Startups , PME Entreprises technologiques : 10 conseils pour performer dans s...Manon Giguère
La vidéo est aujourd'hui au coeur de toutes les stratégies de marketing et de communication. Seulement : voilà, comme tout outil, il est nécessaire d'avoir une stratégie pour répondre aux objectifs d'entreprise et aux attentes des différentes cibles.
Afin d'accompagner les startups, pme et entreprises technologiques, nous proposons quelques conseils sur la manière d'appréhender ce support et des réflexions stratégiques sur l'approche nécessaire pour performer dans son usage.
TubeReach Connect #15 | Annonceurs B to B, quelle stratégie vidéo sur YouTube ? TubeReach
Construire et renforcer les relations prospects/clients en digital est un des tops challenges pour le B2B en 2021. Et quelle meilleure plateforme que YouTube pour vous aider à prendre la parole de manière légitime et experte pour exprimer votre leadership sur votre niche ?
Nous avons dédié ce TubeReach Connect à une question récurrente chez nos prospects et clients : comment aborder YouTube quand on est un acteur B to B et comment en faire un levier au service sa stratégie marketing ?
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TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...TubeReach
On nous a beaucoup parlé de YouTube ces derniers mois : les audiences, déjà massives, ont explosé. Le nombre de contenus et la concurrence pour l’attention de votre cible, aussi. Alors, comment assurer la visibilité de vos vidéos sur YouTube ?
Notre réponse : le « paid for owned » ou l’activation paid de vos vidéos au service de la croissance de votre chaîne.
Il est aujourd'hui indispensable de savoir faire sa promotion en temps limité, communiquer sur sa société et son profil rapidement et efficacement lors de rencontres au cours d’évènements, de RDV BtoB, de Speed Buisness Meetings, etc…. Mais dans notre environnement digital actuel, la présentation de son entreprise, son produit ou sa personne doit également être visible et cohérente sur internet.
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...TubeReach
YouTube, n’est pas la TV : pour y être efficace, mieux vaut ne pas se laisser séduire par un beau concept (qui s’accompagne souvent de beaucoup de zéros derrière).
Chaque vidéo doit répondre à un objectif. Ce qui nécessite d’avoir une méthode, une vision.
Pour ce 13e TubeReach Connect, nous avions choisi de partager notre méthodologie propriétaire d’Audience Growth Management éprouvée depuis 2015 auprès de nos clients.
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficaceNet Design
La marque au service de votre visibilité : Comment donner du contenu à votre marque et rendre votre offre distincte, audible, préférée et achetée par vos cibles ?
L’agence Kern, notre partenaire privilégié en conseil en stratégie de marque vous dévoilera les différentes traductions possibles :
Traduction créative : identité, design, campagne de communication
Traduction opérationnelle : le plan de communication
Comment engager les audiences ?
Entre un discours parfois trop long et peu dynamique, l’audience à tendance à vite se lasser et à ne plus vous suivre.
Tout est une question de storytelling, il faut raconter une histoire, votre histoire. Kantar Media a étudié 15 leviers permettant d’engager l’audience, dont voici les cinq premières :
1. Avant de savoir à qui vous vous adresser, vous devrez apprendre à vous connaître vous-même et être capable d’analyser le message que vous souhaitez véhiculer.
2. Votre audience doit se retrouver dans vos propos afin d’établir une proximité avec vous. Le but est non seulement de créer une interaction avec votre cible, mais surtout de leur faire vivre une Expérience. Cette eexperience sera la valeur ajoutée à votre marque et créera une réelle relation de confiance avec vos consommateurs.
3. Optez pour le marketing d’influence pour générer un engagement fort.
4. Démarquez-vous des autres afin d’être identifié plus rapidement par votre public. N’oubliez pas le client est roi…
5. Pour vous différencier, faites collaborer vos audiences (offre complémentaire, réunir deux secteurs d’activités)… cela vous permettra de cibler plus largement.
Pour connaitre les 15 clés de l’engagement, consultez le slideshare ci-dessous. Vous pouvez également commander l’ensemble de l’étude en replissant le formulaire ci-contre.
Stratégie d'engagement sur les réseaux sociaux : osez ! - la matinale le fil ...Kiss The Bride
Etre présent sur les réseaux sociaux, c'est bien.
Etre efficace et engager, c'est préférable !
Et pour cela, mieux vaut être audacieux que timide ou coincé !
Lors de la matinale du mardi 5 juillet, Julia Drupt (directrice de la fil) et Caroline Vlaeminck (consultante en stratégie digitale et directrice de l'ECITV l'Ecole du web, du Digital et de l'Audiovisuel) ont présenté 7 clés pour décoincer les stratégies social marketing et amplifier l'engagement.
Futur du digital marketing en Tunisie: les tendances à suivre en 2015Bahia Nar
Il existe trois types de marketeurs et comment ils traitent et suivent les nouvelles tendances: il y a ceux qui le laissent arriver, ceux qui font en sorte que ça arrive et ceux qui se demandent qu’est ce qui s’est passé. Jusque là on peut dire que le marketeur intelligent est celui de la deuxième catégorie, qui fait attention à tout ce qui arrive et essaye d’être en avance.
Les réseaux sociaux et le digital marketing peuvent être la clé mais une bonne stratégie social media ou digital marketing est la bonne voix.
Quelles sont les nouvelles tendances pour le digital marketing en Tunisie pour 2015?
Ceci est le sujet de cette présentation adressée à la deuxième catégorie des marketeurs
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach
Près d’un tiers des Français·es regardent YouTube sur leur télévision (une tendance à la hausse d’année en année) et 60% des viewers de la plateforme achètent un produit après s’être renseigné sur YouTube.
Pas de doute, YouTube est bel et bien « le » nouvel écran : le nouveau mass média qui continue d’évoluer et de capturer l’attention des audiences.
Alors, comment activer ce levier stratégique incontournable et devenir visible en organique ? Comment construire une stratégie de contenu cohérente, suffisante et en réponse à vos objectifs marketing ?
Voici nos meilleurs "tips" pour être sûr de produire les bonnes vidéos, au meilleur prix.
Nous sommes en 2014 et la grande majorité des entreprises continuent de communiquer comme si nous étions encore en 2004.
Chaque jour le pouvoir d’attention de la télévision, de la radio et de la presse chute au profit des réseaux sociaux.
Les marques qui ont compris ce tournant utilisent les réseaux. Mais pour la plupart, elles s’en servent seulement comme un canal de communication parmi d’autre et ainsi l’ampute de son aspect social.
Ce que nous proposons est précisément la réflexion inverse : mettre le social au cœur des stratégies de communication.
Pensez social, dans et en dehors, des réseaux. Ce qui passe à travers le déploiement de votre storytelling.
La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube. Elle a souhaité se rapprocher d'un univers culturel auquel les internautes adhèrent et s'identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des différentes étapes de la vie de ses clients : http://www.youtube.com/commeledisentlesgens
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
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2. Votre audience doit se retrouver dans vos propos afin d’établir une proximité avec vous. Le but est non seulement de créer une interaction avec votre cible, mais surtout de leur faire vivre une Expérience. Cette eexperience sera la valeur ajoutée à votre marque et créera une réelle relation de confiance avec vos consommateurs.
3. Optez pour le marketing d’influence pour générer un engagement fort.
4. Démarquez-vous des autres afin d’être identifié plus rapidement par votre public. N’oubliez pas le client est roi…
5. Pour vous différencier, faites collaborer vos audiences (offre complémentaire, réunir deux secteurs d’activités)… cela vous permettra de cibler plus largement.
Pour connaitre les 15 clés de l’engagement, consultez le slideshare ci-dessous. Vous pouvez également commander l’ensemble de l’étude en replissant le formulaire ci-contre.
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Etre présent sur les réseaux sociaux, c'est bien.
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Lors de la matinale du mardi 5 juillet, Julia Drupt (directrice de la fil) et Caroline Vlaeminck (consultante en stratégie digitale et directrice de l'ECITV l'Ecole du web, du Digital et de l'Audiovisuel) ont présenté 7 clés pour décoincer les stratégies social marketing et amplifier l'engagement.
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Il existe trois types de marketeurs et comment ils traitent et suivent les nouvelles tendances: il y a ceux qui le laissent arriver, ceux qui font en sorte que ça arrive et ceux qui se demandent qu’est ce qui s’est passé. Jusque là on peut dire que le marketeur intelligent est celui de la deuxième catégorie, qui fait attention à tout ce qui arrive et essaye d’être en avance.
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Près d’un tiers des Français·es regardent YouTube sur leur télévision (une tendance à la hausse d’année en année) et 60% des viewers de la plateforme achètent un produit après s’être renseigné sur YouTube.
Pas de doute, YouTube est bel et bien « le » nouvel écran : le nouveau mass média qui continue d’évoluer et de capturer l’attention des audiences.
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Chaque jour le pouvoir d’attention de la télévision, de la radio et de la presse chute au profit des réseaux sociaux.
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La Banque Postale a développé sa série web « comme le disent les gens », en collaboration avec les auteurs, réalisateurs, et coproducteurs du programme court de SaveFerris : « dans la bouche » de CANAL+. Elle même inspirée de vidéos youtube. Elle a souhaité se rapprocher d'un univers culturel auquel les internautes adhèrent et s'identifient naturellement pour incarner la réalité des situations du quotidien et des différentes étapes de la vie de ses clients : http://www.youtube.com/commeledisentlesgens
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Similaire à Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB) (20)
3. 3
L’utilisateur n’est pas un spectateur
Le moment
L’utilisateur, comme son nom l’indique, a le contrôle. Il attend donc d’une marque
qu’elle l’informe, le divertisse et lui apporte de la valeur ajoutée quand il le souhaite.
« Quel problème essayez-vous de résoudre ?
Quel contenu unique votre marque peut-
elle apporter à vos clients pour gagner leur
fidélité ?»
4. 4
Construire votre stratégie de contenu
Le moment
Selon l’identité de votre marque, vous trouverez différentes façons d’intéresser votre
audience. Et cela va vous aider à trouver le message, et le ton.
INSPIRER
avec du contenu émotionnel et des
histoires passionnantes
EDUQUER
avec du contenu utile
DIVERTIR
en faisant la suprise,en faisant rire
ou en partageant du contenu
spéctaculaire
5. 5
Définir la distribution de vos contenus
Le moment
Du « prime-time » à « all-the-time », il est nécessaire de capitaliser sur les meilleurs
moments qui font sens pour votre marque et votre audience.
6. 6
Le TrueView pour raconter votre histoire
Le bon format
Le format TrueView est un format « Skippable », préféré au pre-roll classique pour son
confort et son contrôle. Seuls 10% des utilisateurs sont des « skippers » au final…
7. 7
Les Bumper ads pour des moments courts
Le bon format
Dans vos habitudes de visionnage, vous êtes parfois très engagé dans votre vidéo
préférée, et parfois vous avez simplement envie de passer le temps.
Se focaliser sur un seul objectif Démarrer avec un visuel
saisissant et rester sur un seul
sujet pour éviter toute confusion.
Faire l’inventaire des moments
les plus puissants et mémorables
de votre 30sec.
Vous pouvez également explorer les différentes facettes de votre message avec une série de plusieurs vidéos
courtes…
8. 8
Tease, Amplify, Echo
Comme en TV, vous utiliseriez le format long pour raconter votre histoire en entier, en
plus d’un format plus court pour renforcer le reach et la répétition à un coût plus faible.
Intriguer votre
audience
(ex: unboxing)
Votre histoire
complète
Introduction en
ciblage contextuel
(ex: how-to video)
Rappel et présence
à l’esprit “punchy”
(ex: slogan)
Remarketing pour
passer à l’action
(ex: recette)
Le bon format
9. 9
Racontez des histoires vraies
Dove
Tirez avantage de la liberté d’expression qu’offre Youtube pour raconter des histoires
profondes et immersives, basées sur de vrais insights consommateur.
10. 10
Adoptez une voix authentique
Barbie
Les vidéos de marque virales sont exceptionnellement rares. Pour générer une
connexion avec votre audience, l’authenticité est toujours le bon choix.
11. 11
Adoptez le bon ton
OrelSan
Les 5 premières secondes sont capitales pour valoriser votre marque. L’humour, mais
aussi le suspense ou l’émotion, sont les meilleurs leviers de notoriété.
12. 12
Soyez spontané
Oral B
N’utilisez pas le même schéma que pour la TV. Créez des histoires simples et
spontanées. Faites confiance aux idées et à l’improvisation.
13. 13
Engagez vos fans, pas seulement votre audience
Old Spice
Les utilisateurs de Youtube peuvent interagir - Liker, Commenter, Partager – d’une
façon que la télévision ne pourra jamais faire. Engagez le dialogue !
14. 14
Collaborer avec les experts de votre audience
Friskies
Les créateurs Youtube connaissent le bon ton à prendre et les bons sujets à traiter car
ils ont des conversations tous les jours sur leurs propres chaînes Youtube…
15. 15
Prenez le temps de raconter votre histoire
Nike
Votre histoire ne doit pas être absolument « snackable », dans un slot de 15-30 sec.
Vous devez d’abord avoir une histoire que les utilisateurs veulent regarder.
16. 16
Devenez un créateur de film, pas un marketer
Cartier
Pensez à créer des histoires avec une qualité dramatique et narrative qui va créer
l’émotion et dépasser le cadre de la publicité.
17. 17
Faites une ou deux farces…
Pepsi Max Light
Les farces sont toujours agréables à regarder, et votre audience en raffole !
18. 18
Jouez avec les formats
Geico
Les formats ne doivent pas être seulement limitatifs, mais aussi une bonne
opportunité pour vous de les utiliser à votre avantage.
19. 19
Adaptez vous au contexte de visionnage
Lime-A-Rita
Plus votre annonce s’intègre dans le contexte de visionnage de l’utilisateur, plus elle
sera engageante et efficace.
20. 20
Montrez votre logo sur votre produit, pas sur l’écran
Mountain Dew
L’apparition d’un logo fait baisser le % visionnage. Vous n’avez pas besoin que cela
ressemble à une publicité pour faire de la notoriété. Intégrer-le dans votre histoire.
21. 21
Les personnes qui captent l’attention
Youtubers
Un Youtuber a plus d’impact qu’une célébrité plus « traditionnelle », parce qu’elle
façonne notre culture et les tendances sur les sujets qui comptent pour nous.
My Harto
2,5M d’abonnés
(Moy: 100K vues)
Desi Perkins
2,5M d’abonnés
(Moy: 500K vues)
Casey Neistat
8M d’abonnés
(Moy: 1,5M vues)
22. 2
2
5 choses à retenir
En synthèse
1. Format : soyez simple & mono-sujet. Démarrez fort, puis prenez le temps.
2. Authenticité : vos utilisateurs peuvent détecter quand ils sont en train de regarder
quelqu’un qui est réellement passionné. Ne les trompez pas. N’essayez même pas !
3. Osez : ne soyez pas effrayé par le fait de casser les codes. Ayez confiance en votre
agence, lâchez du leste. Vendez votre produit de manière non-conventionnelle.
4. Ne faites pas de publicité : créez une histoire, un moment. Votre marque doit être
un placement de produit ou un sponsor d’une histoire crédible.
5. L’expérimentation passe avant l’innovation : testez différentes versions. Cela
implique d’anticiper en amont le montage et la configuration de production.
Dans un monde idéal : faites collaborer votre égérie avec un youtuber vedette.
Briefez-les sur un enjeu que vous partagez avec eux, et laissez la magie opérer.