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Bonnes pratiques
Youtube
Update 2017
Bonnes
pratiques
Stratégies, formats, contenus…
Que retenir ?
3
L’utilisateur n’est pas un spectateur
Le moment
L’utilisateur, comme son nom l’indique, a le contrôle. Il attend donc d’une marque
qu’elle l’informe, le divertisse et lui apporte de la valeur ajoutée quand il le souhaite.
« Quel problème essayez-vous de résoudre ?
Quel contenu unique votre marque peut-
elle apporter à vos clients pour gagner leur
fidélité ?»
4
Construire votre stratégie de contenu
Le moment
Selon l’identité de votre marque, vous trouverez différentes façons d’intéresser votre
audience. Et cela va vous aider à trouver le message, et le ton.
INSPIRER
avec du contenu émotionnel et des
histoires passionnantes
EDUQUER
avec du contenu utile
DIVERTIR
en faisant la suprise,en faisant rire
ou en partageant du contenu
spéctaculaire
5
Définir la distribution de vos contenus
Le moment
Du « prime-time » à « all-the-time », il est nécessaire de capitaliser sur les meilleurs
moments qui font sens pour votre marque et votre audience.
6
Le TrueView pour raconter votre histoire
Le bon format
Le format TrueView est un format « Skippable », préféré au pre-roll classique pour son
confort et son contrôle. Seuls 10% des utilisateurs sont des « skippers » au final…
7
Les Bumper ads pour des moments courts
Le bon format
Dans vos habitudes de visionnage, vous êtes parfois très engagé dans votre vidéo
préférée, et parfois vous avez simplement envie de passer le temps.
Se focaliser sur un seul objectif Démarrer avec un visuel
saisissant et rester sur un seul
sujet pour éviter toute confusion.
Faire l’inventaire des moments
les plus puissants et mémorables
de votre 30sec.
Vous pouvez également explorer les différentes facettes de votre message avec une série de plusieurs vidéos
courtes…
8
Tease, Amplify, Echo
Comme en TV, vous utiliseriez le format long pour raconter votre histoire en entier, en
plus d’un format plus court pour renforcer le reach et la répétition à un coût plus faible.
Intriguer votre
audience
(ex: unboxing)
Votre histoire
complète
Introduction en
ciblage contextuel
(ex: how-to video)
Rappel et présence
à l’esprit “punchy”
(ex: slogan)
Remarketing pour
passer à l’action
(ex: recette)
Le bon format
9
Racontez des histoires vraies
Dove
Tirez avantage de la liberté d’expression qu’offre Youtube pour raconter des histoires
profondes et immersives, basées sur de vrais insights consommateur.
10
Adoptez une voix authentique
Barbie
Les vidéos de marque virales sont exceptionnellement rares. Pour générer une
connexion avec votre audience, l’authenticité est toujours le bon choix.
11
Adoptez le bon ton
OrelSan
Les 5 premières secondes sont capitales pour valoriser votre marque. L’humour, mais
aussi le suspense ou l’émotion, sont les meilleurs leviers de notoriété.
12
Soyez spontané
Oral B
N’utilisez pas le même schéma que pour la TV. Créez des histoires simples et
spontanées. Faites confiance aux idées et à l’improvisation.
13
Engagez vos fans, pas seulement votre audience
Old Spice
Les utilisateurs de Youtube peuvent interagir - Liker, Commenter, Partager – d’une
façon que la télévision ne pourra jamais faire. Engagez le dialogue !
14
Collaborer avec les experts de votre audience
Friskies
Les créateurs Youtube connaissent le bon ton à prendre et les bons sujets à traiter car
ils ont des conversations tous les jours sur leurs propres chaînes Youtube…
15
Prenez le temps de raconter votre histoire
Nike
Votre histoire ne doit pas être absolument « snackable », dans un slot de 15-30 sec.
Vous devez d’abord avoir une histoire que les utilisateurs veulent regarder.
16
Devenez un créateur de film, pas un marketer
Cartier
Pensez à créer des histoires avec une qualité dramatique et narrative qui va créer
l’émotion et dépasser le cadre de la publicité.
17
Faites une ou deux farces…
Pepsi Max Light
Les farces sont toujours agréables à regarder, et votre audience en raffole !
18
Jouez avec les formats
Geico
Les formats ne doivent pas être seulement limitatifs, mais aussi une bonne
opportunité pour vous de les utiliser à votre avantage.
19
Adaptez vous au contexte de visionnage
Lime-A-Rita
Plus votre annonce s’intègre dans le contexte de visionnage de l’utilisateur, plus elle
sera engageante et efficace.
20
Montrez votre logo sur votre produit, pas sur l’écran
Mountain Dew
L’apparition d’un logo fait baisser le % visionnage. Vous n’avez pas besoin que cela
ressemble à une publicité pour faire de la notoriété. Intégrer-le dans votre histoire.
21
Les personnes qui captent l’attention
Youtubers
Un Youtuber a plus d’impact qu’une célébrité plus « traditionnelle », parce qu’elle
façonne notre culture et les tendances sur les sujets qui comptent pour nous.
My Harto
2,5M d’abonnés
(Moy: 100K vues)
Desi Perkins
2,5M d’abonnés
(Moy: 500K vues)
Casey Neistat
8M d’abonnés
(Moy: 1,5M vues)
2
2
5 choses à retenir
En synthèse
1.  Format : soyez simple & mono-sujet. Démarrez fort, puis prenez le temps.
2.  Authenticité : vos utilisateurs peuvent détecter quand ils sont en train de regarder
quelqu’un qui est réellement passionné. Ne les trompez pas. N’essayez même pas !
3.  Osez : ne soyez pas effrayé par le fait de casser les codes. Ayez confiance en votre
agence, lâchez du leste. Vendez votre produit de manière non-conventionnelle.
4.  Ne faites pas de publicité : créez une histoire, un moment. Votre marque doit être
un placement de produit ou un sponsor d’une histoire crédible.
5.  L’expérimentation passe avant l’innovation : testez différentes versions. Cela
implique d’anticiper en amont le montage et la configuration de production.
Dans un monde idéal : faites collaborer votre égérie avec un youtuber vedette.
Briefez-les sur un enjeu que vous partagez avec eux, et laissez la magie opérer.

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  • 1. Date sur masque logo sur masque Bonnes pratiques Youtube Update 2017
  • 3. 3 L’utilisateur n’est pas un spectateur Le moment L’utilisateur, comme son nom l’indique, a le contrôle. Il attend donc d’une marque qu’elle l’informe, le divertisse et lui apporte de la valeur ajoutée quand il le souhaite. « Quel problème essayez-vous de résoudre ? Quel contenu unique votre marque peut- elle apporter à vos clients pour gagner leur fidélité ?»
  • 4. 4 Construire votre stratégie de contenu Le moment Selon l’identité de votre marque, vous trouverez différentes façons d’intéresser votre audience. Et cela va vous aider à trouver le message, et le ton. INSPIRER avec du contenu émotionnel et des histoires passionnantes EDUQUER avec du contenu utile DIVERTIR en faisant la suprise,en faisant rire ou en partageant du contenu spéctaculaire
  • 5. 5 Définir la distribution de vos contenus Le moment Du « prime-time » à « all-the-time », il est nécessaire de capitaliser sur les meilleurs moments qui font sens pour votre marque et votre audience.
  • 6. 6 Le TrueView pour raconter votre histoire Le bon format Le format TrueView est un format « Skippable », préféré au pre-roll classique pour son confort et son contrôle. Seuls 10% des utilisateurs sont des « skippers » au final…
  • 7. 7 Les Bumper ads pour des moments courts Le bon format Dans vos habitudes de visionnage, vous êtes parfois très engagé dans votre vidéo préférée, et parfois vous avez simplement envie de passer le temps. Se focaliser sur un seul objectif Démarrer avec un visuel saisissant et rester sur un seul sujet pour éviter toute confusion. Faire l’inventaire des moments les plus puissants et mémorables de votre 30sec. Vous pouvez également explorer les différentes facettes de votre message avec une série de plusieurs vidéos courtes…
  • 8. 8 Tease, Amplify, Echo Comme en TV, vous utiliseriez le format long pour raconter votre histoire en entier, en plus d’un format plus court pour renforcer le reach et la répétition à un coût plus faible. Intriguer votre audience (ex: unboxing) Votre histoire complète Introduction en ciblage contextuel (ex: how-to video) Rappel et présence à l’esprit “punchy” (ex: slogan) Remarketing pour passer à l’action (ex: recette) Le bon format
  • 9. 9 Racontez des histoires vraies Dove Tirez avantage de la liberté d’expression qu’offre Youtube pour raconter des histoires profondes et immersives, basées sur de vrais insights consommateur.
  • 10. 10 Adoptez une voix authentique Barbie Les vidéos de marque virales sont exceptionnellement rares. Pour générer une connexion avec votre audience, l’authenticité est toujours le bon choix.
  • 11. 11 Adoptez le bon ton OrelSan Les 5 premières secondes sont capitales pour valoriser votre marque. L’humour, mais aussi le suspense ou l’émotion, sont les meilleurs leviers de notoriété.
  • 12. 12 Soyez spontané Oral B N’utilisez pas le même schéma que pour la TV. Créez des histoires simples et spontanées. Faites confiance aux idées et à l’improvisation.
  • 13. 13 Engagez vos fans, pas seulement votre audience Old Spice Les utilisateurs de Youtube peuvent interagir - Liker, Commenter, Partager – d’une façon que la télévision ne pourra jamais faire. Engagez le dialogue !
  • 14. 14 Collaborer avec les experts de votre audience Friskies Les créateurs Youtube connaissent le bon ton à prendre et les bons sujets à traiter car ils ont des conversations tous les jours sur leurs propres chaînes Youtube…
  • 15. 15 Prenez le temps de raconter votre histoire Nike Votre histoire ne doit pas être absolument « snackable », dans un slot de 15-30 sec. Vous devez d’abord avoir une histoire que les utilisateurs veulent regarder.
  • 16. 16 Devenez un créateur de film, pas un marketer Cartier Pensez à créer des histoires avec une qualité dramatique et narrative qui va créer l’émotion et dépasser le cadre de la publicité.
  • 17. 17 Faites une ou deux farces… Pepsi Max Light Les farces sont toujours agréables à regarder, et votre audience en raffole !
  • 18. 18 Jouez avec les formats Geico Les formats ne doivent pas être seulement limitatifs, mais aussi une bonne opportunité pour vous de les utiliser à votre avantage.
  • 19. 19 Adaptez vous au contexte de visionnage Lime-A-Rita Plus votre annonce s’intègre dans le contexte de visionnage de l’utilisateur, plus elle sera engageante et efficace.
  • 20. 20 Montrez votre logo sur votre produit, pas sur l’écran Mountain Dew L’apparition d’un logo fait baisser le % visionnage. Vous n’avez pas besoin que cela ressemble à une publicité pour faire de la notoriété. Intégrer-le dans votre histoire.
  • 21. 21 Les personnes qui captent l’attention Youtubers Un Youtuber a plus d’impact qu’une célébrité plus « traditionnelle », parce qu’elle façonne notre culture et les tendances sur les sujets qui comptent pour nous. My Harto 2,5M d’abonnés (Moy: 100K vues) Desi Perkins 2,5M d’abonnés (Moy: 500K vues) Casey Neistat 8M d’abonnés (Moy: 1,5M vues)
  • 22. 2 2 5 choses à retenir En synthèse 1.  Format : soyez simple & mono-sujet. Démarrez fort, puis prenez le temps. 2.  Authenticité : vos utilisateurs peuvent détecter quand ils sont en train de regarder quelqu’un qui est réellement passionné. Ne les trompez pas. N’essayez même pas ! 3.  Osez : ne soyez pas effrayé par le fait de casser les codes. Ayez confiance en votre agence, lâchez du leste. Vendez votre produit de manière non-conventionnelle. 4.  Ne faites pas de publicité : créez une histoire, un moment. Votre marque doit être un placement de produit ou un sponsor d’une histoire crédible. 5.  L’expérimentation passe avant l’innovation : testez différentes versions. Cela implique d’anticiper en amont le montage et la configuration de production. Dans un monde idéal : faites collaborer votre égérie avec un youtuber vedette. Briefez-les sur un enjeu que vous partagez avec eux, et laissez la magie opérer.