Une explication de la théorie du capital érotique de Catherine Hakim

1. Le capital érotique
Stéphanie Baron
copyright 2011-2013

2. Pourquoi s’en inquiéter?
Nous sommes entourés
d’appels à l’érotisme

3. Un peu de socio…
Pierre Bourdieu distingue 3
formes de capital (1986) :
1. capital économique
2. capital culturel
3. capital social

4. Capital économique
• Contrô le de ressources é conomiques
• Actif - passif
• Historique de cré dit
• Capacité d’endettement
• Risque

5. Capital Social
• Ressources basé es sur appartenance à groupe
• Relations, ré seaux d’influence et de support
• À quels réseaux appartenez-vous?
• …Capital politique

7. Capital culturel
• Connaissances, compé tences, é ducation qui
confè rent un statut en socié té
• Certificats, diplô mes, savoirs spé cifiques
• Support familial à l’éducation formelle
• Bonnes maniè res
• Ex: « Mafia Montessori »

9. Capital culturel
• Bourdieu = un instrument de pouvoir
• Peut accumuler dans temps
• Peut être transmis à ses enfants,
=> assimilation de ce capital à chaque
génération : condition de la
reproduction sociale

10. Capital culturel
3 formes distinctes :
1. Incorporé: habitus culturel. Se construit par
socialisation successive (ex. aisance sociale,
capacité à s'exprimer en public)

11. Capital culturel
2. Objectivé: biens culturels
(livres, tableaux, disques,
etc.). Pour s'approprier un
bien culturel, il faut être
porteur de l'habitus culturel

12. Capital culturel
3. Institutionnalisé: titres
scolaires.
S'évalue sur un « marché ».
Valeur relative dépend de
position au sein de l'échelle
des titres scolaires. Ex: MBA
vs certificat, Harvard vs. Laval

13. Catherine Hakim

14. Catherine Hakim
Le Capital Érotique
• Professeure London
School of Economics,
article scientifique 2009
 Femmes doivent
plus/mieux utiliser leur
capital érotique pour
avancer
professionnellement
• Accueil mitigé

15. Il y aurait donc 4 types de
capital?
– Échangeables?
– Épuisés par non-utilisation ou non-usage?
– Mesure?
RS: Klout ou PeerIndex

16. Composantes capital érotique
1. Charme
2. Énergie
3. Sex-appeal
4. Style
5. Beauté physique
6. Libido
7. (Fertilité)

17. Charme
Charisme = « croyance en la qualité extraordinaire [...]
d'un personnage, qui est, pour ainsi dire, doué de
forces ou de caractères surnaturels ou surhumains ou
tout au moins en dehors de la vie quotidienne,
inaccessible au commun des mortels ; ou encore qui
est considéré comme envoyé par Dieu ou comme un
exemple, et en conséquence considéré comme un
chef. » Max Weber

18. Énergie

19. Sexy

20. Style

21. Beauté physique
Relative et fortement ancrée
culturellement

22. Libido

23. La fertilité? Un élément du capital érotique?

25. De la “bad girl” souvent crtitiquée…

26. À la mère irréprochable

27. Pas toujours efficace…

28. Mais la fertilité ne participe
pas toujours au capital
érotique… tout est relatif…

29. De la star enfant….

30. À la mère
dépassée

31. Et la femme
perdue

32. Pourtant, se
raser la tête
peut augmenter
le capital
érotique…

33. Exemples del’utilisation des différents
capitaux dans la culture populairel
Érotique
Économique
Social
Culturel

34. Cultur
el
Social
Économiqu
e Érotiqu
e

35. Pourquoi s’en inquiéter?

36. Raison 1
Perceptions du capital é rotique
pré cè dent autres formes de capital

37. Raison 2
Hommes comme femmes en bé né ficient

38. Raison 3
Sans capital é rotique les 3 autres formes
perdent de la valeur

39. Raison 4
Augmenter son capital é rotique contribue
à une augmentation de l’estime de soi et
de sa propre valeur

40. Charme
Composantes essentielles:
– Humour
– Intelligence
– Écoute
– Empathie

41. Raison 5
C’est le capital le plus « facile » à faire
fructifier…. Si on a du charme, qui est
l’é lé ment clef selon C. Hakim.
Les autres é lé ments peuvent-ils ê
tre
dé veloppé s sans dé rives?

42. Énergie

43. Sexy

44. Beauté physique

45. Libido

46. Fertilité?

47. Et si on étend ce concept aux
entreprises?

48. Apple vs. Dell

49. Apple vs. Dell

50. Google vs Yahoo

51. Google vs Yahoo

52. Avantages
• Décision d’achat basée sur désir
• Rationalisation vient après ou pas du
tout
• Stratégies de différentiation
• Image, réputation, marque
=> Déconnecte cortex

53. Cerveau reptilien
Capital érotique fait réagir le cerveau reptilien
=> le plus ancien, assure les fonctions vitales
de l’organisme en contrôlant, la fréquence
cardiaque, la respiration, la température
corporelle, l’équilibre, a tendance à être plutôt
rigide et compulsif…

56. Quand le marketing utilise notre
biologie…
Nos décisions d’achat sont alors dictées par
nos hormones:
•Dopamine (frissons)
•Sérotonine (dépression, anxiété, sommeil)
•Estrogène (ostéoporose)
•Testostérone
Nous paierons alors beaucoup plus….

59. Convaincus?
• Quel élément allez vous travailler en
premier?
1. Charme
2. Énergie
3. Sex-appeal
4. Style
5. Beauté physique
6. Libido
7. (Fertilité)

60. Pour aller plus loin