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Le capital érotique




      Stéphanie Baron
      copyright 2011-2013
Pourquoi s’en inquiéter?
Nous sommes entourés
 d’appels à l’érotisme
Un peu de socio…

Pierre Bourdieu distingue 3
formes de capital (1986) :


     1. capital économique
     2. capital culturel
     3. capital social
Capital économique

• Contrô le de ressources é conomiques
• Actif - passif

• Historique de cré dit
• Capacité d’endettement
• Risque
Capital Social


• Ressources basé es sur appartenance à groupe
• Relations, ré seaux d’influence et de support

• À quels réseaux appartenez-vous?
• …Capital politique
Capital culturel

• Connaissances, compé tences, é ducation qui
  confè rent un statut en socié té
• Certificats, diplô mes, savoirs spé cifiques
• Support familial à l’éducation formelle
• Bonnes maniè res
• Ex: « Mafia Montessori »
Capital culturel
• Bourdieu = un instrument de pouvoir
• Peut accumuler dans temps
• Peut être transmis à ses enfants,
=> assimilation de ce capital à chaque
  génération : condition de la
  reproduction sociale
Capital culturel

3 formes distinctes :
1. Incorporé: habitus culturel. Se construit par
   socialisation successive (ex. aisance sociale,
   capacité à s'exprimer en public)
Capital culturel

2. Objectivé: biens culturels
(livres, tableaux, disques,
etc.). Pour s'approprier un
bien culturel, il faut être
porteur de l'habitus culturel
Capital culturel

      3. Institutionnalisé: titres
      scolaires.
      S'évalue sur un « marché ».
      Valeur relative dépend de
      position au sein de l'échelle
      des titres scolaires. Ex: MBA
      vs certificat, Harvard vs. Laval
Catherine Hakim
Catherine Hakim
          Le Capital Érotique
• Professeure London
  School of Economics,
  article scientifique 2009
 Femmes doivent
  plus/mieux utiliser leur
  capital érotique pour
  avancer
  professionnellement
• Accueil mitigé
Il y aurait donc 4 types de
           capital?
– Échangeables?
– Épuisés par non-utilisation ou non-usage?
– Mesure?
  RS: Klout ou PeerIndex
Composantes capital érotique
1.   Charme
2.   Énergie
3.   Sex-appeal
4.   Style
5.   Beauté physique
6.   Libido
7.   (Fertilité)
Charme
Charisme = « croyance en la qualité extraordinaire [...]
d'un personnage, qui est, pour ainsi dire, doué de
forces ou de caractères surnaturels ou surhumains ou
tout au moins en dehors de la vie quotidienne,
inaccessible au commun des mortels ; ou encore qui
est considéré comme envoyé par Dieu ou comme un
exemple, et en conséquence considéré comme un
chef. » Max Weber
Énergie
Sexy
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Beauté physique




Relative et fortement ancrée
       culturellement
Libido
La fertilité? Un élément du capital érotique?
De la “bad girl” souvent crtitiquée…
À la mère irréprochable
Pas toujours efficace…
Mais la fertilité ne participe
  pas toujours au capital
érotique… tout est relatif…
De la star enfant….
À la mère
dépassée
Et la femme
   perdue
Pourtant, se
raser la tête
peut augmenter
le capital
érotique…
Exemples del’utilisation des différents
 capitaux dans la culture populairel




                            Érotique
                  Économique

    Social
             Culturel
Cultur
                   el




                          Social
Économiqu
     e      Érotiqu
               e
Pourquoi s’en inquiéter?
Raison 1
Perceptions du capital é rotique
pré cè dent autres formes de capital
Raison 2
Hommes comme femmes en bé né ficient
Raison 3
Sans capital é rotique les 3 autres formes
perdent de la valeur
Raison 4
Augmenter son capital é rotique contribue
à une augmentation de l’estime de soi et
de sa propre valeur
Charme
Composantes essentielles:
  – Humour
  – Intelligence
  – Écoute
  – Empathie
Raison 5
C’est le capital le plus « facile » à faire
fructifier…. Si on a du charme, qui est
l’é lé ment clef selon C. Hakim.

Les autres é lé ments peuvent-ils ê
                                  tre
dé veloppé s sans dé rives?
Énergie
Sexy
Beauté physique
Libido
Fertilité?
Et si on étend ce concept aux
         entreprises?
Apple vs. Dell
Apple vs. Dell
Google vs Yahoo
Google vs Yahoo
Avantages
• Décision d’achat basée sur désir
• Rationalisation vient après ou pas du
  tout
• Stratégies de différentiation
• Image, réputation, marque

=> Déconnecte cortex
Cerveau reptilien
Capital érotique fait réagir le cerveau reptilien

=> le plus ancien, assure les fonctions vitales
de l’organisme en contrôlant, la fréquence
cardiaque, la respiration, la température
corporelle, l’équilibre, a tendance à être plutôt
rigide et compulsif…
Quand le marketing utilise notre
           biologie…

Nos décisions d’achat sont alors dictées par
nos hormones:
•Dopamine (frissons)
•Sérotonine (dépression, anxiété, sommeil)
•Estrogène (ostéoporose)
•Testostérone


Nous paierons alors beaucoup plus….
Convaincus?
• Quel élément allez vous travailler en
  premier?
  1.   Charme
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  4.   Style
  5.   Beauté physique
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