, SAV … Publicité classique online et offline COMMUNICATION VERTICALE UNILATERALE PROMOTIONNELLE
La Différence EN INTERNE Une information directe à l’adresse des collaborateurs de l’entreprise Transparence Une ligne éditoriale qui est renforce la culture d’entreprise pour les collaborateurs Pour démontrer la cohérence du discours externe/interne UN DISCOURS PARTICIPATIF ET COHERENT Avec son blog EN EXTERNE Partage de l’information, retours d’expérience des internautes Veille, anticipation Co-création Raconter une histoire / Son histoire Consomma(c)teur LE CLIENT EST LE MEILLEUR VENDEUR DU MONDE
Comment faire ? Définir une ligne éditoriale pertinente  Trouver l’information Définir ses sources - Organiser sa veille Optimiser le référencement de ses articles Mettre les mots clés au bon endroit  Créer des rubriques Définir un rythme de publication Et s’y tenir Promouvoir ses billets Réseaux sociaux, RSS, newsletter Gérer sa communauté Lancer des discussions Répondre aux commentaires Modérer (ou pas)
Montrer son expertise Diffuser de l’information métier et donner son point de vue. Traiter en avant-première des nouveautés du secteur pour être bien référencés et visibles sur les requêtes de leurs prospects. « Editorialiser » son activité professionnelle sans forcément en faire la thématique centrale. Parler de soi, de son entreprise, personnifier sa communication. Quelques exemples
Conclusion Soyez vous-même Parlez de vous, de vos valeurs, de vos convictions Racontez votre histoire Réfléchissez … mais pas trop !  Il vaut mieux identifier 2 ou 3 personnes motivées que de vouloir impliquer toute l’équipe au risque que le projet se délite Faites leur confiance ! Avancez au fil de l’eau Un blog peut avoir plusieurs vies Un nom de domaine peut en cacher un autre
Fanny Berrebi Auteur du blog :  www.coucher-pour-reussir.com   Responsable du pôle RP digitales chez  Self Image  (agence de RP) Co-fondatrice de FaDa social agency (en cours de création) : agence conseil en stratégies de contenu, digitales et communautaires Twitter :  @FannyBerrebi

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  • 1. Les blogs Du blog perso au blog pro Stratégie de e-reputation
  • 2. Définition Journal en ligne Reconnaissable par sa chronologie inversée Point de vue personnel Échanges et discussions Outils sociaux 9 M De blogs en France
  • 3. A savoir Un article de blog bien référencé met moins de 7 jours pour occuper la première page des résultats google (l’exemple Rue du Commerce). Beaucoup de blogueurs ont changé de vie grâce au succès de leur blog. « Aujourd’hui l’important n’est pas le savoir-faire mais le faire savoir ».
  • 4. Intérêt DIALOGUER (avec ses lecteurs, ouvrir des débats) ECOUTER (ses clients, ses concurrents) CRÉER (du contenu riche, vidéo, audio …) Avoir une image positive Etre présent sur les moteurs de recherche
  • 5. Les pionniers Les dirigeants Fondateur du groupe Photoways en 2000, il a été l’un des premiers entrepreneurs à créer un « blog de dirigeant » (son blog personnel) ainsi qu’un blog pour l’entreprise Photoways qui donnait des conseils en techniques photo, organisait des concours photo etc …. En 2007, il a quitté Photoways pour créer une nouvelle activité dont il parle régulièrement sur son blog. Michel de Guilhermier Il est présent également sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook.
  • 6. Michel-Edouard Leclerc Dirigeant des centres E.Leclerc , Michel Leclerc a crée son identité numérique en jouant sur le nom de son père (Edouard Leclerc) en créant son mini-magazine : « De quoi je me M.E.L) dont son blog personnel fait partie. Il y donne ses points de vue, y raconte son histoire et se forge grâce à ce lieu d’expression, une personnalité de « poil à gratter » de son secteur tout en développant des valeurs importantes (pouvoir d’achat, libre concurrence, développement durable).
  • 7.  
  • 8. La Différence Avant les blogs Site vitrine Communiqués de Presse Newsletter E-mailing Service consommateur, SAV … Publicité classique online et offline COMMUNICATION VERTICALE UNILATERALE PROMOTIONNELLE
  • 9. La Différence EN INTERNE Une information directe à l’adresse des collaborateurs de l’entreprise Transparence Une ligne éditoriale qui est renforce la culture d’entreprise pour les collaborateurs Pour démontrer la cohérence du discours externe/interne UN DISCOURS PARTICIPATIF ET COHERENT Avec son blog EN EXTERNE Partage de l’information, retours d’expérience des internautes Veille, anticipation Co-création Raconter une histoire / Son histoire Consomma(c)teur LE CLIENT EST LE MEILLEUR VENDEUR DU MONDE
  • 10. Comment faire ? Définir une ligne éditoriale pertinente Trouver l’information Définir ses sources - Organiser sa veille Optimiser le référencement de ses articles Mettre les mots clés au bon endroit Créer des rubriques Définir un rythme de publication Et s’y tenir Promouvoir ses billets Réseaux sociaux, RSS, newsletter Gérer sa communauté Lancer des discussions Répondre aux commentaires Modérer (ou pas)
  • 11. Montrer son expertise Diffuser de l’information métier et donner son point de vue. Traiter en avant-première des nouveautés du secteur pour être bien référencés et visibles sur les requêtes de leurs prospects. « Editorialiser » son activité professionnelle sans forcément en faire la thématique centrale. Parler de soi, de son entreprise, personnifier sa communication. Quelques exemples
  • 12. Conclusion Soyez vous-même Parlez de vous, de vos valeurs, de vos convictions Racontez votre histoire Réfléchissez … mais pas trop ! Il vaut mieux identifier 2 ou 3 personnes motivées que de vouloir impliquer toute l’équipe au risque que le projet se délite Faites leur confiance ! Avancez au fil de l’eau Un blog peut avoir plusieurs vies Un nom de domaine peut en cacher un autre
  • 13. Fanny Berrebi Auteur du blog : www.coucher-pour-reussir.com Responsable du pôle RP digitales chez Self Image (agence de RP) Co-fondatrice de FaDa social agency (en cours de création) : agence conseil en stratégies de contenu, digitales et communautaires Twitter : @FannyBerrebi